Cosmétiques bio et naturels : repositionner l’offre face aux grandes marques d'hygiène et beauté [Alix Merle]
Comment innover dans les cosmétiques bio et naturels pour dynamiser le marché et tirer parti de la distribution en pharmacie ? La nouvelle étude Precepta Insights de Xerfi identifie les leviers clés pour exploiter pleinement les relais de croissance qui s’ouvrent aux marques spécialisées afin de relancer les ventes. Les experts de Xerfi mettent notamment en lumière de nouvelles stratégies visant à repositionner l’offre vers les segments porteurs et moins soumis aux arbitrages de consommation dans le domaine de l’hygiène beauté. [...]
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00:00Comment innover dans les cosmétiques bio et naturels pour dynamiser le marché et tirer
00:16partie de la distribution en pharmacie ? La nouvelle étude Precepta Insights d'Uxerphy
00:23identifie les leviers clés pour exploiter pleinement les relais de croissance qui s'ouvrent
00:28aux marques spécialisées afin de relancer les ventes. Les experts d'Uxerphy mettent
00:34notamment en lumière de nouvelles stratégies visant à repositionner l'offre vers les
00:39segments porteurs et moins soumis aux arbitrages de consommation dans le domaine de l'hygiène
00:45beauté. En effet, les ventes de cosmétiques en GSA
00:50patinent, tout comme celles de produits bio face à un pouvoir d'achat contraint. Les
00:55acteurs spécialisés doivent en parallèle rester précurseurs en matière d'éco-responsabilité.
01:02Il faut aller au-delà de leurs promesses initiales portant sur l'origine bio et naturelle
01:08des ingrédients pour mieux se différencier des marques de grande consommation et de distributeurs
01:15engagés sur le terrain de la naturalité à petit prix. Les spécialistes gagneraient
01:21également à convaincre les pharmaciens de l'efficacité de leur offre et à se
01:26faire une place dans ce circuit très spécifique et à fort potentiel. Les ventes de dermocosmétiques
01:33représentent 3,5 milliards d'euros et sont en plein essor.
01:37Dès lors, quelles stratégies adopter pour se développer dans le réseau officinal ? Quels
01:44sont les leviers pour améliorer l'empreinte environnementale de l'offre ? Et quelles
01:50sont les perspectives du marché des cosmétiques bio et naturelles d'ici 2026 au sein des
01:56différents circuits ? Dans cette nouvelle étude, les experts d'Exerphy ont analysé
02:02les différents leviers de croissance actionnés par les acteurs du marché des cosmétiques
02:07bio et naturelles, qu'ils soient distributeurs ou marques spécialisées. Concernant les
02:13seules marques spécialisées, quatre logiques sont à l'œuvre. Première d'entre elles,
02:18l'innovation et l'élargissement de l'offre. On assiste à la création de produits basés
02:24sur de nouveaux principes actifs, à la mise au point de crèmes solaires ou de divers
02:30maquillages innovants. Deuxième logique, celle du renforcement des engagements écoresponsables
02:36par l'usage d'ingrédients plus vertueux, la réduction des emballages ou encore la
02:42décarbonation des activités. Les marques diversifient également leurs circuits de
02:47distribution. C'est à ce titre que Respire vise à renforcer sa présence en pharmacie.
02:53Les marques actionnent également le marketing d'influence et les réseaux sociaux. Au-delà
03:00de l'analyse des leviers de croissance en cours actionnés par les marques et les distributeurs,
03:06les consultants d'Exerphy livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques.
03:11Ce rapport intègre également un décryptage des dynamiques concurrentielles en cours et à venir,
03:16un panorama des tendances par segment de marché ainsi que des prévisions exclusives sur les
03:22ventes jusqu'en 2026. Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,
03:28vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.