Nel nostro approfondimento: la cover story dedicata alla quarta edizione del convegno “Influencer Marketing”, organizzato da UPA al Teatro Franco Parenti di Milano, a cura di Teresa Nappi, le novità 2025 tra intrattenimento digitale e innovazione di 247 Production a cura di Simone Freddi, il servizio su IAS Summit 2024, le novità di Meta in risposta alle normative europee, nel servizio di Annalisa Pomponio e la nostra rubrica sugli spot più belli del mese, a cura di Annalisa Pomponio
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NovitàTrascrizione
00:00Buongiorno e benvenuti a una nuova puntata di Engage Spotlight, il nostro programma di
00:21approfondimento dedicato al settore del marketing e della comunicazione. L'influencer marketing
00:27si conferma come uno degli ambiti più in crescita del mercato pubblicitario tra investimenti
00:32in aumento e nuovi trend emergenti. Teresa Nappi. L'influencer marketing in Italia continua a
00:42crescere. Nel 2024 gli investimenti raggiungeranno i 352 milioni di euro con un incremento del 9%.
00:50Questi i dati presentati al convegno Influencer Marketing 2024, organizzato da UPA al Teatro
00:57Franco Parenti di Milano. Un appuntamento che ha analizzato opportunità e criticità di un
01:02settore in rapida evoluzione, ma ancora scosso dall'incidente del Pandoro Gate.
01:06C'è stato un momento di disruption di questo settore, però dobbiamo dire dalle valutazioni
01:13che abbiamo rilevato degli investimenti pubblicitari che comunque il settore nel
01:17suo insieme ha tenuto, a intorno ai 350 milioni di euro confermati gli investimenti su questo
01:23mondo del creator economy e per cui sicuramente ha portato a tanti ripensamenti, ma non a scelte
01:31diciamo drastiche da parte degli investitori pubblicitari su questo mezzo. Una ricerca ha
01:36rivelato che i consumatori apprezzano i creator specializzati, percepiti come più autentici e
01:42affidabili rispetto alle celebrità. Tuttavia permangono margini di miglioramento, soprattutto
01:48sulla trasparenza. Le principali sfide che abbiamo identificato nella nostra ricerca per UPA sono
01:53fiducia, trasparenza e specializzazione. La fiducia perché è uno dei grandi temi della categoria ed è
01:59uno dei punti più importanti su cui i rispondenti hanno evidenziato delle potenziali criticità. La
02:06trasparenza è uno dei punti in cui persone hanno chiesto maggiore chiarezza e uno dei temi che
02:13rischia di portare in certi casi a un percepito della categoria negativo quando poi c'è una
02:21mancanza di trasparenza sulla comunicazione e sulle informazioni fornite e infine la
02:26specializzazione che è emersa come una grande opportunità, nel senso che c'è una preferenza
02:30tendenziale quando si parla di acquistare prodotti e servizi per i creator specializzati in un
02:37settore che possono vantare un'expertise, che possono vantare una storia all'interno del
02:41settore stesso e che possano fornire informazioni che siano ritenute puntuali e di competenza. Oggi
02:48influencer e creator sono veri e propri media per questo le aziende chiedono strumenti più
02:53precisi per misurare audience e ritorni sugli investimenti ma senza sacrificare l'autenticità.
03:00La capacità di costruire connessioni credibili e coerenti con il target rimane la chiave per
03:05il successo dell'influencer marketing. Il consumatore moderno al giorno di oggi ha
03:10bisogno di avere una cosa estremamente importante nell'influencer marketing che è l'autenticità.
03:16C'è bisogno di generare delle connessioni, delle conversazioni con dei creator che siano
03:21allineati con i brand, credibili e ovviamente che siano in linea con i valori e i messaggi
03:28che noi vogliamo passare. C'è un bisogno enorme di trasparenza, di credibilità e di fiducia che
03:34passa ovviamente dal brand al creator al consumatore. Qui sono tre attori che devono
03:39lavorare in perfetta sintonia, si aspettano anche ovviamente una parte di valore di brand,
03:44quindi adesso i brand devono proprio fare uno statement, devono essere presenti su temi che
03:50non sono soltanto di prodotto ma anche proprio creare questa connessione che sia basata sui
03:55valori dell'azienda ma anche lì dei creator.
04:05E sempre a proposito di creator, la società specializzata in intrattenimento digitale
04:10247 production ha presentato al 55 di Milano la propria offerta per il 2025,
04:15il servizio di Simone Freddi.
04:22Dall'advertising all'intrattenimento di brand, nell'era dei social media le aziende cercano
04:28nuove strade per trascorrere tempo prezioso e coinvolgente con la propria audience.
