MARQUES & STRAT - Emission du vendredi 5 juillet
Vendredi 5 juillet 2024, MARQUES & STRAT reçoit Michael Illouz (président fondateur, Conceptory) et Frédéric Roy (expert en communication et publicité)
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00:00Bonjour à tous, je suis ravie de vous retrouver pour un nouvel épisode de Mark & Stratt.
00:12Au sommaire, cette semaine, Revolution Story, c'est le titre du dernier livre de Michael
00:18Hillouz, président fondateur de Conceptory.
00:20Le publicitaire revient sur 20 ans de pub et donne les clés pour performer sur les
00:25réseaux sociaux.
00:26Objectif, renforcer les marques mais pas à n'importe quel prix.
00:30Ensuite, on retrouvera comme chaque mois, Frédéric Roy pour un bilan de Cannes, Cannes
00:35ou Publicis.
00:36C'était en force cette année Publicis et son agence Marcelle qui sont les grands gagnants
00:40des Lyon côté français.
00:42Déception en revanche si on prend l'écosystème français dans son ensemble puisque la France
00:47perd deux places au classement des pays les plus créatifs.
00:50En ce qui concerne les grandes tendances, les causes sont plus que jamais à l'honneur
00:54et portées par de très, très grandes marques.
00:57On en parle dans un instant, c'est Mark & Stratt et c'est l'épisode 36.
01:06C'est un livre qui est à la une aujourd'hui puisque j'ai le plaisir de recevoir Michael
01:09Hillouz.
01:10Bonjour.
01:11Bonjour.
01:12Vous êtes publicitaire, vous êtes notamment le fondateur de l'agence Conceptory et vous
01:15publiez Revolution Story, Revolution Story, je ne sais pas comment on doit dire, paru
01:19aux éditions.
01:21Jig J, alors Michael vous êtes à peu près à mi carrière en fait, c'est un peu comme
01:25moi.
01:26Vous avez 20 ans d'expérience dans le milieu de la pub.
01:28Je me suis dit est-ce que ce livre finalement ce n'est pas une occasion de faire le point
01:30à mi carrière ?
01:31Complètement.
01:32Franchement c'est vrai qu'au départ, un, une introspection et je conseille à tout
01:37le monde d'écrire un livre.
01:38Deuxièmement, les réseaux sociaux, il fallait un hook, un insight.
01:41Quand on m'a demandé est-ce que tu veux écrire un livre, 20 ans des réseaux sociaux, à
01:45la fois 20 ans de carrière et à la fois 20 invités, assez étonnant et prestigieux
01:50dedans.
01:51Donc complètement, ça m'a permis de faire un vrai benchmark parce que parler avec toutes
01:56ces personnalités, tu te remets en question sur le marché, tu étudies tout ça donc
02:02franchement oui, introspection.
02:03Vous avez grandi dans ce monde-là en fait, donc ça fait plus de 20 ans en fait que vous
02:07êtes dans la publicité quelque part puisque votre maman était déjà publicitaire, vous
02:11comptez au début du bouquin.
02:12D'où la question qui revient régulièrement et que mon ami Frédéric Roy démentirait
02:18certainement mais est-ce que la publicité c'était mieux avant ?
02:21Alors, c'est une vraie question qui me met en difficulté.
02:26Je vais vous dire oui parce que j'ai cette nostalgie d'avoir grandi dedans.
02:30Effectivement, je parle du début, enfant, devant l'émission Culture Pub, on chantait,
02:36comme dit Ardisson, on chantait les slogans.
02:38Donc moi, j'ai des souvenirs mais alors, est-ce que c'est toujours mieux avant parce
02:41que nostalgie ?
02:42Évidemment, maintenant, il y a des très belles choses qui sont faites aujourd'hui
02:45et le livre d'ailleurs, c'est un livre qui est une espèce de thèse.
02:48C'est une épopée un peu pop, un peu pop-rock.
02:51J'ai voulu un ton un peu sympa où comment c'était avant les réseaux sociaux, comment
02:57c'est depuis les réseaux sociaux depuis 2004 et comment ça sera demain.
03:00Évidemment, il y a la nostalgie du passé mais il y a des choses très, très bien depuis
03:042004.
03:05On l'a vu avec des superbes campagnes et dans le futur, j'espère pour vous comme
03:08pour moi, qu'on aura de la créativité.
