Alain Crevet (ST Dupont) : L'Hebdo de l'Éco (Émission du 07/09/2024)
Éric de Riedmatten reçoit un invité dans #LHebdoDeLEco pour approfondir un sujet économique…
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00:00On va parler d'une grande marque de luxe et oui le luxe c'est la fierté de la
00:03France, ce sont des rentrées de devise, c'est bon pour le commerce extérieur et
00:07on est avec Alain Crevet, le président de ST Dupont, une marque mythique créée
00:12en 1872 et qui accélère son retour dans le monde et en France puisque vous avez
00:17décidé de revenir en force. C'est possible, vous ouvrez un magasin à Paris,
00:21c'est pas de tendance aujourd'hui d'ouvrir des boutiques ?
00:24Alors effectivement c'est pas tendance mais voilà comme vous le disiez très
00:27justement, on a plus de 150 ans d'existence et on réaccélère un petit
00:31peu, on a deux très bonnes années derrière nous et on a ouvert effectivement, on
00:35avait déjà un magasin à Paris, rue de la Paix, juste en face de chez Cartier mais
00:38qui était petit, une cinquantaine de mètres carrés et là on a ouvert un
00:41magasin plus grand qui fait plus de 100 mètres carrés, qui est rue Saint-Honoré
00:44et donc on a des ambitions importantes pour continuer de développer toutes nos
00:48activités. Alors quand on parle ST Dupont, on pense aux briquets et on se
00:52dit qu'il y a quand même de moins en moins de français qui fument ou dans le monde on fume
00:55moins, c'est un peu contradictoire non ? Alors bon effectivement les briquets
00:59représentent encore plus de 60% de notre activité et accessoires, c'est assez conséquent,
01:05ça fonctionne bien en fait, d'abord parce qu'on s'adresse en fait à des
01:09cibles un peu niche, par exemple les fumeurs de cigares, nous on aime bien le
01:12côté art de vivre à la française donc on travaille avec Montecristo,
01:16Partagas, Cohiba, Davidoff et puis comme je le dis souvent en fait les briquets
01:22c'est pas forcément fait pour fumer, ma digne mère qui n'a jamais fumé de
01:25sa vie a toujours un Dupont chez elle pour allumer ses bougies, ses sticks d'encens, etc.
01:29Alors attention il y a aussi d'autres articles, vous avez la maroquinerie qui
01:34se développe beaucoup, qui est griffée aussi ST Dupont.
01:36Absolument alors c'est d'ailleurs pour ça effectivement une des raisons pour
01:39lesquelles on a ouvert cette boutique à Saint-Honoré, c'est qu'on présente des
01:42nouvelles collections de maroquinerie plus larges avec maroquinerie hommes et
01:46femmes et on revient un peu à l'origine de Dupont, c'était un maltier maroquinier
01:49qui faisait aussi des accessoires et c'est comme ça d'ailleurs qu'ils ont
01:52créé les briquets, les stylos et encore d'autres catégories.
01:54Alors je vais vous poser une question piège qui n'était pas prévue, comment ça se fait que des
01:58grandes entreprises comme Kering, Pinault ne vous aient pas racheté ou LVMH,
02:03ça pourrait être englouti dans le grand luxe à la française ?
02:06Alors je pense qu'ils ont en fait, ils ont déjà beaucoup beaucoup de maisons, nous
02:10comme je le disais tout à l'heure on est une toute petite maison, on représente
02:1260 millions de chiffres d'affaires, 200 personnes en France.
02:15Ils pourraient vous manger tout de suite toi ?
02:16Facilement mais bon alors pour le moment on est resté indépendant et on espère
02:20continuer comme ça.
02:21Alors il y a quand même un actionnaire qui est en Chine, enfin à Hong Kong.
02:24Absolument, alors c'est un actionnaire, on a un actionnaire principal, la maison Dupont
02:28est cotée à la Bourse de Paris mais il a la majorité des actions qu'il a rachetées
02:31en fait à la famille Dupont il y a très longtemps, plus de 35 ou 40 ans.
02:34C'est un anglo-hongkongais qui a aussi des grands magasins Harvey Nichols, il est basé
02:40à Hong Kong, il se balade entre Hong Kong et Londres et c'est eux qui généralement
02:44ont de quoi investir.
02:45Voilà bon c'est l'argent ok, mais on peut dire que c'est une entreprise du patrimoine
02:50français, ST Dupont, qui ne connaît pas ?
02:53Alors l'histoire c'est, vous disiez plus de 150 ans, ça a servi les plus grands de
02:57ce monde.
02:58Plus de 150 ans, vous l'avez rappelé effectivement en 1872, Monsieur Dupont qui a ouvert son
03:03petit atelier près d'Annecy, à Faverge, un petit village qui s'appelle Faverge, c'est
03:09toujours là en fait, j'en reviens, c'est là où on a notre fabrique.
03:12Ah oui, les ateliers sont toujours là ?
03:14Absolument, on a près de 200 personnes en total en fait, dont 120 à 130 qui sont là-bas
03:19à Faverge et on fabrique tout à la main, artisanal.
