Webinar : ce qu'il faut retenir de l'annonce de Google sur les cookies tiers
Minted réunissait un panel d'experts à l'occasion d'un Webinar spécial, pour revenir sur l'annonce de Google concernant les cookies tiers. Merci à nos experts : Nicolas Rieul (Alliance Digitale); Jean-Baptiste Rouet (Udecam), David Folgueira (First ID), Sophie Poncin (Utiq) et Mathieu Roche (ID5).
Category
🤖
TechnologieTranscription
00:00Bonjour à toutes et à tous, merci de votre patience, on va commencer.
00:05Il nous manque Nicolas Riel, le Président de l'Alliance des Génies Vitales,
00:08à nous rejoindre en cours de route.
00:11Donc bienvenue dans ce webinaire un peu spécial en rebond sur l'annonce de Google,
00:15sur les cookies tiers et Chrome.
00:17Je vais demander à ceux qui ne l'ont pas encore fait juste de couper leurs caméras et leurs micros,
00:21évidemment pas les panélistes, mais de façon à ce que justement on entende et on voit bien nos panélistes.
00:26Je vous rassure, vous pourrez évidemment vous poser toutes vos questions,
00:29partager vos inquiétudes d'analyse à la fin de cette session,
00:32parce que le but c'est aussi d'être dans une démarche participative.
00:36Je vais vous rappeler très rapidement le contexte, même si je pense qu'on sait un peu tous de quoi on parle.
00:42Voilà, ça fait après des années à repousser l'échéance de leur suppression,
00:46ça fait quand même plus de 4 ans que ça dure.
00:48On a appris hier que Google a changé drastiquement de position sur les cookies tiers.
00:53Il n'est plus question de les supprimer de Chrome par défaut,
00:56mais de donner la possibilité à chaque utilisateur de faire un choix informé
01:02et d'activer, s'il le désire, un mode sans cookies tiers.
01:06On le verra, on n'a pas encore beaucoup d'informations sur cette fonctionnalité, on va en discuter.
01:12Ce mode sans cookies tiers, il sera alimenté par les API de la Privacy Sandbox
01:16qui n'est pas question de supprimer, nous a expliqué Google.
01:20Les premiers tests ont montré que c'était une alternative viable, pérenne, etc.
01:25Et en oubliant peut-être à dessein de mentionner que c'est vrai qu'il y a eu des retours assez critiques
01:30de la plupart des adtechs qui ont pu tester la solution Index, Criteo, le Tech Lab, on y reviendra.
01:37Voilà pour le décor, globalement on va essayer d'avoir un peu de structure dans ce webinaire
01:42pour éviter de partir dans tous les sens.
01:44En gros, on va commencer par analyser cette annonce,
01:46essayer de comprendre pourquoi Google a pris une telle décision,
01:51voir comment l'utilisateur pourrait potentiellement effectuer ce choix informé,
01:57évoquer ensuite la suite du calendrier,
02:01et discuter évidemment des impacts court terme, moyen terme,
02:05que cette annonce va avoir sur le marché, que ce soit pour les agences, pour les annonceurs,
02:10et évidemment pour Privacy Sandbox.
02:13Donc la chance que j'ai d'avoir, c'est des experts de renom avec moi.
02:18Donc j'ai Nicolas Rieul d'Alliance Digitale qui va nous rejoindre tout à l'heure,
02:21j'ai Jean-Baptiste Rouet de l'Udecam, le président de la commission digitale de l'Udecam,
02:24David Folguera de First ID, Sophie Poncin d'Utik, et Mathieu Roche d'ID5.
02:29Donc vous l'avez vu, on a trois spécialistes de l'identification
02:32qui vont être concernés au premier chef par cette annonce,
02:35et on va voir avec eux comment est-ce qu'ils l'accueillent.
02:40On va commencer peut-être par toi, David,
02:45parce qu'on en a discuté un peu en amont de ce webinaire.
02:50Je voulais savoir comment est-ce que tu as accueilli cette décision.
02:54C'est vrai que je pense que comme beaucoup, je me suis dit,
02:56aïe, coup dur pour tous ces acteurs qui ont évangélisé le marché
03:02au coup qu'il laisse depuis plusieurs mois, plusieurs années,
03:06et qui là vont peut-être se prendre un petit coup d'arrêt.
03:09Je voulais savoir un peu quelle avait été ta réaction à cette annonce.
03:14Déjà, merci Nicolas pour l'organisation de ce webinaire.
03:16Bonjour à tous.
03:17Je vois qu'il y a quasiment 300 personnes.
03:19Je ne me rendais pas compte qu'il y avait autant de personnes
03:21qui n'étaient pas encore en vacances.
03:25En tout cas, l'annonce, je pense qu'on l'a eue hier soir
03:32et on commence de plus en plus à la comprendre.
03:35Pourquoi je dis ça ?
03:36Parce qu'entre l'annonce qu'a faite Google sur son blog
03:42où le titre de l'annonce était une nouvelle voie pour la Privacy Sunbox,
03:46où ils expliquaient justement le nouveau chemin qu'allait prendre la Privacy Sunbox,
03:50en fait, il y a eu une répercussion très forte par les médias
03:54et la plupart des médias ont repris cette news en disant
03:57que Google Chrome renonce à la fin des cookies tiers.
04:01Et donc, en fait, il y a un énorme décalage entre ce qu'a annoncé Google
04:06et ce qui a été relayé par la suite.
04:08De ce que je comprends, c'est que…
04:10Quelle est la réalité selon toi ?
04:12Donc, non, Google ne renonce pas à la fin des cookies tiers
04:15et ne renonce pas non plus à la Privacy Sunbox.
04:18Ce que fait Google, c'est qu'ils vont un peu changer les choses,
04:21c'est-à-dire qu'ils renoncent à une fin brutale et totale début 2025
04:24comme ils l'avaient anticipé
04:26et ils s'orientent plutôt sur une fin partielle et progressive
04:30sans expliquer justement les modalités de mise en application.
04:37Ce qu'on remarque, c'est que…
04:39Oui, Nicolas, tu avais peut-être une question ?
04:41Non, non, c'est que du coup, pour toi, c'est limite une bonne nouvelle.
04:44En gros, ça donne plus de temps au marché.
04:46La finalité, c'est la même.
04:47Finalement, les cookies tiers sont vraiment supprimés.
04:49C'est juste que ça va se faire plus graduellement.
04:51C'est les modalités de la suppression qui ne vont pas être les mêmes.
04:54En fait, aujourd'hui, Google a été quand même mis sous pression,
04:57beaucoup sous pression au sein de la CMA et également de la ICO.
05:02Et en fait, aujourd'hui, la manière de mettre en place ce sujet-là pour Google,
05:09c'est vraiment de se dissocier et de se retirer de cette pression
05:12que lui donne la CMA avec l'ensemble de ses contraintes.
05:15En gros, ils veulent déporter aujourd'hui la décision auprès des utilisateurs.
05:19Demain, ça ne va pas être Google qui va arrêter les cookies tiers,
05:23ça va être les utilisateurs eux-mêmes qui vont pouvoir le faire.
05:27Donc, c'est une décision qui est d'abord motivée
05:30pour des raisons de s'éviter des accusations de pratiques anticoncurrentielles.
05:35Tu l'as rappelé, l'autorité de la concurrence anglaise est sur le dos de Google depuis des années.
05:40Et par cette annonce, en fait, ils déportent cette responsabilité sur l'utilisateur.
05:44Et donc, en fait, il s'évacue un peu ce souci-là.
05:48Tout à fait, ce n'est plus Google demain qui va supprimer les cookies tiers
05:51et qui va recevoir l'ensemble des foudres des acteurs du marché.
