MINT Eyes On: trasparenza e visione del dato nell’advertising
Nella seconda puntata della serie "MINT Eyes On", Federico Salvitti, Vice President Growth negli Stati Uniti di MINT, discute di trasparenza e visibilità nella gestione delle campagne pubblicitarie
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NewsTranscript
00:00Questa è Mint Eyes On, una serie prodotta da Engage per Mint.
00:04La serie esplora la prospettiva di Mint,
00:07un'azienda globale focata sul managgimento di risorse advertensive
00:11su alcuni temi importanti in media e nel landscapo advertensivo.
00:15Questo secondo episodio si introduce nel tema della trasparenza
00:19per le operazioni advertensive,
00:21ricordando la loro significanza per i leader industriali.
00:31Noi abbiamo con noi Federico Salvitti,
00:33Vice Presidente di Growth in America.
00:42Ciao Federico, grazie per essere con noi oggi.
00:44Grazie per avermi.
00:45La visibilità è un tema crescente negli Stati Uniti.
00:48Perché è così importante nell'industria dell'advertisamento
00:51e quali sono le differenze tra la visibilità e la trasparenza?
00:55La visibilità è la capacità
00:57di fare crescere i dati necessari per prendere decisioni.
01:01Quindi immaginate di essere un leader
01:03in un mondo che non cambia mai,
01:05dove tutto è a volo a 200.000 chilometri e ore intorno a voi
01:08e nuovi pezzi di data vengono.
01:10Se non hai visibilità verso ciò che sta succedendo,
01:13è quasi che stai guidando in piove.
01:15Se non hai la fiamma che ti permette di vedere chiaramente
01:18o quali sono le cose a cui dovresti prendere attenzione.
01:20Hai menzionato qual è la differenza tra la trasparenza e la visibilità.
01:23Ho notato che è qualcosa che è comune in Europa.
01:26La trasparenza quasi implica
01:29che qualcuno vuole nascondere qualcosa da te,
01:32che non è mai il caso, se lo pensi,
01:34perché stiamo tutti lavorando verso lo stesso obiettivo, giusto?
01:36Quindi, concentrarsi sulla visibilità
01:40significa la capacità di creare una tecnologia,
01:44un'infrastruttura di dati e un flusso di operazioni
01:47che potrebbero aiutarci a risolvere un problema.
01:50Quindi è sull'agilità.
02:21A volte sono tre mesi.
02:23Non è davvero agile, è vero?
02:25Quindi, cosa significhiamo quando parliamo di agilità?
02:28L'agilità è l'abilità di cambiare,
02:31l'abilità di adattarsi.
02:33Se qualcosa non funziona, cambiamolo.
02:35Se qualcosa può essere rettificato, lo facciamo.
02:37Quale elemento della nostra campagna non funziona davvero?
02:41Quale elemento dei nostri budget
02:43che abbiamo dedicato non sta davvero
02:45rendendo le promesse iniziali
02:47che abbiamo concepito quando abbiamo planificato per la campagna?
02:51Posso dire facilmente che solo il 15-20%
02:54delle aziende che sono lì stanno facendo tutto successivamente.
02:57Forse un altro 50% stanno cercando davvero, davvero duro.
03:01E c'è un altro 20-30%
03:03che non hanno ancora iniziato, diciamo,
03:06il percorso di trasformazione che richiede di essere agili.
03:10Allora, parlando di Mint,
03:12quali sono gli vantaggi di usare,
03:14ad esempio, un approccio modulare e integrato
03:16per le operazioni di adattamento?
03:18La maggior parte del lavoro
03:20che i team di media più avanzati
03:23stanno facendo là fuori
03:25è ottimizzare le loro operazioni,
03:28prima di tutto,
03:29ottimizzare i loro flusso di lavoro,
03:31e poi ottimizzare la maniera in cui le cose sono riportate
03:33e le decisioni vengono prese.
03:35Questo è abbastanza un percorso di trasformazione digitale
03:38che questi ragazzi stanno facendo, giusto?
03:40E in questo percorso di trasformazione digitale
03:43hai team che stanno costruendo strategie straordinarie,
03:47costruendo una visione straordinaria,
03:49e, in qualche modo,
03:50arrivano alla fine del software
03:52solo fino alla fine.
03:54Una volta che hanno creato questi grandi piani,
03:57senza capire che poi
03:59il UX del software
04:01è il vero bottone
04:03di dove la gestione dei cambiamenti
04:04accadrà.
04:06Se non pensi al software
04:08allo stesso tempo in cui stai sviluppando la strategia,
04:11potresti metterti a disadvantaggio
04:13perché poi quella strategia non è applicabile.
04:15Perché?