03:11Mais ce livre, c'est aussi un électrochoc.
03:13On est plusieurs quand même, dont Ardisson qui n'est pas tendre, vous l'avez vu, et
03:17qui dit secouez-vous, réveillez-vous, il faut réenchanter la publicité.
03:22Justement, c'est difficile de réenchanter la publicité parce que d'abord, la différence
03:27avec avant, c'est potentiellement les budgets.
03:29Deuxièmement, les terrains de jeu qui sont vraiment éclatés et parfois, je pense que
03:34les marques ont du mal à savoir à quel endroit elles doivent se positionner.
03:37Et puis, les sujets plus éco-responsables aussi qui parfois font passer le produit au
03:41second plan, ce qui n'était pas le cas avant.
03:43Et enfin, un écosystème qui est très mouvant avec des règles algorithmiques qui peuvent
03:47varier assez rapidement.
03:49Est-ce que vous, vous vous sentez parfois perdu face à cet écosystème digital ?
03:53Alors, merci pour la question puisque un, mes clients, les marques, je les sens perdus
04:00pour beaucoup.
04:01C'est pour ça que j'ai écrit ce livre-là.
04:03C'est pour un moment donné éclairé de manière modeste, mais éclairé.
04:07Beaucoup de gens qui disaient « mais moi, je ne comprends plus rien, il y a trop de
04:10canaux, la reason why, elle est remise en question, on est passé au cribe des réseaux
04:14sociaux, il y a une omni-canalité, je ne sais pas combien, il y a de verticales à
04:19traiter, la volumétrie des contenus, mais comment on fait ? Budget divisé par deux,
04:24objectif KPI multiplié par deux, mais c'est une formule, on est dans une vraie problématique.
04:31Et même nous, c'est un travail qui permettait de remettre en question clairement mes agences
04:35et de remettre en question le mindset, la manière de travailler.
04:38Maintenant, dans le fond, très sincèrement, je sais que vous l'avez lu, on retrouve
04:42des mantras et ce qui est marrant, c'est que les mantras que j'ai inventés il y a
04:4415 ans, ils sont toujours valables aujourd'hui.
04:46Simplement, il faut être avec les codes de l'époque et passer au cribe de tous les
04:51sujets que vous venez d'évoquer, la RSE, la transparence, les algorithmes qui évoluent,
04:57mais c'est un métier plus que jamais.
04:58D'ailleurs, Maurice Lévy le dit très bien, il a dit dernièrement, c'est un métier
05:03où il ne faut pas le faire si on n'est pas curieux et si on ne se réinvente pas
05:06tous les jours.
05:07Il faut se remettre en question.
05:08On est des...
05:09Grégory Pouilly, d'ailleurs, qui est dans mon livre, le dit très bien, on est des éternels
05:12étudiants toute notre vie dans ce métier.
05:14C'est ça qui fait sa saveur, sans doute.
05:16Vous le dites, il y a des mantras dans le bouquin, il y a aussi beaucoup d'injonctions.
05:20Au chapitre 4, j'en ai compté 24, des injonctions à respecter si on veut performer sur les
05:26réseaux sociaux.
05:27Est-ce que c'est possible de répondre à tout ?
05:29Alors, en tout cas, l'idée, c'est de pouvoir cocher le plus facilement possible et j'espère
05:34que ce livre donne des méthodes et des process pour montrer que ce n'est pas si compliqué
05:38que ça.
05:39Alors maintenant, effectivement, si on prend les choses de manière micro, sans avoir une
05:43réflexion macro sur la question, si on traite, prenons par exemple les réseaux sociaux,
05:48si vous vous dites j'en ai 7, 8 et qu'un par un, vous vous dites qu'est-ce que je
05:51mets demain sur chaque réseau, mais c'est un casse-tête chinois.
05:53Si par contre, vous prenez du recul, vous posez la map et vous dites ok, je vais avoir
05:57une vraie stratégie réseaux sociaux et influence parce que maintenant, c'est quand même assez
06:02bien.
06:03Les deux vont se faire.
06:04Donc, il faut avoir une réflexion et d'ailleurs, dans le livre, souvent, on m'a dit mais pourquoi
06:07à un moment donné, tu parles de brande contente et tu as invité d'autres personnalités
06:11comme Daniel Boe ? Pourquoi ? Parce qu'en fait, qu'est-ce qui se cache derrière tout
06:17ça ? C'est la problématique du contenu.
