• el mes pasado
Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
Transcripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa de Advertising Week Latam 2024.
00:08Ahora, en este preciso momento, tengo allá a Tatiana Johnson de Marketing Adventure. ¿Cómo estás, Tatiana?
00:16Hola, ¿cómo estás, Fran? Todo muy bien. ¿Cómo estamos, México?
00:20Tatiana viene de, vamos a decir, de los Estados Unidos, Miami, California. ¿Dónde estás ahora?
00:29En este momento nos encontramos expandiendo nuestras operaciones en Dallas.
00:33¡Guau! Sí, ya vamos cinco ciudades.
00:37Me parece extraordinario. Oye, Tatiana, cuéntame, tú antes trabajabas en una empresa de venta de publicidad de vídeos.
00:46Sí, correcto. Principalmente, ¿no?
00:48Correcto.
00:49¿Ahora qué estás haciendo?
00:50La podemos llamar por su nombre, ¿eh? Se llama Tits. Antes, cuando entré, no se conocía el nombre de Tits.
00:58Y realmente fue todo un reto, un desafío en la industria posicionar un nombre que no se pronuncia en Latinoamérica como se escribe
01:06y que en inglés suena de otra forma, Tits.
01:10Tits.
01:11Sí, entonces, desde ahí fue un desafío. Más allá de eso, nuestro segundo desafío fue educar al mercado de la importancia de lo que en ese momento
01:21era la publicidad en vídeo y lo que eran los formatos audio, que era un formato innovador que reemplazaba o proveía una solución, más bien,
01:32a lo que era en ese momento el famoso pre-roll, que era lo único que se podía consumir a modo de pauta de vídeo.
01:38Ahora, de acuerdo a tu experiencia laboral, a tu experiencia de saber un poco de tecnología, ¿por dónde va la publicidad, vamos a decir, la digital, programática?
01:53Desde tu perspectiva y desde un consumidor latino en Estados Unidos, ¿cuál es lo que más te están pidiendo?
02:02Uf, a modo de industria y a modo de clientes creo que hay todavía una separación, ¿verdad?
02:10A modo de industria realmente hemos pasado de un modelo de atribución, que era lo que antes se construía y se pedía mucho a modo de tecnología,
02:21ahora nos están pidiendo mucho lo que es inteligencia artificial con los modelos generativos para poder proveer campañas publicitarias
02:30de una manera mucho más efectiva y eficiente, como lo vemos hoy por hoy, por ejemplo, con Tabula, que es uno de nuestros clientes.
02:38Tabula, para aquellos que no lo conocen, es un líder en tecnología publicitaria.
02:43Está en la misma escala, por así decirlo, de TEDx, de Meta, en términos de expansión, operaciones, pero también de su cartera de operaciones tecnológicas.
02:54Ellos tienen Tabula Creative Shop, que automatiza, de cierta forma, todo lo que es insights creativos para darle a los clientes esos insights que van a ayudar a optimizar sus campañas.
03:07Y más recientemente, por ejemplo, acabaron de lanzar Avi, que es un asistente personal con inteligencia artificial generativa.
03:16Aquí te presento a Lía, luego lo vamos a platicar con Lía.
03:20Oye, esto, ¿qué significa para un generador de contenido?
03:28En este caso, supongamos para nosotros que somos un... ¿cómo le llaman?
03:38No es un partner, pero... ¡ay, se me fue la palabra!
03:41¿Creadores de contenido?
03:43Sí, pero... bueno, ¿qué significa para un generador de contenido ya implementar este tipo de soluciones?
03:54Uf, realmente hemos pasado de, por así decirlo, operar de una manera en la que era palanca, ahora a un sistema súper automatizado.
04:05En este momento estamos en un momento crucial a modo social, de humanidad, en el que tenemos una docena de tecnologías operando al mismo tiempo de una manera exponencial.
04:19Entonces, contamos ahora con modelos de blockchain, contamos ahora con modelos de secuenciación de ADN, de radares como los que utiliza Tesla.
04:31Entonces, ¿a dónde vamos y cómo nos está ayudando esto, creadores de contenido?
04:35Es a optimizar nuestro desempeño y a poder multiplicar lo que va a ser nuestro output, nuestros resultados, versus lo que antes nos tomaba en términos de recursos, tiempos y dinero.
04:47A ver, Tatiana, ¿qué es lo más recomendable? ¿Contratar o asociarse con este tipo de plataformas?
04:59Los dos modelos.
05:01Es como antes decíamos, ¿qué me conviene más, pautar un modelo tradicional o pautar con un creador de contenido?
05:09Y es los dos, realmente.
05:11Al igual que es construir estas alianzas estratégicas.
05:15Ok, ahora, supongamos que yo quiero contratarte.
05:19Ok.
05:20¿Qué tengo que hacer?
05:21¿Como agencia Marketing Venture?
05:23Ajá.
05:24Pues, me llamas, Frank, o sea, tú y yo ya somos amigos.
05:28Llame ya.
05:31Y el número abajo.
05:34Ok, ya, te llamo y…
05:36Y tenemos nuestra llamada en la que yo, como un buen doctor, una doctora, tomo los síntomas.
05:43Ok.
05:44Para así poder identificar cuáles son los síntomas de la enfermedad.
05:48Hoy por hoy, lo que nos hace diferente de otras agencias es de que nosotros somos una compañía de marketing technology, Martec, tecnología y marketing.
05:57Así como mi podcast, Martec.
06:00Exactamente, exactamente.
06:02Viste, estamos en sintonía, Frank.
06:04Tú ya estás viendo la visión del futuro.
06:07Entonces, ya, ustedes analizan y hacen un diagnóstico.
06:13Correcto.
06:14Este puede ser positivo o puede ser negativo.
06:16Y tú les sugieres qué es lo que tiene que hacer.
06:19Correcto.
06:20Nosotros, una vez que identificamos lo que se llama el ruido de las señales, te podemos dar una mejor dirección para navegar tus retos actuales como industria a nivel de competencia.
06:33O también poder alcanzar tus objetivos comerciales con nuevas estratégicas comerciales.
06:39Muchas veces nos pasa.
06:41Muchos clientes no están en su radar porque se están confundiendo o se están debilitando por tanto ruido.
06:48Ellos no logran discernir esas señales que los va a llevar al siguiente nivel.
06:54Ok.
06:55Pues, Tatiana, mira, esto es una mina entrevista.
06:57Así que aquí nos despedimos.
06:59Pórtense bien.
07:00Nos vemos en la próxima cápsula.
07:03Tatiana Johnson, muchas gracias por estar con nosotros.
07:06Gracias a ti, Frank.
07:07Gracias a ustedes, amigos.