Publicis et son agence Marcel sont les grands gagnants des Lions côté tricolore.
Déception en revanche pour l’écosystème français dans son ensemble, puisque la France perd deux places dans le classement des pays les plus créatifs du monde.
En ce qui concerne les grandes tendances, les causes sont plus que jamais à l’honneur, portées par de très grandes marques.
Déception en revanche pour l’écosystème français dans son ensemble, puisque la France perd deux places dans le classement des pays les plus créatifs du monde.
En ce qui concerne les grandes tendances, les causes sont plus que jamais à l’honneur, portées par de très grandes marques.
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00:00Et aujourd'hui on va faire le bilan des canne-lions avec Frédéric Roy. Bonjour Frédéric, expert en
00:09communication et en publicité. Frédéric, quand on s'est parlé de ces canne-lions, le premier truc
00:15que vous m'avez dit c'est toujours plus de cause. Oui, bah oui. Alors voilà, la publicité contrairement
00:23à ce qu'on a l'air de croire ou ce qu'on voit à la télévision, en fait la publicité se donne un rôle
00:29qui est les bonnes causes, de défendre les bonnes causes. En tout cas, dans les palmarès publicitaires
00:37mondiaux, et Cannes est le plus grand, on ne voit pratiquement que ça. On ne voit que, d'ailleurs
00:43beaucoup de grandes marques, Coca-Cola, Heinz, McDonald's, etc., dans le monde entier, avec leurs
00:51agences dans le monde entier, que ce soit en Asie, en Amérique du Sud, en Europe, bien sûr aux États-Unis,
00:55prendre fait et cause pour des grandes causes, pour la liberté, pour la démocratie, pour l'égalité
01:07entre les hommes et les femmes, pour la reconnaissance des différences, etc. Il y en a absolument partout.
01:12C'est au point d'ailleurs que de temps en temps, on se demande s'il y a aussi de la pub pour des
01:18marques, pour vendre des choses. Pour des produits, quoi. Voilà, c'est ça. Autre tendance, et on en avait parlé il y a
01:23quelques temps déjà, Frédéric, c'est le fake digital out of home, avec une campagne, je crois,
01:29Marcelle, pour jamais Maybelline, qui a pris un prix. Qui a pris un prix. Donc, d'abord, on peut être
01:34assez fier, parce qu'on est un peu des dénicheurs de tendance quand même. Voilà, exactement. Et effectivement, ça
01:41confirme. Alors, c'est une campagne, elle n'a pas pris un grand prix, mais elle a eu un prix. C'est, à mon
01:47avis, un début de tendance. On verra. Mais c'est, vous savez, cette campagne avec les bus et métro,
01:55avec de grands sourcils, qui était... Avec du mascara, on va dire ça comme ça. Voilà, c'est ça, qui a été répliquée.
02:02Évidemment, tout ça n'existe pas. Ça n'est que de l'image générée digitalement et diffusée sur les
02:09réseaux sociaux. Sauf qu'on a l'impression que ça a été pris par quelqu'un dans la rue. Et c'est,
02:15voilà, c'est effectivement très, très spectaculaire.
02:18Alors, sur la planète française de la créativité, avant qu'on parle de notre dégringolade dans le
02:24classement, on va quand même parler du retour gagnant de Publicis Conseil, Marcel et Publicis Luxe.
02:30Du groupe Publicis.
02:31Voilà. Totalisant, alors, si j'ai bien compté, 4 grands prix, 8 gold, 6 silver, 8 bronze, 85 shortlist.
02:38C'est incroyable. Enfin, c'est évidemment mérité, absolument, mais c'est un score assez formidable, il faut dire.
02:47D'autant plus que c'est vrai que Publicis montait en puissance depuis quelques années. L'année dernière,
02:55ils étaient deuxième agence de l'année. Cette année, ils sont agence de l'année. Donc, ils étaient déjà en train
03:01de gagner du terrain avec des campagnes qu'on avait vues, entre autres pour Renault Plug-in, avec Carrefour,
03:08etc. Mais là, cette année, c'est l'année de l'explosion, quoi.
03:12Avec une campagne orange de Marcel qui est incroyable.
03:15Avec une campagne orange de Marcel qui est incroyable, qui est cette campagne où, en fait, on a remplacé
03:21digitalement les femmes par des hommes dans des équipes, dans des matchs de foot, de très très belles actions
03:28dont on a l'impression qu'elles sont faites par les joueurs de l'équipe de France masculine et dont on s'aperçoit
03:34à la fin qu'en fait, non, pas du tout. Ce sont les femmes de l'équipe de France qui ont fait ces actions.
03:42En fait, cette campagne coche toutes les cases. Parce que c'est une bonne cause.
03:54On en revient au début de ce qu'on disait.