06:19C'est comment avoir un contenu intéressant, être intéressant avant d'être intéressé.
06:24Donc, le ROI, le return of attention avant le return of invest et on a des marques qui
06:30évidemment veulent des KPI, des KPI, mais le fond, c'est qu'on est face à des gens,
06:34d'ailleurs que les consommateurs, les fans, les followers qui sont de plus en plus exigeants
06:38sur une qualité de contenu avec de la transparence, de l'éthique, avec une créativité.
06:43Donc, si on suit, je donne je pense des conseils et si on prend le taureau par les cornes et
06:49c'est le but au milieu du livre, je spoil un peu, mais j'ai une méthode.
06:54La méthode conceptoïde, c'est que tu crées un concept pour raconter une histoire et tu
06:57racontes le fil de l'histoire sur les réseaux sociaux, donc en le redécoupant de manière
07:03snack content.
07:04Le sous-titre du bouquin, c'est « Comment utiliser les réseaux sociaux pour renforcer
07:07votre marque, créer des concepts inoubliables et obtenir une audience de fans engagés ? La
07:13promesse est très forte, s'il y a une seule recommandation à suivre ou deux, laquelle
07:17serait-elle ? »
07:18Alors, si on retient tout ça, le livre, c'est pour engager les communautés.
07:24Il y a énormément de marques, celles qui ne sont pas présentes, moi je n'arrive même
07:28pas à comprendre comment dans le monde d'aujourd'hui, on peut bouder des grandes marques, et des
07:34grandes marques qui ne sont soit pas présentes, soit présentes de manière symbolique où
07:37elles ont une page, parce qu'il faut être là sur Instagram, il y a 100 followers, limite
07:41les visuels qui sont mis, on dirait des pages redécoupées de leurs pages de presse
07:45années 80-90.
07:46Franchement, il y a des grandes marques de supermarchés, je le dis dedans, des marques
07:51alimentaires, des marques d'hygiène, des marques que vous voyez en supermarché, des
07:54grands noms.
07:55Alors, celle-là, je leur dis « Réveillez-vous ! » Je ne suis pas tendre, je le dis dedans.
07:58Aujourd'hui, ce qu'il faut retenir, c'est comment engager les communautés et pour ça,
08:03effectivement, c'est un, respecter la communauté, c'est ce que je parle.
08:08Avant, on avait les VIP dans les années 90-2000, les « very important people », les
08:13célébrités, un peu comme quand on allait en boîte de nuit, mais comment… Aujourd'hui,
08:17c'est les CIP, c'est la communauté qui est l'important people, à tel point qu'il
08:23faut lui demander son avis, il faut échanger avec elle, il faut la faire créer, c'est-à-dire
08:27c'est l'UGC, c'est lui donner la parole pour qu'elle prenne le pouvoir, c'est le
08:32social power.
08:33Et par rapport aux autres médias, là, on est sur un plateau de télé, par rapport
08:36à la télé, à la radio, quel média, qui est devenu d'ailleurs le plus grand média
08:40du monde, qui aurait pensé en 20 ans, deux décennies, il était temps de faire un bilan.
08:44Ce qu'il faut retenir, c'est prendre très sérieusement les réseaux sociaux et y investir,
08:50et dans le canti, et dans le cali, des moyens, pas être là parce qu'il faut être là,
08:54mais réellement avoir une ligne éditoriale et prendre ça avec tous les codes qui lui
08:59correspondent.
09:00Vous l'avez dit, vous avez interrogé 20 personnalités, parmi lesquelles Alexandrine
09:04Plassereau, Mercedes Serra, Georges Mohamed Cherif, ou vous le disiez tout à l'heure,
09:07Thierry Ardisson.
09:08Que vous apportent ces regards ?
09:09Alors, ces regards, c'est assez intéressant, parce que, comme je vous l'ai dit, c'est
09:13un livre qui démarre dans les années 60, enfin 50-60, on parle de Mad Men, et on en
09:17arrive dans le futur à 2030.
09:19Donc, ce qui m'a intéressé, c'est de confronter cette fresque, un peu historique, avec des
09:28personnalités qui ont vécu le moment présent.
09:31Je suis obligé, à un moment donné, de parler des années 80 avec Thierry Ardisson.
