Les secrets de la personnalisation des publicités
Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso avec Olivier Dauvers du 09 octobre 2024.
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00:00Olivier Dauvert, les secrets de la conso.
00:04Les secrets de la conso avec vous Olivier. Dans la vie, il y a les pubs qui nous énervent,
00:08ça c'est vrai, on en a tous, et puis celles qui tombent bien. Bientôt, ce ne sera plus du tout un hasard,
00:12la publicité est en train de devenir intelligente.
00:16Oui, c'est le mariage entre d'un côté les grandes enseignes de la distribution
00:20et les grandes chaînes de télévision. Alors, toutes les enseignes d'hypermarché, de supermarché
00:24sont ou seront concernées les carrefours, les hauts champs, les intermarchés, et de l'autre côté
00:28évidemment, toutes les chaînes de télévision aussi, M6, TF1, évidemment.
00:32Je vais vous amener en coulisse dans ce mariage qui est en train de se nouer. D'abord, on va parler des mariés
00:36par principe. Donc d'un côté, vous avez les enseignes, notamment les enseignes alimentaires,
00:40celles dans lesquelles on va le plus souvent. Elles nous connaissent par cœur, via les cartes
00:44de fidélité, parce qu'elles savent exactement tout ce que l'on achète.
00:4880% des clients qui passent à la caisse d'un hypermarché, ils présentent
00:52leurs cartes de fidélité. On pensait juste pour avoir une réduction.
00:56Et donnant, donnant, vous obtenez une réduction, Thomas, mais en échange, elles obtiennent
01:00vos données, vos achats, ça vous permet de vous qualifier, de vous caractériser.
01:04Et par exemple, Carrefour qui se lance avec TF1, c'est 14 millions
01:08de cartes de fidélité. Donc ça, c'est pour les enseignes. Et puis de l'autre côté,
01:12vous avez les chaînes de télévision. Alors, avec ce qu'on appelle les téléconnectées
01:16ou avec les applications de replay, elles savent exactement, elles aussi, qui regarde
01:20la télévision, parce qu'il y a ce qu'on appelle les comptes utilisateurs. Et donc, vous imaginez
01:24qu'on peut croiser les deux, les données des distributeurs et les données des chaînes de télévision.
01:28Et à l'arrivée, alors ça donne quoi ? Et bien, ça donne des spots de publicité personnalisés.
01:32Si vous êtes fan de pâtes à tartiner, parce que vous en achetez régulièrement
01:36et parce que votre hypermarché le sait, bien évidemment, et bien la prochaine fois
01:40qu'il y aura une promo sur votre produit, vous le saurez, on vous le mettra dans votre écran,
01:44puisqu'on sait que vous êtes potentiellement perméable à cette promotion-là. Alors que si
01:48vous n'en avez jamais acheté, évidemment, la promo ne vous intéresse pas. Un autre exemple
01:52super facile à comprendre, si vous avez un chien à votre magasin, il le sait, parce que vous achetez
01:56des croquettes ou des pâtés pour chien, il n'a qu'à le dire à la chaîne de télévision,
02:00elle ne vous poussera pas de la promotion pour du chebat, parce que ça ne sert à rien, puisque
02:04c'est une marque pour chats. Et on peut même imaginer que ça puisse intéresser des marques de
02:08produits, et pas uniquement des enseignes. On va imaginer un cas un peu sioux.
02:12Vous avez Skip qui se dit, moi je vais envoyer une publicité chez les acheteurs d'Ariel
02:16en leur disant que Skip lave plus blanc qu'Ariel. Vous imaginez le niveau
02:20d'intelligence dans lequel on peut aller. C'est une véritable révolution, j'ai pas peur des mots,
02:24qui s'annonce dans la publicité. Mais moi ça m'angoisse un peu, je trouve que c'est du flicage,
02:28j'aime pas. Oui, mais vous êtes consentant, puisque je vous rappelle que quand vous donnez
02:32vos informations, vous savez, vous cochez souvent à la petite case.
02:36La petite case qui dit, je suis d'accord, vous avez dit que vous étiez d'accord Thomas,
02:40donc vous êtes consentant. Ça c'est autre chose.
02:44Et puis ensuite, vous pouvez très sérieusement y trouver de l'intérêt, parce que, est-ce qu'on aime
02:48recevoir de la publicité pour des produits qui ne nous intéressent pas du tout ? Non,
02:52on a l'impression de perdre son temps, donc la morale de cette histoire, c'est qu'en réalité,
02:56ça nous dérange pas nécessairement d'être suivi, tracé. Mais en revanche,
03:00on ne veut pas le savoir. C'est tout.