Xerfi Canal a reçu Sihem Dekhili, professeure (HDR) à ESSCA School of Management, responsable de l’Institut Mode Ethique et Consommation Ecologique (MECE), pour parler de la mode artisanale face à la fast fashion.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
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00:00Bonjour Siem Dekili. Bonjour. Siem Dekili, vous êtes professeur habilité à diriger
00:14la recherche à SK School of Management. Vous êtes responsable de l'Institut mode éthique
00:19et consommation écologique, MECE. Vous publiez Mode durable avec Valérie Guillard et Mohamed
00:26Akhli Achabou Cheyperson. Qu'est-ce qui s'est passé ? Qu'est-ce qui s'est passé dans le secteur
00:32de la mode ? La mode, on avait l'image d'une mode artisanale, plutôt artisanale. Et finalement,
00:38on a des géants qui se sont constitués de la fast fashion, de l'ultra fast fashion aujourd'hui
00:44avec Shine par exemple. Tout à fait. Alors expliquez-nous un peu, aidez-nous à y voir
00:50clair comment elle a réussi cette fast fashion à s'imposer dans le monde entier ? Alors c'est
00:56une question cruciale. Je pense que c'est important pour aujourd'hui essayer de trouver
00:59des solutions et remédier à ces impacts négatifs que vous citez de la fast fashion. Il faut commencer
01:04par comprendre le modèle d'affaires de la fast fashion. Et qu'est-ce qui a fait finalement ?
01:08Quels sont les facteurs de succès qui ont fait que cette industrie-là a occupé de la place sur
01:14le marché et a convaincu des consommateurs ? Il y a différents facteurs, différentes raisons
01:19qui ont fait que la fast fashion aujourd'hui occupe énormément de place. D'abord, il y a
01:24des facteurs politiques, d'autres sociologiques, des facteurs technologiques et enfin d'autres
01:30encore d'ordre commercial. Alors pour l'aspect politique, il faut rappeler qu'à un moment donné,
01:36il y a eu l'arrangement multifibrain. En 1974, les États-Unis et l'Union européenne ont souhaité
01:42se protéger en mettant en place un quota pour les exportations des produits textiles provenant des
01:51pays en développement et notamment de la Chine. Et cela a permis effectivement de préserver
01:56l'industrie du textile en Europe, aux États-Unis. Et puis en 2005, cet arrangement a été aboli et
02:04l'effet a été quasi immédiat puisque depuis 2012 à peu près, donc on est passé de 33% à peu près
02:14de produits textiles issus de l'Asie présents en Europe en 2004, à près de 90% en 2012 et ça
02:26continue bien évidemment à être encore aujourd'hui dans ces proportions-là. Puis il y a des facteurs
02:31sociologiques, donc à un moment donné, notamment au milieu du 18e siècle, il y a eu une hausse au
02:37niveau de la classe moyenne. Et donc quand on dit classe moyenne, il y a eu des désirs, des envies
02:43pour consommer plus et notamment une demande de plus en plus importante pour les produits de la
02:48mode et notamment cette mode accessible, donc cette mode qu'on appelle aussi mode jetable. Le
02:52phénomène n'est pas limité à la France et à l'Europe, donc cela aussi est vrai dans des pays
02:59comme le Brésil, comme la Chine, etc. Et donc tout ça a fait qu'effectivement la demande pour les
03:05produits de la fast fashion a augmenté. On parle de milliards de personnes. Et puis on a des facteurs
03:12technologiques, donc il n'y a pas uniquement les progrès robotiques, il y a notamment l'invention
03:17de cette matière synthétique, donc les fibres synthétiques qui sont issues de composés chimiques
03:23et donc qui sont venues en parallèle avec les matières ou les fibres naturelles qu'on peut
03:29encore aujourd'hui utiliser et trouver. Et bien évidemment tout ça a donné plus de potentiel,
03:35de possibilités pour les marques de la fast fashion pour produire, pour produire également
03:39des produits qui peuvent aussi paraître relativement solides grâce à ces matières
03:43synthétiques qui présentent aussi des avantages quant à leur apparence, à leur tenue, etc. Et
03:50puis il y a le dernier facteur, donc bien évidemment l'aspect commercial. Depuis des années et notamment
03:56depuis le développement de la grande distribution du e-commerce, ça a démarré avec la vente par
04:03correspondance, rappelons-nous de la redoute et ses pratiques, jusqu'à bien évidemment aujourd'hui
04:09avec le développement incroyable de tout ce qui est digital, ce qui a accéléré la présence et la
04:15visibilité de ces offres de la fast fashion sur le marché. Merci Cyril Ndekidi. Merci.