Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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AprendizajeTranscripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa de
00:04Advertising Week Latam 2024. Hoy, o ahorita, nos toca hablar del Digital Auto Home, Auto Home,
00:12Publicidad Exterior, y para ello hemos invitado al socio director fundador de, bueno, si sé que
00:21es Rich Me, pero es quien hago bolas con el apellido, a Simón Guaquil. Simón, ¿cómo estás?
00:26Muy bien, gracias por esto. Gracias por el espacio. Ya puse mi esfuerzo de leer, ¿no?
00:33Ya, ya. Es que el apellido se me hace difícil de pronunciar, aunque no es tanto, pero...
00:39No tanto como el tuyo, Rojas, ¿no? Exacto. Oye, Simón, a ver.
00:47Rich Me acaba de tener un lanzamiento que está increíble. Lo vi, lo presencié, pasé de noche
00:55por ahí. En Reforma 222, para que ustedes se ubiquen geográficamente, pusieron un tótem. ¿Cuántos
01:04metros tiene ese tótem? 64 metros cuadrados. O sea, un pequeño edificio ahí tenemos. Oye,
01:11está más grande que el... ¿Cómo se llama? La cosa de la luz, ¿verdad? Está casi el mismo tamaño.
01:18Nada más que costó un poco menos. Sí, me imagino. Oye, Simón, a ver, cuéntanos por qué hicieron ese
01:28tótem ahí. Mira, creo que... Que tiene características especiales. Así es, creo que me voy a echar un
01:36poquito para atrás. ¿Y qué estamos haciendo y buscando en Rich Me? Es tener a las audiencias,
01:42buscar a las audiencias y analizarlas, ¿no? Es por eso que estamos implementando pantallas de estas
01:50características que tienen toda esta análisis de data y de audiencias, ¿no? Y por ejemplo, solamente
01:56en ese tótem tenemos más de 9 millones de impactos mensuales. Con análisis de audiencia podemos saber
02:03cuánta gente pasa por día, por hora, ¿no? Además, tenemos pantallas adentro ya también que ya se
02:09inauguraron, que se impactan directamente a estas audiencias de forma mucho más orgánica para ayudar
02:15a toda esta parte de Retail Media y muchas otras cosas, ¿no? ¿Por qué apoya al Retail Media? A ver, ahí,
02:21ahí, si estamos en un centro comercial, ¿por qué va a estar impactando al Retail Media? Pues mira,
02:26principalmente, en un centro comercial hay muchísimas tiendas y por lo general las personas
02:34que van a un centro comercial están dispuestos a gastar y se cree o se conoce que el 40% de la
02:41gente, por lo menos, no sabe exactamente qué marca o qué va a comprar. Entonces, tú al momento de
02:48estar anunciándote, en el último momento de decisión de compra de alguien, pues es perfecto,
02:54porque puedes influir en esta decisión de compra y traerlos a tu tienda. Perfecto, ya estoy entendiendo.
03:02Cuando estás afuera, en el Digital Auto Home, ¿no? ¿Por qué estas...? Bueno, es que lo que me llamó la
03:15atención es que es muy interactivo, suena, tiene bocinas y tiene una una recordación de marca
03:26totalmente diferente, ¿no? ¿Eso existe en otro lado acá en México? Pues, que yo sepa, no. Hoy en
03:36día, todo esto que mencionas es porque queremos estar más cerca del público, más cerca de la
03:42audiencia, generando estas interacciones que sean relevantes con la audiencia en el momento correcto,
03:49en la hora correcta, y que las marcas sean relevantes. No nada más poner un anuncio o un
03:55material X, sino saber en qué momento y a qué hora va a ser mucho más efectivo su anuncio. Ahí, al
04:04momento de estar en la banqueta, no en la calle, no es un espectacular. ¿Puedes colocar vídeo? Por ser
04:12Ciudad de México, no se puede, entonces tenemos esta regulación, pero tenemos toda esta parte de
04:18interacción con los puentes que tenemos allá adentro, que se pueden conectar y jugar entre
04:24más de una pantalla. Entonces, tú puedes estar sincronizando varios materiales al mismo tiempo,
04:29y esto con horarios específicos, con tiempo, con el horario, y ser mucho más dinámico, ¿no?
04:38Simón, cuando estamos hablando de Reach Me, tú me dices que es de tecnología. ¿Qué tanta
04:45tecnología le has metido adentro? Pues estamos nosotros apostando mucho por el tema de Digital
04:51Oro Home principalmente. Desde las pantallas son de última generación y de tecnología de primer
04:58nivel. Además de eso, estamos integrando muchas fuentes de datos mobile, geoespaciales y de muchos
05:05otros tipos, además de cámaras de monitoreo de audiencia todo el tiempo, 24 horas. Y sumado a
05:13esto, tenemos toda la parte del CMS inteligente, podemos meter esta parte de inteligencia artificial
05:19para lograr ser mucho más efectivos. Incluso, conociendo a toda la audiencia y pudiéndonos
05:26acercar a ellos, hoy te puedo decir que por primera vez nos vamos a meter al Sports Marketing también.
05:32A partir de hoy, somos socios del Abierto Mexicano de Tenis de Acapulco y el Abierto
05:41Mexicano de Los Cabos y vamos a implementar pantallas de este gran nivel dentro de estos
05:47dos eventos tan importantes para México. Simón, te agradezco muchísimo estos minutos que nos
05:55hayas dicho que es la nueva época del Digital Oro Home con Totems Interactivos. La verdad,
06:02te felicito por la innovación, por el atrevimiento a impulsar este negocio.
06:10Muchísimas gracias por este espacio, Francisco. Gracias. Simón, muchísimas gracias. Amigos,
06:16nos vemos la próxima cápsula. Hasta pronto.