04:35Ed è proprio questa la specialità di 247 production, la società di intrattenimento
04:41digitale fondata da Nicola Bertona insieme al duo comico dei Pampers che al 55 Milano
04:46ha presentato la propria offerta per il 2025, un anno che si preannuncia ricco di progetti innovativi.
04:52Oggi alle aziende serve probabilmente divertirsi di più con la comunicazione,
04:58diventare registi, diventare autori e trovare il modo di intrattenere gli utenti,
05:04ma se hai una creatività e un'autoralità alta l'obiettivo è di raggiungere il doppio e riesci
05:09a conquistare tutti quelli che possono essere nuovi consumatori o in generale gli utenti digitali.
05:14La nuova stagione di 247 production si prepara a sorprendere con progetti transmediali e
05:20collaborazioni con creator di valore. Tra le principali novità spicca l'annuncio
05:25della collaborazione con la famiglia del milanese imbruttito,
05:28con nuovi progetti che puntano a espandere la community su scala nazionale.
05:38Con il supporto di Chimera Agency, inoltre, 247 rafforzerà il proprio impegno su format
05:43originali e influencer marketing, garantendo ai brand creatività e performance.
05:48A rendere tutto questo ancora più ambizioso c'è poi l'annuncio della collaborazione con
05:53Vera Agency, finalizzata a creare una linea dedicata alla stand up comedy coinvolgendo
05:58oltre 40 comici in progetti trasversali. La nostra idea è quella di fare un hub,
06:04l'hub più forte in tutta Italia di comici sull'intrattenimento. Le aziende in questo
06:11momento penso soprattutto al 2023-2024 e spero anche al 2025 con i comici possano andare a
06:19prendere un mercato più ampio che può portare anche l'engagement a salire e quindi di conseguenza
06:28conoscere meglio i vari brand. Grazie a format originali capaci di unire
06:33autorialità e padronanza dei nuovi linguaggi digitali, 247 Production continua il proprio
06:39sviluppo come hub digitale di intrattenimento, garantendo ai propri clienti qualità e performance.
06:45La verità è che investiamo tanto, esperimentiamo tanto, abbiamo i nuovi uffici, i nuovi studios
06:51in Viale Monza 265 dove è una sorta di laboratorio di produzione di contenuti, dalla cucina
07:00per gli ex masterchef che comunque oggi hanno dato vita a Chef Femmine che è la nuova crew,
07:04i talent, i creator, le verticalità, le comedy, tutto prodotto in casa in qualsiasi momento
07:10della settimana. Abbiamo sicuramente l'obiettivo l'anno prossimo di diventare hub digitale di
07:16intrattenimento, di riferimento per tutti i brand e le agenzie. Devo dire che considerando il prodotto
07:21che abbiamo oggi e gli investimenti che abbiamo fatto, i risultati arrivano e stanno arrivando.
07:29In un mondo digitale in continua evoluzione, i brand hanno sempre nuovi strumenti per
07:35difendersi da minacce come disinformazione e deepfake. Di questo e molto altro si è parlato
07:40allo IaaS Summit di Milano. Il video.
07:53In questa edizione 2024 dello IaaS Summit abbiamo soprattutto parlato di innovazione,
07:58abbiamo raccontato attraverso le testimonianze dei nostri clienti alcuni prodotti che abbiamo
08:05lanciato recentemente. Ci siamo anche affacciati al 2025 condividendo con i nostri ospiti il roadmap
08:11di prodotto e soprattutto abbiamo parlato di tematiche come l'attention, l'estensione
08:17della misurazione dell'attenzione anche sulle piattaforme social e la disponibilità da parte
08:21dei publisher di avere la misurazione anche lato sell side. Altro punto importante, abbiamo
08:29raccontato come funziona la tecnologia che sta dietro alla rilevazione della misinformation
08:34e del deepfake, tematica sempre più importante in continua crescita considerando che entro il
08:412026 il 90% dei contenuti online sarà prevalentemente generato da intelligenza artificiale.
08:46Abbiamo poi unito tutti questi argomenti concludendo con un'intervista ad un ospite speciale.
