Seule une entreprise sur quatre est créée en zone rurale. La Fondation Entreprendre a publié en mars 2025 un livre blanc, résultat de plusieurs années d’expérimentation d’accompagnement d’entrepreneuriat en milieu rural. Petites rivières est une agence de conseil en ESS. Deux représentants de ces organismes nous exposent les spécificités de la création d’entreprises dans les territoires.
Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00Comment créer plus d'entreprises en milieu rural ? Voilà le thème de notre débat avec Thibault de Saint-Simon.
00:12Bonjour. Bienvenue. Vous êtes le directeur général de la Fondation Entreprendre. Et Sébastien Levrier, bonjour.
00:17Bonjour. Bienvenue à vous aussi. Co-fondateur, directeur associé de Petite-Rivière. C'est une association qui est accompagnée
00:23par la Fondation, qui a été créée en 2008, la Fondation Entreprendre. À quelle mission ?
00:28On est l'unique fondation experte et dédiée à la cause entrepreneuriale en France. Notre mission, c'est vraiment d'accompagner
00:35toutes les associations qui agissent dans le champ de l'entrepreneuriat en France. On a la chance d'avoir un magnifique
00:39écosystème associatif qui accompagne les créateurs, les repreneurs, aussi les entrepreneurs en difficulté.
00:44Des associations qui vont aussi semer l'envie d'entreprendre, développer les compétences entrepreneuriales.
00:49Le rôle de la Fondation, c'est de financer, d'accompagner, de soutenir le développement de tout ce tissu associatif
00:56en les finançant et en leur apportant aussi beaucoup d'accompagnement dans leur structuration et leur développement.
01:00Et avec notamment une réflexion pour accompagner ces associations et pour accompagner les entreprises.
01:06Ça passe, entre autres, par un livre blanc sur l'entrepreneuriat en milieu rural que vous avez publié.
01:14Si j'ai bien compris, c'est le résultat de plusieurs années d'expérimentation, c'est ça ?
01:18Exactement. Nous, à la Fondation Entreprendre, on voit l'entrepreneuriat comme un levier d'agir sur les grands enjeux
01:23de transition de notre société, agir sur l'égalité des chances, agir sur les défis environnementaux
01:27et aussi agir sur la revitalisation des territoires.
01:30Et donc, on est parti d'un constat que les territoires ruraux, c'était des lieux stratégiques pour l'avenir de notre pays,
01:35des lieux où s'invente la coopération, le savoir vivre ensemble, mais aussi des lieux de ressources
01:40et le développement de nos ressources françaises.
01:42Et en revanche, on est parti du constat que l'entrepreneuriat était assez peu présent, assez peu développé
01:47et qu'il nécessitait un accompagnement un peu spécifique.
01:50Donc, on a créé un collectif de fondations de financeurs.
01:53Avec la Fondation RTE, la Fondation Terre et Fils et avec AG2R La Mondiale,
01:58on a créé un collectif qui a agi pendant trois ans en finançant des acteurs associatifs
02:03qui ont effectivement expérimenté des dispositifs d'accompagnement à l'entrepreneuriat dans une dizaine de territoires ruraux.
02:09Donc, il y avait ATIS et RL qui étaient en Aquitaine, il y avait Ronalpia en Rhône-Alpes
02:15et la Chartreuse de Neville dans les Hauts-de-France.
02:17Et ces quatre assos ont, pendant trois ans, expérimenté, accompagné des entrepreneurs
02:23et puis formalisé des dispositifs vraiment adaptés à l'entrepreneuriat en ruralité.
02:28Et on va rentrer dans le détail de ces dispositifs et des propositions que vous faites.
02:33Sébastien Levrier, je veux bien que vous nous présentiez Petite Rivière.
02:35Eh bien oui. Donc, les Petites Rivières, c'est une agence de conseil en économie sociale et solidaire
02:40et même sous statut économie sociale et solidaire.
02:43Et on travaille beaucoup sur l'accompagnement de l'entrepreneuriat de territoire,
02:47l'accompagnement de l'économie sociale et solidaire
02:50et notamment des coopérations territoriales utiles à leur développement
02:53avec des collectivités et des entreprises notamment.
02:55Et vous travaillez beaucoup en milieu rural ?