05:55Ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui vont le faire.
05:57Et Google Chrome va mettre la possibilité justement aux utilisateurs de pouvoir le faire.
06:02C'est un peu ce qu'on a déjà vu précédemment sur ATT,
06:05où, en fait, c'est l'utilisateur lui-même qui le fait parce que le navigateur l'autorise.
06:13Donc, c'est là où le raccourci était un peu rapide,
06:17c'est-à-dire que Google renonce à la fin des cookies tiers.
06:21La fin des cookies tiers va avoir lieu pour les personnes qui étaient un peu plus sceptiques
06:26et qui, les multiples reports, pouvaient laisser penser que c'est un projet qui n'arriverait jamais au bout.
06:32Je considère, en tout cas, c'est comme ça que je l'interprète
06:35et ça m'intéressera d'échanger aussi avec les confrères.
06:37En tout cas, moi, j'interprète aujourd'hui que, oui, Google est très sérieux,
06:41Google va le faire, il change la manière de le faire,
06:44mais ce projet n'est plus un projet, c'est quelque chose qui va arriver au bout.
06:50Jean-Baptiste, qu'est-ce que tu en penses ?
06:52Est-ce que tu es d'accord sur le malentendu qu'il peut y avoir
06:55entre la titraille de la presse pro et la réalité,
06:58qui est que, et d'ailleurs, c'est vrai qu'il y a eu Eric Seuifert,
07:01un analyste tech assez connu aux US, qui a dit,
07:04cette nouvelle manière de récolter du consentement,
07:07c'est une cookie deprecation qui ne dit pas son nom.
07:10Est-ce que tu penses que, finalement, le cookie tier reste malgré tout condamné ?
07:18Est-ce qu'il est avec nous ou pas ? Jean-Baptiste ?
07:23Pardon, le micro était éteint.
07:25Je n'ai pas entendu le début, mais...
07:27Est-ce que tu partages le constat ?
07:29Non, j'ai entendu ta question, Nicolas, mais je n'ai pas assisté,
07:31je n'ai pas vu toute la réponse de David.
07:34Alors, oui, c'est une façon d'aiguiser,
07:37c'est une façon de reporter, je suis d'accord avec David,
07:41de reporter la responsabilité sur l'utilisateur,
07:45notamment, comme tu l'as rappelé, pour se libérer des pressions
07:50et des accusations d'abus de position dominante
07:52et de position anticoncurrentielle vis-à-vis du marché.
07:56Ça pose quand même d'autres problèmes,
07:58sur le fait d'imposer cette fenêtre de consentement,
08:01on l'imagine, comme Apple a têté, comme ça a été beaucoup dit,
08:05sur laquelle, je le rappelle, il y a quand même pas mal de plaintes
08:08qui ont été déposées dans plusieurs pays,
08:10et notamment en France, avec l'Interpro.
08:13On va en parler.
08:15Oui, j'imagine.
08:16Donc, c'est assez habile de leur part,
08:19ça permet d'accélérer peut-être le calendrier,
08:21ça permet de répondre à des problématiques aussi
08:25de revenus publicitaires de Google.
08:29C'est-à-dire qu'on a vu,
08:31hier ont été publiés les résultats de Google Ads et Google AdSense
08:36sur l'effet des API Soundbox versus les cookies tiers,
08:42et on voit qu'il y a grosso modo dans les deux cas,
08:4420% de revenus en moins.
08:46C'est un gros manque à gagner pour Google.
08:48Donc, c'est une façon d'introduire les API de la Soundbox plus rapidement
08:55en délégant ce consentement à l'utilisateur,
08:59plutôt que de repousser encore
09:01en attendant que les API soient parfaites,
09:03ce qui risque de jamais être le cas.
09:05On a vu globalement que le marché s'est assez peu investi,
09:09suite aux multiples reports,
09:10il y a beaucoup d'adtechs qui ont arrêté,
09:12globalement, Criteo était le plus actif sur les tests.
09:14C'est un petit shipper aussi, c'est pour la phage.
09:16Oui, exactement.
09:18Et puis, il y a eu des choses qui sont imparfaites,
09:20les API ont changé.
09:22Nous, on a fait des tests,
09:23on a à peu près les mêmes conclusions que celles de Criteo.
09:26Alors, il y a très peu de gens qui ont testé les API,
09:30Adform notamment ou Adlook,
09:32deux DSP indépendantes vis-à-vis des intermédiaires
09:36qui permettaient aux agences et aux annonceurs de faire des tests.
09:39Et je crois que sur Via Adform,
09:41il y a eu cinq ou six tests en Europe seulement.
09:44Donc, c'est quand même très, très, très peu.
09:47Et c'est avec ça que plus les résultats de Criteo,
09:49Tees, WebO et puis RTB House ont fait des tests également.
09:53Mais globalement, ça fait quand même très peu,
09:55avec des conclusions globalement similaires
09:57sur l'efficacité du third-party cookie meilleur que les API,
10:02sachant que le third-party cookie est déjà énormément biaisé
10:06et qu'on a pu le voir avec les tests qu'on a fait.
10:09On va en parler plus tard, si tu le permets Jean-Baptiste,
10:12parce que j'aimerais juste d'abord,
10:13parce que Nicolas, il doit nous quitter,
10:15il a un agenda d'entrepreneur assez serré,
10:17il doit nous quitter prochainement.
10:18Donc, j'aimerais avoir son point de vue
10:21sur cette nouvelle manière de procéder de Google.
10:24Donc, on parle, effectivement, c'est assez fou,
10:26on parle d'une pop-up pour récolter le consentement de l'internaute.
10:30Alliance Digital, dont tu es le président,
10:32a communiqué à ce sujet hier soir.
10:34Et vous, vous alertez quand même l'industrie sur cette piste
10:37qui, effectivement, rappelle beaucoup ce qu'a mis en place
10:40Apple avec AT&T sur iOS,
10:42et qui pourrait, je n'ai plus les termes exacts,
10:44mais rajouter, améliorer l'inutile,
10:47voire même rajouter la confusion.
10:48Est-ce que tu pourrais nous expliquer
10:49pourquoi vous êtes très vigilants sur cette nouvelle piste-là ?
10:54Oui, bonjour à tous.
10:55Je ne suis pas tout seul pour prendre le relais de l'Alliance.
10:58Il y a Pierre Bebois, ce qui est également connu,
10:59qui pourrait continuer avec nous.
11:00Ok, super.
11:01Oui, le risque, c'est effectivement de…
11:06Ca ressemble énormément à ce que va faire Apple.
11:08Et je rejoins ce qu'a dit David,
11:09c'est-à-dire qu'on va avoir quand même un monde,
11:11tout dépendra de quel va être le scope,
11:13parce qu'Apple, finalement, coupe l'IDFA,
11:16donc on va dire l'identifiant au sein des mobiles,
11:19mais au-delà de ça,
11:20agit comme, globalement, n'importe quel autre échange.
11:23Une fois qu'on dit non, logiquement,
11:25on ne peut pas avoir même des alternatives.
11:27Là, la question, ça va être…
11:29On a besoin vraiment de clarté sur ce qui va être proposé,
11:31parce que ce qu'il reste à entendre,
11:33c'est qu'ils vont effectivement laisser le choix aux utilisateurs.
11:36Mais ça, ça nous semble être une vision très…
11:42Enfin, qui ne prend pas en compte les spécificités du marché européen.
11:45En gros, en Europe, aujourd'hui,
11:48on demande déjà le choix à l'utilisateur
11:51pour la publicité personnalisée et l'accès aux cookies.
11:54Bien vu, RGPD.
