À l’heure des réseaux sociaux et de l’ultra médiatisation, peut-on réussir sa carrière sans un récit personnel maîtrisé ? À défaut d’ouvrir toutes les portes, le personal branding peut en ouvrir beaucoup. Et contrairement aux idées, tout le monde peut construire sa marque personnelle, comme nous l’explique Marie Beauchesne, auteure de “Le personal branding pour tous” aux éditions Dunod.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00Le livre de Smart Job, c'est toujours un plaisir d'accueillir des autrices, des auteurs et
00:16on accueille aujourd'hui Marie Beauchesne.
00:17Le personal branding, quand on n'aime pas se mettre en avant, c'est le cas de pas mal
00:21de monde et on vous dit un jour en formation, écoute, tu n'as pas le choix, il faut que
00:25tu te mettes en avant parce que tu as plein de trucs à dire et tu le fais très mal.
00:28Et Marie Beauchesne a pris sa plume, c'est la deuxième édition d'ailleurs de ce livre,
00:32édition Duneau, pour une communication alignée avec ses valeurs.
00:36Pour le dire simplement, on est son propre produit dans le personal branding, c'est nous
00:41que nous mettons en avant.
00:42Tout à fait, c'est un investissement sur soi, il faut bien avoir en tête qu'on a tous
00:47et toutes une marque personnelle, la question c'est est-ce qu'elle est correctement identifiée
00:51et valorisée.
00:52Donc ça c'est un travail, c'est une compétence qui se développe, c'est normal de ne pas
00:55être très à l'aise avec le sujet de prime à bord mais c'est aussi pour ça que j'ai
00:58écrit ce livre, pour apporter un certain nombre de méthodologies aux personnes qui
01:01souhaiteraient mieux se présenter, mieux se mettre en avant, valoriser leur travail,
01:04leur profil.
01:05Ça concerne tous les secteurs d'activité parce que certains disent c'est logique,
01:09le cinéma, les métiers artistiques, la télévision bien sûr, mais j'ai l'impression que votre
01:14livre s'adresse à aussi quelqu'un qui peut être ébéniste au fin fond du périgord
01:18ou un expert comptable qui se trouve en Île-de-France, vrai ou pas vrai ?
01:22Oui tout à fait, alors j'ai jamais travaillé avec un ébéniste au fin fond du périgord
01:25mais ça pourrait.
01:26Ça peut arriver grâce à l'émission.
01:28En effet le principe c'est qu'aujourd'hui le monde du travail est en pleine évolution
01:31donc ça concerne tous les actifs parce que le monde où on a un job à vie c'est terminé
01:36donc finalement le nombre de fois où on va devoir se présenter, que ça soit tout simplement
01:41un tour de table en réunion, ça arrive au moins une fois par semaine, que ça soit pour
01:46pitcher de nouveaux clients, évidemment trouver un nouveau job, on va changer d'entreprise,
01:49on va changer de carrière, c'est de plus en plus fréquent, passer du salariat au statut
01:53d'indépendant, revenir, passer de l'un à l'autre et donc on démultiplie les occasions
01:57et les besoins de le faire.
01:58Vous faites une synthèse des archétypes parce que le titre c'est quand on n'aime pas se
02:04mettre en avant mais ça passe quand même aujourd'hui par les réseaux sociaux le personal
02:07branding parce que ça se faisait avant dans les dîners en ville, on l'a évoqué avant
02:10mais c'est quand même les réseaux, c'est se mettre en avant sur les réseaux et bien
02:13se montrer.
02:14Alors je suis très contente que vous ayez dit le sujet parce que justement c'est un
02:17raccourci qui est très fréquent et que j'essaye aussi de démonter un petit peu dans le livre
02:21parce que pour moi les réseaux sociaux c'est la partie émergée de l'iceberg en fait,
02:24c'est-à-dire que c'est ce qu'on voit et donc on a l'impression qu'aujourd'hui personal
02:27branding égale influence visibilité sur les réseaux sociaux.
02:30Et ce n'est pas que ça alors ?
02:31Ce n'est pas que ça, non parce que le personal branding ce sont toutes les techniques qui
02:34vont nous permettre finalement de se mettre en avant, valoriser une personne comme une
02:38marque à part entière et ça, ça peut passer par du networking, ça peut passer par effectivement
02:42les réseaux sociaux, ça peut passer par de la prise de parole, ça peut passer par
02:45de l'écrit, de l'oral, du visuel, du digital, bref le champ des possibles est quand même
02:49assez large.
