Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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AprendizajeTranscripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula de Advertising Week 24.
00:05Hoy tenemos, o en esta cápsula tenemos a Adriana Frías, ella es la Country Manager de Otera.
00:13¿Cómo estás, Adriana? Hola, bien, ¿y tú? Bien, gracias. Encantada de estar acá. Oye, Adriana,
00:18sabemos que Otera es una plataforma para poder generar OTTs, televisión a través de aplicativos.
00:31Cuéntame, ¿cómo has visto el crecimiento del desarrollo en México y en Latinoamérica?
00:39Sí, Otera se encarga de hacer lo que le llaman OTTs, o White Labels, todo lo que es over the top,
00:45y la sombrilla de las Smart TVs y las Connected TVs y todo lo que está teniendo que ver con el modelo de tele híbrida.
00:52En México ha crecido bastante lo que son los Fast Channels, ha sido una punta de lanza para todos los broadcasters
01:02que quieren meterse a este medio. Creo que toca la puerta. Y ha sido muy importante, México sería la punta ahorita
01:14comparado con Brasil, pero México ha crecido bastante.
01:18¿Cuáles son las expectativas de por qué puedo generar un canal digital en una de estas Smart TVs?
01:26La primera sería la innovación. O sea, definitivamente hay generaciones que ya tienen el TV cable o la tele abierta
01:34y que tienen que adoptar, ¿no? No necesariamente un A-Bot, sino un Fast Channel en donde tú ya estás teniendo
01:40otras audiencias. Y en diferentes plataformas donde son diferentes usuarios, ¿no? En donde tú tienes que penetrar
01:49y tienes que estar. Entonces, la mayoría de los broadcasters y productores están teniendo esta visión de crecer
01:56dentro de este medio.
01:57Ahora, dentro de la plataforma que OTERA tiene, ¿me permite tener los videos on demand directamente en la plataforma
02:06o los tengo que tener yo en mi infraestructura?
02:08Hay de varias formas. Tú puedes tener un server y nosotros trabajamos con uno y se pueden hacer cosas tecnológicas,
02:17¿no? Técnicas en donde podemos jalarlos. En donde tú puedes tener desde una app donde tengas algún tipo de server con videos
02:25o puedes empezar desde chico y se suben a tu, lo que le llamamos a tu content management system. Y ahí los vas llamando.
02:33Perfecto. ¿Y para la monetización? Porque esto cuesta, pero ¿cómo monetizas para tener un negocio?
02:40Claro. La idea es que ya que están arriba, ya que se creó su fast, ya que tienen cierta distribución, porque es importante
02:49las diferentes audiencias que hay en cada una de ellas, es que moneticen. Y hay plataformas cerradas, hay plataformas abiertas,
02:56¿no? En donde pueden monetizar. Y la idea es con programatic o campañas directas en donde yo la hago como la tele de ahora, ¿no?
03:03Como el branded content. En donde yo digo que en tres semanas voy a tener tal evento. Hay muchísimos fast channels actualmente
03:10de deportes o de programas en vivo que hacen mucho más vital este medio. No nada más un video on demand, ¿no?
03:19Que puede ser que tengas películas, como muchos tienen, ¿no? Pero este tema del contenido en vivo, el jalar a estas audiencias
03:26de alguna manera más, de un engagement mejor, se ha vuelto fundamental, ¿no? Entonces, claro, para las agencias es crucial empezar a ver
03:35cómo ya hay estos mundos, aparte de la tele cable, que cada vez va menos, o de la tele lineal normal, ¿no?
03:42Perfecto. Entonces, amigo, muchísimas gracias, Adriana, por estar aquí. Es un apetite el interview para Advertising Week.
03:52Otera.com. Otera.tv. Ah, Otera.tv. Ahí pueden buscar más información para generar sus propias OTTs de televisión, ¿sí, no?
04:05Sí, claro. Televisión digital. Sí. Muchísimas gracias. Hasta la próxima. Gracias. Gracias.