Future of TV ads : comment le digital réinvente la mesure TV
La TV linéaire fonctionne depuis des décennies sur des panels, la TV segmentée repose sur de la data déterministe des telcos. Comment ces deux types d’audience cohabitent ? Comment fluidifier les KPI : ceux du digital (CPM, complétion…) deviendront-ils la norme ? Davantage de datas pour davantage de mesure aussi : quels sont les cas d’usage actuels ? Le casting : François Liénart (Cospirit) et Laurence Deléchapt (Médiamétrie).
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