11:56On a du mal à comprendre exactement.
11:58Je comprends qu'aux Etats-Unis et dans le reste du monde,
12:00ce ne soit pas le cas.
12:01Mais encore, aux USA, tu as des lois,
12:03en Californie, dans plusieurs Etats,
12:05qui mettent en place ça, maintenant.
12:07Oui, mais ce n'est pas aussi contraignant.
12:09Ce ne sont pas les pop-ups oui-non qu'on peut voir.
12:11Ils ont découvert l'opt-out il y a peu de temps.
12:13Donc, le premier sujet,
12:15c'est vraiment celui d'où on va être vigilant
12:17de l'inutilité.
12:21Pourquoi mettre une nouvelle pop-up
12:24pour demander cet accès-là,
12:26alors qu'il y a déjà aujourd'hui une pop-up…
12:29On demande déjà le choix de l'utilisateur.
12:32Et la deuxième, c'est le problème concurrentiel.
12:34C'est-à-dire que le vrai sujet,
12:36c'est qu'il faut que les acteurs puissent
12:38se faire un marché,
12:40être armes égales et de l'équité.
12:42J'ai une pension très forte sur les grandes plateformes.
12:45À partir du moment où on va mettre
12:47une contrainte supplémentaire,
12:49et c'est pour ça que je fais le parallèle avec Apple,
12:51c'est que l'approche à Apple,
12:52c'est d'avoir mis une contrainte
12:54pour tous les éditeurs d'applications
12:56qui ne sont pas appliqués pour leur propre
12:58régime publicitaire au sein de l'App Store.
13:00Et donc, ça leur fait un avantage de fait.
13:02Ici, je ne crois pas que Google a annoncé
13:05que la pop-up pour dire
13:07« Turn on Privacy Sandbox »
13:09sera disponible au sein de YouTube
13:12ou au sein de l'univers Google.
13:15Elle sera disponible via le navigateur,
13:19à priori.
13:20Donc, elle s'appliquera par défaut
13:22indistinctement à tous les sites visités.
13:24Pour le coup, je pense que ça s'appliquera à tout le monde.
13:26Mais pour les cookies de fer ?
13:28Oui, voilà.
13:29Voilà pour le tracking qui est effectué
13:31au sein du propre écosystème.
13:34Et donc, ça peut être à ce niveau-là,
13:37ça a un niveau d'avantage important.
13:40Et puis, l'autre risque qui est pointé…
13:42Vas-y.
13:43Non, l'autre risque, c'est qu'on serait…
13:46Il faut vraiment qu'on ait les détails,
13:47encore une fois.
13:48Mais si on est sur une acceptation
13:50pour tous les sites,
13:52ou si par site,
13:54dans le cas d'Apple, on a vu…
13:58Comment ça a été assez dramatique
13:59en termes de revenus pour l'écosystème.
14:01Et c'est app par app.
14:03Ici, si par défaut je dis non,
14:05et encore une fois,
14:06aujourd'hui, c'est des cookies tiers,
14:08mais est-ce que…
14:09On ne sait pas.
14:10S'ils le font comme Apple,
14:11ils vont dire « et tous les autres traceurs ».
14:13Et là, dans ce cas-là,
14:15même les alternatives ne sont pas possibles.
14:17Donc, il est très important qu'on soit vigilant
14:19parce qu'aujourd'hui,
14:20il y a déjà une pop-up de consentement
14:21qui est le cas.
14:22On demande déjà le choix en Union européenne
14:24si on ne veut pas avoir des contraintes supplémentaires
14:26qui pourraient favoriser.
14:27Voilà, c'est le point de vigilance qu'on doit avoir.
14:29Être vigilant, ça veut dire quoi concrètement ?
14:31Je rappelle que l'autorité de concurrence anglaise,
14:33qui a du coup suspendu la publication
14:36de son rapport trimestriel sur Privacy Sandbox,
14:39a dit qu'elle avait discuté avec la CNIL anglaise
14:43et qu'elle était ouverte aux commentaires de tiers
14:45jusqu'au 12 août.
14:46Vous, côté Alliances Digitales,
14:48qu'est-ce qui est prévu ?
14:49Vous rapprochez, j'imagine,
14:51de Google slash Privacy Sandbox ?
14:53Vous rapprochez de la CMA
14:54pour faire remonter vos points de vigilance ?
14:56Est-ce que tu peux nous l'expliquer un peu ?
14:58Il y a plusieurs étapes.
14:59Un, on va réunir notre groupe de travail
15:01quotidien sur le sujet.
15:03Je pense qu'on fera une réponse à la CMA
15:06pour, évidemment, participer aux travaux
15:08comme on l'a fait dans le précédent.
15:10D'ailleurs, toutes nos positions sont sur notre site.
15:11Demain, pour les membres de l'Alliance qui sont là,
15:13vous pourrez participer à 16h30.
15:15On a une session.
15:16Les invitations vont partir avec Google
15:18qui sera présent également
15:19et sur laquelle on aura pas mal de questions à poser.
15:23Est-ce qu'on aura plus de clarté ?
15:24Ce n'est pas sûr, mais on verra.
15:26Et enfin, la décision de l'autorité française
15:29sur le cas d'Apple ATT va être clé
15:31parce qu'à partir du moment où,
15:33ATT, il y a une notification de grief,
15:35il y a un acte d'accusation,
15:36un dossier de 200 pages qui a été envoyé à Apple
15:38pour dire que c'était anti-concurrentiel.
15:40On verra la décision.
15:42Tant que la décision n'est pas prise, on verra.
15:44On a une idée ?
15:45On espère la fin de l'année.
15:49La fin de l'année ?
15:50On espère la fin de l'année, oui.
15:53À ce moment-là, il y a une notification de grief.
15:55Si on regarde en moyenne,
15:56ça prendra un peu plus de temps là,
15:57mais il y a des jeux d'écriture.
15:59Cette décision va être clé pour le monde
16:01parce que la plainte de l'interprofession
16:03de Jean-Baptiste Écoudécane,
16:05de l'Alliance du geste,
16:07était vraiment une première au monde.
16:10Du coup, ça va être la première autorité
16:11qui se prononce sur ce sujet.
16:13Question d'être ou pas ?
16:14De la fenêtre.
16:16Est-ce que la CMA ne pourrait pas,
16:18donc l'autorité de concurrence anglaise,
16:20se prononcer avant l'autorité de concurrence française
16:24sur le cas Apple ?
16:25Et si la CMA venait à valider
16:27le dispositif mis en place par Sandbox
16:29et que celui-ci ressemblait beaucoup à ATT,
16:31est-ce que ça ne pourrait pas inciter
16:32l'autorité de concurrence française
16:34à dire oui à Apple-ATT à l'inverse ?
16:37Il y a deux choses.
16:39En cours, il y a la plainte française,
16:41il y a la Commission européenne qui est le sujet,
16:43il y a le procès Google qui va s'ouvrir en septembre,
16:46il y a tout le sujet du potentiel d'émantèlement.
16:48En fait, il y a énormément de ramifications.
16:50Mais ce qui est sûr, c'est que la CMA ne pourra pas,
16:52alors qu'elle appelle des gens à faire de la contribution,
16:54il n'y aura pas de positif là.
16:57Il va y avoir une nouvelle phase d'écoute du marché.
17:00On repart dans des délais qui vont être évidemment longs.
17:03Ok.
17:04On a un message d'un utilisateur anonyme
17:06qui nous dit qu'il sort d'un call
17:08avec les équipes de Privacy Sandbox en Europe
17:10et qu'ils ont eu la news hier soir
17:12et donc ils n'ont pas vraiment d'informations supplémentaires,
17:14preuve que le secret avait été…
17:16Ah non, ce n'est pas un utilisateur anonyme,
17:18c'est Alban d'Endvoice.
