Il Programmatic Advertising si conferma uno dei segmenti più dinamici della pubblicità digitale in Italia. Secondo i dati presentati oggi da Denise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, il settore chiuderà il 2025 con un valore compreso tra i 980 e il 990 milioni di euro, segnando un incremento del 7-8% rispetto all’anno precedente.
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NovitàTrascrizione
00:00Denise Zonconi.
00:07Denise lo sanno tutti, direttrice dell'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano.
00:11E senza spoilerare nulla, dai, che momento è per il programmatico?
00:14Numeri positivi e vedremo alcune dinamiche interessanti che stanno caratterizzando proprio lo scenario.
00:19Allora noi possiamo lasciare il palco sereni e tranquilli, nessuna brutta notizia ne arriva.
00:23Denise Zonconi.
00:24Grazie mille.
00:26Buon pomeriggio a tutti.
00:27Ci siamo lasciati in realtà lo scorso anno in cui vi raccontavo quello che era un po' lo scenario del programmatico
00:34e le prime stime che avevamo rilasciato come Osservatorio Internet Media sull'andamento 2024.
00:40Per chi di voi c'era, avevamo visto un mercato che estimavamo chiudere nell'intorno di una crescita dell'8-10%
00:46e raggiungere circa i 940 milioni.
00:50Com'è andato?
00:52Ecco, qua vedete quelle che sono le stime effettivamente a consuntivo
00:57e vedete che effettivamente quello che è l'andamento del mercato di programmatica advertising
01:01è stato leggermente al di sotto di quelle che erano le aspettative che avevamo realizzato durante il primo trimestre.
01:06In particolare vedete che quindi chiude con una crescita del 6% e raggiunge circa i 915 milioni di euro.
01:13Da cosa è influenzato questo trend?
01:15È influenzato un po' da quello che è stato effettivamente l'ultimo quadrimestre dell'anno.
01:21Abbiamo visto una leggera contrazione di quelli che sono stati gli investimenti
01:24e questo ovviamente si è ripercosto poi sul trend complessivo della raccolta pubblicitaria nel programmatic.
01:30Cosa vediamo però per il 2025?
01:32Quindi cosa ci aspettiamo che succeda quest'anno?
01:35Quest'anno vediamo un mercato crescere del 7-8% e raggiungere circa i 980-990 milioni di euro.
01:43Un mercato che quindi registra una crescita di intorno a 70 milioni di euro.
01:48Un mercato che però è segnato da delle dinamiche interessanti
01:51che portano effettivamente poi a chiudere l'anno nell'intorno di questa raccolta.
01:56E quali sono queste dinamiche?
01:57Andiamo un po' a vederle assieme e non sono gli 11 trend di cui si parlerà oggi durante la mattinata
02:02però ne abbiamo racchiusi diciamo in tre aspetti complessivi.
02:06La prima dinamica riguarda il fatto dell'allargamento agli altri mezzi.
02:11Quello che vedete qui, quindi i valori che vi ho comunicato,
02:14non considerano quelli che per noi non sono mezzi inseriti all'interno dell'internet.
02:18Quindi ci sono alcune componenti della CTV, in particolare c'è tutto quello che è il mondo
02:23della raccolta in programmatica e nel mondo delle applicazioni,
02:26però non c'è ad esempio quella che è il mondo dell'addressable.
02:29Altra componente che non c'è qua dentro è quella del mercato autofoam.
02:32Quello del mercato autofoam non lo trovate all'interno di quei 980 milioni che vi dicevo,
02:38ma sono esclusi.
02:40Non spoilerò quello che è andato perché noi domani come osservatorio
02:43avremo proprio un evento dedicato al digital autofoam in cui racconteremo
02:46come sta andando effettivamente il mercato delle programmatiche all'interno di questo mezzo.
02:51Però diciamo l'allargamento delle programmatiche a questi media
02:54avrà un impatto importante su quella che è la crescita complessiva di questa modella di acquisto,
02:58anche perché sempre più si potrà pianificare in logica a 360 gradi.
03:02Quindi sempre più si coinvolgeranno in maniera significativa tutti quelli che sono i mezzi media
03:07che possono permettere di raggiungere quello che è il consumatore.
03:11L'altra dinamica riguarda l'evoluzione tecnologica.
03:14Evoluzione tecnologica, in particolare l'intelligenza artificiale,
03:17ecco tutte queste tecnologie hanno un impatto importante in tutto quello che è
03:21l'efficientamento delle campagne in programmatiche,
03:23la possibilità di lavorare meglio su quella che è la classificazione dei target da raggiungere
03:27e la possibilità di lavorare meglio su tutte quelle che sono le metriche di valutazione di pre e post campagna.
03:33E infine l'ultima dinamica è il mondo dei retail media.
03:37So che appunto anche Engage dedicherà un appuntamento specifico a questo tema.
03:41Non possiamo non tralasciarlo quando parliamo di programmatic.
03:44Perché? Perché retail media apre a nuove opportunità per le programmatiche.
03:49Due sono gli elementi fondamentali.
03:51Gli spazi, quindi nuovi inventory a disposizione,
03:54soprattutto quando parliamo di quello che è il mondo indoor,
03:56quindi degli spazi all'interno dei retailer.
03:59E dall'altro lato i dati.
04:01Quindi il media mette a disposizione dei dati importanti, dei dati di qualità,
04:04che nello scenario in cui stiamo andando oggi all'interno dell'internet advertising sono un asset fondamentale.
04:09Stiamo andando in uno scenario sempre più orientato alla privacy
04:12e quindi il dato di qualità è effettivamente il driver core del programmatic.
04:16Ecco, quindi tutto questo avrà un impatto positivo sulla crescita del mercato.
04:24Chiudo quindi questa carrellata veloce di dati,
04:27in modo che faccia anche recuperare un po' di tempo visto il ritardo iniziale.
04:30E non rubo tempo agli altri.
04:33Però c'è tempo per un bel applauso, direi.
04:40Ci hai fatto vedere anche qualcosa su quello che sta accadendo,
04:42guardando anche all'evoluzione del settore,
04:44ma secondo te tra queste componenti che ci hai detto,
04:46quali avranno la capacità di assorbire già un po' di denaro?
04:50Il primo trend.
04:52Il trend che riguarda l'arragamento degli altri mezzi,
04:54perché ovviamente ad oggi le tecnologie ci sono.
04:57Domani appunto, come dicevo,
04:58vedremo quelli che sono i dati del programmatic advertising
05:01nel mondo del digital autoform,
05:03ma sempre più si sta consolidando anche quella che è l'offerta sul mondo della CTV.
05:07Quindi sempre più si sta partendo con una struttura di inventory e di dati
05:12oggi pronta per pianificare su questi mezzi
05:15e quindi vedremo poi una crescita importante.
05:17Sono contento che l'hai detto perché ne parleremo nel pomeriggio.
05:20Poi, grazie per essere stata con noi.
05:22So che la tua agenda in questi giorni era complicata.