Nel nostro approfondimento: la cover story dedicata alla nuova stagione di Warner Bros Discovery e il suo nuovo volto di punta, Amadesu, a cura di Andrea Salvadori, le nostre interviste ai Beintoo Talks, a cura di Simone Freddi, il servizio sulla terza edizione di Mypersonal trainer days 2024, a cura di Alessandra La Rosa, il focus sul lancio della Nutella dal tappo verde, nel servizio di Teresa Nappi, e la nostra rubrica sugli spot più belli del mese, a cura di Annalisa Pomponio.
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NovitàTrascrizione
00:00Buongiorno e ben ritrovati in questa nuova puntata di Engage Spotlight, il nostro programma
00:20di approfondimento dedicato al mondo del marketing e della comunicazione.
00:24Apriamo questa nuova edizione dall'Università Cattolica di Milano, dove Warner Bros. Discovery
00:30ha presentato la nuova stagione e il nuovo volto di punta Amadeus, la cover story a cura
00:37di Andrea Salvadori.
00:38Dopo la scommessa vinta con Fabio Fazio, Warner Bros. Discovery rilancia, alzando ancora una
00:47volta l'asticella.
00:48Con l'arrivo di Amadeus, il gruppo punta a conquistare nuove quote di mercato, sia in
00:52termini di audience che di raccolta pubblicitaria.
00:54Warner Bros. Discovery si lascia le spalle ad una stagione di risultati in forte crescita,
00:59confermandosi il terzo editore televisivo del mercato italiano.
01:02Gli ascolti sono aumentati del 22% nella fascia di prime time, mentre la pubblicità ha continuato
01:07a registrare performance positive a due cifre, un trend che il gruppo conta di confermare
01:12nei prossimi mesi, anche grazie all'arrivo di Amadeus.
01:15Il broadcaster statunitense continua dunque di investire nella televisione generalista,
01:20nell'ambito di una strategia che guarda allo stesso tempo al costante rafforzamento
01:24dell'offerta digitale, in attesa dell'arrivo del servizio di streaming Max nel 2026.
01:29Se devo lanciare Max e ho il 12%-13% di portfolio, magari più alto in prime time, è tutta forza
01:39che io posso mettere a livello di sistema per spingere Max, perché Max comunque deve
01:45diventare il terzo grande pilone, quindi ho la televisione, ho il cinema, ho lo streaming.
01:51Max ha delle ambizioni di sedersi nel tavolo di quei 4-5 streamer mondiali che in quel
01:59business verticale devono essere dei leader globali.
02:03L'arrivo di Max non è solo una scommessa sul futuro dello streaming, ma una vera e
02:07propria sfida all'ecosistema globale dei contenuti digitali.
02:09La partita è appena iniziata.
02:11E a proposito di innovazione, il retail media è uno dei temi più dibattuti del momento.
02:19Scopriamo perché nel prossimo servizio.
02:21In un mondo del marketing sempre più omnichannel, il retail media si afferma come una nuova
02:33frontiera in grado di ridefinire l'interazione tra brand e consumatori, specialmente nei
02:38momenti cruciali dell'acquisto.
02:40Questo è il focus della quarta edizione di Bain2Talks, l'evento organizzato dalla data
02:45driven company del gruppo Mediaset, nato per stimolare il dibattito sulle grandi innovazioni
02:50del settore pubblicitario.
02:51Noi abbiamo portato oggi una tematica che è un po' se volete la buzz word del momento,
02:58che è il retail media, ovvero una modalità di intercettare l'audience non davanti ai
03:04contenuti di entertainment, ma poi nei consumatori a se interrogendo con retailer che ha l'obiettivo
03:09di vendere dei prodotti.
03:10Quindi è un momento ovviamente dove la capacità di catturare l'attenzione del consumatore
03:15va costruita, definita, facendo leva su due enorme differenze.
03:20La prima è la capacità di profilare il consumatore e la seconda è effettivamente la possibilità
03:24di misurare se poi la pubblicità veicolata, scattata da retailer, effettivamente scattere
03:30una vendita.
03:31Il retail media si distingue come una delle innovazioni più rilevanti nel marketing digitale,
03:36permettendo di raggiungere il consumatore proprio quando è pronto ad effettuare un
03:39acquisto.
03:40Tuttavia il mercato italiano è ancora in fase iniziale.
03:43Se in paesi come Stati Uniti e Regno Unito il retail media è già consolidato, in Italia
03:48si cerca ancora un equilibrio tra precisione della profilazione e la necessità di scalare
03:53il modello.
