Alors que plus de 95 % des brosses à dents sont importées, Apimani lance Ehop !, une marque de brosses à dents fabriquées en France. Elle permet de réduire de 90 % l’utilisation de plastique.
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00:00Smart Ideas avec Thomas Genvray, bonjour.
00:08Bonjour Thomas.
00:09Co-fondateur de la marque Ehop qui vient d'être lancée avec Alexis Godichaud, c'est quoi
00:14Ehop, racontez-moi.
00:15Alors Ehop c'est une marque qui est à destination de la grande distribution, c'est une marque
00:21qu'on a créée l'année dernière effectivement avec Alexis, mon associé.
00:25L'enjeu d'Ehop c'est quoi, c'est de démocratiser des objets du quotidien que tout le monde
00:30utilise et de les fabriquer en France.
00:34Donc effectivement…
00:35Oui, si vous avez des brosses à dents dans la poche de votre veste, ce n'est pas par
00:39hasard.
00:40Ce n'est pas par hasard.
00:41Expliquez-moi.
00:42Donc ceci est une brosse à dents rechargeable, l'idée c'est…
00:44Montrez-le assez haut qu'on la voit bien, voilà.
00:47Voilà, c'est de pouvoir… Donc en fait on a un manche qui est en bioplastique dans
00:51lequel va s'insérer une petite brossette.
00:53D'accord.
00:54Et l'idée c'est quoi, c'est de réduire de 90% l'usage du plastique lié au brossage
01:00de dents.
01:01Ça c'est pour la partie produit et pour la partie on va dire économique, il y a 180
01:09millions de brosses à dents qui sont vendues chaque année en France et 95% d'imports.
01:14Donc ça, c'est fabriqué chez nous à Angers.
01:17180 millions de brosses à dents, 90-95% d'importés, là ce sont des brosses à dents faites en
01:22France.
01:23Il y a une version bois, c'est ça l'autre ?
01:25Absolument, il y a une version bois.
01:27Donc là on utilise du bois de hêtre, forêt française, du Jura et donc nous ensuite on
01:33va aller faire l'empoilage, ça s'appelle empoiler et donc ça constitue une alternative
01:41aux brosses à dents naturelles qu'on trouve beaucoup en grande distribution mais qui sont
01:45à base de bambou et donc forcément importées d'Asie.
01:48Alors justement, de quoi sont majoritairement composées nos brosses à dents ? Parce que
01:53si c'est 90 ou 90% des 180 millions vendues chaque année, elles viennent d'où et elles
01:59sont composées de quoi ?
02:00Alors les brosses à dents aujourd'hui, elles sont essentiellement de provenance asiatique
02:06pour 95% comme je le disais.
02:08Elles sont souvent, si vous avez l'image d'une brosse à dents, vous avez un plastique qui
02:13va être un peu dur et puis parfois un plastique un peu plus mou.
02:15Donc en fait, c'est déjà deux matériaux qui sont différents.
02:18Et donc c'est beaucoup plus difficile à recycler ?
02:20Exactement.
02:21C'est quasiment impossible à recycler.
02:23Nous, on a fait le choix d'un monomatériau, donc c'est du PP biosurcé à 40%, donc qui
02:29est beaucoup plus facilement recyclable.
02:31Elles sont construites ? Alors on se dit ok, on va faire des brosses à dents françaises.
02:37Super, l'idée.
02:38Parce que l'entreprise, elle existe, votre entreprise, depuis 7-8 ans, c'est ça ?
02:43Elle existe depuis 8 ans, oui.
02:44Et vous aviez lancé d'autres produits, donc vous dites ok, on va faire aussi de la brosse
02:47à dents.
02:48Il y a la filière ? Est-ce que c'est compliqué de faire d'une brosse à dents en France ?
02:52Alors il n'y a pas forcément la filière, parce qu'en fait quand on a démarré l'activité
02:57il y a 8 ans d'ailleurs, jour pour jour, on fête nos 8 ans aujourd'hui.
03:01Bon anniversaire.
03:02Merci beaucoup.
03:03Et en fait, on a voulu revisiter cet objet du quotidien sous l'angle 1, made in France
03:12et 2, écoresponsable, avec justement des matériaux qui soient un peu différents.
03:17Le marché est gigantesque, rien qu'en France, comme je le disais, 180 millions de brosses
03:23à dents.
03:24Il n'y a pas forcément de filière organisée, donc effectivement il a fallu sourcer le menuiser
03:30qui va nous faire le manche, trouver la machine qui va nous permettre de faire l'empoilage
03:35et puis y aller un peu par, aller sur ce marché-là, pas par la grande porte, j'entends par la
03:42grande porte, soit la pharmacie ou la GMS parce que ce sont les deux principaux canaux
03:46de distribution pour acheter une brosse à dents aujourd'hui.
03:48Donc on a fait le choix d'y aller plutôt par des chemins de travers, de traverses plutôt,
03:55magasins bio, épicerie vrac, concept store, savonnerie.
03:59Et aujourd'hui en termes de distribution, vous en êtes où justement ?
04:01Et bien donc on a une marque qui est dédiée au magasin bio, épicerie vrac, concept store,
04:06savonnerie, une marque qui est dédiée à la GMS donc qui est Ehoppe et puis on a une
04:13activité de sous-traitance également où on va pouvoir travailler pour d'autres marques
04:16qui vont nous faire confiance.
04:17Avec très rapidement, en dehors des brosses à dents, il y a d'autres produits qui sont
04:20proposés sous la marque Ehoppe ?
04:21Alors sous la marque Ehoppe, on a, qui dit brosse à dents, dit dentifrice.
04:26Là c'est pareil, les dentifrices il y en a beaucoup beaucoup donc on s'est dit on
04:30ne va pas faire du tube de dentifrice classique, on va plutôt aller sur quelque chose qui
04:33est encore assez peu connu mais qui existe néanmoins depuis de nombreuses années, c'est
04:36le dentifrice à croquer, j'arrive pas sur moi, désolé.
04:39Donc c'est une pastille de dentifrice qu'on va croquer, ça a moussé, on se brosse les
04:43dents, on recrache comme un dentifrice classique.
04:45C'est une galerie qui est encore assez peu connue mais qui va l'être de plus en plus
04:50parce que le gros avantage c'est qu'on ne transporte pas d'eau quand on livre un dentifrice
04:58à croquer.
04:59Evidemment, merci beaucoup Thomas Genvray, à bientôt sur Be Smart For Change, on passe
05:03tout de suite à la fin de l'émission.
05:05Merci à toutes et à tous de votre fidélité à Be Smart, à la chaîne des audacieuses
05:09et des audacieux.
05:10Salut !