Comment générer de la croissance sur un marché du vélo entré en phase de maturité ? La nouvelle étude Precepta Insights de Xerfi identifie 10 leviers clés pour tirer parti au mieux des nouvelles tendances du marché et se différencier dans un contexte d’hyper concurrence, aussi bien dans la fabrication que dans la distribution de cycles. Les experts de Xerfi mettent particulièrement l’accent dans cette étude sur les stratégies des distributeurs, confrontés au brutal coup d’arrêt des ventes de vélos neufs. [...]
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00:00Comment générer de la croissance sur un marché du vélo, entrer en phase de maturité ?
00:15La nouvelle étude Precepta Insight de Xerfi identifie 10 leviers clés pour tirer parti
00:22au mieux des nouvelles tendances du marché et se différencier dans un contexte d'hyperconcurrence,
00:28aussi bien dans la fabrication que dans la distribution de cycles.
00:32Les experts de Xerfi mettent particulièrement l'accent dans cette étude sur les stratégies
00:37des distributeurs confrontées au brutal coup d'arrêt des ventes de vélos neufs.
00:43La Riposte s'organise pour le moment en développant la location longue durée et
00:48les offres de vélos électriques d'occasion.
00:51La priorité est également donnée au segment haut de gamme plus résilient et à la fidélisation
00:56des clients via le service après-vente.
00:59Les consultants de Xerfi analysent également en détail les perspectives et les stratégies
01:04des startups sur les marchés en forte croissance du vélo de fonction et du vélo reconditionné.
01:09Enfin, l'étude décrypte les dynamiques industrielles et les axes de développement
01:14des constructeurs et équipementiers pour faire bondir leur production made in France.
01:20Dans ce contexte, quelles sont les perspectives de croissance après une année 2023 très
01:25difficile ?
01:26Quels sont les segments du marché les plus prometteurs ? La filière française du vélo
01:30peut-elle vraiment renaître à l'heure où la tentation est grande de relancer la
01:34demande en cassant les prix ?
01:36Pour l'heure, les acteurs de la filière du vélo activent plusieurs leviers de croissance.
01:41Mentionnons d'abord la relocalisation des approvisionnements.
01:44Cela se traduit par d'importants investissements dans la production de vélos en France et
01:49par le renouveau de la production d'équipements et composants tels que moteurs, batteries,
01:54freins ou cadres.
01:56Deuxième levier activé, celui de l'enrichissement de l'offre de produits et de services.
02:01On assiste en effet au lancement de nouvelles gammes et de nouveaux produits et au développement
02:05de nouveaux services pour les clients particuliers et professionnels, à l'instar de l'offre
02:10de vélos de fonction.
02:11Le développement des réseaux de distribution et de l'omnicanalité constituent le troisième
02:16levier de croissance étudié.
02:18L'heure est ainsi à l'extension du maillage territorial et au développement de l'e-commerce.
02:23Enfin, les marques et enseignes de vélos cherchent à développer l'économie circulaire
02:28et la seconde main via l'éco-conception, le recyclage et le reconditionnement de vélos
02:33à assistance électrique.
02:34Au-delà de l'analyse des leviers de croissance en cours, les consultants d'Exerfi livrent
02:40dans cette étude leurs recommandations stratégiques.
02:43Ce rapport intègre également une étude des dynamiques concurrentielles en cours et
02:47à venir, l'analyse des perspectives de la filière du vélo made in France ainsi que
02:51des prévisions exclusives pour les segments de marché clés jusqu'en 2026.
02:56Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger
03:01le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.