• el mes pasado
Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
Transcripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa de Advertising Week Latam 2024.
00:08Vamos a hablar de... hay algo muy entretenido, pero para ello hemos hablado o invitado a Linda Ruiz.
00:16Ella es la directora regional de MGID. ¿Estoy bien?
00:23Estás bien.
00:24Cuéntame, Linda, ¿por qué estas letras? ¿Qué significan las letras MGID?
00:32MGID significa Marketing Guide, guía de marketing.
00:35Ok.
00:37Es muy sencillo, guía de marketing.
00:40Bien. Ahora, ¿esta guía de marketing qué hace?
00:44Nosotros somos una plataforma, somos tecnología, y esta tecnología lo que hace es afiliar diferentes publishers en todo el mundo, diferentes medios.
00:51Y lo que hace con estos publishers que afilia es que comparte ganancias con ellos porque nos permiten tener un feed o un widget dentro de sus sitios.
01:00Con espacios que son exclusivos, no son espacios programáticos como los espacios a los que estamos acostumbrados a tener cuando las plataformas se asocian con los publishers.
01:09Son espacios principalmente nativos. Estos espacios en donde tú llegas al... te recomendamos, te podría gustar, sigue leyendo cuando llegas normalmente al final de una nota.
01:18¿Te ha pasado? ¿Los has visto?
01:19Sí, y déjenme decirles que yo he platicado con Linda anteriormente y le he comentado que no me gustan. Sigo la misma, pero tú me tendrás que convencer...
01:34Yo te voy a convencer.
01:35¿Por qué tengo que poner ese tipo de contenido tipo nativo, pero que tiene mucha publicidad? Y más bien, no sé si sea publicidad, pero si tiene una concordancia con el tema que estás leyendo.
01:50Bueno, primero es importante que la audiencia entienda por qué no te gustan, y ya yo con base en tus objeciones te voy a tratar de convencer en la entrevista.
01:58Fíjense que me ha pasado mucho de que el contenido que está al final del... son, claro, son muy enganchadores, tienen buenos, vamos a decir, subject.
02:11Le das un clic, te va a otra página y te hacen ver y ver y ver y ver publicidad. Y eso es lo que no me gusta.
02:20O sea, no te gusta que te enganchen tanto. No quieres que la audiencia se enganche en otras recomendaciones.
02:25Bueno, aquí hay dos opciones. La mayoría de los publishers con los que tenemos una relación tienen dos opciones.
02:33Una de monetizar. Esto va a hacer que tú generes dinero dentro de tu sitio por todo el tráfico que tú tienes, que eso te va a ayudar.
02:40¿A qué publisher no le va a gustar tener un ingreso más? Ese es un punto.
02:45Y la otra es que también ayuda a incrementar tus visitas. ¿Por qué? Porque puedes recircular el tráfico ya sea dentro de tu misma red o con los otros publishers con los que estamos conectados.
02:58A ver si te estoy entendiendo. Dentro de abajo de estas recomendaciones pueden estar las mías.
03:05Sí. Entonces vas a incrementar tus visitas. ¿Qué publisher hoy en día con tantos cambios de algoritmos, con tantos cambios que se han hecho?
03:12Mandarlo para afuera es como tirarme un balazo en el pie.
03:18Pero a ver, si la audiencia ya se iba a salir del sitio, pues mejor que te deje dinero a que se salga sin dejarte ni un centavo.
03:28En ese punto tienes toda la razón. Un punto.
03:32Por eso llegamos hasta la parte final del artículo. No lo saco antes. Yo no hago que el usuario no termine de leer tu nota.
03:40Si el usuario ya está, ya le terminó de leer tu nota y ya tiene cierto nivel de engagement, quiere buscar otras opciones, ahí es cuando lo sacamos.
03:49Mejor sacarlo y que monetice el sitio a que lo saquemos sin que tu sitio monetice.
03:54Y la otra opción es igual y lo saco, pero no de tu sitio. Lo llevo a otra nota que puede ser de tu mismo sitio.
04:00Entonces esto sigues incrementando pues los page views dentro de tu sitio. Eso también les ayuda mucho a los publishers.
04:05Es por ello que justo en este último año, de los tres años que tenemos en Latinoamérica, MJV ha crecido tanto en el número de publishers que hemos traído.
