Grand Prix de la Data 2024 - Intervention Publicis Média - Vidéo Dailymotion

Intervention Publicis Média :   Paul LEPERCHEY - Head of Data, Publicis Media

Transcript

00:00 Alors on a eu la chance de débattre pendant de longues heures avec mes collègues du jury.

00:07 Ce que je retiens en particulier c'est la richesse des cas bien sûr, on en a eu de

00:13 nombreux au travers de différentes catégories. Le sujet généralement du partage de données

00:19 entre différentes sources que ce soit des données transactionnelles, des données

00:22 déclaratives, des données issues de réseaux sociaux, bref finalement la richesse de l'environnement

00:28 d'attas au service de la performance. C'est l'emphase qu'on a voulu mettre avec le jury.

00:34 Premier enjeu je dirais à nouveau c'est la performance des campagnes, de manière plus

00:41 générale sur l'amont, donc la connaissance du consommateur puis l'adressage, l'activation,

00:47 le ciblage et enfin la mesure de la performance. L'enjeu majeur sur lequel on a voulu mettre

00:53 l'emphase à nouveau avec le jury c'est l'aspect concret de la performance dans chacun des cas.

00:57 On a parfois trop souvent tendance à avoir des cas qui sont très séduisants d'un point de vue

01:05 architecture de données, intelligence du concept finalement, mais qui peuvent parfois être assez

01:12 détachés de l'impact réel business pour le client annonceur final et/ou le consommateur.

01:19 Là c'est vraiment là dessus sur ce point là qu'on a voulu mettre l'emphase et je pense que c'est ce

01:23 qui transparaît dans le palmarès. Alors sur l'aspect création il y a le cas Becherel qui a

01:30 à nouveau été primé. Je dirais plus largement que la création le sujet du ROI est central. Le cas

01:38 primé au Grand Prix c'est un cas très concret pour finalement nourrir des forces commerciales qui

01:44 vont vendre des panneaux solaires et pour ça on va exploiter la donnée au travers d'un processus

01:48 qui va d'une donnée first party en passant par une architecture Google BigQuery puis Google Ads

01:55 de façon à forcer un algorithme. Donc ça c'est un cas qui est quand même très intéressant et

01:58 qui démontre un uplift de pas loin de 30% que c'est très très significatif.

02:03 [Musique]