SMART IMPACT - Réduire l’impact de la publicité sur le lieu de vente (PLV) : quels sont les moyens ?
Selon Iconomedia, la publicité sur le lieu de vente (PLV) génère 100 000 tonnes de déchets en France. Permettre aux entreprises les réduire en réemployant la PLV, en réutilisant ses composants ou la recyclant, c’est ce que font Iconogreen et Iconomedia. César Leblan, directeur général d’Iconogreen et Florent Delpierre, fondateur et PDG d’Iconomedia nous en parle dans SMART IMPACT.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00On parle du secteur de la PLV, la publicité sur le lieu de vente avec
00:10Florent Delpierre, bonjour, bienvenue, le fondateur, le PLG d'Iconomedia et César Leblanc,
00:15bonjour, directeur d'Iconogreen et on va comprendre le lien qu'il y a entre
00:20vous en présentant peut-être Iconomedia pour commencer. Créé il y a combien de temps et avec
00:24quelle idée ? Alors bonjour, oui, créé en 1997, Iconomedia on est une agence de publicité sur le
00:30lieu de vente et puis on accompagne nos clients pour mettre en avant leur marque dans les points
00:36de vente, dans la grande distribution essentiellement et aujourd'hui ça se traduit par très souvent la
00:41publicité sur le vente des mobiliers, qu'ils soient en carton ou multimatériaux, pour ensuite les
00:46installer dans ces points de vente. Et vous avez décidé de créer Iconogreen il y a combien de
00:51temps ? Alors il y a quelques années, 2019 et c'est justement suite à un constat en se disant un
00:57matin tiens que comment je peux agir concrètement pour le climat et j'avais un garçon, Gaspard,
01:01qui faisait une école de commerce spécialisée sur l'environnement et l'humanitaire et je lui demandais
01:08de me faire la cartographie en France de la gestion des déchets puisque on avait ce droit à la
01:13destruction, on livre des mobiliers de PLV, on ne sait pas où ça part après et donc il m'a fait
01:18cette cartographie du déchet en France et puis ensuite ça a été l'occasion de rencontrer César
01:25pendant cette période, qui travaillait chez un des partenaires qui est important chez nous aujourd'hui.
01:30Et alors donc c'est quoi le principe et l'ambition d'Iconogreen aujourd'hui ? Alors le principe
01:34d'Iconogreen aujourd'hui c'est de proposer un dispositif de collecte, de tri et de traitement de
01:39tout ce qui est support de communication au sens large dont fait partie la publicité sur le vente,
01:43la fameuse PLV et donc notre approche nous c'est de permettre aux marques d'avoir une solution pour
01:48être collectée en point de vente ou sur anthropologie logistique, on ramène ça sur des
01:52sites de tri, souvent des entreprises de l'économie sociale et solidaire type entreprises adaptées ou
01:57entreprises d'insertion histoire de créer de l'emploi solidaire et ensuite de pouvoir permettre à toutes
02:03ces PLV de trouver la meilleure fin de vie possible, soit d'être réemployée, soit de réutiliser des
02:08composants, soit de recycler ce qui ne peut pas être réemployé ou réutilisé avec une
02:13transparence totale et avec des acteurs français. Alors on rentrera dans le détail parce qu'effectivement
02:17c'est assez intéressant de voir presque matériau par matériau ce qu'on peut en faire, je voudrais
02:22qu'on parle du constat déjà et qu'on dresse un peu le décor de ce marché, la PLV publicité sur
02:29le lieu de vente, ça représente quoi en France pour commencer comme marché ?
02:33C'est un marché extraordinaire puisque toutes les marques aujourd'hui communiquent sur les points
02:38de vente, c'est un volume incroyable de mobilier, on n'a pas forcément de chiffres, le seul chiffre
02:44que l'on a, grosso modo c'est plus de 100 000 tonnes de PLV qui sont jetées aujourd'hui.
02:50100 000 tonnes de déchets jetés chaque année ?
02:52Voilà, sans aucune traçabilité.
02:54Et dont 30% sont produits en surplus, non utilisés, et on sait que 80% des PLV multimatériaux,
03:02donc plastique, alliés à du bois ou des choses comme ça, sont soit incinérés, soit enfouis et donc
03:08c'est sur ce constat-là qu'on s'est dit qu'il y a vraiment quelque chose à faire, il faut proposer une solution.
03:12Mais ce chiffre-là, 100 000 tonnes de déchets chaque année, c'est un chiffre constant, c'est un chiffre en augmentation ?
03:18C'est un chiffre qui date de 5 ans, je pense qu'il est vraiment en augmentation, puisque rien ne change depuis les
03:255 dernières années sur ce marché-là, et ensuite il doit y avoir maintenant une nouvelle vision du mobilier de PLV,
03:32c'est l'éco-conception, donc tout le monde en parle beaucoup aujourd'hui d'éco-concevoir,
03:36c'est PLV, c'est mettre moins de plastique ou le retirer, ce genre de choses.