17:20Voilà.
17:21Merci Alban.
17:22Justement, sur la Privacy Sandbox…
17:24Pardon, tu voulais dire un truc Nicolas ?
17:26Non, je voulais dire que je filme.
17:27Merci beaucoup.
17:28Et il y a Pierre pour continuer.
17:30Désolé de ne pas être là.
17:31Et Pierre, ok.
17:32Pour parler au nom d'un audience officiel.
17:33On va parler de la Privacy Sandbox justement
17:36et j'aimerais discuter avec toi Mathieu,
17:38parce que Mathieu Roche,
17:41qui a posté sa réaction officielle il y a quelques minutes
17:46et ce qui a retenu mon attention,
17:50c'est que tu parles de
17:52« Now that the Privacy Sandbox destruction is over »,
17:55ça veut dire quoi ?
17:56C'est que pour toi,
17:58cette décision c'est aussi un désaveu de la Privacy Sandbox
18:01et ça écarte la Privacy Sandbox
18:04comme une alternative au coup qui tient ?
18:08Oui, c'est-à-dire qu'ils appellent ça
18:10« A new way for Privacy Sandbox »,
18:12une nouvelle voie pour Privacy Sandbox,
18:14c'est une voie de garage quoi.
18:16C'est une reconnaissance de l'inadéquation
18:20de ce qu'ils ont essayé de faire avec Privacy Sandbox
18:23aux besoins du marché.
18:25Et le problème, c'est qu'ils se sont mis dans une situation avec la CMA
18:27où tant que la Privacy Sandbox n'est pas suffisamment adoptée,
18:30ils ne peuvent pas enlever les cookies.
18:32Ils savent bien qu'avec cette espèce d'usine à gaz
18:35qu'est la Privacy Sandbox,
18:36qui supporte 3 cas d'usage sur 25,
18:38qui a des trous dans la raquette de partout,
18:41ils n'arriveront jamais à avoir ce niveau d'adoption.
18:43Et donc du coup, on était dans une espèce de blocage structurel
18:47parce que la Privacy Sandbox n'allait jamais être assez bien,
18:50juste parce qu'elle a été conçue par des ingénieurs
18:55qui font un navigateur et qui ne sont pas dans la pub,
18:58donc ils ne comprennent pas ce qu'on doit faire,
19:00ils ne comprennent pas la logique de capping,
19:03ils ne comprennent pas la logique de mesures,
19:06de ciblage, d'utilisation de la donnée.
19:08Le fait d'avoir conçu ça comme un outil qui, soi-disant,
19:11n'utilise pas de données personnelles au début,
19:13c'est-à-dire qui nécessite pas le concentrement d'internautes,
19:15c'est une aberration totale.
19:17Depuis le début, il n'y avait aucune sortie par le haut,
19:23il n'y avait aucune possibilité d'avoir un accord de la CMA
19:26pour dire « Ok, c'est bon, it's good enough,
19:28vous pouvez enlever les cookies ».
19:30Donc on était dans un blocage.
19:32La seule façon de sortir, c'était soit de dire
19:34« On revient en arrière sur Price & Box
19:36et on laisse les cookies dans Chrome, et puis terminé »,
19:39soit, qui est de manière un peu plus élégante
19:41comme ils ont décidé de le faire,
19:43on revient en arrière sur Price & Box sans le dire vraiment,
19:45mais on donne le choix aux utilisateurs,
19:47ce qui est effectivement, comme le disait David tout à l'heure,
19:50une suppression graduelle,
19:55c'est-à-dire qu'au lieu de le faire en une fois,
19:57il le faut en utilisant par l'utilisateur,
19:59mais quel que soit le format du consentement
20:01qui sera a priori pour l'ensemble de la navigation,
20:03et donc pas site par site,
20:05comme Nicolas a posé la question tout à l'heure,
20:07dans le post, ils disent que ça sera
20:09sur l'ensemble de l'univers de navigation.
20:11Même s'ils sponsorisent l'adoption
20:18pour une raison x ou y,
20:20on arrivera à 70-80% peut-être,
20:22et il y a plus de chances qu'on soit entre 20 et 30,
20:25qui est à peu près ce qu'on a sur ATT,
20:29et puis c'est un setup technique,
20:32ce n'est pas un consentement,
20:34ATT n'est pas un consentement non plus d'ailleurs,
20:36si tu dis oui à ATT,
20:37ça ne veut pas dire que tu consentes au sens du RGPD,
20:39donc c'est un setup technique.
20:40Aujourd'hui, tu peux aller dans ton navigateur
20:42et dire on off sur les cookies tiers,
20:44ils vont te mettre ça un peu plus en avant,
20:46pour que ce soit un peu plus facile de le faire,
20:48peut-être au setup de ton navigateur,
20:50ou peut-être à chaque update.
20:52Il y a le fond et il y a ce que les gens retiennent,
20:54on a un peu parlé avec David,
20:56effectivement, Google ne fait pas complètement marche en arrière
20:59sur la suppression des cookies tiers,
21:01mais il y a la réalité de ce que les gens retiennent,
21:03et toi qui es basé au Royaume-Uni,
21:05tout le monde ne le sait pas forcément,
21:07mais c'est quoi la réaction du marché là-dessus ?
21:10Est-ce que quand même le gros risque,
21:12c'est que même s'il y avait effectivement un moyen long terme,
21:14ça ne change pas grand-chose à la suppression des cookies tiers,
21:17c'est qu'à court terme, ça met un vrai stop,
21:19j'en parle avec des publisheurs sur les projets qu'il y a,
21:22c'est vrai que ce n'est pas tous les jours facile d'évangéliser là-dessus,
21:24d'avoir des budgets côté agences et annonceurs,
21:26est-ce que tu as déjà échangé un peu avec des clients,
21:29c'est quoi le retour du marché à chaud sur cette annonce ?
21:35Je pense qu'il y a deux niveaux de lecture,
21:37il y a le niveau de lecture un peu grand public entre guillemets,
21:40qui effectivement va s'arrêter aux titres qui sont
21:44finalement les cookies ne sont plus supprimés dans Chrome,
21:47toutes les interactions qu'on a eues avec nos clients depuis 24 heures,
21:51avec nos investisseurs, avec nos partenaires,
21:53c'est circuler, il n'y a rien à voir,
21:56ça ne change strictement rien à ce qui va se passer
21:59dans les deux ou trois ans qui viennent,
22:01ça ne change strictement rien à l'énorme risque
22:05que fait poser aux données personnelles des consommateurs,
22:08aux données des éditeurs d'utilisation de cookies tiers,
22:13d'un seul coup tout le monde est fou amoureux des cookies,
22:16mais c'est quand même le pire des systèmes qui existent
22:19pour identifier, reconnaître, gérer des consentements,
22:23les éditeurs donnent accès à des centaines de boîtes
22:27qui ne connaissent pas et avec qui ils ne bossent pas,
22:29au comportement de leurs visiteurs,
22:31c'est horrible comme structure, comme infrastructure.
22:36Il y a plus matière effectivement des data bridges,
22:39à l'inverse, ça se passe client side,
22:42donc tu vois tout ce qui se passe sur le navigateur,
22:44là où les alternatives aujourd'hui un peu plus server side,
22:47se font plus à l'abri des regards et potentiellement,
22:50il y a quand même un petit peu débat là-dessus, non ?