08:53Come abbiamo visto nel corso del nostro Summit ci sono una serie di aspetti davvero importanti
09:04che l'intera industria continua a tenere in considerazione nel momento in cui si approccia
09:09ad effettuare una strategia di pianificazione pubblicitaria in ambienti digitali. Come emerge
09:16da diversi studi di settore tra cui anche il nostro, l'Industry Pulse che abbiamo divulgato
09:22nel corso del 2024, in particolare viviamo un momento di enorme frammentazione di canali,
09:28un momento di oversaturazione dei contenuti e questo impatta come sappiamo in particolare
09:34l'ambiente social. Se poi pensiamo che uno dei formati principali è il video nasce una necessità
09:41dirompente per l'intero mercato che è quella di riuscire ad avere il controllo totale di ciò che
09:46accade e anche riuscire ad interpretare che cosa determinati formati video o comunque contenuti
09:54video vogliono divulgare all'utente che poi ovviamente si trova a vivere l'esperienza di
09:59contatto con quel contenuto. Quello che stiamo facendo ormai da un anno e mezzo a questa parte
10:03è con Total Media Quality, la feature esclusiva di us che ci permette di effettuare un'analisi
10:08ipergranulare dei contesti anche all'interno degli ambienti social. Siamo in grado di analizzare i
10:15video in maniera come dicevo prima molto granulare e questo ci permette di andare ad effettuare delle
10:20classificazioni che restituiscono ovviamente all'advertiser, al buyer, il totale controllo e
10:26poter fare delle scelte consapevoli. Il 2024 è stato un anno pieno di elezioni cominciando con
10:35quelle indiane poi quelle europee e infine quelle americane e tutti come utenti siamo stati esposti
10:41a una quantità di contenuti di cui spesso abbiamo dubitato la veridicità e questo è un po' perché
10:46l'insorgenza e diciamo la diffusione delle AI permette a chiunque di creare dei contenuti che
10:52sembrano originali, sembrano veri ma poi molto spesso sono dei fake. Abbiamo fatto una ricerca e
10:58durante l'anno un rispondente su quattro ha detto che ha iniziato a dubitare seriamente di quello
11:03che vede nel feed dei suoi social. Per questo il nostro team di prodotto ha lavorato per aggiornare
11:09la nostra tecnologia e sfruttare i modelli di machine learning per riconoscere quando un video
11:15è originale e quando non lo è. Ovviamente lo facciamo tramite il riconoscimento delle immagini,
11:20dei frame e guardiamo se c'è qualcosa di sospetto che ci permette di identificare un video non reale.
11:26Meta ha lanciato diverse novità su Facebook e Instagram per offrire maggiore trasparenza e
11:39controllo agli utenti riguardo alla pubblicità per rispondere alle nuove normative europee.
11:44Analisa Pomponio. Novità importanti per gli utenti di Facebook e Instagram nell'Unione
11:50europea. Meta ha annunciato una riduzione del 40 per cento del prezzo degli agguanamenti senza
11:56pubblicità da 9,99 euro a 5,99 al mese sul web e da 12,99 a 7,99 euro su iOS e Android. Inoltre
12:07l'azienda offre agli utenti dell'Unione europea la possibilità di scegliere tra un'esperienza
12:12con pubblicità personalizzate o un'opzione con inserzioni meno mirate e meno personalizzate
12:17basate su un minor numero di dati. Le modifiche rispondono a richieste normative dell'Unione
12:22europea, in particolare riguardo il GDPR e il Digital Markets Act. Nonostante le sfide normative,
12:30Meta sottolinea che gli annunci personalizzati offrono valore sia agli utenti che alle aziende,
12:35specialmente alle piccole imprese, contribuendo in modo significativo all'economia europea.
12:41Infine, Meta ribadisce che gli annunci personalizzati sono essenziali per mantenere i
12:47servizi gratuiti di alta qualità e sostiene che le normative dovrebbero favorire l'uso
12:52responsabile di questa forma di pubblicità.
13:11Questa è Engage Spot Parade, la rubrica di Engage che vi guida alla scoperta delle
13:19migliori campagne pubblicitarie del mese, votate direttamente dalla nostra community.
13:24Oggi vi presentiamo il migliore spot di ottobre. Ecco il podio.
13:30Sul gradino più basso c'è Colussi che continua a raccontare i suo concept di
13:38brand autentici come te, grazie al format ideato da Konig. La pubblicità racconta
13:44situazioni di vita quotidiana e il legame speciale che molte famiglie italiane hanno con il brand.
13:50Al secondo posto troviamo Stroili che ha lanciato a ottobre il suo nuovo spot La
13:59forma delle emozioni realizzato con l'agenzia Ogilvy. Un vero e proprio viaggio emozionale
14:05dove il gioiello diventa il filo conduttore di un'avventura immersiva che ci trasporta in
14:11mondi onirici e suggestivi. Il podio di ottobre vede al primo posto Bauli, dopo il lancio a
14:22settembre della nuova campagna pubblicitaria Futura, la magia più attesa, lo spot evidenza
14:28un importante passo avanti nel percorso di comunicazione del brand veronese,
14:32segnando un cambio di rotta creativo con la firma di Ligas delanei. A ottobre trionfa con
14:39il cortometraggio 1996 La fabbrica sta bruciando, realizzato in collaborazione con l'agenzia IJ.
14:47Noi vi aspettiamo su Engage.it per decritare ancora una volta la campagna
14:54più bella del mese, votata direttamente dai nostri lettori.
15:02Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org