03:39Oui, c'est avant même de le produire, c'est-à-dire comment on va le réutiliser, rallonger son cycle de vie.
03:42Exactement, et aujourd'hui la démarche clairement d'IconoMedia et d'IconoGreen, c'est dès qu'on fait le premier coup de crayon,
03:49ça va être de lui donner sa fin de vie, et certainement sur le réemploi ou la réutilisation, avant même de penser à du recyclage.
03:56Est-ce que c'est une préoccupation, puisque vous avez le recul, vous avez créé IconoMedia il y a 25 ans, c'est ça à peu près,
04:03donc est-ce que c'est une préoccupation qui vient aussi ou d'abord de vos clients ? Comment vous évaluez ça ?
04:09Je trouve que les marques ont envie d'y aller, mais parfois ne savent pas par quel bout prendre le sujet,
04:17et ne connaissent pas finalement toutes les possibilités qu'ils s'offrent à eux pour pouvoir éco-concevoir,
04:24parce qu'en fait finalement, assurer la fin de vie s'il n'y a pas eu d'éco-conception, c'est presque du palliatif.
04:29Donc l'idée avec Iconomedia et Iconogreen en complément, c'est de réfléchir à l'usage et donc aux bons matériaux,
04:35pour être réemployés derrière, avec une chaîne de valeurs locale et solidaire.
04:40Qui sont vos clients chez Iconomedia ?
04:42Les grandes marques, des produits de grande consommation, des marques comme Coca-Cola, Ferrero, Unilever, L'Oréal,
04:49et puis d'autres marques vraiment qui vendent dans les hypermarchés, les supermarchés, nous on va être essentiellement dans la grande distrib'.
04:58Et on s'ouvre d'ailleurs au monde de l'événementiel, puisqu'on vient de réaliser une très très belle opération,
05:03notamment liée aux Jeux Olympiques de Paris 2024.
05:06On a collecté quasiment 100 tonnes aujourd'hui de supports de communication, de la signalétique,
05:12et donc on a eu la chance d'emmener les équipes de Paris 2024 sur les filières de recyclage pour attester et voir leur matière se transformer.
05:21Ces grands groupes dont vous nous parlez, Florent Delpierre, ils sont déjà soumis à la nouvelle réglementation européenne, la CSRD,
05:30on en parle quasiment tous les jours dans cette émission, l'obligation de publier son bilan extra-financier.
05:37Finalement, ce que vous leur proposez avec Iconogreen, ça rentre complètement dans cette stratégie ?
05:43Complètement, ça rentre exactement dans cette stratégie, puisque à la fin d'une opération Iconogreen,
05:48on a été certifié par un processus d'un bilan de quantification de gaz à effet de serre,
05:53qui nous permet de donner un chiffre certifié, de dire que l'opération a évité tant de CO2 dans l'atmosphère,
05:58donc ce sont des chiffres qu'ils peuvent récupérer et venir en déduction de leur bilan carbone.
06:02Et ça va complètement dans la lignée du scope 3, c'est où est-ce qu'on achète, qu'est-ce qui se passe,
06:06d'où viennent les matières premières et est-ce qu'elles sont bien finalement recyclées au bon endroit.
06:12Mais on se bagarre, parce qu'effectivement tout le monde avance avec les lois.
06:16Il faut l'aiguillon réglementaire quand même, ça accélère on va dire.
06:20Ça accélère, c'est certain que si on n'avait pas la loi de rouler à 130 km heure, on roulerait certainement plus vite,
06:26donc automatiquement c'est bien, il y a des législateurs qui font les lois.
06:30Si je remonte 25 ans en arrière, quand vous créez Iconomedia, ce n'est pas du tout une préoccupation,
06:36c'est-à-dire que le secteur de la PLV, on peut se parler librement, il est clairement dans l'économie linéaire,
06:44on produit, on consomme, on jette.
06:46Oui, c'est ça, complètement.
06:48Je crois qu'on n'est pas encore atteint par ce processus du climat où aujourd'hui ça se voit.
06:53On le sent, il n'y a plus de débat sur le sujet.
06:56Je crois qu'il y a 25 ans, on était encore loin de tout ça, on était sur une consommation forte,
07:00c'était aussi un peu l'abondance.
07:02Aujourd'hui, le mode de consommation aussi doit changer et l'approche globale doit changer.
07:08Alors sur la valorisation des déchets, je veux bien qu'on rentre un peu dans le détail.
07:12Vous récupérez quel type de matériaux ?
07:13On récupère du carton, certes, mais aussi beaucoup de plastique, notamment des plastiques spécifiques.
07:19On sait que la PLV est indispensable pour les marques, pour commercialiser leurs produits, les mettre en avant.
07:25Du coup, elles ont recours à du métal, du plastique, du bois.