22:55Je ne pense pas, nous on a lancé la boîte en 2017,
22:58donc c'était avant que Google parle de supprimer les cookies
23:02et notre pitch de départ c'était de dire,
23:04vous avez en moyenne, si je me rappelle bien,
23:06140 traceurs qui sont appelés par page
23:08pour faire du cookie matching,
23:10ça coûte entre 5 et 10 secondes de temps de chargement de la page
23:13et les 140 personnes qui collectent de la donnée,
23:16vous ne savez pas qui c'est,
23:17vous ne savez pas s'ils respectent le consentement que vous leur envoyez, etc.
23:21Et ça, ça n'a pas changé.
23:24Le fait que ce soit visible,
23:26ça n'empêche pas que c'est hyper néfaste.
23:31Les cookies sont disponibles au mieux sur 30 à 40% de la population,
23:35ça va actuellement diminuer dans le futur.
23:39Les limites liées à l'utilisation de cookies,
23:41elles sont telles qu'il n'y a pas de retour en arrière.
23:45En lisant les titres de la presse,
23:47on peut se dire que la vérité c'est qu'on continue d'avancer,
23:52alors peut-être un peu moins rapidement,
23:54peut-être qu'effectivement si on avait eu une date ferme
23:56de déprecation, de suppression dans 9 mois ou dans 12 mois,
24:01ça aurait mis un petit peu tout le monde dans la seringue.
24:03La vérité c'est que ça va être plus progressif.
24:07Si t'avais été en processus de levée de fonds,
24:09ça aurait été quand même emmerdant.
24:12J'ai levé il y a 3 mois, donc on est bien, il n'y a pas de problème.
24:16Comme tu peux imaginer, j'ai eu pas mal de calls de mes investisseurs hier soir.
24:21La position est claire,
24:22et encore une fois je ne pense pas qu'il y ait de changement fondamental.
24:27Certains d'entre eux sont des industriels du secteur en plus,
24:29donc ils investissent aussi dans cette activité-là, etc.
24:33En parlant d'industriel, j'aimerais bien qu'on entende aussi Sophie,
24:36qu'on n'a pas encore entendu,
24:37qui représente Utik en France,
24:39qui est l'alliance des telcos sur le sujet de l'ID partagée.
24:43Sophie, j'imagine que tu t'es entretenue également avec tes actionnaires.
24:47Quel est le son de cloche du côté de tes actionnaires ?
24:50Quelle est la position d'Utik sur cette annonce de Google ?
24:54Vous avez dit l'essentiel, et j'abonde dans ce sens.
24:58En fait, si je fais un raccourci,
25:00on va dire qu'on a gagné un an et demi,
25:03parce que ce qui se disait finalement,
25:05avec la pression de l'ADMA, etc.,
25:07c'est que Google n'aurait pas trop le choix de décaler encore d'un an.
25:11Donc en gros, finalement, c'est une énorme clarification.
25:15C'est plutôt comme une bonne nouvelle.
25:20Et finalement, cette décision,
25:22elle va tuer de fait les cookies plus vite que prévu.
25:25Donc finalement, ça, c'est une bonne nouvelle.
25:29En revanche, effectivement,
25:30il faut que côté agence, il y ait un décryptage de tout ça,
25:35parce qu'on le disait tout à l'heure,
25:37on peut rester sur la première lecture qui serait quand même dramatique
25:40et qui ne correspond pas en plus à la réalité.
25:43Surtout qu'aujourd'hui, l'attente des annonceurs,
25:46c'est plutôt au contraire d'avoir des solutions cross-device.
25:50C'est la CTV qui est quand même le truc qui est en train d'exploser.
25:55Il n'y a pas de cookie, ouais.
25:56Et donc, on est déjà dans des environnements comme ceux-là,
26:00qui sont vraiment les environnements d'avenir,
26:03qui sont déjà cookieless.
26:04Donc nous, là-dessus, c'est un peu effectivement, ça ne change rien.
26:10Au contraire, c'est plutôt, encore une fois, on était dans une zone grise.
26:14On se disait, est-ce qu'ils vont décaler jusqu'en 2026, etc.
26:17Là, objectivement, entre finalement le reste des cookies d'aujourd'hui,
26:24qui n'étaient pas une panacée et qui sont obsolètes
26:27et tout ce qu'on peut en dire,
26:30plus finalement la dégradation progressive, si Google met ça en place.
26:35Alors, on ne sait pas trop, effectivement,
26:37comment ils vont présenter ça à l'utilisateur.
26:39C'est vraiment ça la grande question.
26:43Et on n'a pas la réponse, mais si en effet, c'est du genre,
26:46est-ce que vous voulez des cookies, la façon dont on l'a présenté,
26:50ça peut être en effet très rapide pour faire chuter encore les cookies.
26:56Je crois qu'il y aura son mot à dire là-dedans,
26:59un peu comme quand Apple a déployé son ATT.
27:02Je crois que finalement, ça s'est fait de manière assez unilatérale.
27:05Il n'y a pas eu beaucoup de concertation sur le wording,
27:07qui était assez anxiogène.
27:08On a vu des éditeurs d'applications,
27:10comment c'est à mettre des pré-pop-up un peu plus douces
27:13pour expliquer le truc avant que la pop-up standardisée d'Apple se mette en place.
27:16Donc, voilà, il va y avoir des...
27:18Et même si on prend, il y a tellement de façons d'obtenir un auto
27:24ou au contraire d'être poussoir,
27:26on l'a vu notamment avec Google sur la privacy sandbox.
27:30Ils ont été d'ailleurs attaqués là-dessus par la non of your business,
27:36parce qu'en effet, il y avait quand même du dark pattern
27:40qui incitait fortement avec des taux très élevés.
27:43Donc voilà, ça c'est vraiment un questionnement.
27:46Nous, on est vraiment sur un registre
27:48où de toute façon, dès le début,
27:50on a pris le parti d'être hyper respectueux de l'utilisateur
27:54avec notre demande de consentement spécifique, etc.
27:57Donc, ça ne change rien du tout.
27:59Tout à l'heure, Nicolas disait que c'est quand même un problème
28:04parce que ça va bloquer tous les traceurs
28:06et il n'y aura plus d'alternatives possibles.
28:08Moi, je rappelle quand même qu'on est basé
28:10sur les connexions Internet des opérateurs.
28:12Donc, on n'est pas du tout dans ce blocage possible.
28:16Donc, nous, on s'affranchit de tout ça.
28:19Ce qui nous permet justement d'être assez pérenne de ce côté-là
28:25et de ne pas être dépendant des navigateurs quels qu'ils soient.
28:29Donc nous, on se dit que c'est plutôt une bonne nouvelle.
28:33Ça va plutôt permettre d'accélérer.
28:35Alors, bien sûr, il y aura du boulot à faire côté client pour expliquer.
28:40On va peut-être avoir une petite zone un peu à la rentrée
28:47qui va être un peu embêtante.
28:50Mais il faut vite que…
28:52Parce que les stratégies des clients, et Jean-Baptiste, tu le sais bien,
28:56ça se commence en septembre, octobre.
28:59Donc, c'est là qu'on va avoir les débats
29:04et les recommandations des agences.
29:07Justement, Jean-Baptiste, je sais que tu as écrit ta note
29:10un peu d'analyse aux clients que vous l'avez envoyée ce matin.
29:13Je ne sais pas si tu as eu le temps d'échanger avec les annonceurs
29:16et vos clients pour avoir un petit feedback sur comment ils accueillent ça.
29:21Parce que c'est vrai qu'on pourrait dire que Utip, Idify, First ID,
29:25ils prêchent un peu par leurs paroisses.
29:27Donc, ils ont envie d'être positifs. C'est logique.
