SMART JOB - Le personal branding pour tous
À l’heure des réseaux sociaux et de l’ultra médiatisation, peut-on réussir sa carrière sans un récit personnel maîtrisé ? À défaut d’ouvrir toutes les portes, le personal branding peut en ouvrir beaucoup. Et contrairement aux idées, tout le monde peut construire sa marque personnelle, comme nous l’explique Marie Beauchesne, auteure de “Le personal branding pour tous” aux éditions Dunod.
Transcript
00:00 Générique
00:02 ...
00:11 -Le livre de Smart Job, c'est toujours un plaisir
00:14 d'accueillir des autrices, des auteurs.
00:16 On accueille aujourd'hui
00:18 le personal branding.
00:19 Quand on n'aime pas se mettre en avant,
00:21 c'est le cas de pas mal de monde.
00:23 On vous dit en formation, "T'as pas le choix,
00:26 "il faut te mettre en avant, t'as plein de trucs à dire,
00:29 "tu peux pas te mettre en avant."
00:30 C'est la 2e édition de ce livre, édition Duneau,
00:33 pour une communication alignée avec ces valeurs.
00:36 Pour le dire simplement, on est son propre produit
00:39 dans le personal branding.
00:40 C'est nous qui nous mettons en avant.
00:43 -Tout à fait. C'est un investissement sur soi.
00:45 Il faut bien avoir en tête qu'on a tous une marque personnelle.
00:49 La question, c'est est-ce qu'elle est correctement identifiée
00:52 et valorisée ? C'est un travail, une compétence qui se développe.
00:56 C'est normal de ne pas être à l'aise
00:58 avec le livre pour apporter des méthodologies
01:00 aux personnes qui souhaiteraient mieux se présenter,
01:03 se mettre en avant, valoriser leur travail.
01:06 -Ca concerne tous les secteurs d'activité ?
01:08 Certains disent que c'est logique,
01:10 le cinéma, les métiers artistiques, la télévision.
01:13 J'ai l'impression que votre livre s'adresse à quelqu'un
01:16 qui peut être ébéniste au fin fond du Périgord
01:19 ou un expert comptable en Île-de-France.
01:21 Vrai ou pas ? -Tout à fait.
01:23 J'ai jamais travaillé avec un ébéniste au fin fond du Périgord,
01:26 mais je suis un peu ébéniste.
01:28 -Le principe, c'est qu'aujourd'hui, le monde du travail
01:31 est en pleine évolution. Ca concerne tous les actifs.
01:34 Le monde où on a un job à vie, c'est terminé.
01:37 Le nombre de fois où on va devoir se présenter,
01:39 que ce soit tout simplement un tour de table en réunion,
01:43 ça arrive au moins une fois par semaine,
01:45 que ce soit pour pitcher de nouveaux clients,
01:48 trouver un nouveau job, changer d'entreprise,
01:50 changer de carrière, passer du salariat
01:53 au statut d'indépendant, revenir passer de l'un à l'autre.
01:56 On démultiplie les occasions et les besoins de le faire.
01:59 -Vous faites une synthèse des archétypes,
02:01 parce que le titre, c'est "quand on n'aime pas se mettre en avant",
02:05 mais ça passe par les réseaux sociaux,
02:07 le "personal branding",
02:09 parce que ça se faisait dans les dîners en ville,
02:11 mais c'est quand même les réseaux,
02:13 se mettre en avant et bien se montrer.
02:15 -Je suis contente que vous aiez dit le sujet,
02:18 car c'est un raccourci très fréquent
02:20 et que j'essaie de démonter dans le livre.
02:22 Les réseaux sociaux, c'est la partie émergée de l'iceberg.
02:26 -Je crois que "personal branding"
02:28 = influence, visibilité sur les réseaux sociaux.
02:30 Ce n'est pas que ça.
02:32 Le "personal branding", ce sont toutes les techniques
02:35 qui vont nous permettre de se mettre en avant,
02:37 valoriser une personne comme une marque à part entière.
