A quoi servent les JO ? [Gilles Rotillon]
Pour faire du temps de loisir un temps de création de valeur deux voies sont possibles. L’une c’est la transformation du pratiquant en client d’un service payant et l’autre l’extension de l’offre de spectacles, soit via les plates formes de streaming soit via la pratique de haut niveau pour des évènements drainant des milliards de spectateurs et de téléspectateurs. Les JO s’inscrivent parfaitement dans cette transformation du secteur des loisirs en nouvelle « mine » de rentabilité pour des capitaux en déshérence. Ils sont ce qu’on appelle des Grands événements sportifs internationaux (les GESI), comme les championnats du monde de football, de rugby, d’athlétisme, … et leurs déclinations régionales (coupes d’Europe, d’Afrique, d’Asie, …). [...]
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00:00 Pour faire du temps de loisir, un temps de création de valeur, deux voies sont possibles.
00:13 L'une, c'est la transformation du pratiquant en client d'un service payant.
00:18 Et l'autre, l'extension de l'offre de spectacle, soit via des plateformes de streaming,
00:24 soit via la pratique de haut niveau pour des événements drainant des milliards de spectateurs
00:28 et de téléspectateurs.
00:29 Les JO s'inscrivent parfaitement dans cette transformation du secteur des loisirs, en
00:34 nouvelles mines de rentabilité pour des capitaux en déshérence.
00:38 Ils sont ce qu'on appelle des grands événements sportifs internationaux, les Jésis, comme
00:45 des championnats du monde de football, de rugby, d'athlétisme et leur déclination
00:50 régionale, Coupe d'Europe, d'Afrique, d'Asie, etc.
00:54 Comme tous les Jésis, ils ont trois fonctions.
00:57 La plus apparente est évidemment la confrontation entre sportifs de tous les pays qui cherchent
01:03 à briller dans ces événements.
01:04 La simple qualification d'un sportif pour les JO, mais on peut dire la même chose pour
01:09 tous les Jésis, est un processus exigeant dont l'aboutissement est déjà vécu comme
01:14 une victoire par ceux qui l'obtiennent.
01:15 Une médaille d'or, le graal des JO pour un sportif, est l'assurance d'une reconnaissance
01:21 internationale.
01:22 Celle-ci peut se limiter à la discipline où elle est obtenue ou s'étendre bien
01:27 au-delà du cercle des pratiquants.
01:28 Victor Axelsen, la médaille d'or du badminton à Tokyo, reste largement méconnue du grand
01:35 public, à l'inverse d'un Uschelbont ou de Teddy Reiner.
01:39 C'est aussi un terrain d'affrontement entre pays, au travers du décompte du nombre
01:43 de médailles remportées, qui peut être lourd de conséquences, que ce soit à cause
01:48 du dopage, institutionnalisé comme il l'a été en RDA ou en URSS, ou plus diffus selon
01:54 les disciplines, ou à cause des inégalités entre sports, les états favorisant ceux susceptibles
02:00 des meilleurs résultats en nombre de médailles, au détriment du sport pour tous.
02:04 La deuxième fonction est celle d'attirer des nouveaux pratiquants à faire du sport.
02:09 C'est la théorie de la locomotive.
02:11 Les champions, par leur exemple, seraient des VRP de leur activité, permettant aux
02:16 diverses fédérations sportives de recruter des nouveaux pratiquants.
02:19 Si ce type d'enchaînement se produit, il reste très marginal et est de toute façon
02:25 sans lien avec le sport de haut niveau.
02:27 L'image de la pyramide expliquant que plus la base des pratiquants est large, plus se
02:32 dégagera une élite performante, ce qui justifierait la fonction de VRP des champions, comme incitateur
02:37 à l'élargissement de la base, est dépassée depuis très longtemps.
02:41 Le haut niveau est un système à part, reposant sur une détection précoce des futurs champions,
02:47 leur insertion dans un staff d'entraînement nécessitant des médecins, des psychologues,
02:52 des nutritionnistes, des coachs, des techniciens et une organisation du temps adaptée dès
02:57 le plus jeune âge.
02:58 Un système complètement séparé de la pratique du plus grand nombre, ce que vérifie des
03:03 fédérations olympiques ayant une élite compétitive avec quelques milliers de licenciés.
03:08 Quant à la troisième fonction, sans doute la plus importante, elle repose sur le spectacle
03:14 fourni par les sportifs, engendrant les profits espérés, soit directement par leur présence
03:20 dans les enceintes sportives, soit indirectement devant leur télévision.
03:23 Les champions restent toujours des VRP, mais davantage des produits de leurs sponsors,
03:29 vêtements, matériels, aliments, que de leurs activités propres.
03:33 C'est par exemple ce qui explique qu'un footballeur de très haut niveau puisse être
03:38 transféré pour des centaines de millions alors même qu'il est en fin de carrière
03:42 et ne pourra plus être décisif dans les performances de son club.
03:45 Ce fut le cas de Beckham, engagé au Real Madrid pour doper la vente de produits dérivés
03:50 attachés à son nom, mayo, goodies, ou celui de Benzema en Arabie Saoudite.
03:55 Ainsi, loin d'être une confrontation entre athlètes seulement motivés par la recherche
04:01 de performances, les JO s'inscrivent de plus en plus comme un des moyens de doper
04:05 la rentabilité de capitaux au mal de débouchés rentables.
04:10 [Musique]