02:57Alors, on a travaillé en milieu rural dans le cadre d'une étude qu'on avait menée
03:01pour l'Agence nationale de cohésion des territoires
03:03sur l'économie sociale et solidaire et l'entrepreneuriat de territoire en milieu rural.
03:08On s'est rendu compte aussi en explorant les différents modèles
03:11que cette économie pouvait être vecteur pour les territoires ruraux
03:14d'accélération de la consommation et de la production durable,
03:18de renforcement du lien social sur des zones qui peuvent être très peu denses et très isolées.
03:23Et on a eu envie d'aller plus loin en expérimentant justement une démarche de R&D
03:27qui visait à accompagner ce mouvement puisque la ruralité, c'est 88% de la population,
03:34enfin 88% des communes et 31% de la population, mais ça représente une réalité
03:40alors qu'une entreprise sur quatre seulement y est créée.
03:42Donc, on a eu envie d'aller plus loin pour explorer les conditions favorables à leur développement.
03:46Est-ce qu'il y a forcément un lien entre l'économie sociale et solidaire et milieu rural ?
03:49C'est-à-dire, est-ce qu'il y a plus de création d'entreprise avec ce modèle-là,
03:53l'ESS, en milieu rural qu'ailleurs ?
03:55Alors, l'objectif, ce n'était pas forcément justement de se dire
03:58tout l'entrepreneuriat de territoire relève de l'économie sociale et solidaire.
04:01Bien sûr.
04:02C'en est une grande partie, mais c'est vrai que l'entrepreneuriat de territoire,
04:05c'est l'ancrage local, notamment, c'est la recherche d'impact social et environnemental.
04:10Donc, tout ce qui va être tiers-lieu, par exemple, épicerie sociale et solidaire,
04:14c'est forcément des modèles qui vont être plutôt économie sociale et solidaire.
04:18Avec ces zones de revitalisation rurale, les ZRR, qui ont été créées entre 2012 et 2022,
04:25elles ont attiré 12% des entreprises créées sur le territoire.
04:30C'est un outil efficace, ça, Thibaut de Saint-Cyr.
04:33Nous, on n'a pas eu un focus spécifique sur ces territoires-là.
04:37On a voulu travailler sur la ruralité de manière un peu plus large.
04:41Ce qui est certain, c'est qu'entreprendre en ruralité, c'est plus difficile qu'entreprendre en centre-ville.
04:46Il y a quand même les enjeux d'accès au financement et, je dirais même,
04:52à l'activité économique qui est plus compliquée, les enjeux de mobilité,
04:55même les enjeux d'attraction des talents, tout ça sont plus complexes en ruralité.
05:00L'expérimentation a permis de montrer que, pour accompagner la création d'entreprise,
05:05il fallait développer des outils spécifiques, notamment le « aller vers »,
05:08c'est-à-dire que quand on veut créer un dispositif d'accompagnement entrepreneur en ruralité,
05:12ça nécessite de débloquer l'envie d'entreprendre,
05:15de travailler en lien avec les collectivités locales, les entreprises du territoire.
05:20En fait, ce sont des outils qui ont été passionnants
05:23parce que ce sont des outils qui ont permis vraiment d'animer les territoires ruraux.
05:26Ils ont été bien au-delà d'accompagner les créateurs d'entreprises.
05:28Il y en a un peu plus de 260 qui ont été accompagnés
05:30dans la création ou reprise d'entreprises pendant ces trois années d'expérimentation.
05:34Mais surtout, ces dispositifs ont montré qu'ils ont créé du lien
05:38entre les citoyens, les entrepreneurs, les collectivités.
05:41C'est vraiment l'ensemble du territoire qui se mobilise
05:44pour développer des activités au service de la revitalisation de son territoire.
05:47Mais cette idée de l'aller vers, ça veut dire quoi ?
05:49Ça veut dire qu'il y a des gens qui ne savent pas qu'on peut les aider,
05:53qu'il y a éventuellement des dispositifs comme le vôtre
05:56ou alors des aides gouvernementales françaises, européennes.
06:00Ils ne les connaissent pas, donc il faut aller vers eux pour leur dire
06:03qu'il y a du potentiel, c'est ça ?
06:06C'est exactement ça.