09:35Quand on voit tous les slogans qu'il a inventés, je voulais vraiment, lui et Éric Bousquet,
09:40il faut saluer quand même Éric Bousquet à la présidence de business, qui, à un moment
09:45donné, ont inventé une méthode, une méthode business.
09:48Ça, c'est intéressant.
09:49Puis finalement, quand à un moment donné, on parle de la création des réseaux sociaux,
09:53We Are Social, Sandrine Plassereau, vous l'avez parlé, c'est elle qui a créé la
09:57première agence social media en France.
10:01Donc, c'était intéressant d'avoir son point de vue sur, c'est la première appellation,
10:05ce n'est pas une agence de pub ou une agence média ou une agence RP qui essaie de faire
10:07des réseaux sociaux, c'est la création d'une pure agence.
10:10Un Georges-Mohamed Scherif, quand on parle des années du buzz, on a tous reçu des briefs
10:16« je veux du buzz, je veux du buzz, je veux du buzz ». On en rigolait, c'était une
10:20blague en un, même toutes les agences, cette phrase « je veux du buzz », mais ça saurait
10:23si on voulait, mais il faut reconnaître quand même à Buzzman que si on prend la
10:29dernière décennie, ils ont quand même marqué une patte créative comme l'a fait Publicis
10:35Conseil ou BETC aussi dans le passé.
10:37Donc, ce qui m'a intéressé, c'est de prendre les personnalités, et d'ailleurs
10:42pour être franc avec vous, on a beaucoup travaillé un sommaire détaillé, énormément
10:47avant que je me lance dans l'écriture avec la maison d'édition, et moi je voulais
10:51placer vraiment les personnalités qui soient vraiment un regard très très pointu et perspicace,
10:57et je pense que ça permet un échange intéressant, et pas d'être nombriliste, j'aurais pu
11:03l'écrire tout seul mais ça aurait été quand même beaucoup moins intéressant.
11:05Michaël, il y a un écueil que vous n'éludez pas d'ailleurs dans le bouquin qui est l'addiction
11:10aux écrans.
11:11Quelle est la part de responsabilité du publicitaire là-dedans, et que peut-il faire pour lutter
11:15contre ?
11:16Alors, c'est encore une fois une très bonne question, parce que c'est comme si j'étais
11:23en train, alors que c'est mon métier, j'ai une agence de social media et d'influence,
11:27et je ne suis pas tendre, dans ces chapitres-là, les mots des réseaux sociaux, MAUX, avec
11:32Laurent Karila qui est le plus grand psychiatre, qui est beaucoup à la télé, à la radio,
11:36qui sort des livres tous les ans, qui vient de sortir un livre d'ailleurs là, Addict
11:39ou pas, et avec lui on évoque tous les travers des réseaux sociaux, et il y en a un, entre
11:46autres, le plus basique, c'est le faux mot, l'anomophobie, l'anxiété, ce phénomène
11:50qu'on a tous.
11:51Est-ce que j'ai la notification WhatsApp ? Est-ce que je réponds à LinkedIn ? Et à
11:55un moment donné, on se dit, comment ces petits objets, comment ces réseaux sociaux-là,
11:59nous mettent dans un tel état ? Et ça va bien plus loin sur des côtés plus graves.
12:02Aujourd'hui, on sait qu'une marque, elle a une responsabilité, elle a une responsabilité
12:08énorme.
12:09On l'évoque avec différentes personnalités, dont Pascal Cube, qui est le président de
12:12l'International Advertising Association, et il en parle très, très bien dedans.
12:16Aujourd'hui, une marque, avec sa reason way, ce n'est pas simplement du mercantile, elle
12:20doit porter un discours, une vision d'entreprise, on le sait.
12:24Alors, moi, je la confronte en lui disant, un peu comme il y a eu sur le tabac, sur l'alcool,
12:29on a tous vécu les différentes lois, tout est en train d'être réglementé, ok, du
12:34côté des marques et des agences, on doit prendre très sérieusement ce sujet.
12:39On a eu le sujet de la RSE avec le côté énergivore des sites internet, les réseaux
12:44sociaux, on a attaqué même l'influence, la réglementation, avec comment est réglementée
12:49l'influence.
