https://www.arcom.fr/actualites/troisieme-journee-detudes-de-larcom-presentation-des-travaux-des-chercheurs-sur-les-medias-audiovisuels-et-numeriques
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00:00Daniel Borges, vous êtes un associé de recherche au Centre Robert Schuman à l'Université d'Ottawa,
00:07et plus particulièrement au Centre pour le pluralisme et la liberté de l'information.
00:11Vous avez un doctorat en loi.
00:13Vos recherches couvrent différents domaines des droits humains et de la protection des données,
00:18et de la loi de l'information.
00:19Vous faites aussi partie, et je pense que c'est ce qui vous connecte à votre discussion,
00:22du projet intitulé Local Media for Democracy,
00:26qui nous amène à votre présentation, car vous allez nous parler
00:30de la façon dont les médias locaux se confrontent à cette digitalisation
00:34dont nous avons parlé en partie avec Rasmus l'année précédente.
00:38Alors, comment ce processus de digitalisation impacte les médias,
00:43et quels sont les principaux défis ?
00:45Merci pour votre présence.
00:56Bonjour à toutes et à tous.
01:00J'attends pour ma présentation.
01:06Oui, je voudrais remercier Larkon pour l'organisation,
01:11et aussi Fabien pour l'introduction.
01:15Mais aussi, je voudrais m'excuser parce que ma présentation va être en anglais.
01:20Et alors, on va partir.
01:25Ce dernier panel du jour, comme Fabien l'a déjà dit,
01:33change un peu l'approche.
01:35Nous analysons la digitalisation de l'industrie des médias,
01:41mais à partir du point de vue du pluralisme.
01:45Alors, qu'est-ce qui constitue un environnement pluraliste ?
01:50En particulier dans mon livre,
01:56dont la présentation s'ouvre,
02:00nous analysons les défis et les opportunités pour les médias locaux
02:05dans l'UE.
02:06Et pourquoi les médias locaux ?
02:08Vous pouvez vous demander pourquoi les médias locaux.
02:10Nous avons conduit une recherche en 2023
02:16sur les défis pour les médias locaux,
02:20en regardant les problèmes que les médias locaux
02:24rencontrent dans l'UE.
02:27Et nous avons des données intéressantes sur ce projet.
02:32C'était un consortium de recherche,
02:34avec d'autres partenaires,
02:36un projet financé par l'UE.
02:40Et nous avons décidé de l'utiliser.
02:44Vous connaissez probablement le moniteur pluraliste des médias.
02:49Nous avons aussi des données sur les médias locaux.
02:53Nous avons donc décidé de l'utiliser,
02:55et non seulement pour parler des problèmes,
02:57mais aussi des opportunités pour les médias locaux.
03:01C'est la structure de notre livre.
03:08Je vais essayer de me dépasser un peu,
03:11afin d'être à l'heure.
03:16Je vais vous présenter les modèles de business
03:21que nous parlons dans notre livre.
03:23Je ne vais pas m'éloigner des médias locaux
03:25et de leur rôle dans l'environnement pluraliste.
03:28Je vous recommande de regarder notre rapport.
03:32Il est ouvert.
03:34Nous parlons aussi du concept du désert de la nouvelle.
03:37C'est un concept qui vient de la littérature anglo-saxonne.
03:42Mais nous l'avons adapté à l'environnement européen.
03:47Je vais vous présenter les données
03:50et les meilleures pratiques,
03:53selon les données que nous avons dans nos études.
03:58Au lieu de décrire les problèmes des médias locaux,
04:03j'ai décidé de vous présenter des visualisations
04:08concernant les revenus de l'advertissement
04:11dans l'Union Européenne.
04:13Voici les revenus d'advertissement
04:16de l'industrie des médias de la nouvelle.
04:18Les médias traditionnels contre les médias numériques.
04:21En 2020, l'advertissement numérique a dépassé
04:27les revenus de tous les autres médias traditionnels.
04:31Cela montre l'effet disruptif
04:35de la digitalisation de l'industrie des médias de la nouvelle.
04:39Nous avons ici, par secteurs différents,
04:43les revenus de l'advertissement.
04:46Les revenus de l'advertissement de la nouvelle
04:49ont diminué de 60 % au cours des 20 dernières années.
04:55Les revenus de l'advertissement circulaire ont aussi diminué de 25 %.
05:00En termes d'emploi,
05:03voici des données des médias européens.
05:10Vous pouvez voir la diminution de l'emploi dans tous les secteurs.
05:18Après avoir présenté ce scénario,
05:22nous avons décidé de partir d'une taxonomie
05:28des modèles de l'entreprise utilisée par l'industrie des médias de la nouvelle.
05:34Nous avons donc ces six flux de revenus
05:38et les sources respectives.
05:42Nous avons examiné ces données
05:46des médias locaux pour la démocratie
05:49et du moniteur de pluralisme des médias.
05:52Dans le moniteur de pluralisme des médias,
05:56pour ceux qui ne le connaissent pas,
05:59il s'agit d'une méthode d'approche risquée.
06:07C'est un questionnaire
06:10composé de 200 questions divisées en deux indicateurs.
06:15Nous avons aussi des équipes nationales de recherche dans tous les pays.
06:21Dans le moniteur de pluralisme des médias,
06:23nous avons aussi les pays candidats.
06:26Le moniteur de pluralisme des médias,
06:29qui demande aux chercheurs d'analyser
06:33et d'assessorer la sustainabilité et la viabilité des médias locaux,
06:37a évalué que le risque était de 88 %.