29:29Est-ce que toi, tu observes finalement aussi que du côté des annonceurs,
29:33le constat, c'est un peu le même. Rien ne change.
29:35Et finalement, on continue sur notre roadmap conquitien.
29:41Globalement, il y a effectivement une relative inertie.
29:47C'est-à-dire qu'on avait l'impression que tant qu'il y avait du coquitière,
29:51il n'y avait pas d'urgence.
29:53Et ça fait quand même de longs mois et de longues années
29:56qu'on essaye d'évangéliser le marché et nos clients,
29:59quelles que soient les agences.
30:00D'ailleurs, je pense que c'est un travail qu'on fait tous collectivement,
30:03tous ici présents en tout cas.
30:05Vu que les alternatives au coquitière étaient vraiment un moyen
30:10de reprendre une gouvernance, une souveraineté et une indépendance
30:15des GAFA et notamment des gatekeepers que sont notamment Google et Apple.
30:20Mais peut-être par défaut d'urgence et défaut de pédagogie,
30:27pour l'instant, les tests restent des tests.
30:32Il n'y a pas globalement, je parle en général.
30:35Évidemment, il y a des clients qui avancent, mais ils se comptent...
30:38C'est un peu toujours les mêmes.
30:40C'est un peu toujours les mêmes, oui, exactement.
30:42Ceux qui ont une sensibilité au sujet et une relative expertise.
30:45Peut-être que les annonceurs se disent qu'entre les ATTEC,
30:48les agences et les GAFA, ils vont nous trouver une solution.
30:52Mais on a quand même trop peu de prise de conscience réelle.
30:57J'ai fait des interventions aussi à l'union des marques
31:00par deux fois sur ces sujets-là.
31:02Globalement, ça génère peu de leads et peu de prise de conscience.
31:07Il y a eu beaucoup de reports aussi.
31:09Ça nous a un peu tous fatigués.
31:11Mathieu, tout à l'heure, tu disais s'il y avait une date fixe
31:14en neuf mois, sauf que la date fixe, il y en a eu déjà trois, voire quatre.
31:18Là, on parle de 2026 suite au résultat de Google Ads.
31:22En fait, je ne sais même pas si c'est pierre et loulou.
31:25Je pense que ça n'arrête même pas à déclencher quoi que ce soit.
31:28Donc là, concrètement, toi, tu penses que ça peut freiner des projets
31:33qui étaient encore un peu balbutiant, frémissant, si on est positif,
31:36ou que ça peut accélérer parce que, comme le voit David, Sophie,
31:40ça peut mettre un peu de clarté, même si on a encore beaucoup de flou
31:44sur la manière dont il récolterait le consentement.
31:46Non, non, la note positive, peut-être, c'est que là,
31:50c'est quand même un coup de semence beaucoup plus fort que le report.
31:54C'est-à-dire que là, on a une annonce quand même assez importante.
31:58Effectivement, si on compare les taux à Apple ATT,
32:02j'ai lu ce matin 29% sur un test fait je ne sais plus où.
32:06On est entre 20 et 30.
32:08C'est-à-dire qu'on va se retrouver avec 20% de coût quittière.
32:12Quand on a fait des tests il n'y a pas très longtemps sur des IT alternatifs,
32:16on a vu que d'abord, un Chrome était le dernier sanctuaire des coûts quittières
32:21et qu'il y avait déjà 20% de son inventaire
32:25qui représentait 60% de l'intégralité d'une campagne qui était sans coût quittière.
32:29Donc là, on va se retrouver avec un petit 20%.
32:32Il ne faut pas oublier aussi que la sandbox,
32:35alors pour l'instant, le prompt, ça peut être aussi à la session,
32:39le prompt que Google Chrome va proposer,
32:42ce ne sera pas forcément sur toutes tes sessions Chrome,
32:46mais à chaque fois que tu vas ouvrir une session Chrome, peut-être.
32:49Ce qui n'est pas du X, c'est quand même parti de la rousse.
32:52Mais sur la sandbox, il y a aussi Android qui est concerné.
32:59Dans les API sandbox, on a le coût quittière et Android ID,
33:04donc on peut se retrouver avec ça aussi demain, qui interviennent directement.
33:09Et je pense que quand même, entre une baisse drastique des coûts quittières
33:15qui ne pourraient donc plus représenter que 20%,
33:17nous lançons des inventaires et des résultats de sandbox
33:20qui sont loin d'être satisfaisants,
33:23ça pourrait quand même à un moment donné déclencher chez les annonceurs
33:28une volonté d'avancer et de passer en mode projet beaucoup plus sérieux
33:32sur l'adoption d'une ou plusieurs solutions alternatives.
33:37Pour l'instant, peut-être qu'en jouant plusieurs ensemble,
33:40c'est la bonne solution pour couvrir un maximum d'individus
33:46en tout cas à court et moyen terme.
33:48C'est clairement la RECO qu'il faut qu'on fasse passer
33:51et la pédagogie qu'il faut qu'on fasse passer auprès des annonceurs.
33:54Avec un gain, c'est-à-dire que non seulement ces solutions,
33:57on l'a vu par des tests, permettent à minima d'atteindre des scores
34:02qu'on peut obtenir avec du coût quittière,
34:03mais systématiquement aussi de les dépasser.
34:06C'est retrouver vraiment les basiques du média planning
34:10et de l'optimisation et de la mesure.
34:12Il ne faut pas oublier la mesure,
34:13qui est hyper importante, voire presque plus importante.
34:16Quel que soit l'avenir du coût quittière,
34:25il faut avancer sur ces solutions
34:27parce qu'on aura toujours de meilleurs résultats
34:29et un meilleur ROI sur les campagnes des marques
34:32et sur leur business en adoptant ces solutions.
34:35C'est sûr.
34:36D'ailleurs, c'est la raison pour laquelle ça ne change rien à notre event
34:39Future of Cookieless qu'on a le 9 octobre.
34:42Évidemment, c'est un paramètre qui va changer la manière
34:45dont on va traiter la problématique.
34:47Mais comme vous le rappelez tous,
34:49sur le fond du problème, on connaît tous les limites des coûts quittières.
34:53C'est un système de ciblage et de tracking qui semble condamné
34:58parce qu'il fonctionne mal sur le web.
35:00Il ne fonctionne pas du web à l'app ou du web à d'autres environnements.
35:03Pour toutes ces raisons, il faut commencer à travailler là-dessus.
35:07Sophie, je crois que tu voulais ajouter quelque chose.
35:08Oui, Nicolas, juste une petite joke.
35:10Tu pourrais l'appeler Future or Not Future of the Cookieless.
35:13Oui, exactement, c'est sûr.
35:15C'est sûr que ça ne cesse de rebondir.
35:19Non, je voulais rebondir aussi rapidement sur ce que vient de dire JB
35:23parce qu'on a pas mal maintenant de recul sur des campagnes.
35:26Honnêtement, d'ailleurs, c'est ce qui est le plus convaincant pour des annonceurs,
35:29c'est la réalité des gains.
35:32Parce que quand on voit qu'on peut, ne serait-ce qu'avec le cookie,
35:36avoir quand même des écarts de 15% à cause de la stabilité du cookie
35:43et du coup, une surexposition des campagnes, etc.,
35:46on parle quand même d'économies possibles pour des annonceurs
35:50ou en tout cas de dépenses inutiles de 15% sur un budget annuel.
35:54Ce n'est pas rien.
35:55Donc, il y a vraiment des choses tangibles aujourd'hui à mettre en avant.
35:58Et pour convaincre les annonceurs, c'est quand même là, on est dans la vraie vie.
36:03Et en plus, ça ne va cesser de s'accroître.