12:50Mais les réseaux sociaux, il y a un espèce de vide comme ça, un peu juridique, et les
12:55gens, et je dis, est-ce qu'à un moment donné, il va y avoir des notifications comme
13:00on a sur des paquets de gâteaux ou sur les paquets de cigarettes ? Est-ce qu'à un
13:04moment donné, les réseaux sociaux, il y a un temps passé, il y a une manière de
13:06faire, etc.
13:07Pour ne pas spoiler l'avenir, à tel point qu'avec Laurent Carilin, on a tellement
13:12aimé travailler sur ce sujet-là, qu'on prépare une suite que vous verrez, donc la
13:16rencontre fait bien les choses, on a creusé ce sujet qui est pour moi fondamental dans
13:21les années à venir.
13:22Justement, si on doit dire en un mot à quoi va ressembler la pub dans 20 ans ?
13:26Là, vous me donnez une sacrée responsabilité, mais effectivement, je l'évoque avec des
13:32personnalités, prenons par exemple Emmanuel Vivier, le Hub for Hub, le Hub Institute,
13:37on parle énormément d'intelligence artificielle, là-dessus, il y a une vraie problématique.
13:43Donc, on sera à la fois avec une création qui peut être très comme ça dans l'intelligence
13:49artificielle, il y a un vrai combat sur la data.
13:52Donc, comment on va gérer tout ça ? Et d'ailleurs, tous ces GAFAM sont très concernés par le
13:59sujet-là.
14:00La publicité demain, elle va être à la fois technologique, à la fois, elle va pouvoir
14:04permettre des choses complètement dingues, évidemment, mais je reviens quand même pour
14:10finir parce que je sais qu'il y a beaucoup de gens qui peuvent être un peu angoissés
14:14sur c'est quoi mon métier demain, est-ce que je vais être remplacé, est-ce que je
14:17vais être là.
14:18À un moment donné, cette subtilité de l'être humain, par exemple, prenons l'humour, jusqu'à
14:24présent, l'IA ne l'a pas tellement et cette plume par exemple des journalistes ou de pouvoir
14:31travailler avec des grands créatifs, je crois que ce qu'il faut, c'est toujours garder
14:36et se dépasser.
14:37Et d'ailleurs, le livre, ça a été un sacré travail de se dire comment tu te remets en
14:42question et derrière ça, se cacher un tout petit peu de peur de quoi est fait le métier
14:46de demain.
14:47Et moi, je n'ai trouvé qu'une chose, c'est de me dire je vais écrire la nuit et finalement,
14:52je vais en sortir un livre et je vais confronter mon regard aux gens.
14:55C'était une manière aussi de préparer l'avenir.
14:57Merci beaucoup, Mickaël.
14:58Mickaël Illouz, je rappelle votre livre, Révolution Story, CETOS, édition GIGGY.
15:08Et aujourd'hui, on va faire le bilan des canne-lions avec Frédéric Roy.
15:11Bonjour Frédéric.
15:12Bonjour.
15:13Expert en communication et en publicité.
15:15Frédéric, quand on s'est parlé de ces canne-lions, le premier truc que vous m'avez dit, c'est
15:20toujours plus de causes.
15:22Oui, oui, c'est alors la publicité.
15:27Contrairement à ce qu'on a l'air de croire ou ce qu'on voit à la télévision, en fait,
15:31la publicité se donne un rôle qui est les bonnes causes, de défendre les bonnes causes.
15:36En tout cas, dans les palmarès publicitaires mondiaux, et Cannes est le plus grand, on
15:43ne voit pratiquement que ça.
15:45On ne voit que, d'ailleurs, beaucoup de grandes marques, Coca-Cola, Heinz, McDonald's, etc.
15:54Dans le monde entier, avec leurs agences dans le monde entier, que ce soit en Asie, en Amérique
15:58du Sud, en Europe, bien sûr aux Etats-Unis, prendre fait et cause pour des grandes causes,
16:04pour la liberté, pour la démocratie, pour l'égalité entre les hommes et les femmes,
16:12pour la reconnaissance des différences, etc.
16:14Il y en a absolument partout.
16:16C'est au point d'ailleurs que de temps en temps, on se demande s'il y a aussi de la
16:21pub pour des marques, pour vendre des choses.
16:23Pour des produits, quoi.
16:24Voilà, c'est ça.
16:25Autre tendance, et on en avait parlé il y a quelques temps déjà, Frédéric, c'est
16:29le fake digital out of home, avec une campagne, je crois, Marcel, pour Jemais Maybelline,
16:34qui a pris un prix.