06:07Les quatre associations qu'on a financées ont développé des innovations
06:12comme des événements qui permettaient de rassembler des citoyens,
06:17les élus, les entreprises pour parler d'entreprenariat,
06:20d'opportunités d'entreprendre dans le territoire.
06:22Ils ont aussi essayé d'investir des lieux où, en théorie,
06:27l'entreprenariat n'était pas présent, des foires, des événements,
06:30des sujets qui n'avaient rien à voir avec l'entreprenariat,
06:32pour aller amener l'entreprenariat dans ces sujets
06:34et essayer d'aller démocratiser l'envie d'entreprendre
06:37et l'accès à l'entreprenariat dans ces territoires.
06:39Vous le vivez aussi à votre niveau chez Petite Rivière,
06:43cette importance finalement d'aller vers les entreprises,
06:48les entrepreneurs qui n'ont pas le temps
06:50ou qui ne sont pas forcément informés.
06:52Oui, complètement.
06:53C'est vrai qu'il existe beaucoup de programmes d'accompagnement
06:56en milieu urbain notamment.
06:57Donc, il faut orienter les porteurs de projets
07:00selon qu'on veuille développer une entreprise classique,
07:02selon qu'on veuille développer une structure d'économie sociale et solidaire.
07:05Et la réalité se pose aussi forcément en milieu rural.
07:08Là, c'est l'inverse.
07:09Il y a tellement peu de dispositifs qu'il faut savoir les trouver.
07:13Vous avez des exemples d'actions que vous menez
07:17avec Petite Rivière, par exemple,
07:20dans l'accompagnement des collectivités locales
07:23dans des projets territoriaux.
07:25Oui, par exemple, on a eu l'occasion d'accompagner
07:29la création d'un pôle économie circulaire et solidaire
07:32dans une communauté de communes.
07:33Donc, l'émergence du projet.
07:35Et c'est vrai que là, on se rend compte du besoin justement de liens,
07:38de mobilisation citoyenne pour comprendre les besoins.
07:40C'était où ?
07:41C'était dans l'Ain, notamment.
07:43Et puis après, il y a d'autres projets qui sont plutôt en milieu urbain.
07:46C'est toujours la même idée de se dire comment on mobilise les habitants
07:49pour que ça ne soit pas déconnecté et que l'habitant ait une place
07:52dans ces lieux qui visent justement à développer le lien social,
07:55éviter l'entre-soi de l'entreprenariat
07:58et essayer d'ouvrir avec des projets comme des ressourceries, par exemple,
08:02ou des modèles justement en milieu rural
08:05qui visent à développer une multi-activité.
08:08Par exemple, une épicerie qui va être aussi barre associative et tiers-lieu.
08:11Ça, c'est des réalités aussi assez importantes en milieu rural
08:15qui nécessitent justement un accompagnement plus fort du fait que la multi-activité,
08:19c'est beaucoup de modèles économiques différents qu'on veut.
08:21Et puis, il y a un effet domino qui doit être quand même très sympa à vivre
08:24quand on met une activité comme la vôtre.
08:26C'est-à-dire que quand il y a une entreprise qui se crée ou qui dure en milieu rural,
08:30il y a tout ce qui va avec.
08:31Oui, exactement.
08:32C'est-à-dire la population, la scolarisation, etc.
08:35Vous le ressentez ?
08:37Ça, c'est plutôt effectivement les actions des lauréats du programme
08:40qui ont été vraiment sur le terrain à accompagner ces projets-là.
08:43Mais c'est vrai qu'aussi, c'est souvent l'occasion,
08:45quand nous, on parle d'entrepreneuriat territoire
08:48comme levier de revitalisation sociale, environnementale et culturelle.
08:51Il y a beaucoup de projets, par exemple, qui visent à réhabiliter des lieux abandonnés.
08:55On a même un projet d'église désacralisée qui est devenu un lieu de lien social.
09:00Ça peut être d'ancienne halle, par exemple, d'une communauté de communes.
09:03Et c'est vrai que réactiver le premier lieu de lien social qui n'existait plus jusqu'à présent,
09:09c'est aussi l'occasion de développer des projets culturels, artistiques
09:13et donc de recréer du lien entre des nouveaux habitants, les néoruraux,
09:16et peut-être les habitants plus classiques,
09:18où on sait que parfois, il peut y avoir des frictions entre les deux.