36:06Ça a longtemps manqué, ça.
36:08Effectivement, la capacité à montrer l'incrémentalité de ces solutions-là,
36:12on ne l'a longtemps pas eue.
36:14Là, c'est vrai que ça commence à arriver même dans les analytics.
36:16Je crois qu'ID5 aussi permet dans ses reporting de montrer avec, sans ID.
36:22C'est vrai qu'on ne sait pas forcément toujours quelle ID a peut-être contribué,
36:26par exemple, à générer une enchère,
36:29mais on commence à progresser là-dessus aussi
36:32et ça aide aussi les annonceurs et les acheteurs à faire leur choix.
36:37On va bientôt terminer ce webinar.
36:40Si vous voulez vous poser des questions,
36:41n'hésitez pas dans l'outil conversation par écrit pour éviter que ça parte dans tous les sens.
36:46Si vous voulez partager des points de vue.
36:48David, peut-être toi, de ton côté, c'est quoi la roadmap, la first ID ?
36:54Ça va être d'aller échanger avec tes clients, éditeurs, annonceurs
37:00pour continuer à marteler ce message.
37:04Tu as ton micro coupé.
37:07Oui, pardon. Je rebondis sur ce que disait Mathieu.
37:10C'est vrai que depuis ce matin,
37:11on a eu l'occasion de discuter avec beaucoup de partenaires.
37:13Ce qui est plutôt encourageant, c'est que pour ceux qui travaillent déjà avec nous,
37:19en très grande majorité,
37:21ils sont très contents déjà d'avoir franchi le pas
37:23et d'avoir aujourd'hui une solution et un cookie first party cross-domain chez eux.
37:27Demain, si Google met ça en route très rapidement,
37:31ils sont quand même prémunis sur pas mal de sujets,
37:33notamment sur tout ce qui est sujet interne.
37:35Il y a beaucoup de contacts avec lesquels on est en discussion qu'on peur.
37:39C'est-à-dire qu'on peur aussi de la manière dont Google annonce de manière très brutale les choses.
37:45Sophie le disait très justement tout à l'heure.
37:47Le sujet, c'est quelle est la vitesse avec laquelle Google va déployer ces sujets-là ?
37:55Est-ce que cette pop-in va être un choix durable ou définitif ?
37:59Est-ce que la fréquence de la demande va être régulière ?
38:02En fait, c'est eux qui sont vraiment maîtres du calendrier.
38:05Et c'est vrai que le retour qu'on a, c'est qu'on l'a vu,
38:09ils sont capables de changer très rapidement de posture.
38:12C'est eux qui restent maîtres de leur calendrier.
38:15Je pense que c'est aussi pour ça qu'ils ont fait cette annonce maintenant,
38:18après s'être pris énormément la pression depuis quelques semaines
38:21et sachant que la CMA allait prendre la parole dans 15 jours.
38:23C'est eux qui sont maîtres du calendrier.
38:25Ils ne vont pas se faire imposer des choses par qui que ce soit.
38:30Et s'ils ont annoncé des choses aujourd'hui, c'est qu'ils veulent vraiment avancer rapidement.
38:35Je pense que l'écho qu'on a eu et les retours qu'on a eu des clients,
38:40c'est qu'ils souhaitent justement pouvoir se prémunir de ces sujets-là.
38:45Pardon Nicolas, je réagis.
38:47Ils sont maîtres de leur calendrier, mais il faut qu'on sorte du calendrier de Google.
38:54Il faut qu'on arrête d'être dépendant de ça et qu'on agisse indépendamment.
39:01Petit point là-dessus.
39:03Je pense que ce n'est pas forcément une bonne idée
39:06de caler sa propre roadmap sur la roadmap de Google.
39:10C'est très important de pouvoir être autonome sur ses choix,
39:13d'anticiper au maximum parce que des choses peuvent aller très vite.
39:17Personne aujourd'hui n'est capable de dire que Google ne va pas déployer ça
39:21de manière importante dès la fin d'année ou pas.
39:24L'annonce qu'on a reçue hier soir a surpris tout le monde
39:28et je pense que d'autres annonces pourraient venir prochainement surprendre encore plus.
39:35Si on cale sa roadmap sur les annonces de Google,
39:39ils auront la tête qui tourne.
39:42L'identité, c'est une fondation, ce n'est pas une fonctionnalité.
39:51Je n'ai jamais rencontré un annonceur qui m'a dit
39:53que je vais pouvoir identifier mes consommateurs.
39:55Je vais pouvoir les cibler, je vais pouvoir faire du capping,
39:57je vais pouvoir mesurer la performance des campagnes.
39:59L'identité, c'est un moyen à cette fin-là.
40:01Aujourd'hui, le moyen est de plus en plus embarquer dans de plus en plus de plateformes.
40:05L'objectif, c'est que naturellement, la transition puisse se faire
40:09et qu'on puisse utiliser des identifiants alternatifs
40:11qui ne s'appuient pas sur les cookies tiers,
40:13et donc qui fonctionnent dans Safari, qui fonctionnent dans Firefox,
40:15qui fonctionnent dans Google quand les gens auront opt-out des cookies tiers dans Chrome,
40:21sans avoir à se poser la question en fait,
40:24et en bénéficiant d'un plus grand reach, d'une plus grande capacité à mesurer.
40:27C'est ça l'objectif, c'est que les moyens d'accès aux inventaires,
40:34les moyens de monétisation, les moyens de ciblage, les moyens de mesure
40:36soient équipés de ces méthodes de reconnaissance des consommateurs.
40:41C'est une infrastructure qu'on fait là.
40:43C'est comme quand tu achètes une voiture.
40:46Le fabricant de bagnole, il ne demande pas la marque des bougies dans la voiture.
40:50Il y a des bougies qui sont dedans et il a choisi les meilleures.
40:53Peut-être qu'il a deux ou trois options, mais elles sont déjà dedans.
40:57C'est pareil dans les DSP, c'est pareil dans les DMP.
40:59Aujourd'hui, tu fais des campagnes avec TreadDesk, tu utilises les ID5,
41:02tu n'as pas à demander, c'est dedans, c'est dedans.
41:04Tu fais des campagnes avec 4 Forms, tu utilises des ID5.
41:07Tu as une DMP Adobe, tu utilises des ID5.
41:10Ou des ID Utique ou des ID First ID.
41:13Les ID qui sont disponibles dans ces outils-là, exactement.
41:17Il faut qu'on arrive à remplacer de manière native ces méthodes
41:25pour que les outils qui sont utilisés par les annonceurs et les éditeurs
41:28pour acheter et pour vendre de la publicité fonctionnent,
41:31quel que soit l'environnement dans lequel ils s'exécutent.
41:34C'est une fonction technique.
41:39Et par ailleurs, on a beaucoup d'ID partagées,
41:42parce que forcément, c'est votre fonds de commerce.
41:44Mais comme c'est aussi la question d'un art-out,
41:47il faut rappeler qu'il y a aussi d'autres alternatives à en mettre en place.
41:49Déjà, mettre en place une stratégie First Party Data,
41:52donc récolter votre donnée et d'ailleurs pouvoir potentiellement
41:54faire du Custom Audience en matchant cette base
41:56avec celle d'un éditeur ou celle de plateforme sociale.
41:59Utiliser des Data Cleanrooms pour faire des échanges de data.
42:02S'appuyer sur les solutions de ciblage contextuel.
42:04L'ID partagée, et de toute manière, c'est un consensus,
42:07est une solution parmi d'autres.
42:09La complexité de ce futur sans-coups-qui-tient,
42:12c'est qu'on va avoir des solutions très hétérogènes
42:15autant dans l'activation que dans la mesure.