16:35Qui a pris un prix.
16:36Donc, d'abord, on peut être assez fier, parce que...
16:39Oui, on est un peu des dénicheurs de tendance, quand même.
16:41Deux fois qu'on l'a dit, voilà, exactement.
16:43Et effectivement, non mais ça confirme, alors c'est une campagne, elle n'a pas pris un
16:47grand prix, mais elle a eu un prix.
16:49C'est, à mon avis, un début de tendance.
16:52On verra.
16:53Mais c'est, vous savez, cette campagne avec les bus et métro, avec de grands sourcils
17:00qui étaient...
17:01Avec du mascara, on va dire ça comme ça.
17:04Voilà, c'est ça, qui a été répliqué.
17:06Évidemment, tout ça n'existe pas.
17:08Ça n'est que de l'image générée digitalement et diffusée sur les réseaux sociaux.
17:14Sauf qu'on a l'impression que ça a été pris par quelqu'un dans la rue.
17:17Et voilà, c'est effectivement très, très spectaculaire.
17:21Alors, sur la planète française de la créativité, avant qu'on parle de notre dégringolade dans
17:28le classement, on va quand même parler du retour gagnant de Publicis Conseil, Marcel
17:33et Publicis Lux.
17:34Du groupe Publicis.
17:35Voilà, totalisant, alors si j'ai bien compté, quatre grands prix.
17:38Oui.
17:39Huit gold, six silver, huit bronze, 85 shortlists.
17:42C'est incroyable.
17:44C'est évidemment mérité.
17:47Absolument.
17:48Mais c'est un score assez formidable, il faut dire.
17:51D'autant plus que c'est vrai que Publicis montait en puissance depuis quelques années.
17:57L'année dernière, ils étaient deuxième agence de l'année.
18:01Cette année, ils sont agence de l'année.
18:03Donc, ils étaient déjà en train de gagner du terrain avec des campagnes qu'on avait
18:08vues entre autres pour Renault Plug-in, avec Carrefour, etc.
18:12Et là, cette année, c'est l'année de l'explosion.
18:15Avec une campagne orange de Marcel qui est incroyable.
18:18Avec une campagne orange de Marcel qui est incroyable, qui est cette campagne où en
18:22fait, on a remplacé digitalement les femmes par des hommes dans des équipes, dans des
18:28matchs de foot, de très très belles actions dont on a l'impression qu'elles sont faites
18:33par les joueurs de l'équipe de France masculine et dont on s'aperçoit à la fin qu'en fait
18:38non, pas du tout.
18:39Pas du tout.
18:40Ce sont les femmes de l'équipe de France qui ont fait ces actions.
18:46En fait, cette campagne remplit toutes les cases.
18:53Elle coche toutes les cases.
18:55Parce que c'est une bonne cause.
18:58On en revient au début de ce qu'on disait.
19:01Mais c'est une bonne cause très habilement amenée parce que c'est aussi de l'entertainment.
19:08C'est du digital.
19:09C'est de l'IA.
19:10Et cette année, sur la croisette, on ne parlait que d'IA.
19:16Et puis ensuite, c'est brillant.
19:19Et c'est une campagne de marque.
19:21Ça reste, à la fin, malgré tout, c'est orange qui se donne une bonne image et qui
19:26espère quand même, quelque part, qu'on s'abonnera ou qu'on prendrait certains de
19:31leurs produits.
19:32Par ailleurs, pour Cannes, c'est très important.
19:37C'est une campagne qui est compréhensible par tout le monde.
19:39Elle n'est pas très française.
19:41Elle ne joue pas sur des jeux de mots.
19:44Et donc, c'est une campagne universelle.
19:46Et c'est assez réjouissant de savoir qu'elle a été primée et reconnue comme ça.
19:53En revanche, déception pour BETC.
19:55Oui, un peu.
19:56C'est vrai.
19:57C'est la vie des agences aussi.
20:01Il y a des hauts et des bas.
20:03L'année dernière, ils étaient au plus haut.
20:05Ils avaient Lacoste.
20:07Ils avaient des campagnes extraordinaires.
20:10Ils ont fait des belles campagnes.
20:11On leur verra sans doute l'année prochaine avec la dernière campagne Lacoste dont on
20:13va parler.
