Mattia Salvi, Co-Founder di Aryel, parla di sinergia tra tecnologia e creatività ai microfoni di Engage
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NovitàTrascrizione
00:00Mattia Salvi, CEO e co-founder di Ariel. Creatività e tecnologia sono i temi centrali di Intersections.
00:09In che modo Ariel rappresenta questa sinergia e quale significato ha per voi questo evento?
00:14La sinergia fra creatività e tecnologia sta alla base della value proposition di Ariel.
00:19Ciò di cui ci occupiamo è portare quelle che sono nuove tecnologie, tra cui il 3D,
00:23la realtà aumentata e la realtà virtuale, all'interno di formati e creatività pubblicitarie
00:27al fine di aumentare l'engagement, l'attenzione dell'utente e l'impatto che poi queste hanno su metriche come, per esempio, l'ad-recall.
00:35In generale, l'adozione di nuove tecnologie non si traduce solo all'interno di quelli che sono gli aspetti creativi,
00:40ma anche, per esempio, di dato, con la possibilità di raccogliere dati e metriche come lo stato emozionale,
00:44le caratteristiche del volto o l'interazione che gli utenti hanno su, appunto, queste creatività.
00:49Nello specifico, per noi Intersections è comunque un evento importante.
00:53Partecipiamo a eventi su scala globale durante l'anno.
00:56Essere qui in questi due giorni ci dà l'occasione di portare avanti un network di alto valore
01:01e, dall'altra parte, siamo orgogliosi di essere stati selezionati come partner tecnologico
01:05per tutte le esperienze immersive presenti all'interno di questi due giorni.
01:09Durante il vostro workshop con Copitalia e Phd avete parlato dell'importanza dell'engagement nelle campagne pubblicitarie,
01:16accennando al concetto di attenzione attiva. Puoi spiegarci meglio cosa significa?
01:21Quello che crediamo è che, quando si parla di attenzione, non si deve fare solamente riferimento a metriche standard
01:26come la viewability, l'in-time view o il semplice engagement,
01:30ma, nello specifico, crediamo che sia importante misurare quanto più l'utente, effettivamente, percepisca e interagisca con la creatività stessa.
01:38Nello specifico abbiamo sviluppato due metriche di attenzione che lanceremo a breve,
01:43che vanno a misurare effettivamente delle azioni che l'utente svolge sulla creatività stessa,
01:49come l'attivazione della camera, piuttosto che lo zoom o il pinch o su un modello 3D, o uno specifico stato emozionale.
01:56Questo non è, diciamo, parte di ciò di cui abbiamo parlato all'interno del workshop con Cop,
02:01in quanto sono metriche che abbiamo rilasciato da poco,
02:03ma all'interno del workshop, grazie a Phd, che è il nostro partner, e a Cop come cliente,
02:09abbiamo avuto modo di raccontare come in meno di 10 flight
02:12siamo stati in grado di sfruttare creatività immersive di Arele e ottenere un'engagement rate ben oltre l'11%,
02:18che va notevolmente sopra gli standard di mercato per campagne di spread advertising.
02:22La creatività è essenziale, ma altrettanto cruciale è la corretta distribuzione delle campagne.
02:28Settembre avete lanciato SonarTM.
02:30In che modo questa nuova soluzione contribuisce a ottimizzare la distribuzione e aumentare l'efficacia del media plan?
02:37Sonar è un nuovo prodotto che si va ad aggiungere all'interno di quella che è la soluzione che ad oggi sono presenti sul mercato
02:44e sostanzialmente ci consente di posizionarci come player end-to-end,
02:47che non va solamente a ricoprire quello che è un ruolo di creatività e di dato,
02:51ma anche di targeting, abilitato in questo caso da una raccolta di dato che proviene dalla creatività stessa.
02:57Grazie a Sonar, infatti, è possibile raccogliere dati direttamente a livello di placement,
03:02come informazioni demografiche, piuttosto che caratteristiche facciali e emozionali dell'utente,
03:07identificare quelli che sono degli archetipi, che chiamiamo appunto archetypes,
03:11al fine di erogare una strategia media, quanto più efficace possibile,
03:15sull'esatta tipologia di target audience che vogliamo raggiungere.
03:18Il 2024 è stato un anno segnato da temi chiave come la transizione verso un mondo cookiless,
03:24la crescente importanza della connected TV e l'ascesa del retail media.
03:28Guardando al 2025, quali tendenze emergeranno come protagoniste?
03:33Tutto ciò che andrà a coinvolgere media emergenti, digital autoboom, connected TV,
03:38che diventeranno nuove opportunità di pianificazione, sono state già ben discusse durante il 2024
03:44e saranno sempre più presenti all'interno dei piani media nel corso del 2025.
03:48Dall'altra parte, nuove creatività abilitate da quelle che sono tecnologie innovative,
03:53tra cui 3D, realtà aumentata, realtà virtuale e in parte anche intelligenza artificiale,
03:58sia in ottica di ottimizzazione di processi che di raccolta dati,
04:01saranno i trendi nuovi nel 2025.