Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso avec Olivier Dauvers du 19 novembre 2024.
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00:00Il n'y a plus de jingle. Les secrets de la conso Olivier Dauvert, ce matin, vous allez nous parler du produit dont on aura toujours besoin,
00:08celui que tout le monde achète, même si certains le préfèrent doux, quand d'autres se disent qu'on n'a pas besoin de triple épaisseur.
00:14Il s'agit donc du papier toilette en cette journée mondiale des toilettes qui est un sujet très très sérieux.
00:19Absolument, c'est très sérieux et c'est aussi un vrai business puisqu'on dépense un milliard et demi par an pour s'essuyer les fesses.
00:24Autant vous dire que c'est un gros marché et c'est un rayon dans lequel on est un peu perdu
00:28parce que si l'usage est évidemment assez simple, le choix en rayon lui est compliqué, parfois très compliqué.
00:34Et c'est la stratégie des marques qui ne cesse d'innover et donc au final de compliquer notre choix à nous consommateurs.
00:40Alors il faut quand même se mettre un instant à la place des marques, pas pour les plaindre mais pour comprendre leurs problèmes.
00:45Le nombre d'utilisations de papier toilette, il est finalement assez stable. On n'en consommera pas deux fois plus demain.
00:51En moyenne, c'est une centaine de rouleaux par an et par personne.
00:55Comme le nombre de rouleaux qu'on va acheter est stable, les marques cherchent toujours à nous les vendre de plus en plus chers, c'est logique.
01:02Et c'est là que vous nous emmenez en coulisses.
01:04Alors historiquement, le papier toilette, c'est le rouleau de pli d'un papier doux. En général, c'est de la ouate de cellulose.
01:10Alors en dessous de ça, c'est le fameux papier toilette SNCF. Tout le monde a déjà essayé une fois.
01:15C'est lui qui bien reste.
01:16Ça rappe un peu effectivement. Alors ce papier de pli, il coûte en moyenne, retenez ce chiffre, 30 centimes le rouleau. Voilà, c'est le point de départ.
01:2430 centimes, on retient.
01:25Voilà, 30 centimes. La première stratégie pour vendre plus cher, c'est d'augmenter le nombre d'épaisseurs.
01:30Parce que chaque épaisseur en plus, c'est de la douceur en plus.
01:34Et donc, c'est possiblement quelques centimes de plus auquel on peut vous vendre le rouleau.
01:39Alors on a vu 3 épaisseurs, 4 épaisseurs et même désormais, on a du 5 épaisseurs.
01:43Alors là, autant vous dire qu'on n'est pas loin d'une serviette de toilette.
01:46Et le prix va doubler, va tripler, donc on passe à 60, 80, 90 centimes.
01:51Mais là où ils sont forts, c'est que même quand on achète triple ou qu'un tube l'épaisseur, on en met toujours autant.
01:55Bien sûr, bien sûr, c'est pour ça que c'est une vraie stratégie organisée.
01:58Et donc là, on vous vend du confort.
02:00La seconde stratégie, et là vous n'allez pas rigoler parce que je suis très sérieux évidemment, on vous vend de l'efficacité.
02:06De l'efficacité sur le papier toilette.
02:08De l'efficacité, comme pour les couches culottes.
02:10Alors là, il y a une marque qui s'appelle Lotus qui a lancé un produit qui s'appelle Juste Un, ça veut dire juste une feuille.
02:15Et je cite, les feuilles du papier toilette Lotus sont si épaisses et si absorbantes qu'une feuille peut suffire pour une efficacité et un confort maximum.
02:24On croirait une pub pour des couches culottes.
02:27Et là aussi, ça permet de vendre plus cher au nom de l'efficacité.
02:30Sinon, l'argument, ça peut être la vertu.
02:33Alors la vertu sociale et ou la vertu environnementale.
02:37La dernière née sur ce marché, c'est une marque qui s'appelle Poppy.
02:40Elle a deux caractéristiques plutôt vertueuses.
02:43D'abord, un, c'est fabriqué en France.
02:45Et puis deux, c'est du papier recyclé.
02:47C'est vertueux.
02:48C'est une façon, évidemment, de vous le vendre aussi un tout petit peu plus cher.
02:51Leur slogan, il est rigolo.
02:53Petit coin, gros impact.
02:54Exactement.
02:55Parce qu'en gros, on considère que par la répétition du geste, on peut en avoir un effet.
02:59C'est la fameuse consommation responsable.
03:01Et pour finir, comme pour les voitures, il y a la Rolls.
03:03La Rolls du papier toilette, c'est le papier humide.
03:07Alors, c'est comme des lingettes, pour faire très simple.
03:09Mais ça se jette dans les toilettes.
03:11C'est catastrophique.
03:12Alors, ça se jette dans les toilettes.
03:14C'est biodégradable.
03:15C'est très confortable, évidemment, parce que c'est humide.
03:17Mais c'est beaucoup plus cher.
03:19Un paquet de 38 feuilles, ça vaut plus de 2 euros.
03:22Vous voyez, quand je vous parlais d'une Rolls, j'étais pas si loin que ça.