03:54Il retail media ha una grande peculiarità rispetto a tutto il resto dei touch point
03:58del panorama della comunicazione, perché è in grado di unire in un unico punto dati
04:02transazionali e in un momento di acquisto e quindi esperienza pubblicitaria e esperienza
04:07di vendita.
04:08Tantissimi use case che i brand possono utilizzare senza qualche fatica ancora nel nostro mercato,
04:15un mercato assolutamente acerbo che sta, se vogliamo, gattonando, ma che progressivamente
04:21grazie a una maggiore adozione e un po' di coraggio da parte sia di retailer che di advertiser,
04:26così come di esperienza da parte di abilitatori tecnologici, può veramente fornire degli
04:31strumenti impensabili fino a poco tempo fa.
04:34Veintu si propone come partner strategico con l'obiettivo di connettere retailer e
04:39aziende, supportandoli nel definire standard comuni e tecnologie scalabili.
04:44Il retail media, insomma, è solo all'inizio del suo percorso, ma se retailer, inserzionisti
04:50e provider di tecnologia sapranno collaborare in modo aperto, anche il mercato italiano
04:55potrà finalmente colmare il divario con i paesi più avanzati.
04:59Oltre 15.000 visitatori alla terza edizione di My Personal Trainer Days, l'evento che
05:05ancora una volta ha popolato Parco Sempione all'insegna del benessere e dello sport.
05:11La nostra Alessandra Larosa.
05:18Milano, arco della pace.
05:20La terza edizione di My Personal Trainer Days si è conclusa con successo, trasformando
05:25per due giorni il cuore della città in un punto di incontro dedicato al benessere, alla
05:29salute e a molto di più.
05:31Quest'anno, con il tema More Than Wellness, l'evento ha ampliato il suo focus tradizionale
05:36su sport e salute per includere alimentazione sana, beauty e approfondimenti innovativi
05:41su temi come la longevità e la medicina del sonno.
05:44Questa terza edizione di My Personal Trainer Days l'abbiamo battezzata More Than Wellness
05:49e abbiamo cercato in qualche modo di abbracciare tutte quelle che sono le discipline che ci
05:53fanno stare bene, al di là dello sport, del benessere e della salute che sono i nostri
05:58cardini, abbiamo affiancato un focus anche sul fit food, quindi l'alimentazione sana,
06:04ma anche sul beauty e anche in qualche modo messo l'accento su temi molto di grande
06:09attualità nel mondo medico e del benessere come quello della longevità piuttosto che
06:14la medicina del sonno.
06:16L'evento ha riscontrato un deciso gradimento, con oltre 500 appuntamenti sold out in pochi
06:21giorni.
06:22Oltre ai workout open air, i partecipanti hanno potuto seguire talk con campioni sportivi
06:27come Filippo Magnini, Arianne Rigo e Deleonora Giorgi, ma anche esperti di medicina e nutrizione
06:33per una visione completa del benessere.
06:35Abbiamo investito nel nostro squad di fitfluencer trainer e portato nuove discipline, un po'
06:41all'avanguardia, che abbracciano un po' a 360 gradi quello che può essere un allenamento
06:47più fluido, più morbido, più soft, a degli allenamenti più strong.
06:52Abbiamo di fatto invaso l'area dell'arco della pace dove siamo qua oggi, essendo presenti
06:58nella piazza, la piazza Tempione, con un mega palco main stage, con un led wall che non
07:03avevamo, una regia molto innovativa che collega droni riprese da tutta la piazza e dalle varie
07:09attività che si svolgono in giro per questa nostra attività.
07:14I My Personal Trainer Days hanno offerto anche una piattaforma per i brand e gli sponsor,
07:18con 26 partner che hanno animato l'evento.
07:21Attraverso corner esperienziali personalizzati hanno presentato nuove concezioni di benessere
07:27e creato un legame diretto con il pubblico.
07:29Un format che ha consolidato la crescita pubblicitaria dell'evento, segnando un aumento del 30% rispetto
07:35all'edizione precedente.
07:37Siamo partiti dal web, oggi abbiamo 13 milioni di utenti unici, siamo sbarcati sui social
07:43e abbiamo investito fortemente sui social come altri brand mondadori, con oggi 6 milioni
07:48complessivi nel sistema di My Personal Trainer, ma oggi il territorio essendo al terzo anno
07:54per noi è diventato un tastello fondamentale della nostra offerta, delle opportunità che
07:58offriamo ai brand e di incontrare i nostri utenti.