02:40 Ca peut passer par du networking, les réseaux sociaux,
02:44 par de la prise de parole, de l'écrit, de l'oral, du visuel,
02:47 du digital, le champ des possibles est assez large.
02:50 -Ca veut dire que dans l'enseignement que vous faites,
02:53 il y a de la formation, c'est important,
02:55 il y a une méthodologie.
02:56 Il faut d'abord réussir à sortir des éléments distinctifs,
03:00 des éléments qui vont mettre en valeur la façon
03:02 dont je vais les exprimer ?
03:04 -Absolument. Il y a une méthodologie globale
03:06 qui est de commencer par bien identifier, d'une part,
03:09 son objectif pour donner du sens à la démarche.
03:12 Le "personal branding", c'est un moyen.
03:14 Pourquoi ? Est-ce que c'est parce que je veux des clients ?
03:18 Est-ce que je veux une part de voix dans mon secteur ?
03:21 Est-ce que je veux un job ? Peu importe.
03:23 On associe ça aussi avec "à qui je veux m'adresser",
03:26 qui est en lien avec l'objectif.
03:28 Se rendre visible, c'est bien,
03:30 mais être visible des bonnes personnes, c'est mieux.
03:33 Balancer du poids sur les réseaux sociaux,
03:35 c'est pas forcément le plus efficace.
03:37 La notion d'audience est très importante.
03:40 Le dernier point que je traite beaucoup,
03:42 c'est la notion de force individuelle.
03:44 On a toutes des talents. -Savoir la faire émerger.
03:47 -Exactement, et savoir comment on va communiquer.
03:50 La communication, c'est des images, des mots, du visuel, de l'oral.
03:54 C'est tout un tas de manières de communiquer.
03:56 C'est de l'interpersonnel.
03:58 Les gens qu'on connaît, rencontrent une nouvelle personne,
04:01 sont à l'aise. C'est un talent qu'on peut exploiter.
04:04 Se dire "non, je vais me forcer à publier sur les réseaux sociaux",
04:08 alors qu'on a un talent sur le relationnel,
04:10 c'est dommage. Surtout si l'objectif,
04:12 c'est de trouver un job.
04:14 -On voit bien qu'à travers ce livre,
04:16 vous ouvrez beaucoup de portes.
04:18 C'est très protéiforme, ce concept de personal branding.
04:21 Ca peut être une manière de se mettre en avant à l'oral,
04:24 et pas seulement sur les réseaux.
04:26 Vous l'adaptez, vous l'expliquez,
04:28 en fonction des besoins et des personnalités.
04:31 -Le fil rouge est le même pour tout le monde.
04:33 Objectif, introspection, construction d'un socle de marque personnel,
04:37 puis stratégie de mise en visibilité,
04:40 qui va être variable en fonction de la personne.
04:42 C'est important d'avoir en tête que dans personal branding,
04:46 il y a cette notion de personnalisation,
04:48 il faut que ça soit individualisé,
04:50 sinon, on fait de l'authenticité copier-coller.
04:53 -Et qu'on se sente bien aligné avec ses valeurs.
04:56 C'est le sous-titre de votre deuxième édition.
04:58 Vous voulez arracher ce livre.
05:00 Marie Beauchesne, c'est l'autrice.
05:03 Merci d'être venu nous éclairer et d'avoir tordu le coup.
05:06 C'est édité chez Duneau, le Personal Branding.
05:09 On voit la couverture. Merci, Marie.
05:11 L'émission est terminée.
05:13 C'est un plaisir de partager ce moment,
05:15 avec mes invités, avec vous et l'équipe.
05:17 Merci à Angèle à la réalisation, à Saïd,
05:20 et à l'équipe de programmation, Nicolas Juchat, Alexis, Mathieu.
05:24 Merci à vous. A très bientôt. Bye-bye.
05:27 SOUS-TITRAGE : RED BEE MEDIA
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