02:50Mais ça veut dire quand même que dans l'enseignement que vous faites, parce que vous faites du
02:52conseil et de la formation, vous l'avez dit, c'est important, il y a donc une méthodologie,
02:57il faut d'abord réussir à sortir des éléments distinctifs, des éléments qui vont mettre
03:01en valeur la façon dont je vais les exprimer, c'est ça l'objectif ?
03:04Absolument, pour moi il y a une méthodologie en fait qui est vraiment globale, qui est
03:07de commencer par bien identifier d'une part son objectif pour donner du sens à la démarche.
03:12En fait le personal branding ce n'est pas un but en soi, c'est un moyen.
03:15Pourquoi je veux faire du personal branding ? Est-ce que c'est parce que je veux des clients,
03:17est-ce que c'est parce que je veux une part de voix dans mon secteur, est-ce que c'est
03:20parce que je veux un nouveau job ? Peu importe, toutes ces raisons sont valables.
03:23On associe ça aussi avec finalement à qui je veux m'adresser, qui est évidemment en
03:27lien avec l'objectif, parce que se rendre visible c'est bien, mais être visible des
03:30bonnes personnes c'est mieux, et dans certains cas, balancer du poste sur les réseaux sociaux
03:34ce n'est pas forcément ce qui est le plus efficace.
03:36Donc la notion d'audience est très importante, et le dernier point que je traite beaucoup
03:41en profondeur dans le livre, c'est la notion de force individuelle.
03:44On a toutes et tous des talents.
03:46Savoir la faire émerger.
03:47Exactement, la faire émerger et savoir comment on va communiquer, parce que la communication
03:51c'est des images, c'est des mots, c'est du visuel, c'est de l'oral, c'est tout un tas
03:55finalement de manières de communiquer, c'est de l'interpersonnel aussi, il y a des gens
03:58qu'on connaît, rencontrent une nouvelle personne, sont à l'aise immédiatement, c'est un talent
04:02qu'on peut exploiter.
04:03Donc se dire non, je vais me forcer à publier sur les réseaux sociaux, alors qu'on a un
04:07talent sur le relationnel extraordinaire, c'est quand même dommage.
04:11Surtout si l'objectif c'est de trouver un job, a priori c'est plus efficace.
04:14On voit bien qu'à travers ce livre, vous ouvrez beaucoup de portes, c'est très protéiforme
04:19ce concept de personal branding, ça peut être une manière de se mettre en avant à l'oral
04:23et pas seulement sur les réseaux, et ça vous allez l'adapter, j'imagine, et vous nous
04:27l'expliquez, en fonction des besoins et des personnalités, c'est ce qu'on entend.
04:30Absolument, le fil rouge est le même pour tout le monde, objectifs, introspection, construction
04:35d'un socle de marque personnelle, puis stratégie de mise en visibilité, qui elle va être variable
04:41en fonction de la personne.
04:42Et donc c'est important d'avoir en tête que dans personal branding, il y a cette notion
04:47de personnalisation, il faut que ça soit individualisé, sinon on fait de l'authenticité
04:50copier-coller, c'est quand même un peu dommage.
04:52Et qu'on se sente bien aligné avec ses valeurs, c'est le sous-titre de votre livre, deuxième
04:57édition, c'est dire que vous vous l'êtes arraché ce livre.
04:59Marie Beauchesne, c'est l'autrice, merci d'être venu nous éclairer, puis d'avoir
05:03tordu le coup aussi à quelques idées reçues des journalistes, vous savez ce que c'est.
05:06C'est édité chez Duneau, le personal branding, voilà on voit la couverture.
05:11Merci Marie.
05:12Merci Arnaud.
05:13L'émission est terminée, c'était un vrai plaisir de partager ce moment évidemment
05:15comme à chaque fois avec mes invités, avec vous et avec l'équipe, merci à Angèle
05:18à la réalisation, merci à Saïd Osson et merci à l'équipe de programmation, Nicolas
05:22Juchat et Alexis Mathieu évidemment.
05:24Merci à vous, je vous dis à très très bientôt, bye bye.