Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas de una nueva cápsula informativa de
00:04Advertising Week Latam 2024. Vamos a hablar de creación, de filmación, de
00:10producción. Para eso hemos invitado a Jorge Medina.
00:15Jorge es el nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Filmadores, ANFI.
00:20¿Qué tal, Jorge? ¿Cómo estás? Bien, Paco, muy emocionado. La verdad es que
00:23emocionado con este nuevo reto que empieza a partir del 2025, que creo
00:28que no es más que seguir continuando con la profesionalización de la
00:31industria y de realmente lograr que todos estemos hablando de los
00:35mismos estándares y de la misma calidad de producción.
00:39Mira, y estás aquí porque nos resulta un poco difícil ver
00:48el reto que tienen con la inteligencia artificial, la creación de vídeos cortos
00:53y la asociación de filmadores. Justo creo que ese es uno de los
00:59retos más grandes que vamos a enfrentar, que tiene que ver con cómo nos
01:03aseguramos de seguir siendo los que filman la realidad, los que retratan la
01:07realidad. Cómo, a partir de toda esta tecnología, utilizamos la
01:11inteligencia artificial más como herramientas para potencializar nuestra
01:15publicidad o para potencializar nuestro movimiento, nuestra capacidad de
01:18generar cosas, en lugar de aterrarnos de ella y de creer que nos van a quitar la
01:22chamba. ¿Cómo desde la industria aseguramos que los cineastas o el
01:27equipo de producción siga siendo quien retrate o quien lleve a la ficción lo
01:32que realmente vivimos? Cuando hablamos de inteligencia artificial
01:38hemos visto que cada vez son más reales, pero una de las cosas que es el reto
01:46son las expresiones, vamos a decir, el brillo de los ojos, el ser humano.
01:52Entonces, ¿ustedes están ocupando esta herramienta de inteligencia
01:58artificial como para crear los briefs? Mira, yo creo que hoy el
02:04verdadero conflicto es que estamos viendo la inteligencia artificial como
02:07algo que va a pasar en muchos años cuando ya está sucediendo, ya podemos
02:12ver grandes plataformas chinas generando contenido muy acurate o muy realmente
02:18pensado y muy realmente con muy buen craft. Creo que la pregunta que nosotros
02:22nos tenemos que hacer realmente es cómo optimizamos esa herramienta para que a
02:27partir de ahí podamos contar mejores historias y que nuestro proceso de
02:30storytelling sea mucho más simple pero realmente con mayores valores de
02:34producción. ¿Por qué? Porque sin duda creo que va a llegar a un punto en donde la
02:38inteligencia artificial va a poder replicar cualquier cosa, expresiones
02:42faciales, expresiones de ojos, expresiones incluso de si está
02:45lagrimoso o no lagrimoso el ojo. Entonces creo que justo el otro día
02:50platicaba con alguien y me decían es que Disney no dejan de hacer lo que
02:56hacen de manera habitual dibujando, pero también ya tienen inteligencia
03:01artificial. El punto es realmente cómo encontramos esas intersecciones en donde
03:06lo que se vea beneficiado sea el producto final o la verdadera calidad de
03:10producción. Totalmente de acuerdo. Oye Jorge, ¿cuántos filmadores o agencias de
03:16filmadores hay en México? Mira, te puedo decir que en la Comisión de Filmaciones
03:20hay muchísimas empresas, en la Comisión de Filmaciones de México hay muchísimas
03:24empresas registradas, pero de la Anfi somos el 40 por ciento. Es decir, el 40
03:28por ciento de lo que se filma en producción, en publicidad en la Ciudad
03:31de México, son empresas Anfi. Y en esta búsqueda o en este objetivo de
03:35formalizar o de profesionalizar la industria, justo estamos trabajando en
03:39esta certificación, que es la certificación Anfi, que lo que
03:43busca es asegurarnos que las empresas que estén filmando en México tengan
03:48calidad internacional. Entonces del total de proyectos, el 29 por ciento de los
03:53proyectos que hoy se hacen en la Ciudad de México ya vienen hechos por
03:56empresas certificadas Anfi, que no precisamente son asociados nuestros, pero
04:01que se han unido a todo este tema de la profesionalización o de lograr la
04:06estandarización de la industria. Qué padre, porque eso sí, fíjate que no sabía y
04:12ahora con el reauge de las producciones de México para las, perdón, para los
04:21entretenimientos y los canales de entretenimiento. Y no por nada,
04:26Netflix, Amazon, están convirtiendo a México en el hub de producción,
04:30creo que al final del día hablamos de valores de producción, hablamos de
04:34calidad de producción, hablamos de muchas cosas que al final lo que tenemos que
04:38tener claro es que hoy la industria mexicana de cineastas y la
04:43industria mexicana de publicistas, estamos listos para hacer cualquier
04:46trabajo a nivel mundial, tenemos producciones que vienen de Asia,
04:51tenemos producciones que vienen de Estados Unidos, tenemos producciones que
04:54realmente estamos buscando sacar el mayor provecho tanto de las locaciones
04:58que tenemos, cosas hermosas en nuestro país, como también de todos los
05:02beneficios fiscales y todos los incentivos que se tienen en los
05:05diferentes estados para realmente fomentar el trabajo de producción.