04:14Porque han visto el valor más allá de solo la monetización. No nos ven solo como un partner o un socio comercial que les está pagando por el tráfico que nos están dando.
04:22Si nos están viendo como ese partner que les está ayudando con todas esas crisis de tráfico que han sufrido los medios en los últimos años.
04:30Nos hemos ayudado a llevar tráfico a sus contenidos con esta recirculación que te estoy platicando.
04:36Que puede ser una recirculación dentro de la misma red de los publishers o una recirculación en el resto de sitios que nosotros tenemos.
04:44Si, estoy entendiendo bien esto. ¿En cuánto tiempo lo puedo implementar en el sitio?
04:52Esto es rapidísimo. Nos das acceso al sitio, te mandamos códigos, se hacen la implementación de estos códigos.
04:57Y en cuestión de un día, tú ya puedes tener hoy en la mañana hablamos, lo acordamos. Hoy, que por fin te logremos convencer, lo acordamos.
05:06Y ya mañana puede estar listo, implementado nuestro widget dentro de tu sitio.
05:11¿Se puede ocupar con vídeo?
05:13Se puede ocupar con vídeo. O sea, puedes poner vídeos dentro de estas recomendaciones también.
05:18Ok, pero por ejemplo, si yo tengo un sitio de puros vídeos.
05:21Pues mire, vemos cómo podemos optimizar. Probablemente que al inicio de un vídeo o a la mitad de un vídeo, la verdad es que...
05:28No, no, no. No dentro del vídeo. Sino que yo tengo un sitio donde tengo todos mis vídeos. Como por ejemplo, esta entrevista.
05:35Ok.
05:37Hago el scroll, scroll, scroll. O después de presentar el vídeo abajito.
05:42Hasta abajo podemos presentar esas recomendaciones. O que alguna de las tarjetas que tú destinas a los vídeos sea una tarjeta que tú destines a MJD.
05:51Y ahí pongas o recirculación o publicidad. Porque tampoco estamos cerrados a que sea el 100% publicidad. Puede ser recirculación.
05:58Ya. Estos contenidos, ¿tienen algo que ver con la contextualización de la nota?
06:05Sí. El corazón de la plataforma y como nace la plataforma desde hace 17 años, es por contextualización.
06:11De acuerdo al contexto que esté leyendo el usuario, es que los va a impactar.
06:15Y ya no solo es con palabras clave, como hace algunos años lo hacía. De que identificaba, no sé, la palabra automóvil.
06:21Entonces, si había algún accidente de autos, podía salir ahí. No.
06:25Hoy en día, ya la tecnología entiende la palabra, el contenido completo, el sentimiento.
06:30Aquí, por ejemplo, si es un accidente, probablemente muchas marcas no se quieren ligar con una noticia de un accidente.
06:36Como ya entiende la tecnología el sentimiento, puede decidir si aparece o no.
06:41¿Yo puedo escoger las palabras o cómo decir?
06:44Los sentimientos. Sí. De hecho, como publisher y como marca, en las dos áreas, pueden elegir.
06:51El publisher puede decidir, yo no quiero este tipo de publicidad dentro de mi sitio.
06:55Y nosotros hacemos esos filtros o este tipo de sentimientos o este tipo de contextos y los bloqueamos.
07:02O categorías completas, no sé, alcohol, cigarrillos, se puede bloquear.
07:07Y a su vez, las marcas también pueden decir, yo no me quiero involucrar o no quiero que mi marca salga en noticias de política.
07:14Que, por ejemplo, en este último año hubo muchísimas noticias, las elecciones en México, elecciones en Estados Unidos.
07:19Muchos decían, yo no me quiero involucrar en ese tipo de contenidos.
07:21Podemos hacer ese bloqueo también para las marcas.
07:24Perfecto. Oye, Linda, son cortitas las entrevistas, pero te lo agradezco muchísimo.
07:29Gracias. Espero haberte convencido y que ya mañana estén los códigos en el sitio de Neo.
07:36Ya los van a ver, ya los van a ver. Muchísimas gracias.
07:39Gracias a ti.
07:41Amigos, muchísimas gracias por estar atentos a estas cápsulas informativas. Hasta la próxima.