09:21Ça oui, on adore, nous, journalistes, raconter les histoires de néoruraux
09:25qui ne sont pas contents parce qu'il y a des vaches qui font du bruit
09:28ou l'église qui sonne l'heure.
09:31Exactement. Donc il y a d'autres exemples plus créatifs.
09:35Thibaut de Saint-Simon ?
09:36Oui, peut-être pour compléter, ce qu'on a pu vraiment observer,
09:41c'est qu'entreprendre, en réalité, c'est entreprendre en collectif.
09:44Là, les quelques chiffres qu'on a pu mesurer à la fin de l'expérimentation,
09:47c'est qu'il y a eu plus de 13 000 citoyens qui ont été impliqués
09:49dans la définition des projets entrepreneuriaux.
09:51Il y a plus de 2 000 partenaires entreprises, collectivités locales
09:54qui ont été aussi associés à ces créations d'entreprises.
09:57Et à la fin, les projets qui ont été accompagnés,
09:59ils ont touché en bénéficiaires ou en clients
10:02un peu plus de 4 000 citoyens dans les territoires.
10:04Donc on voit vraiment que c'est un outil d'animation
10:06et c'est une approche collective de l'entrepreneuriat en réalité.
10:09Alors, il y a eu plein de propositions dans ce livre blanc.
10:13Il y en a une dizaine. Il y en a une,
10:15on va peut-être avoir le temps d'en faire deux, mais j'en prends une,
10:17c'est la sensibilisation des entreprises traditionnelles.
10:19Je trouve ça intéressant, vous dites, sensibiliser les entreprises traditionnelles
10:22à l'engagement en faveur de l'entrepreneuriat de territoire.
10:25Ça passe par quoi ? Quel constat vous avez fait pour faire cette proposition ?
10:29Oui, alors, en fait, évidemment, le constat qu'on a pu faire
10:32sur cette expérimentation, c'est d'abord qu'il fallait aller plus loin.
10:35C'est-à-dire que nous, on a accompagné, comme on l'a dit,
10:37un peu plus de 200 projets dans une dizaine de territoires ruraux.
10:40On a démontré que ces dispositifs qu'on a financés, ils étaient viables
10:43et maintenant, il faut qu'on les amplifie.
10:45Et c'est ces dix propositions qui misent vraiment à ouvrir ces pistes.
10:48Alors, le lien avec le monde privé et les entreprises,
10:51c'est de dire qu'en fait, un, il faut un peu plus de mécénats
10:54intéressés au sujet de la ruralité.
10:56Nous, comme on l'a dit, on a travaillé avec la fondation RTE,
11:00la fondation Téréfices AG2R, mais je pense que la philanthropie,
11:03le mécénat, les entreprises doivent un peu plus s'intéresser
11:06à la ruralité et consacrer des moyens aussi de mécénat,
11:09de philanthropie à la ruralité.
11:12Mais je pense qu'il y a aussi la puissance publique qui est importante.
11:15Ça, on a aussi pas mal de propositions dans ce sens-là.
11:17Si je peux me permettre d'en citer deux.
11:19Allez-y. Il nous reste une minute, donc il y a le temps.
11:21Super. La première, c'est, on a une politique publique
11:24qui finance la ruralité en France, qui s'appelle France Ruralité.
11:27Eh bien, les dispositifs d'accompagnement à l'entreprenariat
11:29n'étaient pas éligibles à ce dispositif de financement public.
11:32Donc, on a fait cette recommandation-là et la ministre déléguée à la ruralité
11:36s'est engagée à travailler en ce sens et à pouvoir ouvrir ce dispositif
11:40aux associations de l'entreprenariat.
11:42Ça, c'est super. Le deuxième point, c'est qu'entreprendre en ruralité,
11:45c'est indispensable de le faire avec l'élu local, avec les collectivités locales.
11:48Il faut donc les former, les outiller à l'outil de l'entreprenariat
11:50pour revitaliser leur territoire.
11:52Et ça, pareil, le ministère s'est aussi engagé à travailler avec nous
11:54dans ce sens-là. Donc, on attend tous ces travaux à venir
11:58au service de l'entreprenariat en ruralité.
12:00Merci beaucoup à tous les deux et à bientôt sur Be Smart for Change.
12:04On passe tout de suite à notre rubrique Start-up et Innovation.