05:08Jorge, ¿cuál es el mayor reto que tiene una casa productora, una casa
05:16filmadora, hoy con todas estas cosas que están
05:22viniendo y llegando? Creo que, a ver, sin duda uno de los pendientes
05:27históricos que tenemos como casas productoras es el tema de pagos,
05:30finalmente hoy las casas productoras seguimos financiando a las grandes
05:34corporaciones y hay empresas que nos pagan a 120 o 250 días,
05:39entonces realmente creo que ese es uno de los puntos angulares que tiene que
05:43trabajar la ANFI y otro de los puntos importantísimos es la unificación de la
05:48industria, creo que realmente hasta que nosotros mismos no
05:52valoremos nuestro trabajo y no lo profesionalicemos realmente, no vamos a
05:56evitar que una agencia nos invite a 5 o 7 casas productoras a
06:00visualizar un proyecto en donde eso nos cuesta dinero, nos cuesta recursos y en
06:05donde al final, pues si somos 7, ¿quién realmente valora una propuesta de 7
06:10casas productoras o de 7 visualizaciones? Entonces realmente el punto es cómo
06:13logramos y seguimos institucionalizando y trabajando de la mano tanto con las
06:18agencias como con los anunciantes para realmente fortalecer la industria y
06:22que los valores de producción se sigan creciendo o se sigan incrementando en
06:25nuestro país. Jorge, ahora que nos quedan dos minutitos, cuéntame un poco de tu
06:32empresa. Claro, te cuento, te cuento Zero to One. Zero to One nace como un
06:36laboratorio de contenido que en lo que busca es realmente cómo empezamos a
06:40automatizar todo el tema de inteligencia artificial, es decir, mi carrera a lo
06:44largo de, soy productor desde hace muchos años y de ahí migré un poco a la parte
06:48de agencia de publicidad a generar contenidos en su momento con grupo
06:52Heineken y creo que hoy realmente el reto tiene que ver con cómo nos volvemos
06:56orquestadores, es decir, cómo tanto las empresas productoras como las agencias
07:01nos volvemos realmente orquestadores de recursos y de personas o de herramientas
07:05que nos permitan realmente aumentar nuestra productividad y esa es la
07:10intención de Zero to One, generar este ecosistema de publicidad en donde a
07:14través de la automatización y de la inteligencia artificial podamos sacar
07:18más rápido y mucho más eficiente el trabajo. ¿Eso es barato o es caro?
07:22Me vas a decir, ah, pues que depende. Pues mira, creo que el conflicto siempre se
07:28basa en el tipo de personas o en la calidad de personas que tienes dirigiendo
07:32la organización, entonces pues sin duda el proceso de automatización nos va a
07:36permitir literalmente hacer procesos de serie o de ford en donde el creo que lo
07:40que va a tener realmente mucho valor es los puntos de revisión o los puntos de
07:44calidad para saber si el contenido que se está haciendo o el contenido que
07:48está desarrollando la inteligencia artificial realmente es de valor y
07:51realmente va de acuerdo a los valores de la marca o no, porque ahí es en donde
07:55realmente empieza el juego del valor de las ideas y de lo que como personas
07:59podemos somarle a nuestra industria. Qué interesante. Pues bueno, se nos acabó el
08:05tiempo, Jorge. Muchísimas gracias. Gracias a ti, Paco, y sin duda quiero festejar y
08:09celebrar con ustedes sus 300 ediciones. Creo que sin duda es algo increíble. Yo
08:15recuerdo desde hace mucho mucho tiempo que empezamos con, que empecé a trabajar
08:19con Pedro y pues sin duda muchas felicidades. Pedro Torres salió en una
08:23portada. Sin duda, seguramente por ahí estuve yo hace varios años, pero sin
08:28duda creo que el objetivo es seguir visibilizando nuestra industria y
08:32seguir haciendo que las cosas sucedan a través de la creatividad y a través de
08:36la capacidad de poder producir y llevar las cosas a la acción. Pues muchas
08:40gracias, amigo. Acuérdense, una cápsula en un ratito más. Hasta la próxima.