20:14Exactement.
20:15Je pense que c'est peut-être une question de timing aussi par rapport à l'inscription
20:19des campagnes.
20:20Il faut que ça fonctionne.
20:23Et puis, il y a une petite agence aussi qui s'en est bien sortie.
20:26C'est Steve qui prend deux bronzes et trois shortlists et surtout pour une campagne qui
20:31est immontrable.
20:32C'est ça.
20:33Cet album photo.
20:35Un album photo sans photo en fait.
20:37Pour ne pas montrer ce qui est immontrable.
20:40Les violences en particulier faites aux enfants.
20:45C'est assez brillant.
20:47Ils ont tiré un fil parce qu'ils ont fait des prints.
20:50Ils ont fait des films qui ont été primés en France.
20:54Mais ce qui est sympa c'est que c'est une petite agence.
20:58C'est une jeune agence en réalité Steve.
21:00A mon avis c'est une agence dont on parlera de plus en plus.
21:06Parce qu'elle se staff.
21:08Elle est ambitieuse.
21:09Et elle fait partie de ces…
21:11C'est assez sympa parce que c'est la créativité.
21:15Ça montre que la créativité se renouvelle en France là en particulier.
21:20Mais voilà.
21:21C'est qu'il y a quand même une espèce de génération d'agences.
21:26On pourrait se dire la pub ça n'intéresse plus les jeunes.
21:29Ça n'intéresse plus personne.
21:30C'est plus que les grands groupes.
21:32Ben non la preuve.
21:33Il y a encore des agences qui se créent.
21:35Et puis qui sont brillantes.
21:37Un mot maintenant des moins bonnes nouvelles.
21:40Le déclassement français.
21:42Oui.
21:43On recule de deux places.
21:45Au classement des nations les plus créatives.
21:47Passons de la quatrième à la sixième place.
21:49Qu'est-ce qu'on en pense Frédéric ?
21:51Je suis assez circonspect.
21:53Moi aussi pour être honnête.
21:55Alors j'avoue que cette année je n'ai pas suivi au jour le jour.
21:58Parce que j'ai eu la chance d'être invité et de travailler pour un média qui s'appelle The Media Leader.
22:06Et je n'étais plus obligé de compter tous les soirs jusqu'à des heures très avancées de la nuit.
22:14Et de vérifier les palmarès.
22:16Je ne connais pas tous les détails.
22:17Ce que je sais c'est que peut-être à la décharge de la France les classements en points.
22:23Ce qui donne le classement mondial des agences.
22:26Prends en compte notamment les shortlists.
22:29C'est très compliqué en fait.
22:31C'est le nombre de cas shortlistés qui s'ajoutent au nombre évidemment de prix retenus etc.
22:40L'Allemagne et le Canada qui dont j'avoue sans aucune honte que je ne savais pas leurs grandes capacités créatives.
22:52Mais elles le sont manifestement puisqu'elles sont passées devant la France.
22:55Ben voilà.
22:57On raflait la quatrième place qui était celle de la France depuis un certain temps.
23:02Mais de la même manière et c'est ça qui est intéressant à Cannes.
23:05C'est que le Brésil est la troisième nation publicitaire.
23:10Ce que globalement hors de Cannes personne ne sait.
23:15Et c'est toujours surprenant quand on disait la France est quatrième.
23:19Je dis oui d'accord.
23:20L'Angleterre.
23:21Enfin les Etats-Unis.
23:22Très très loin devant.
23:23Parce qu'ils posent aussi énormément plus de cas.
23:26Oui il y a une corrélation.
23:28Voilà il y a une corrélation.
23:29L'Angleterre parce qu'il pose des cas mais que c'est un pays publicitaire extrêmement brillant.
23:34Et le Brésil ben en fait voilà.
23:36Je veux dire il y a une qualité.
23:38Il y a toute l'Amérique du Sud.
23:39Ensuite il y a la composition des jurys on peut dire.
23:42Ben voilà.
23:43C'est infini.
23:45Mais bon voilà.
23:46La France a perdu deux places.
23:48Franchement je crois que c'est pas dramatique quand on voit Marcel.
23:54Et puis quand on voit, c'est pas le futur mais c'était assez sympa, Jacques Seguéla
24:00qui est également honoré pour l'ensemble de sa carrière.