03:57Mais c'est une bonne cause très habilement amenée parce que c'est aussi de l'entertainment.
04:05C'est du digital, c'est de l'IA. Et cette année, sur la croisette, on ne parlait que d'IA.
04:13Et puis ensuite, c'est brillant. Et c'est une campagne de marque.
04:17Ça reste, à la fin, malgré tout, c'est orange qui se donne une bonne image et qui espère quand même, quelque part,
04:24qu'on s'abonnera ou qu'on prendrait certains de leurs produits.
04:28Par ailleurs, pour Cannes, c'est très important. C'est une campagne qui est compréhensible par tout le monde.
04:35Elle n'est pas très française. Elle ne joue pas sur des jeux de mots.
04:41Et donc, c'est une campagne universelle. Et c'est assez réjouissant de savoir qu'elle a été primée et reconnue comme ça.
04:50En revanche, déception pour BETC.
04:52Oui, un peu. C'est vrai. C'est la vie des agences aussi.
04:57Il y a des hauts et des bas. L'année dernière, ils étaient au plus haut. Ils avaient Lacoste.
05:03Ils avaient des campagnes extraordinaires. Ils ont fait des belles campagnes.
05:07On les reverra sans doute l'année prochaine avec la dernière campagne Lacoste dont on va parler.
05:09Oui, exactement. Je pense que c'est peut-être une question de timing aussi par rapport à l'inscription des campagnes.
05:16Il n'y a pas toujours... Voilà. Il faut que ça fonctionne.
05:20Et puis, il y a une petite agence aussi qui s'en est bien sortie. C'est Steve qui prend deux bronzes et trois shortlists.
05:26Et surtout, pour une campagne qui est immontrable.
05:29C'est ça.
05:30Cet album photo.
05:32Un album photo sans photo, en fait. Pour ne pas montrer ce qui est immontrable.
05:37Les violences en particulier faites aux enfants. C'est assez brillant.
05:44Ils ont tiré un film parce qu'ils ont fait des prints. Ils ont fait des films qui ont été primés en France.
05:50Mais ce qui est sympa, c'est que c'est une petite agence. C'est une jeune agence en réalité, Steve.
05:57A mon avis, c'est une agence dont on parlera de plus en plus parce qu'elle se staff. Elle est ambitieuse.
06:07Et elle fait partie de ces... Voilà. C'est assez sympa parce que c'est la créativité.
06:12Ça montre que la créativité se renouvelle. En France, là, en particulier.
06:16Mais voilà. C'est qu'il y a quand même une espèce de génération d'agences.
06:23On pourrait se dire que la pub, ça n'intéresse plus les jeunes. Ça n'intéresse plus personne.
06:27C'est plus que les grands groupes. Ben non. La preuve, il y a encore des agences qui se créent et qui sont brillantes.
06:34Un mot maintenant des moins bonnes nouvelles. Le déclassement français.
06:39On recule de 2 places au classement des nations les plus créatives. Passons de la 4e à la 6e place.
06:46Qu'est-ce qu'on en pense, Frédéric ? Je suis assez circonspect.
06:50Moi aussi, pour être honnête. J'avoue que cette année, je n'ai pas suivi au jour le jour
06:55parce que j'ai eu la chance d'être invité et de travailler pour un média qui s'appelle The Media Leader.
07:03Et je n'étais plus obligé de compter tous les soirs jusqu'à des heures très avancées de la nuit
07:11et de vérifier les palmarès. Donc je ne connais pas tous les détails.
07:13Ce que je sais, c'est que peut-être à la décharge de la France, les classements en points,
07:19ce qui donne le classement mondial des agences, prend en compte notamment les shortlists.
07:25C'est très compliqué, en fait. C'est le nombre de cases shortlistées qui s'ajoutent au nombre,
07:33évidemment, de prix retenus, etc. L'Allemagne et le Canada, dont j'avoue, sans aucune honte,
07:44que je ne savais pas leur grande capacité créative, mais elles le sont, manifestement,
07:50puisqu'elles sont passées devant la France, ont raflé la quatrième place qui était celle de la France
07:57depuis un certain temps. Mais de la même manière, et c'est ça qui est intéressant à Cannes,
08:02c'est que le Brésil est la troisième nation publicitaire, ce que globalement, hors de Cannes, personne ne sait.
08:11Et c'est toujours surprenant quand on disait que la France était quatrième,
08:16je disais oui, d'accord, l'Angleterre, enfin les Etats-Unis, très très loin devant,
08:20parce qu'ils posent aussi énormément plus de cas, il y a une corrélation.
