Il Ceo e Founder di Nucleus ai microfoni di Engage. Si parla dell'impatto dell'AI su SEO e Analytics
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Novità Trascrizione
00:00Duccio Lunari, CEO e founder di Nucleus. Intersections 2024 è focalizzato su marketing,
00:08creatività e tecnologia nell'era dell'AI. Ma qual è l'impatto dell'intelligenza
00:13artificiale sul mondo della SEO? Sta cambiando molto le carte in tavola. Come sappiamo Google
00:19si sta evolvendo in questo senso. Ovviamente subisce l'attacco di altri motori di ricerca
00:25basati su generative AI come Bing, Copilot, Perplexity eccetera eccetera e quindi ha dovuto
00:31un po' di corsa nell'ultimo anno e mezzo a correre di pari. Questo significa anche che
00:35Google sta sperimentando molto in termini, cioè sta raccogliendo dati. Noi per esempio
00:40vediamo che negli Stati Uniti negli ultimi otto mesi, da quando sono nati i Euroviews,
00:44ha fatto tantissimi esperimenti sul comportamento degli utenti perché in definitiva quello che
00:49deciderà l'effettivo successo o il successo di qualche scelta in ambito AI e anche di qualche
00:55motore di ricerca sarà questo. Per chiudere, cosa cambia per la SEO? Beh potrebbe cambiare
01:02tutto e niente. Perché? Perché da un certo punto di vista cambierà sicuramente l'interfaccia. Cioè
01:07non saremo più abituati a cercare la classica lista di risultati, l'hanno detto anche quelli
01:12di Google. Tuttavia c'è un tema. Se riprendiamo la mission originale di Google che era quella di
01:17cercare, classificare, organizzare il contenuto, beh ricordiamoci che anche l'AI, anche CioGPT ha
01:25bisogno di raccogliere questi contenuti che ci sono nelle rete e classificarli. A maggior regione
01:30oggi che sono molti di più proprio perché l'AI permette di svilupparli di più. E quindi cosa
01:35succede? Succede che tutte quelle che sono le linee guida originarie SEO diventano ancora più
01:40importanti. L'originalità del contenuto, il fatto di dire qualcosa di valore e così via. Quindi
01:46diciamo che sta cambiando tutto ma in definitiva per chi deve badare gli aspetti tecnici di
01:51contenuto sui propri siti sono ancora più forti le indicazioni originali. Dalla SEO ai dati agli
01:58analytics che sono l'altra specializzazione di Nucleus, come stanno cambiando nell'era dell'AI?
02:03In questo momento si sta utilizzando la AI generativa soprattutto per quando si tratta
02:09di analizzare moli di dati molto ampie e quindi per analisi dati, per altre altre attività del
02:17genere. Sicuramente può aiutare. Detto questo dal mio punto di vista probabilmente sulla parte
02:22analytics c'è un impatto un po' meno evidente, un po' meno diretto e forse che arriva da più lontano
02:28rispetto alla SEO. Vale a dire le tematiche in ambito analytics nonostante le AI rimangono più
02:35o meno sempre le stesse. Anche per l'AI c'è un tema di GDPR, di utilizzo dei dati. Sappiamo
02:41quanto l'AI per esempio possa impattare su l'utilizzo dell'immagine o di video delle
02:47persone per creare fake video eccetera eccetera e questo è un tema enorme ovviamente. Si continua a
02:54parlare di privacy e di dati legati alla privacy. Nucleus come si pone nei confronti di questi
03:00cambiamenti? State sperimentando nuovi servizi o strumenti? Per quanto riguarda l'attività SEO
03:05come ho detto prima diciamo che si tratta di essere ancora più cattivi con i propri clienti per far
03:11capire che le cose stanno cambiando e stanno cambiando ulteriormente verso diciamo una
03:16intolleranza di Google verso quello che non ha senso. Io quello che dico sempre è che è un po'
03:21finita l'era in cui tutti scrivono le cinque cose da vedere a Berlino o la ricetta della carbonara o
03:28cose di questo tipo. Dopodiché c'è un tema invece un po' più ampio per quanto riguarda un'agenzia
03:33come la nostra che è come approcciare quello che l'AI può fare per noi e qua diciamo che quello che
03:39vedo sono due due approcci. Il primo che molti seguono è quello di come dire buttarsi sulla
03:46creazione di tool basati su AI. E' una cosa che sicuramente è interessantissima anche noi nel
03:52nostro piccolo stiamo facendo qualcosa però io ho una convinzione che nell'evoluzione del mercato
03:56proprio grazie all'AI quello che stiamo vedendo è talmente veloce che qualsiasi cosa si stia
04:02producendo oggi probabilmente tra sei mesi è vecchio. Per cui noi che siamo invece molto come
04:08dire orgogliosi del nostro approccio consulenziale pensiamo che sia molto più importante per i
04:13nostri clienti analizzare il mercato individuare i tool più efficaci in quel momento che magari tra
04:19sei mesi non lo saranno più e cercare di mettere insieme una suite di strumenti che possano aiutarci
04:26pescando da quelli che sono i più bravi a farlo. Quindi utilizzare quello che fanno gli altri che
04:31sono più concentrati magari anche finanziariamente più attrezzati per fare delle cose in grande ci
04:37permette di fare i picking e pescare ripeto tutto quello che può servire meglio ai nostri clienti
04:43nel momento in cui serve. Nucleus è un'agenzia ancora giovane ma tra i principali protagonisti
04:48di questo mercato. Su quali ulteriori novità state lavorando per evolvere il vostro posizionamento?
04:53Una cosa a cui teniamo molto è questa attività che stiamo facendo in collaborazione con Engage
04:59abbiamo creato una rubrica in cui prendiamo in considerazione un settore alla volta e lo
05:05analizziamo prendendo in considerazione ovviamente i player più importanti del settore dal punto di
05:10vista SEO e anche un po' di cose insieme ovviamente analizzando molte decine di parametri per valutare
05:17come il settore si sta muovendo in riferimento ai cambiamenti in corso quindi anche all'AI e devo
05:23dire che ha una risposta molto buona perché chi ti abbiamo incontrato per presentare questo
05:28studio ci ha detto che è un studio eccezionale molto interessante a qualcuno ha detto addirittura
05:33illuminante quindi molto bene e l'altra cosa che ci tengo a dire che mi sembra importante che anche
05:38se non c'entra direttamente con il nostro lavoro ma di cui siamo super orgogliosi nonostante la
05:43nostra piccola dimensione abbiamo deciso di prendere la certificazione per la parità di genere
05:48a dimostrazione del fatto che al di là di quello che facciamo della consulenza che forniamo ai
05:52nostri clienti ci teniamo ad essere un'agenzia che ha dei valori e che diciamo vuole promuovere
05:57un bell'ambiente, valori positivi non solo verso i clienti e così via ma anche verso chi
06:04lavora con noi e tutti quelli che hanno contatto con l'agenzia.