Nous avons tous reçu des goodies d’entreprises, associations… Et quelques fois, ils nous sont assez inutiles. L’Agence To Print réfléchit à la manière d’optimiser l’utilisation et à leur conception de ces objets afin de les rendre plus responsables.
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00:00Smart Ideas avec Clément Pelletier, bonjour.
00:08Bonjour.
00:09Vous êtes le directeur général de l'agence 2Print, entreprise qui a été créée en
00:122018 par Vincent Ferté et que vous avez rachetée en 2023, avec quelle ambition, quelle volonté
00:18?
00:19Une volonté de croissance externe avec des produits complémentaires au marché sur lequel
00:24on était déjà positionné, à savoir le marquage vestimentaire.
00:28L'agence 2Print avait un savoir-faire plutôt en marquage d'objets et de signalétique,
00:33un marché très complémentaire avec l'objectif d'un effet de levier.
00:37Avec ce marché des objets publicitaires, on a vraiment ce sentiment de gâchis qui
00:48est assez dingue.
00:49Qui doit commencer à gêner les entreprises, j'imagine ?
00:51Ça gêne les entreprises, mais pas qu'eux.
00:54Ça gêne aussi parfois les gens qui les reçoivent, parce qu'ils ont l'impression de recevoir
00:58à tort un cadeau dont ils n'ont pas besoin ou pas envie.
01:01Ça gêne l'environnement, évidemment, ça peut gêner aussi l'environnement politique
01:07également puisqu'il y a des enjeux forts à ce niveau-là.
01:10Il faut savoir qu'en France, on est quand même un grand pays consommateur en plus d'objets
01:14médias.
01:15Ça représente environ 2,1 milliards d'euros par an de marché, ce qui est environ 30 euros
01:21par habitant.
01:22C'est énorme.
01:24On est vraiment très consommateur.
01:25C'est un gros marché.
01:26Avec vous, une volonté de mettre l'éco-responsabilité, de la durabilité dans cette démarche, comment
01:32vous le faites ?
01:33D'abord, il y a effectivement la démarche environnementale qui est importante, à savoir
01:37le sourcing des matériaux, le sourcing des fournisseurs, où est-ce qu'il est fabriqué,
01:42etc.
01:43C'est un point.
01:44Mais il y a aussi un fait.
01:45Je pense qu'avant de proposer un matériau éco-responsable, il faut d'abord aborder
01:49l'achat de manière stratégique.
01:50Qu'est-ce qu'on va faire de l'objet ? À qui on va le distribuer ? Et qu'est-ce
01:53qu'il va rapporter ? Donc, combien il en faut aussi par défaut ? C'est déjà la
01:56base à mon avis.
01:57Et une fois qu'on a bien ciblé cette approche-là, qu'on est vraiment en phase avec ça, on
02:02va sur les matériaux.
02:03Ça veut dire que vous jouez aussi un rôle de conseil auprès des entreprises pour bien
02:08choisir leurs objets publicitaires, leurs cadeaux publicitaires ?
02:11Absolument.
02:12Que ce soit sur l'objet publicitaire, le textile aussi d'équipe qu'on va broder,
02:17on va les exprimer, etc.
02:18Ou même la signalétique d'entreprise, la communication visuelle, on va effectivement
02:23jouer un vrai rôle de conseil.
02:25C'est ce qui nous démarque d'ailleurs chez Agence 2Print, c'est cette approche
02:28stratégique pour que l'investissement, comme je viens de le dire, soit un vrai investissement
02:32et pas un achat à fond perdu.
02:33Alors, sur le choix des matériaux, revenons aux détails parce qu'on va après se poser
02:39la question du coût.
02:40Si on veut avoir des matériaux de qualité qui ne viennent pas forcément de l'autre
02:46bout de la planète, comment vous faites ?
02:48Il y a un coût supplémentaire, on ne va pas se voiler la face par rapport à ça.
02:52En revanche, comme en règle générale, on essaie d'appliquer le classique « moins
02:57mais mieux », on a aussi finalement un budget global inchangé avec des achats un peu plus
03:05du coût stratégique et ciblés qui nous permettent d'aller sur des matériaux corresponsables
03:08et je suis d'accord avec vous, je vous rejoins plus au nez.
03:11Et alors, de quels matériaux on parle ?
03:12On parle de beaucoup de matériaux.
03:15Il y a plein d'objets possibles.
03:16Absolument.
03:17Quand on parlait en 2019 de plastique recyclé à base de bouteilles, aujourd'hui on parle
03:22de coquilles d'huître, on parle de cosses de fruits secs issues de l'industrie agroalimentaire,
03:27on parle de briques de lait, on parle d'aluminium, on parle de marre de raisin, on parle vraiment
03:32de tout un tas de déchets possibles et inimaginables, aussi bien issus de végétaux que de minéraux.
03:39Donc, les filières existent ?
03:41Les filières existent.
03:42Alors, en France, très peu.
03:43D'accord.
03:44C'est un problème.
03:45On arrive à façonner le produit, on arrive à concevoir le produit, on arrive à le marquer
03:50de manière incorresponsable, soit de la gravure, de l'impression végétale, etc.
03:53Mais on ne sait pas recycler la matière première pour la transformer chez nous.
03:58Donc, généralement, les matériaux viennent des pays plutôt de l'Est.
04:01L'Autriche est très en avance par rapport à ça, l'Espagne est très en avance également.
04:05En France, on est encore un petit peu à la traîne, on ne va pas se cacher.
04:09Oui, effectivement.
04:10Et donc, vous les produisez en France ? C'est vous qui les façonnez ici en France ?
04:18Alors, nous, non.
04:19On est entouré d'un réseau de partenaires qui sont, eux, des fabricants français ou
04:24frontaliers.
04:25On travaille beaucoup avec les Suisses actuellement parce qu'ils ont là aussi une image de marque
04:30qu'ils savent tenir avec des produits très qualitatifs, qui répondent à des enjeux
04:34de qualité dont nous, on a besoin dans notre marché.
04:38Et après, on fait la personnalisation en interne.
04:40Donc, on fait de la gravure, on fait de l'impression aux encres végétales.
04:43Sur le textile, on fait la broderie, on fait de l'impression du transfert qu'avec des
04:46matériaux corresponsables.
04:47Merci beaucoup Clément Pelletier, bon vent à l'agence 2Print.
04:51Voilà, c'est la fin de ce numéro de Smart Impact.
04:53Je voudrais remercier Alexis, Mathieu, Marie-Bia et Juliette Migueri à la production et à
04:58la programmation, Angèle Jean-Girard, le réalisateur, et Héloïse Merlin, ingénieure
05:02du son.
05:03Belle journée.