08:02Con una partecipazione numerosa e un ricco palincesto, la terza edizione di My Personal
08:06Trainer Days ha quindi confermato il ruolo di My Personal Trainer come punto di riferimento
08:11non solo digitale, ma anche sul territorio.
08:16E in un mondo sempre più attento al benessere, anche i grandi brand alimentari si rinnovano
08:22guardando ai trend emergenti.
08:25Teresa Nappi
08:27Ferrero lancia in contemporanea in Italia, Francia e Belgio la nuova Nutella Plum Based,
08:33l'ultima novità della famiglia Nutella che garantisce la stessa esperienza della crema
08:38spalmabile più conosciuta al mondo, ma fatta con ingredienti di origine vegetale.
08:43All'interno delle celebrazioni dei 60 anni di Nutella abbiamo deciso di scrivere una
08:48nuova pagina importante nella storia della marca, quindi oggi presentiamo Nutella Plum
08:54Based che è un prodotto di origine vegetale che in alternativa al latte integra ingredienti
08:59come lo sciroppo di riso e di ceci.
09:01Sono due ingredienti che garantiscono la stessa esperienza di Nutella, la stessa esperienza
09:06di gusto e di cremosità appunto di Nutella.
09:09Con Nutella Plum Based vogliamo allargare sempre di più il nostro parco di consumatori
09:14perché è appunto un prodotto a base vegetale, quindi possiamo essere consumati da chi ad
09:20esempio è intollerante al lattosio o ad esempio dai flex italiani che sono quel target di
09:25consumatori, circa un 25% degli italiani che nel corso degli anni hanno deciso di consumare
09:30sempre di più prodotti a base vegetale.
09:33Nutella Plum Based è un prodotto che verrà fatto sulla linea di Sant'Angelo e dei Lombardi
09:38e questo sottolinea appunto la volontà di Ferrero, del gruppo Ferrero di continuare
09:43a investire in Italia e continuare soprattutto a investire in innovazione.
09:48Prodotta in Italia e pronta per la distribuzione, la nuova Nutella Plum Based sarà successivamente
09:53protagonista in comunicazione con una campagna prevista in partenza con l'inizio del prossimo anno.
10:00Inizieremo questa prima fase di lancio con una comunicazione organica, sarà fondamentale
10:05il punto vendita, quindi abbiamo creato questo vasetto che sia molto visibile sul punto vendita,
10:11quindi c'è questo tappo verde che assolutamente caratterizza il prodotto, è molto visibile
10:16e lo differenzia chiaramente dalla Nutella classica.
10:19Poi da gennaio inizieremo con una comunicazione digital targetizzata sul target elettivo.
10:25La comunicazione digital partirà poi da gennaio e utilizzeremo i canali social e i video online.
10:33Questa puntata di Engage Spotlight è giunta a termine, come di consueto noi vi lasciamo
10:38con la nostra rubrica dedicata ai migliori spot del mese. A presto!
10:46ENGAGE SPOTLIGHT
10:52Questa è Engage Spot Parade, la nostra rubrica dedicata alle migliori campagne del mese,
10:57votate direttamente dalla nostra community.
11:01Nuovo sondaggio e quindi nuova classifica per il migliore spot andato in onda durante l'estate.
11:06Partiamo dal podio!
11:09Medaglia di bronzo per Coca-Cola, che in occasione delle Olimpia di 2024
11:15ha lanciato la sua nuova campagna pubblicitaria globale in collaborazione con WPP OpenX.
11:21Il messaggio è positivo e si focalizza sul gesto dell'abbraccio
11:26interpretato da alcune delle stelle del nuoto mondiale.
11:30Al secondo posto troviamo Kono 5 Stelle, San Montana, che nella nuova campagna
11:35celebra a tutti i momenti dell'estate uno spot che ci fa vedere Kony ovunque,
11:41da quelli più in bella vista a quelli che solo la mente di un vero fan può cogliere.
11:46La firma creativa è di Auge Communications.
11:59Vince Rio Mare con lo spot Great Taste Needs Little,
12:03in un mondo in cui tutto sembra spesso troppo complesso
12:07quando il cibo è buono e di qualità non ha bisogno di altro.
12:10Questo è l'espediente narrativo con cui le brand di Bolton ha dato il via alla nuova campagna TV
12:16realizzata in collaborazione con l'agenzia creativa Le Pub Italy.
12:23Questa è Engage Spot Parade, la nostra rubrica dedicata alle migliori campagne del mese
12:27votate direttamente dalla nostra community.
12:30Ci vediamo presto su Engage.it per eleggere ancora una volta la migliore creatività del mese!