06:41Plus le risque est élevé,
06:44plus difficile est la situation dans le pays.
06:47Le risque avéré de cette variabilité est de 88 %.
06:52Les seuls pays qui ont répondu
06:56qu'ils avaient un risque élevé pour cette variabilité
07:00sont l'Austrie, la Cyprie, la Allemagne, les Netherlands et la Suède.
07:04Ce sont les pays nordiques.
07:08La Cyprie est une exception,
07:12car c'est un très petit pays.
07:15La configuration des médias locaux
07:20dans le pays est un peu différente.
07:24Il n'y a pas de distinction entre les pays et les médias locaux.
07:28De l'autre côté,
07:32pour les médias locaux pour la démocratie,
07:36nous avons plus ou moins la même tendance.
07:40Cette recherche a été plus exploratrice
07:45en termes d'assessment des médias locaux.
07:50Nous avons des réponses qualitatives de nos chercheurs.
07:54Ils ont confirmé qu'ils ont plus de risques
07:59parce qu'ils ont un marché plus petit,
08:03moins de capacité à attirer l'audience.
08:07Leurs revenus ont aussi diminué ces dernières années.
08:12Il y a des zones rurales dans l'EU
08:16qui ne sont pas couvertes par les médias locaux.
08:20Ce sont les problèmes présentés par les chercheurs locaux.
08:26De l'autre côté, nous avons aussi décidé
08:30de regarder les opportunités.
08:34Nous demandons également aux chercheurs
08:37de présenter des cas de meilleures pratiques
08:40des médias qui expérimentent
08:44avec de nouveaux formats, d'innovation
08:47et d'autres modèles d'entreprise.
08:50Nous avons créé ces critères.
08:54Pour atteindre nos critères,
09:00les médias locaux sélectionnés comme meilleures pratiques
09:05devraient offrir un produit dans l'environnement numérique,
09:11un produit innovant pour attirer l'audience.
09:17Ils devraient opérer pendant au moins trois ans
09:21car cela couvrirait la sustainabilité et la viabilité
09:25des médias locaux.
09:29Pour une raison de sustainabilité et de viabilité,
09:35leurs revenus devraient venir de différents réseaux,
09:38pas seulement de l'advertisement ou du soutien public.
09:45Nous avons sélectionné ces trois critères
09:49car nous avons aussi décidé d'interviewer
09:53les éditeurs en chef ou les principaux managers
09:57ou les fondateurs des médias locaux.
10:01Nous avons sélectionné trois médias locaux
10:04de l'Allemagne, de l'Angleterre et de l'Italie.
10:10Ce sont ceux qu'on a interviewés.
10:13Tous ces médias rencontrent les critères que nous avons établis.
10:20Le Viernul de l'Allemagne offre des newsletters.
10:28Ces newsletters sont très spécifiques.
10:32Ils sont sortis à 5h30 du matin.
10:36Leurs revenus viennent du fonds de l'Allemagne.
10:43Ils ont été fondés avec une campagne de fonds de l'Allemagne.
10:47Ils ont différentes formes de souscription.
10:51Des souscriptions pour les entreprises,
10:54des souscriptions pour les familles.
10:57Ils ont différentes formes de souscription.
11:00Ensuite, nous avons Insight Stories de l'Angleterre.
11:03Ils ont été fondés depuis 2016.
11:06Ils offrent aussi des newsletters quotidiennes,
11:10mais ils fonctionnent différemment
11:13parce qu'ils ont ce mode journaliste lent.
11:16Donc, vous avez une longue histoire tous les jours.
11:20Leur objectif, c'est d'obtenir l'attention des lecteurs.
11:25Ils ont beaucoup de problèmes avec la transparence.
11:29Ils font partie de l'initiative GTI.
11:34Ils font partie de l'initiative Corruption.
11:37Ils fonctionnent avec des souscriptions,
11:40mais aussi avec des fonds et des dons de soutien public.
11:44Enfin, nous avons City News d'Italie.
11:48C'était fondé en 2010.
11:52C'est une entreprise qui couvre 54 villes d'Italie.
11:56Ils ont une application.
12:01Leurs principaux sources de fonds sont les newsletters et les souscriptions.
12:08Les souscriptions sont quelque chose de nouveau depuis 2022.
12:13Ils ont vu qu'ils n'étaient pas seulement en train d'adapter à l'advertisement.
12:21Ce que nous pouvons conclure,
12:26c'est que de tous les modèles d'entreprise que nous voyons,
12:34les fonds publics manquent.
12:38Il y a donc de l'espace pour l'innovation
12:41parce que même sans ces fonds publics,
12:45les médias locales essayent d'expérimenter
12:51avec différents formats et différents produits.
12:54Mais nous suggérons que les fonds publics,
12:58en forme d'incentives d'impôt,
13:01parce que, par exemple, les médias imprimés ont plus d'incentives d'impôt
13:05que les médias numériques dans certains pays de l'Union Européenne,
13:08et nous suggérons qu'il y aura beaucoup plus d'espace pour l'innovation
13:16et d'offres éditoriales si il y a plus de soutien public pour les médias locaux.
13:24Si vous voulez voir les données,
13:28nous nous relions au papier.
13:31Tout est disponible sur la page web du CNPF.
13:35Merci pour votre attention.
13:38Sous-titrage Société Radio-Canada