Il punto con Linda Romani, Marketing Manager Italia di GetResponse: «La piattaforma semplifica la creazione di corsi online e offre strumenti avanzati e integrati»
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NovitàTrascrizione
00:00Benvenuti a Engage Talks, il format di Engage in cui approfondiamo i nuovi trend della pubblicità
00:06e del mondo del digitale insieme ai protagonisti della industria. Oggi parliamo di creazione e
00:12monetizzazione dei contenuti in un settore particolare che è quello dell'e-learning e lo
00:17facciamo con Linda Romani, Marketing Manager Italia di GetResponse. Ciao Alessandra, grazie.
00:24Buongiorno a tutti. Allora Linda, voi come GetResponse avete oltre 25 anni di esperienza
00:31nel mondo dell'e-mail marketing e della marketing automation. Adesso invece avete
00:37deciso di aprirvi anche a un nuovo settore che è quello della creazione dei contenuti con il
00:43lancio di una soluzione apposita. Vuoi un po' raccontarci di che si tratta? Abbiamo deciso di
00:49ampliare la nostra offerta con un nuovo prodotto che si chiama Content Monetization ed è una
00:54soluzione only one pensata per chi vuole trasformare la propria expertise, la propria
00:59esperienza, la propria conoscenza in contenuti digitali e monetizzarla. Grazie all'intelligenza
01:05artificiale che potenzia questa piattaforma, Content Monetization semplifica e velocizza la
01:11creazione di corsi online offrendo inoltre strumenti avanzati per la promozione, strumenti
01:16che sono integrati. Abbiamo voluto offrire al mercato una risposta pratica, ci rivolgiamo
01:22quindi a creator, formatori, coach, tutti quei professionisti che desiderano uno strumento
01:27unico per creare, promuovere e monetizzare i propri corsi e contenuti in modo rapido ed
01:32efficiente. Come dicevo prima, Content Monetization integra strumenti di marketing avanzati, come
01:39dicevi tu Alessandra di cui noi siamo leader ed esperti a livello mondiale già da più di 25 anni,
01:46quindi parliamo di automazioni mail, landing page, non meno importante la segmentazione avanzata
01:52dei contatti che aiuta proprio a raggiungere il pubblico giusto in modo mirato e quindi
01:57incrementare poi le vendite e le conversioni. È un approccio LeanOne che evita i creator di
02:02doversi appoggiare a software esterni per la promozione e l'engagement offrendo una
02:06soluzione completa che facilita quindi la vendita e la monetizzazione e accelera il
02:11ritorno sull'investimento. Perfetto Linda, una curiosità visto che si sta parlando di
02:16e-learning, questo settore ha visto un vero e proprio boom nel periodo della pandemia complice
02:23il lockdown che ci teneva a casa, qual è la situazione oggi di questo mercato? E-learning
02:28ha visto una crescita esponenziale durante la pandemia ed è oggi un mercato stabile ed in forte
02:34espansione soprattutto in Italia con un valore che supera i 500 milioni di euro e con un tasso di
02:39crescita anno attestato sul 10%. A livello globale da questo è il motivo per cui abbiamo
02:44deciso di aprirci a questo nuovo mercato, si prevede un incremento fino a 648 miliardi di
02:50dollari entro il 2030 e secondo me uno dei fattori più interessanti è che è un settore sempre più
02:57giovane tecnologico con una larga parte del pubblico rappresentata dalla generazione Z,
03:03questo è vero soprattutto in Italia. Per quanto riguarda i creator e le aziende l'e-learning è
03:09diventato ormai una strategia chiave per attrarre e fidelizzare il pubblico rispondendo a una
03:14crescente domanda di contenuti digitali e forsi altamente personalizzati e accessibili. Torniamo
03:20adesso di nuovo alla vostra soluzione, quali sono i principali problemi dei creator di questo
03:28settore e come questo vostro strumento si propone di risolverli? Uno dei principali ostacoli per i
03:34creator è il marketing, la promozione, la vendita dei propri contenuti. Un'indagine che abbiamo
03:40svolto proprio noi di GetResponse l'estate scorsa su mille creator americani ha rivelato come il
03:4744% di loro identifica il marketing come la maggiore difficoltà, che è un numero enorme. Non
03:54tutti possiedono le competenze necessarie e molti faticano a raggiungere i risultati sperati,
03:59quindi manualmente io ho le conoscenze, posso formare, posso fare corsi, ma non so fondamentalmente
04:05come vendermi sul mercato. E la nostra soluzione, il content monetization, è pensata proprio per
04:11rispondere a questa esigenza perché, come dicevo prima, combina strumenti avanzati nel marketing
04:16con un sistema di creazione corsi tra l'altro potenziato dall'intelligenza artificiale e questo
04:21permette di ridurre fino al 40% i tempi di realizzazione. Cosa vuol dire questo? Vuol dire
04:28che i creator possono concentrarsi sull'insegnamento, sulla crescita del proprio pubblico, scusate,
04:33sapendo che la piattaforma li supporta anche nella vendita, nella monetizzazione, grazie
04:39all'automazione di attività di promozione e vendita. Non solo, ma rispetto ad altre piattaforme presenti
04:45sul mercato, e questo è davvero anche in Italia, content monetization offre alcuni vantaggi. Il
04:51principale, secondo me, è l'assenza di commissioni sui guadagni, ovvero il creator trattiene il
04:56100% dei ricavi generati sulla vendita dei propri corsi. Avete già qualche numero che potete
05:03condividere sulle performance di content monetization? Abbiamo lanciato il prodotto solo due mesi fa,
05:09ma i dati iniziali che abbiamo raccolto sono estremamente incoraggianti e positivi. In media,
05:14i corsi creati con content monetization e con l'intelligenza artificiale del nostro strumento
05:19vengono pubblicati fino all'86% più velocemente rispetto ai corsi tradizionali. Questo significa
05:26che un corso può essere pronto in meno di due ore, un processo tradizionale mediamente richiede
05:31più di tre ore, tra le tre e le cinque ore. Inoltre, come dicevo prima, la riduzione del
05:35tempo di creazione arriva fino al 40%, e questo consente ai creator di dedicarsi maggiormente
05:41all'interazione con il proprio pubblico, all'engagement, alla creazione di community,
05:45ed è questo sicuramente uno dei fattori più significativi per aumentare le vendite. Perfetto,
05:51quindi uno strumento che rende più facile, più efficace, più efficiente la creazione e la
05:57monetizzazione dei contenuti. Io ti ringrazio tantissimo per questo approfondimento e alla
06:03prossima. Grazie. Ciao a tutti.