04:16Perché certi pezzi di tecnologia
04:18non esistono come sono costruiti.
04:20E quindi cosa succede?
04:22Le compagnie entrano in questi lunghi percorsi
04:25di costruire la loro propria software,
04:27e poi cosa succede?
04:28Le compagnie non sono case di software.
04:30Si arriva a un punto in cui hanno spenduto milioni,
04:32hanno dovuto
04:34commettere
04:35a questo specifico investimento,
04:36lo manterranno per 5, 6, 7 anni.
04:38Cosa succede con Mint?
04:40Quando hai un approccio
04:42più integrato,
04:44di mezzo strato,
04:46che integra tutto ciò che c'è intorno a te,
04:48è
04:50incredibilmente meno costoso
04:52rispetto a se stessi
04:54costruendolo.
04:56E ciò aiuta
04:58alla più successiva
05:00fascia di sviluppo della tecnologia
05:02per il punto di vista della strategia che abbiamo visto,
05:04che è costruire e costruire.
05:06Costruire i tuoi elementi fondamentali
05:08che solo tu
05:10hai bisogno, e lasciare che Mint
05:12costruisca il resto.
05:14Così puoi avanzare più velocemente
05:16nella tua evoluzione digitale.
05:18Tu anche eri
05:20tra i primi sul mercato a introdurre
05:22il concetto dell'advertisamento di equità.
05:24Potresti esplorare in più
05:26questo concetto e perché è così importante
05:28in oggi's media landscape?
05:30L'apprendimento dalla tua esperienza è fondamentalmente importante.
05:32Se una compagnia come
05:34un analista di equità può insegnarmi, può dirmi
05:36questo è ciò che abbiamo imparato,
05:38questo è come le cose si sono sviluppate negli anni.
05:40In particolare ora, con l'AI generativa,
05:42possiamo inserire tutta questa conoscenza,
05:44tutti quei dati passati,
05:46in un motore che può insegnarci
05:48come abbiamo comportato nel passato.
05:50L'advertisamento di equità
05:52diventa la nostra ricordazione,
05:54diventa la nostra storia, diventa
05:56il posto
05:58dove possiamo fare regressioni
06:00e analizzare le cose,
06:02penso, immensamente più efficientemente.
06:04E questo era letteralmente impossibile
06:06fino a pochi anni fa, quindi
06:08stiamo parlando di
06:10avanzamenti recenti
06:12e nessuno dovrebbe sentire male
06:14per non averlo scoperto, perché
06:16se lo pensi, fino a due o tre anni fa,
06:18questo non era neanche possibile.
06:20Andiamo a rimanere sulle principali sfide
06:22per i leader del medio oggi.
06:24Quali sono i tre principali consigli?
06:26Tre principali consigli.
06:28Il primo,
06:30quando abbiamo toccato la visibilità,
06:32dobbiamo tenere in mente che
06:34la visibilità significa solo l'emergenza dei dati,
06:36assicurandoci che possiamo
06:38guardare
06:40i dati che dobbiamo fare
06:42per fare decisioni in tempo reale.
06:44La seconda cosa che
06:46prendo da parte della conversazione
06:48è che
06:50l'agilità
06:52che stiamo cercando di ottenere
06:54non è agilità per la velocità,
06:56è agilità
06:58per l'ottimizzazione del budget
07:00e per garantire
07:02che possiamo fare cambiamenti
07:04sulle campagne
07:06che abbiamo strutturato
07:08per aumentare l'effettività
07:10di queste campagne,
07:12ma anche l'efficienza
07:14e dare alle persone
07:16un migliore stile di vita.
07:18A volte siamo un po' inefficienti
07:20e le persone devono lavorare
07:22un po' troppo su queste campagne.
07:24La terza cosa
07:26che posso pensare a
07:28nei grandi progetti
07:30di trasformazione digitale
07:34la mia suggestione
07:36è di involgere i vostri
07:38venditori di software
07:40un po' prima del processo
07:42perché
07:44i software USX
07:46e le platforme di software
07:48sono dove si manifestano
07:50molti dei comportamenti
07:52dei vostri staff
07:54e potrebbero rappresentare
07:56la trasformazione digitale
07:58che volete
08:00portare al team.
08:02Quindi, involgere i vostri venditori
08:04prima del processo.
08:06Grazie Federico,
08:08e grazie per il vostro punto di vista.
08:10Sono sicuro che la trasparenza
08:12e la visibilità saranno
08:14uno dei principali tematici
08:16nel mercato di avvertimento
08:18nei prossimi mesi e anni.
08:20Grazie di nuovo Federico
08:22e fate attenzione ai prossimi episodi.
08:24Sottotitoli e revisione a cura di QTSS