42:16C'est ça qui va rajouter la complexité pour les agences médias
42:18comme pour les annonceurs.
42:19Il va falloir réconcilier tout ça.
42:21C'est d'ailleurs ce qui se passe aujourd'hui sur le monde in-app
42:24où on a des solutions déterministes, d'autres qui sont probabilistes.
42:28On a des trucs qui sont hyper granulaires,
42:30et d'autres qui sont beaucoup plus hétérogènes.
42:31On a des trucs qui sont hyper temps réels,
42:33et d'autres qui sont avec de la data remontée en différé.
42:35C'est clair que la publicité de demain sera énormément complexifiée.
42:41Est-ce qu'il y a un de vous qui veut rajouter un mot ?
42:43Parce qu'on approche du terme de ce webinar.
42:45Nicolas, il y a un point que je voulais aborder,
42:47qu'on a abordé la semaine dernière ensemble.
42:49C'est que dans le même temps de ces annonces de Google,
42:52il y a eu d'autres annonces qui sont un peu passées sous les radars
42:55il n'y a pas si longtemps que ça,
42:56où Google commence à se rapprocher des IDs.
42:59Google commence à utiliser des signaux autres que leurs propres signaux.
43:03DV360, ne lisez pas les IDs,
43:06demande à certains SSP maintenant de les renvoyer.
43:09Tout ça, ce sont des signaux qui montrent
43:11qu'on est en train de plus en plus, je pense,
43:14de scinder le calendrier de la privacy sandbox
43:17et de la fin des coups de pitié.
43:19Tu as raison de préciser, parce qu'on parle souvent de Google,
43:22mais en réalité, il y a plusieurs Google.
43:24Il y a Google Chrome qui est effectivement anti-cookietière, anti-tracking.
43:29Il y a aussi un Google qui est sa branche publicitaire.
43:31On a Google Ad Manager côté sell side et on a DV côté buy side.
43:35Google Ad Manager est historiquement plus permissif sur les IDs partagés.
43:38Là où DV était anti-ID partagé pendant longtemps
43:42et met un peu plus d'eau dans son vin récemment,
43:44comme tu viens de le préciser.
43:47Cela dit, DV360 se dit multisignaux.
43:53En fait, tu actives de la sandbox en même temps que d'autres signaux
43:57qui sont quand même beaucoup des signaux qui viennent de l'infra Google.
44:01Cela lui donne aussi une position de mientre.
44:03On voit quand même que par cette action,
44:05il reste dans sa position où il veut driver
44:09le plus possible de valeur vers son écosystème.
44:11Et là, on est toujours dans la même stratégie.
44:14Que ce soit sur YouTube, Nicolas l'a rappelé,
44:16YouTube, même s'il y a cet invite, ça reste de la first party data.
44:19Donc, ils n'ont jamais, dans DV,
44:21jamais supprimé l'idée d'avoir accès à des profils logués,
44:25sociodémo, à nous facturer demain du co-viewing sur YouTube.
44:30C'est un peu comme Apple, Apple ATT de son côté.
44:34D'ailleurs, tu ne peux pas faire de test spécifique privacy sandbox
44:39avec DV360 puisque tu es multisignal.
44:41Tu ne peux pas isoler la sandbox du reste des signaux que tu veux utiliser.
44:49Donc, on est clairement dans cette approche-là.
44:53Et Nicolas a rappelé les échéances réglementaires,
44:56en tout cas, notamment des plaintes et des notifications de Gaef.
44:59Il va encore se passer des choses.
45:01On va pouvoir se reparler, je pense, dans pas très longtemps sur ce sujet-là.
45:05C'est un feuilleton.
45:07Jean-Baptiste, pardon, il va encore se passer des choses
45:09et c'est évident que la décision qu'on doit obtenir
45:11dans le cadre d'Apple ATT auprès de l'autorité de la concurrence française
45:15aura un impact sur le projet Google.
45:18C'est évident.
45:19Et pour l'instant, on n'a aucune information sur le visage de cette fameuse pop-up.
45:23Au-delà de sa fréquence, au-delà de sa date de début,
45:26son écriture, les couleurs des boutons.
45:29Est-ce que l'ICO va permettre qu'il n'y ait qu'un choix
45:32entre tracking PSB, tracking cookie tiers ?
45:35J'ai un fort doute parce que pour les autorités de protection
45:38des données personnelles, ça ne s'appelle pas un choix.
45:40Donc, il est tout à fait possible qu'elles demandent
45:42à ce qu'il y ait finalement un rejet global du tracking,
45:44ce qui n'est pas une bonne nouvelle puisqu'on repart dans des discussions
45:47qu'on avait dans le projet de règlement e-privacy.
45:49Donc, je trouve que là-dessus, il y a aussi,
45:52même si ça me paraît très intelligent de la part de Google,
45:55de s'extraire finalement de ses obligations d'avoir une PSB efficace
45:59avant de dépresser les cookies tiers,
46:01on a quand même un Google qui joue avec le feu là-dessus
46:03puisqu'on va avoir un consentement au niveau du navigateur.
46:06Ce que tu dis en ce texte, c'est que possiblement,
46:08même cette manière de procéder ne pourrait jamais voir le jour
46:11si elle est retoquée par l'ASM.
46:13Moi, je ne vois pas comment la pop-up qui les indique dans leur blog post,
46:16en tout cas, qu'ils semblent indiquer dans leur blog post,
46:18c'est-à-dire le choix entre PSB d'un côté ou cookies tiers de l'autre.
46:20Je ne vois pas comment une autorité de protection des données personnelles
46:22dans le cadre qui est celui qu'on connaît aujourd'hui peut l'accepter.
46:25Et dans la mesure où elle l'accepterait,
46:27je ne vois pas comment dans l'Union européenne,
46:29elle ferait plus de cinq minutes sans une plante de Neub.
46:32Objectivement.
46:34Et derrière, bon, elle tiendrait quelques temps
46:36jusqu'à ce que ça arrive à la Cour de justice de l'Union européenne,
46:38mais je ne vois pas comment c'est possible
46:40parce que ça ne s'appelle pas un choix
46:42au sens des autorités de protection des données.
46:44Donc, ça me paraît aussi là-dessus très inquiétant
46:48de ce que va devenir cette pop-up.
46:51D'ailleurs, la CME a annoncé qu'ils allaient travailler avec l'ICO,
46:55donc la CNIL anglaise,
46:57qui a elle-même mal accueilli cette annonce de Google
47:00et qui était plutôt favorable à la fin des cookies tiers
47:05de façon globale.
47:08Je vois ça plutôt comme une mauvaise nouvelle.
47:11Merci beaucoup à toutes et à tous.
47:13Un dernier petit mot pour vous préciser,
47:15comme ça a été dit en commentaire,
47:17que vous avez le panorama des solutions cookieless
47:19d'Alliance Digital dans lequel vous pouvez justement
47:21voir toutes les solutions qui permettent de remédier
47:23à la fin des cookies tiers.
47:25Vous avez également une cartographie qui a été faite
47:27par NPA Conseil qu'on avait publiée sur Minty
47:29en février dernier et dont la V2 va sortir à la rentrée,
47:33donc en amont du future of cookieless.
47:35Et donc, vous avez le future of cookieless
47:37du 9 octobre où peut-être qu'on aura de nouveaux éléments
47:39croustillants à se mettre sous la dent
47:41pour commenter tout cela.
47:43Merci à toutes et à tous.
47:45Ce replay sera disponible très bientôt sur Minted.
47:49Bonne journée.
47:51Merci Nicolas.
47:52Merci.
47:53Au revoir.
47:54Merci, au revoir.