Giulia Zuffi, ci racconta il posizionamento della società e perché il PCT è la nuova frontiera della pubblicità digitale
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NovitàTrascrizione
00:00In un panorama digitale in rapida trasformazione, dove cresce l'attenzione degli utenti verso
00:07invasività e privacy, il contesto sta diventando un elemento chiave per l'efficacia della
00:12pubblicità.
00:13Ne parliamo con Giulia Zuffi di Dailymotion Advertising, che ci introduce alla loro soluzione
00:18di Predictive Contextual Targeting.
00:21Giulia, grazie per essere qui con noi oggi.
00:25Dailymotion Advertising sta facendo tanti passi avanti nel mercato italiano.
00:30Ti va di raccontarci come vi state posizionando e quali sono le sfide che affrontate?
00:35Dailymotion Advertising sta diventando sempre più una piattaforma video globale, che ha
00:42al suo interno contenuti puramente editoriali, quindi con una forte attenzione al contesto
00:49in cui i brand vanno a mostrarsi e quindi, di conseguenza, la brand safety, la soluzione
00:57che vi voglio raccontare oggi è proprio un'ulteriore risposta a questa esigenza, a questo posizionamento.
01:04Allora, veniamo al tema di oggi, che è Predictive Contextual Targeting.
01:10Ci racconti un po' di che cosa si tratta?
01:13Si tratta dell'evoluzione della nostra già consolidata soluzione di video contextual targeting.
01:21Il machine learning e l'intelligenza artificiale, che stanno nella nostra tecnologia proprietaria,
01:27che è un video player, ci permettono di comprendere profondamente di che cosa parla il contenuto
01:33video che viene erogato, il contenuto video editoriale ovviamente, e questo viene fatto
01:39su più livelli. Prima di tutto analizzando i metadata, quindi titolo, descrizione, keyword
01:46dell'immagine. Poi viene decifrata il video vero e proprio suddividendolo in frame, quindi
01:55un'analisi dell'immagine vera e propria. Poi dell'audio attraverso lo speech to text, quindi
02:01viene trascritto l'audio e analizzato anche questo. E in ultimo, ma non per importanza,
02:08l'analisi semantica e quindi la comprensione del tono di voce e dell'emozione che un video
02:15sta trasmettendo. Ecco, dalla fusione di tutti questi elementi ne deriva una conoscenza profonda
02:23di quello che è il contenuto e questo ci permette di non soltanto abbinare il contenuto
02:31pubblicitario più affine, più adatto a questo video, ma avere immagazzinato tantissime
02:39informazioni, milioni e miliardi di informazioni di questo tipo, ci permette di conoscere molto
02:46bene quelle che sono le esigenze degli utenti, le loro abitudini di fruizione e quindi riuscire
02:54ad utilizzare questa soluzione in modo predittivo. Calcola che su Dailymotion vengono caricati 5
03:02milioni e mezzo di contenuti video al giorno, quindi una mole di dati veramente immensa da
03:09elaborare e che quindi il machine learning, imparando, riesce a utilizzare anche non
03:17soltanto a post per erogare la campagna, ma oggi siamo in grado di farlo anche a pre.
03:22Giulia, quali sono i vantaggi distintivi che Dailymotion Advertising offre rispetto alle
03:27altre piattaforme del mercato? Innanzitutto Dailymotion Advertising non è un network e
03:34quindi nasce come una piattaforma in distribuzione di contenuti video, quindi come un dominio,
03:42un dot com globale che oggi è presente in 145 paesi nel mondo, ma diventa negli anni una
03:51tecnologia video per gli editori e quindi il player video che è alla base della nostra
03:57piattaforma viene poi anche dato agli editori nostri partner, appunto per la gestione dei
04:05loro contenuti editoriali e questo ci dà una disposizione in modo completamente diverso e ci
04:13dà un vantaggio importante dal punto di vista anche della raccolta dei dati, perché per noi
04:19tutto ciò che accade nel nostro bacino video, dove quindi comprendiamo sia i video sulla nostra
04:27piattaforma che sugli editori nostri partner, per noi è un'invento di video unica e questo ci
04:33permette di raccogliere dati, di accrescere la nostra capacità predittiva per quanto riguarda
04:40appunto le audience e ovviamente aiutare gli editori nella monetizzazione e quindi erogare
04:45le campagne. Giulia, in che modo il Predictive Contextual Targeting risponde alle necessità
04:51che hanno le aziende rispetto all'attuale scenario digitale? Il scenario digitale è in continua
04:58evoluzione e ci sono molte ricerche che oggi ci raccontano come questo sta avvenendo. Il contesto
05:07per i brand è sempre più rilevante e per citarne una c'è la recente ricerca di Ipsos che ci dice
05:16ad esempio che il 38 per cento degli utenti, perché un messaggio sia efficace, deve avere
05:24un'associazione funzionale e quindi il messaggio pubblicitario deve essere utile e pertinente al
05:31contesto in cui si trova. Per il 34 per cento degli utenti invece deve avere un'associazione
05:37emozionale e quindi creare un trust, della fiducia con il brand e un'associazione positiva
05:46con lo stesso. Non penso che sia un tema caldo ormai anche al tavolo di tutti i clienti. Nello
05:57scenario delle strategie di oggi non si può ignorare il tema della deprecazione dei cookie
06:03e il tema che Google ci ha obbligato ad avere sul tavolo negli ultimi anni. È uno scenario che per
06:11le strategie di lungo periodo è fondamentale e anche se questo avvenimento catastrofico non è
06:18ancora arrivato e pare che non arriverà in realtà gli utenti, i consumatori sono diventati molto
06:25più attenti alla loro privacy, all'invasività dei messaggi pubblicitari e quindi anche se
06:33questo non arriverà in realtà la situazione è molto cambiata dell'ambiente web. Anche qui ci
06:42sono tantissimi dati che recentemente stanno uscendo per citare la ricerca di marketer per
06:47esempio ci dice che oltre il 50 per cento dell'audience è già cookieless e che di questo
06:5550 per cento rimanente oltre la metà è fatto di utenti che non accettano i cookie o li cancellano
07:02dopo una settimana. Quindi oggi in ogni caso avere una strategia che è solo basata sui cookie
07:07non risponde a tutte le audienze a cui ci possiamo rivolgere. Quindi ecco penso che la
07:16soluzione contestuale e predittiva che oggi stiamo proponendo al mercato sia quanto mai attuale.
07:23Assolutamente sono d'accordo. Allora io ringrazio tantissimo Giulia per questa chiacchierata di
07:30oggi e Engage e Daily Motion Advertising vi aspettano il 9 ottobre all'evento Advanced TV
07:39La Convergenza per conoscere le ultime novità di Daily Motion Advertising e in generale del
07:47panorama del digital. Vi aspettiamo!