24:04C'est le premier Français à recevoir le prix Lion of Saint-Marc.
24:11Je crois que c'est une allusion au premier Canne-Lyon qui se tenait à Venise en fait.
24:17D'accord.
24:18Ah ben j'ignorais.
24:19Il y a 75 ans.
24:20Je n'étais pas né.
24:21Moi non plus.
24:23Voilà.
24:24Vous je le savais.
24:26Certains de tes spectateurs pensent peut-être le contraire.
24:29Peut-être le contraire.
24:30Mais non.
24:31Et donc oui c'est la première fois qu'un Français est honoré.
24:38Et évidemment que ce soit Seguéla est absolument naturel et ça a du sens.
24:44Donc non la France est pas, ça reste un grand pays publicitaire.
24:48Mais bon voilà.
24:50Rien n'est jamais acquis comme on dit en sport.
24:54Non ce qui est étonnant c'est qu'on a quand même les deux presque plus grands groupes
24:58on va dire au mondiaux de la publicité si ce n'est les plus grands groupes.
25:00On a deux des plus grands groupes publicitaires.
25:03On est d'ailleurs, hormis évidemment les Etats-Unis, le seul pays dans ce cas-là,
25:07le seul pays à avoir deux groupes de taille mondiale et dans le top 5.
25:15Donc oui c'est vrai.
25:17Ensuite ben oui il y a des hauts et des bas.
25:19En l'occurrence je ne crois pas du tout que ce soit un bas.
25:21Franchement il y a eu, ensuite il faut faire attention parce qu'il y a eu des belles années,
25:28par exemple au sortir des confinements, on avait plutôt battu des records.
25:34Pour être sincère les circonstances n'étaient peut-être pas tout à fait exactement comparables
25:42à celles des autres années.
25:44Donc on est, on reste une nation publicitaire.
25:47Ce serait intéressant d'ailleurs qu'on le sache au-delà du cercle des initiés
25:52parce que c'est une industrie quand même qui génère beaucoup d'argent,
25:57qui crée des emplois, qui contribue à créer des emplois et à doper l'économie tout simplement.
26:05Et donc oui on est passé de la 4 à la 6ème place.
26:11Mais après tout aussi Cannes c'est en France.
26:17Et c'est pas faux, c'est pas absolument évident quand on y est
26:20parce qu'on a un peu l'impression d'être entre l'Angleterre et les Etats-Unis.
26:23Tout le monde parle anglais, y compris les appariteurs, tout le monde vous parle anglais.
26:29Ils sont même généralement surpris quand on leur parle français.
26:32Mais ça reste un festival absolument le premier, le plus grand festival publicitaire du monde.
26:43Fred un dernier mot, j'avais eu cette conversation avec David Leclabarque au président de l'ACC juste avant Cannes
26:48qui disait c'est dommage que ça ne rayonne pas plus largement que dans l'écosystème publicitaire
26:53parce que encore une fois ce secteur devrait attirer plus de jeunes.
26:57Oui, exactement, je suis absolument d'accord là-dessus.
27:00Et je me suis longtemps battu, je me bats encore mais avec des moyens différents.
27:05Effectivement pour peut-être, et c'est intéressant que David le dise
27:10parce qu'il est particulièrement au point où il faut être pour ça.
27:15Je pense qu'il y a un rôle très important et notamment justement des institutions comme l'ACC
27:21pour faire connaître, c'est difficile, faire connaître et faire comprendre ce que c'est que la publicité
27:30parce que c'est vrai que c'est une industrie, c'est une pratique qui est très critiquée
27:38dans certains cas évidemment à juste titre, notamment parce qu'elle est un peu envahissante
27:43et qu'elle ne sait pas s'arrêter, elle est assez boulimique dans sa façon de se produire
27:48mais elle a des qualités énormes et encore une fois c'est une industrie qui est utile à l'économie.
27:55C'est pas un parasite la publicité, donc oui il faut le faire connaître
27:58mais c'est vrai que c'est difficile.
28:01Moi je milite pour que la pub fasse la pub de la pub.
28:05Je ne sais pas si je me suis bien fait comprendre mais c'est un peu l'idée.
28:08Merci beaucoup Frédéric, Frédéric Roaxpert en communication et publicité.
28:11C'est la fin de cette émission, merci de nous avoir suivis.
28:13On se retrouve bien sûr la semaine prochaine.