La branche française de l’International Advertising Association se développe et recrute de nouveaux membres. À l’occasion des 85 ans de l’association au niveau mondial, on fait le point sur les contours de son action.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00 Et dans En Agence, cette semaine non pas une agence mais une association puisque je reçois Pascal Kube, président de l'IAA France.
00:10 Bonjour Pascal. Bonjour Aurélie.
00:12 Alors l'IAA c'est l'International Advertising Association. J'aimerais comprendre Pascal, quel est son rôle en France exactement ?
00:20 Alors l'International Advertising Association est une organisation mondiale qui existe depuis 85 ans.
00:27 On a fêté les 85 ans fin de l'année dernière. Qui est présente en France depuis 1961 et qui a pour objectif de représenter l'ensemble de l'industrie publicitaire.
00:37 Donc les marques, les médias, les agences, les techs maintenant depuis quelques années.
00:42 Mais aussi en France le milieu associatif, professionnel ou non professionnel.
00:47 Et c'est sa mission dans le monde entier, c'est Global Compass, c'est-à-dire la boussole de l'industrie mondiale.
00:54 Voilà notre mission. Notre mission donc c'est de montrer la bonne direction, les bonnes pratiques, les bonnes innovations.
01:00 D'accompagner les marques, les agences, les médias sur ces sujets-là.
01:05 Et puis d'organiser des rencontres, d'organiser des événements, d'être présent aussi sur les grands événements internationaux.
01:11 On est très présent à l'international puisqu'on est sur 60 pays, on a 4000 membres dans le monde.
01:15 Et puis c'est le grand retour en France depuis 2022 mais réellement depuis l'an dernier où on a accéléré notre développement.
01:23 C'est la présence sur Davos par exemple, sur les CanLions évidemment puisque c'est quand même le grand moment de rencontre de l'industrie.
01:33 Mais aussi sur plein d'autres événements, puis ceux que nous produisons nous-mêmes nationalement.
01:37 Vous l'avez dit, c'est une association mondiale. Comment vous interagissez avec les autres IA à travers le monde ?
01:43 Alors effectivement l'IA est une marque mondiale de 85 ans donc elle est un peu connue dans le monde.
01:49 Elle a été oubliée en France mais maintenant clairement de retour.
01:52 On a des réunions virtuelles ou physiques. L'an dernier on a fait un board à New York pour fêter les 85 ans.
02:00 Mais tous les présidents de chaque pays étaient présents à New York pour cet événement mais aussi pour le board.
02:06 Avec l'entrée d'ailleurs de nouveaux membres comme Wark qui fait partie des CanLions,
02:11 comme Lana qui est l'équivalent de l'Union des marques en France.
02:14 Donc on se développe vraiment aussi au niveau international.
02:17 Et on a construit de plus en plus ces rencontres entre nous virtuelles parce qu'on passe par...
02:22 C'est quand même plus simple de le faire et puis j'ai envie de dire plus "sustainable" comme on dit.
02:26 Mais on se parle régulièrement, on essaye de faire les choses ensemble.
02:30 Certains viennent à nos événements ici en France, nous nous allons sur leurs événements pour se rencontrer,
02:35 pour faire évoluer et surtout d'essayer de construire, en particulier en Europe où c'est très dynamique,
02:40 de construire quelque chose de commun.
02:42 C'est un mot important pour l'IA, c'est "ensemble".
02:46 Ensemble aussi bien entre nous qu'avec les autres.
02:48 C'est cette ouverture à la diversité de notre industrie et essayer de renforcer cette industrie au travers de nos forces communes.
02:56 Et chacun dans son secteur, que ce soit les médias, les marques, les agences ou les associations qui nous accompagnent,
03:02 permettent de faire évoluer notre industrie dans le meilleur sens possible.
03:07 Vous l'avez dit, vraiment de retour en France depuis l'année dernière.
03:12 Quel bilan vous faites de cette année ? Qu'est-ce qui a changé en termes d'accélération de l'IA en France ?
03:18 La première chose, et c'était nécessaire, c'était de faire... de recruter des nouveaux membres.
03:23 Alors on a, je ne vais pas tous les citer, mais c'est vrai que l'année dernière on a recruté une quinzaine de membres, ce qui est beaucoup.
03:28 Ce qui nous a permis d'avoir les moyens de développer un certain nombre de choses, d'événements ou de présence de l'IA sur différents événements,
03:36 qui n'étaient pas les nôtres forcément mais ce qu'on a accompagné.
03:40 C'est donc par exemple Google, Meta, Publicis, Avas, Euronews, BBC...
03:45 Ah oui, des gros quand même !
03:47 Oui, oui, oui, enfin je cite ceux-là, mais on en a d'autres moins gros, mais qui sont tout aussi intéressants et qui nous accompagnent.
03:52 Et ce qui nous a permis d'ailleurs aussi en 2023 de constituer notre premier comité exécutif,
03:58 ce qui nous permet aujourd'hui maintenant d'avoir une équipe, on avait le Borde qui était déjà présent,
04:02 mais qui lui est plus sur la partie stratégie, conseil et accompagnement de l'équipe.
04:06 Donc là maintenant le comité exécutif va permettre de développer un certain nombre d'actions, de produire un certain nombre de contenus.
04:14 Voilà, on n'est plus tout seul en gros.
04:16 L'organisation, vous le disiez, fêtait ses 85 ans l'année dernière.
04:20 Quels sont les défis qui l'attendent pour 2024 et suivante ?
04:25 Alors 2024, on va essayer de continuer cette progression et de continuer à regrouper de nouveaux membres.
04:31 C'est en cours, il y en a un certain nombre qui vont nous rejoindre, qui ont validé et qu'on annoncera prochainement.
04:35 On est sur un certain nombre qu'on a validé d'ailleurs avec l'ensemble de nos membres,
04:40 un certain nombre d'actions comme des petits déjeuners débat que nous faisons dans notre quartier général qui est le Filentrolab,
04:45 un lieu très inspirant que vous connaissez peut-être.
04:48 Oui, vraiment très inspirant et c'est notre quartier général donc on va faire des petits déjeuners débat.
04:53 On a des grands dîners qu'on organise aussi pour créer des rencontres, des échanges avec l'ensemble de nos membres et des gens extérieurs
04:59 parce que c'est encore une fois beaucoup d'ouverture, de collaboration, ça fait partie de nos valeurs.
05:02 C'est la grande différence avec toutes ces organisations que vous connaissez bien qui sont très verticales,
05:07 qui vont défendre les médias, qui vont défendre les échéances.
05:10 Oui, l'objectif n'est pas le même.
05:11 On est transversal et on est international.
05:14 C'est un point vraiment essentiel puisqu'on essaie d'apporter aussi notre vision globale et quand on dit global, c'est international.
05:20 Et puis un grand sujet pour nous sur 2024, c'est les CanLions évidemment,
05:24 qu'on était déjà très présents l'an dernier au niveau international et français.
05:28 Cette année, on sera encore plus forts au niveau international mais très très présents au niveau national
05:34 au travers de pas mal d'actions, de présences sur différents sujets pendant toute la semaine canoise.
05:40 Merci beaucoup d'être venu nous voir Pascal Cube, président de l'IA à France.
05:44 Merci Aurélie.