08:26L'Angleterre, parce qu'ils posent des cas, mais que c'est un pays publicitaire extrêmement brillant,
08:31et le Brésil, en fait, il y a une qualité, il y a toute l'Amérique du Sud,
08:36ensuite il y a la composition des jurys, on peut dire, c'est infini, mais bon, la France a perdu de place.
08:45Franchement, je crois que ce n'est pas dramatique quand on voit Marcel,
08:51et puis quand on voit, ce n'est pas le futur, mais c'était assez sympa, Jacques Seguéla,
08:57qui est également honoré pour l'ensemble de sa carrière, c'est le premier Français à recevoir le prix Lion of Saint-Marc,
09:08je crois que c'est une allusion au premier Cannes-Lyon qui se tenait à Venise, en fait.
09:14– D'accord, j'ignorais.
09:15– Il y a 75 ans, je n'étais pas né.
09:17– Moi non plus.
09:19– Voilà, vous, je le savais, certains de tes spectateurs pensent peut-être le contraire, mais non.
09:27Et donc oui, c'est la première fois qu'un Français est honoré,
09:34et évidemment que ce soit Seguéla est absolument naturel, ça a du sens.
09:40Donc non, la France est pas, ça reste un grand pays publicitaire,
09:44mais bon, voilà, rien n'est jamais acquis, comme on dit en sport.
09:50– La preuve, non, ce qui est étonnant, c'est qu'on a quand même les deux presque plus grands groupes,
09:54on va dire, au mondiaux de la publicité, si ce n'est les plus grands groupes.
09:57– On a deux des plus grands groupes publicitaires, on est d'ailleurs, hormis évidemment les Etats-Unis,
10:02le seul pays dans ce cas-là, le seul pays à avoir deux groupes de taille mondiale et dans le top 5.
10:11Donc oui, c'est vrai.
10:13Ensuite, ben oui, il y a des hauts et des bas, en l'occurrence, je ne crois pas du tout que ce soit un bas.
10:18Franchement, il y a eu, ensuite il faut faire attention,
10:23parce qu'il y a eu des belles années, par exemple, au sortir des confinements,
10:28on avait plutôt battu des records, pour être sincère,
10:32les circonstances n'étaient peut-être pas tout à fait exactement comparables à celles des autres années.
10:40Donc on reste une nation publicitaire, ce serait intéressant d'ailleurs qu'on le sache au-delà du cercle des initiés,
10:48puisque c'est une industrie quand même qui génère beaucoup d'argent,
10:53qui crée des emplois, qui contribue à créer des emplois et à douper l'économie, tout simplement.
11:01Et donc oui, on est passé de la 4 à la 6ème place, mais après tout aussi, Cannes, c'est en France.
11:12Et c'est pas faux, c'est pas absolument évident quand on y est,
11:17parce qu'on a un peu l'impression d'être entre l'Angleterre et les Etats-Unis,
11:20où tout le monde parle anglais, y compris les appariteurs, tout le monde vous parle anglais,
11:26ils sont même généralement surpris quand on leur parle français.
11:28Mais ça reste un festival absolument le premier, le plus grand festival publicitaire du monde.
11:38Fred, un dernier mot, j'avais eu cette conversation avec David Leclabarque, au président de la CCC, juste avant Cannes,
11:45qui disait, c'est dommage que ça ne rayonne pas plus largement que dans l'écosystème publicitaire,
11:50parce que, encore une fois, ce secteur devrait attirer plus de jeunes.
11:54Oui, exactement, je suis absolument d'accord avec tu.
11:57Et je me suis longtemps battu, je me bats encore, mais avec des moyens différents,
12:02effectivement, pour peut-être, et c'est intéressant que David le dise,
12:07parce qu'il est particulièrement au point où il faut être pour ça,
12:11je pense qu'il y a un rôle très important, et notamment, justement, des institutions comme la CCC,
12:17pour faire connaître, c'est difficile, faire connaître et faire comprendre ce que c'est que la publicité,
12:27parce que c'est vrai que c'est une industrie, c'est une pratique qui est très critiquée,
12:33dans certains cas, évidemment, à juste titre, notamment parce qu'elle est un peu envahissante
12:40elle ne sait pas s'arrêter, elle est assez boulimique dans sa façon de se produire,
12:45mais elle a des qualités énormes, et encore une fois, c'est une industrie qui est utile à l'économie,
12:51c'est pas un parasite la publicité, donc oui, il faut le faire connaître,
12:55mais c'est vrai que c'est difficile, moi je milite pour que la pub fasse la pub de la pub,
13:01je ne sais pas si je me suis bien fait comprendre, mais c'est un peu l'idée.
13:04Merci beaucoup Frédéric, Frédéric Roaxpert en communication et publicité,
13:08et c'est la fin de cette émission, merci de nous avoir suivis, on se retrouve bien sûr la semaine prochaine.