03:22Ah oui, des beaux briquets en argent, tout ça c'est fait ?
03:24C'est fait, voilà, les briquets, les stylos et c'est effectivement le luxe à la française.
03:29Donc c'est vraiment une maison française, artisan français et on vend plus de 80% de
03:34notre production à l'étranger.
03:35Oui je pensais qu'on aurait pu parler aussi de Hermès, qui aurait pu aussi vous faire
03:38des offres, mais bon c'est pas le cas.
03:40Alors les plus grands de ce monde vous ont commandé des briquets, aussi des stylos.
03:44Alors j'ai lu, il y a Audrey Hepburn qui était fidèle ?
03:48Alors Audrey Hepburn c'est intéressant parce qu'en fait c'était à l'époque une jeune
03:51actrice dans les années 50 et elle a commandé à Monsieur Dupont en fait un sac, une sorte
03:55de sac de week-end dans lequel elle mettait son maquillage et d'ailleurs dans une nouvelle
03:58collection de maroquinerie on a réédité ce sac, il s'appelle Riviera.
04:02On avait aussi Pablo Picasso qui était un grand fumeur et qui avait une collection de
04:08briquets Dupont sur lequel il s'amusait à faire des petits dessins.
04:11Un beau collecteur.
04:12Un beau collecteur.
04:13On a malheureusement pas la propriété, mais on est en très bon terme avec la famille
04:16Picasso et donc on réédite de temps en temps certaines esquisses du maître.
04:21Les Kennedy aussi ?
04:22Alors ça c'était Jackie Kennedy qui avait en fait un briquet Dupont à ses initiales,
04:26un beau briquet lac noir et or et elle voulait en fait un stylo qui aille avec et ça a inspiré
04:30la famille Dupont qui a créé le premier stylo de luxe pour aller avec le briquet
04:34de Jackie Kennedy.
04:35Et puis alors présence à l'Elysée, Georges Pompidou sûrement qui était un très gros
04:40fumeur.
04:41Alors on avait depuis longtemps, Georges Pompidou, il y avait en fait même François Mitterrand
04:46qui avait à la fois, il y avait le briquet Dupont et il y avait dans le briquet, il
04:51y avait une version montre et il avait en fait le président Mitterrand à la fois un
04:55briquet et une montre Dupont.
04:57Et plus récemment en fait, on est revenu à l'Elysée grâce à Nicolas Sarkozy qui
05:02en fait utilisait par le passé, je vous appelle le dire, des stylos Montblanc, d'une autre
05:07maison.
05:08On en parlait tout à l'heure.
05:09Un gros brichement.
05:10Un gros brichement, exactement.
05:11C'est un quartier.
05:12Il faut écrire français.
05:14Donc en fait, ils ont suivi et depuis le président Hollande et le président Macron ont continué
05:18avec les Dupont.
05:19Le président Macron fume aussi ?
05:20Non, je ne sais pas, mais en tout cas, ils utilisent les stylos Dupont.
05:24Et vous dites toujours 1939, c'est une année clé.
05:27Pourquoi ? Parce que c'est à cette époque que vous avez créé le briquet, justement ?
05:31Oui, alors c'est effectivement, M. Dupont a déposé le brevet, c'était le fils en
05:34fait, qui a déposé le brevet, un des premiers briquets de luxe qui fonctionnait au gaz.
05:38Parce qu'en fait, avant, les briquets étaient souvent avec des mèches et de l'huile, de
05:42l'essence.
05:43Donc ce qui n'était pas très pratique, ça pouvait fuir un peu et tout.
05:45Et donc là, voilà, un briquet de luxe à gaz.
05:48On va terminer par le contexte économique.
05:50Ce n'est pas un peu dur en ce moment quand même de trouver la clientèle pour ce type
05:53d'article de grand luxe ? J'ai vu que les grandes marques quand même en ce moment avaient
05:57du mal.
05:58Alors vous avez raison, il y a un ralentissement, effectivement, alors on ne va pas non plus
06:02se plaindre.
06:03On a fait deux années à plus de 20% de croissance, là on est encore en croissance.
06:05C'est vrai que LVMH a publié des résultats à peu près étals, Hermès continue à bien
06:11se développer.
06:12Il y a un ralentissement en Chine, donc ça a impacté, effectivement, pas mal de maisons.
06:16Et puis il y a aussi le contexte, vous en parlez souvent ici, mais le contexte politico-économique
06:21n'est pas très porteur.
06:22Que ce soit en Europe, au Moyen-Orient, aux Etats-Unis, c'est un peu compliqué.
06:27Mais bon, on croise les doigts et on espère continuer à porter haut la flamme du luxe
06:31français.
06:32C'est très beau comme slogan.
06:33Merci beaucoup Alain Crevet d'être venu sur le plateau de CNews pour nous parler du relancement,
06:38j'allais dire, de ST Dupont en France et dans le monde.
06:41C'était un plaisir d'être là, merci de m'avoir invité et bonne continuation.
06:44Merci d'être venu, restez avec nous sur CNews.