07:29Notre métier, c'est surtout de réussir à proposer une solution pertinente pour recycler,
07:33notamment des plastiques spécifiques, du PMMA, du PETG, du SMMA, des plastiques
07:40que les filières classiques que l'on connaît n'ont pas forcément l'habitude d'avoir ou parce qu'elles sont en petite quantité.
07:46Notre rôle, c'est de trouver des acteurs qui peuvent être intéressés par ces matières-là et de les recycler.
07:52Est-ce qu'on peut réutiliser un présentoir ?
08:03Pour certains, les repeindre ou mettre un logo différent.
08:08Est-ce qu'il y a aussi cette dimension-là ?
08:09Exactement.
08:10La démarche d'Iconogreen, c'est de proposer des solutions de réemploi et de réutilisation avant même celle du recyclage.
08:16Grâce à notre maillage, au réseau d'acteurs avec lesquels on travaille, on vient proposer des solutions de réemploi.
08:23On vient dépersonnaliser le présentoir, enlever la marque, la couper,
08:28faire en sorte que ces mobiliers, qui parfois sont produits avec des matériaux durables,
08:32puissent resservir dans des boutiques associatives ou des choses comme ça.
08:36L'idée, c'est vraiment de quitter ce schéma linéaire que vous avez évoqué tout à l'heure
08:39et de passer sur un schéma circulaire.
08:41Comment on fait en sorte que la matière puisse être réemployée, réutilisée, avoir une seconde vie ?
08:46Ça veut dire que quand vous répondez à un appel d'offres, ce service que propose Iconogreen,
08:54il est intégré ? Il n'y a pas un appel d'offres où vous ne proposez pas cette dimension-là ?
09:01Oui, bien sûr, c'est un vrai levier aujourd'hui.
09:03C'est un vrai levier, un engagement.
09:05C'est-à-dire qu'on propose automatiquement cette solution.
09:07Elle est prise ou pas, tout dépend aussi de ce que ça coûte.
09:10Oui, il y a un surcoût.
09:12Exactement. Est-ce que ça rentre dans les ROI des entreprises ?
09:15Est-ce qu'on a une vision à moyen terme, long terme ?
09:18C'est beaucoup de débats qu'on a avec nos clients.
09:21Je crois qu'ils sont prêts.
09:23Il faut simplement profiter de cette intelligence collective qu'il y a dans les entreprises pour pouvoir avancer sur ces sujets.
09:30Vous avez pu faire le bilan de l'action depuis que Iconogreen a été créée.
09:35Ça fait cinq ans si je calcule bien.
09:37C'est-à-dire en CO2 économisé, en émissions de gaz à effet de serre, etc.
09:42Bien sûr, on trace l'ensemble des opérations réalisées.
09:45On actualise le bilan tous les jours sur notre site internet.
09:48Aujourd'hui, on est à 350 tonnes de déchets collectés.
09:51Ce qui nous permet d'économiser 550 tonnes de CO2 évitées.
09:57On est hyper fiers de ce résultat-là.
09:59Surtout, on indique aussi le nombre d'heures générées pour l'économie sociale et solidaire.
10:04Aujourd'hui, on est à 3700 heures générées.
10:07Parce que vous travaillez avec un ESAT, c'est ça ?
10:09Avec plusieurs ESAT, avec des entreprises d'insertion.
10:12Notamment sur ces étapes de dépersonnalisation ou de séparation des matériaux.
10:17Si ces étapes-là ne sont pas faites par l'activité humaine,
10:21il n'y a pas de machine qui existe pour séparer facilement sur une PLV, un présentoir,
10:25des parties en métal, des parties en bois, ou séparer la marque.
10:28On est hyper fiers de pouvoir d'ailleurs rapprocher les mains de très grandes boîtes,
10:32de très grands groupes comme on a évoqué tout à l'heure.
10:35L'Oréal, Coca-Cola, etc.
10:37Avec finalement des petits acteurs, des entreprises.
10:41Dernier élément sur l'aspect local.
10:46J'imagine que vous avez des contrats qui peuvent être un peu partout en France.
10:51Est-ce que vous trouvez forcément des partenaires locaux
10:55pour ne pas faire faire des milliers de kilomètres aux matériaux en question ?
11:00Exactement.
11:01En fait, c'est la force d'Iconogreen au départ même du sujet.
11:04C'est de se dire comment on peut mailler intelligemment le territoire
11:07en ayant des partenaires de collecte,
11:10mais surtout on a une cinquantaine de partenaires de tri.
11:13Donc des entreprises vraiment indépendantes
11:16qui peuvent accueillir la matière et en effet séparer et trier les matériaux.
11:20Merci beaucoup.
11:21Merci à tous les deux d'être venus nous présenter Iconogreen
11:25et à bientôt sur Bsmart.fr.
11:27Merci beaucoup.
11:28On passe à notre rubrique Smart Ideas, une start-up à l'honneur comme tous les jours.