Grand Prix de la Responsabilité des Médias et de la Communication 2024 - Interview
Fabienne Marquet - Directrice Général Adjoint, Bayard Média Développement
Fabienne Marquet - Directrice Général Adjoint, Bayard Média Développement
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00:00Ce trophée, nous sommes très honorés et très heureux de l'avoir reçu.
00:09La régie publicitaire du groupe Bayard est très impliquée, très engagée et très
00:13dynamique sur tous les sujets RSE.
00:15Notre positionnement est d'être une régie publicitaire responsable et créative.
00:20Nous avons mis en place une charte de publicité responsable, nous avons créé un team RSE
00:26pour diffuser au niveau du groupe que la publicité peut être responsable et apporter
00:33aux citoyens français, aux consommateurs, une information qui leur permette de transformer
00:38leur usage.
00:39Nous avons des petits et des grands ambassadeurs pour prôner notre positionnement à l'interne
00:44et puis vis-à-vis de l'externe, on a été labellisé 2 étoiles positive compagnie il
00:49y a plus d'un an et nous avons été la première régie publicitaire à avoir 2 étoiles donc
00:54nous étions très heureux bien évidemment.
00:56Cela nous a engagé encore plus parce que notre but, notre objectif c'est de faire
01:00encore plus de choses mais c'était tout à fait naturel pour les équipes d'être
01:05dans l'action, d'être des petits colibris et notre dernier team building s'est passé
01:09sur les toits d'une école, d'une ferme urbaine où nous avons tous ensemble travaillé
01:14pour la terre.
01:16On a mis les bains dans la terre, on a cueilli des choses, on a décortiqué des graines,
01:23on a fait plein de choses ensemble, on a fait aussi des plans de culture etc.
01:27Et puis on a déjeuné avec toute l'équipe de la ferme urbaine dont une ingénieure agronome
01:33qui nous a expliqué un certain nombre de choses.
01:35Nous sommes dans l'action et nous sommes dans une action à petite échelle mais aussi
01:39à grande échelle parce que nous accompagnons des grandes marques sur des récits responsables
01:45donc de communication à impact positif publicitaire parce que c'est très important pour nous
01:50de nommer ces contenus comme des contenus publicitaires, donc le lecteur n'est pas
01:54trompé, il sait que c'est un contenu publicitaire mais nous accompagnons ces marques, ces entreprises
02:00et ces services pour raconter une nouvelle façon de penser l'économie ou une nouvelle
02:06façon de présenter un produit.
02:08On sait aujourd'hui qu'il y a beaucoup de labels qui se créent comme le collectif
02:11en vérité qui expriment une volonté de transparence dans la composition des produits
02:16donc c'est quelque chose de très important, je crois qu'ils sont passés récemment
02:19à l'Assemblée Nationale pour ça, donc nous sommes dans cet accompagnement pour
02:22les marques, nous avons travaillé sur le nouveau cadeau Bonux, donc c'est une petite
02:26BD qui est le nouveau cadeau Bonux, je pense que cette lessive tout le monde la connaît
02:30mais on fait plein de choses, on a travaillé avec Groupama sur la sécurité routière
02:35donc pour les jeunes cyclistes, on a travaillé avec Refashion sur les vêtements recyclés,
02:40on est dans ce prolongement de l'excellence éditoriale de nos marques médias mais en
02:46apportant et en stimulant les imaginaires des citoyens consommateurs donc par du récit
02:51publicitaire.
02:52Nous sommes très fiers d'être ici et pour nous ce prix de responsabilité des médias
02:57donc porté par Influencia, Publicis, l'ARPP, les relocalisateurs et puis The Good, nous
03:04pensons que c'est un prix où la salle devrait être deux, trois, quatre fois plus grande
03:08et recueillir tous les acteurs du marché publicitaire pour qu'on soit tous dans une
03:12action justement qui nous mène vers un monde plus vertueux et plus responsable parce que
03:17c'est aussi important et quand je parle de charte de publicité responsable, nous avons
03:21nous, régie publicitaire, une action à porter qui aussi nous positionne comme une régie
03:28qui va au bout en tout cas de ce qu'elle annonce.