Marina Guida, Head of Sales di Amazon Ads, parla della pubblicità su Prime Video ai microfoni di Engage
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NovitàTrascrizione
00:00Marina Guida, Head of Sales di Amazon Ads. Quest'anno, ad aprile, avete introdotto la
00:06pubblicità su Prime Video. Com'è andata finora? Direi bene. Integrando la pubblicità su Prime
00:12Video abbiamo creato un prodotto che funziona per gli abbonati a Prime e funziona anche per
00:18brand e agenzie. Grazie alla pubblicità possiamo continuare a investire nei contenuti che gli
00:25italiani amano. E parlo di film, parlo di show, parlo di serie tv, parlo di Prime Video Originals
00:31e Blockbuster. E perché funziona per brand e agenzie? Perché grazie alla tecnologia di Amazon
00:39Ads possiamo creare delle esperienze su Prime Video per i brand e integrare tutti gli insight
00:45che osserviamo sui servizi di Amazon e possiamo misurare tutto il customer journey. E lo facciamo
00:51sia per i brand che vendono su Amazon sia per i brand che non vendono su Amazon. Dal lancio
00:57della pubblicità su Prime Video abbiamo avuto dei feedback molto positivi da brand e agenzie
01:03perché hanno molto interesse nel mettere in contatto il brand con la nostra audience e
01:09apprezzano in particolare gli insight, la nostra tecnologia e i contenuti. Puoi dirmi di più su
01:16alcuni degli inserzionisti con cui avete lavorato e condividere qualche dettaglio sui risultati
01:21delle loro campagne? Vi parlo di Volkswagen. Volkswagen con noi è un first mover, è il primo cliente
01:28italiano con cui abbiamo collaborato per le sponsorship. Volkswagen infatti ha sponsorizzato
01:35il lancio della quarta stagione di LOL Chiri de Fori e l'ha fatto con le campagne di lancio
01:40dei nuovi modelli di Tiguan e T-Cross. Queste campagne avevano un tono ironico, parlavano di
01:47situazioni in famiglia a bordo dei veicoli e andavano a enfatizzare le caratteristiche di
01:54innovazione e iconicità sempre con questo tono ironico che bene era coerente con LOL. Abbiamo
02:00fatto la campagna e l'abbiamo misurata con un istituto di ricerca. In particolare abbiamo visto
02:06un uplift su quella che è l'intenzione all'acquisto del 70% e poi abbiamo visto come è cambiata
02:14l'associazione dei brand ai valori di iconicità, ironia e innovazione che erano quelli su cui
02:21Volkswagen voleva lavorare. Per quanto riguarda invece i brand che vendono su Amazon.it, anche
02:27loro stanno facendo campagne che includono Prime Video Ads? Sì certo, ti parlo di Entero Germina
02:33con cui abbiamo lavorato a un progetto completo perché quest'anno ha lanciato un prodotto
02:39in esclusiva su Amazon, Entero Germina e benessere intestinale. Abbiamo coinvolto Brand Innovation
02:46Lab che lavora su progetti speciali. Abbiamo quindi creato con Brand Innovation Lab Marketing
02:52Centro Media un progetto che va a parlare di quei momenti in cui Entero Germina identifica
03:01vulnerabilità e va a consigliare il prodotto. L'abbiamo fatto con dei video, dei video per
03:06esempio che rappresentavano una cena molto ricca in famiglia oppure un momento di viaggio. Questi
03:11video sono stati ospitati da una sezione di Amazon che si chiama Brand Store dove sono stati
03:17utilizzate anche delle funzionalità interattive come un pop up per fare education e anche la
03:22funzionalità di aggiungere il prodotto al carrello. Questo progetto l'abbiamo comunicato con una
03:27campagna di awareness. Abbiamo fatto quindi dei cut dei video da 20 secondi e utilizzati in un
03:33periodo di 4 mesi anche su Prime Video. In questo caso vi racconto come abbiamo misurato l'attività
03:39con degli strumenti di prima parte. Abbiamo visto come le ricerche del brand Entero Germina su
03:45Amazon sono aumentate del 50% rispetto al periodo pre campagna. Abbiamo anche visto un aumento di
03:53nuovi clienti di Entero Germina nella categoria di riferimento. Come misurano i clienti l'efficacia
03:58delle Prime Video Ads e delle streaming TV Ads? Abbiamo differenti strumenti di misurazione. Di
04:05prima parte lavoriamo anche con gli istituti di ricerca. Grazie ad Amazon DSP possiamo misurare
04:12i KPI media come la impression, la reach e anche il compression rate. Grazie a uno strumento che
04:17si chiama Amazon Marketing Cloud, che è una client UMA, è uno strumento in cui è possibile
04:22pianificare, ottimizzare e misurare tutte le campagne fatte su tutti i servizi di Amazon
04:28Ads, quindi anche su Prime Video. È possibile fare delle analisi un po' più articolate, come per
04:33esempio possiamo andare a vedere la sovrapposizione delle audience di una campagna Prime Video con
04:40una campagna Fire TV e Online Video. Lavoriamo poi con gli istituti di ricerca come Audience
04:45Project per andare a misurare la reach and frequency delle campagne di Prime Video e anche
04:50l'incrementalità delle campagne di Prime Video verso una delle campagne sulla televisione lineare.
04:56Lavoriamo poi anche a delle brand list survey con Kantar o con Lucid e se il cliente utilizza
05:04dei media mix modeling possiamo integrare all'interno dell'analisi anche Prime Video
05:08nel nostro e soluzioni di advertising.
05:38Sottotitoli a cura di QTSS