Vendredi 7 juin 2024, SMART ÉDUCATION reçoit Gregory La Mela (Directeur commercial, OM) et Sylvain Coulange (Directeur du campus, OMNES Education Marseille)
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00:00Bonjour à toutes et à tous, je suis ravie de vous retrouver dans Smart Education, votre magazine hebdomadaire dédié aux nouveaux métiers,
00:15nouvelles formations, nouvelles pédagogies, également aux nouvelles technologies de l'éducation.
00:20Aujourd'hui, nous recevons deux partenaires, d'un côté une école, de l'autre une entreprise.
00:24Une association plutôt originale puisque c'est le groupe reconnu de l'enseignement supérieur privé Omnes Education.
00:29Qui s'allie avec le reconnu, lui aussi, club de football français, l'Olympique de Marseille.
00:34L'idée, former des jeunes passionnés au métier du management et de l'industrie du sport, dans un environnement qui respire clairement le sport.
00:41Pour en parler, nous accompagne aujourd'hui Sylvain Coulange, directeur du campus de Marseille d'Omnes Education.
00:46Bonjour.
00:47Bonjour.
00:48Bienvenue dans Smart Education, merci beaucoup d'être en plateau avec nous.
00:50Merci à vous.
00:51Grégory Lamela nous accompagne également, lui à distance, vous êtes le directeur commercial de l'Olympique de Marseille.
00:55Merci également d'être avec nous.
00:57Merci pour l'invitation.
00:59Merci à vous.
01:00Sylvain Coulange, ma première question va être pour vous, c'est quoi la genèse de ce projet ?
01:04En gros, qui de vous deux approchez qui ?
01:06Merci, c'est une genèse qui est commune.
01:09De notre côté, nous avions la volonté, avec l'arrivée du campus sur Marseille, d'avoir un ancrage territorial extrêmement fort.
01:16Un ancrage qui ressemble à la ville et à l'ADN de la ville.
01:21Et deux enjeux qui caractérisent bien cette cité, c'est la RSE et le sport.
01:26Quel était l'acteur incontournable qui coche ces deux cases ?
01:30L'Olympique de Marseille nous a paru comme une évidence.
01:33Et puis pour ma part, c'est aussi pour moi une histoire de boucle bouclé.
01:37J'ai eu la chance et le plaisir d'être joueur de l'Olympique de Marseille pendant dix ans.
01:40Et aujourd'hui, remettre un pied au sein du club, à travers ce projet, au profit des étudiants, c'est une grande fierté, une grande satisfaction.
01:49Grégory Lamela, est-ce que c'est la première fois que l'Olympique de Marseille fait ce genre de partenariat éducatif ?
01:56Aujourd'hui, il faut savoir que la volonté de l'Olympique de Marseille, notamment,
02:01c'est d'avoir une vraie, comme le disait Sylvain, une importance sur le territoire, un ancrage fort.
02:11On est un des vecteurs dynamiques de la cité fosséenne.
02:15Et forcément, on se doit d'aller également au contact des Marseillais,
02:21mais également des étudiants qui viennent sur Marseille.
02:26Et on a commencé, il y a un programme qui s'appelle le programme 13e homme,
02:32qui est lancé et qui est porté par notre président Pablo Longoria,
02:35parmi lequel il y a plusieurs piliers, dont celui de la formation.
02:39Parce qu'il nous semble important, il nous semble important et lui semble important,
02:44de pouvoir donner l'opportunité de travailler dans les métiers du sport autour de l'Olympique de Marseille.
02:53Et forcément, quand mes équipes ont rencontré les équipes de Sylvain,
02:57on a réfléchi et le lien s'est vite noué.
03:03Puisque, comme il vous l'a dit, il a forcément cette connexion avec l'Olympique de Marseille.
03:09Et également, son activité, le fait d'arriver sur Marseille,
03:13nous permet de rentrer encore plus dans le détail, cette fois-ci, sur une école de commerce.
03:18Et dans ce cas-là, on a cette possibilité de nous associer et de générer des synergies.
03:25Sylvain Coulonge, quels sont, vous diriez, les métiers ?
03:28J'imagine que si vous avez pensé à une formation, c'est qu'il y a des besoins métiers derrière ça.
03:32Quels sont aujourd'hui, selon vous, les besoins métiers liés à cette industrie du sport ?
03:36Peut-être qu'on posera la question plus particulièrement à l'Olympique de Marseille.
03:39Peut-être qu'eux aussi ont des besoins.
03:40Mais voilà, plus généralement, il y a des besoins aujourd'hui.
03:43Cette formation avait toute sa place.
03:44Au-delà des besoins, c'est d'abord l'expérience et la dimension professionnalisante
03:49qui, à nos yeux, est extrêmement importante.
03:51Les formations autour du management du sport, du marketing sportif, ça existe déjà.
03:55En revanche, ce que l'on propose avec une expérience la plus immersive possible
04:00au sein d'un club, avec des intervenants qui sont directement issus
04:04du staff de l'Olympique de Marseille, des cas concrets sur les problématiques et les enjeux du club
04:10et puis parfois des cours qui sont délocalisés dans les infrastructures à l'Orange Vélodrome
04:14et au centre d'entraînement du club.
04:16Ça a vraiment ce caractère immersif, expérientiel, qui pour nous est prédominant
04:21et qui fera la différence en termes d'expérience pour les étudiants.
04:25Je crois que c'est l'INSEC, c'est ça qui prendra la charge de ce cursus à Marseille.
04:28Comment il a été construit ?
04:30Et je poserai aussi la question à Grégory Lamela.
04:33L'OM a mis sa patte aussi, j'imagine que c'est tout l'intérêt d'un partenariat,
04:37c'est de travailler ensemble à la construction de cette formation.
04:40Comment elle a été pensée cette formation ?
04:42Nos équipes travaillent vraiment dans la même direction depuis le début.
04:46La construction pédagogique, en tout cas la coloration autour du club qu'on y met.
04:51Évidemment que toutes les équipes de Grégory sont là.
04:54On construit l'animation pédagogique, le fil rouge.
04:58On travaille déjà sur des cas concrets, peut-être un scoop pédagogique.
05:04Nos étudiants travailleront sur un sujet de prospective autour de l'OM en 2050,
05:10sur l'intégralité des sujets, les ressources humaines, les achats, le sponsoring, le marketing,
05:15en tout cas toutes les dimensions du club.
05:17C'est le type de cas que l'OM et mes équipes pédagogiques construisent et co-construisent ensemble.
05:23Grégory Lamela, c'était important pour l'OM de mettre sa patte dans cette formation.
05:28C'est tout l'intérêt d'un partenariat, c'est que vous êtes au plus proche des besoins finalement.
05:33Et pour que ces jeunes talents travaillent peut-être un jour à l'OM ?
05:38Je pense clairement que je gère toute la part de la direction commerciale
05:47et les différents centres de profit pour l'OM.
05:51Et forcément, quand on discute avec les équipes de Sylvain,
05:55un club de foot est toujours perçu comme particulier,
06:00mais avant tout c'est une entreprise comme beaucoup d'autres.
06:05Dans mon domaine d'activité, forcément, il y a tout le management commercial,
06:12mais également les thématiques qui sont beaucoup plus larges,
06:14comme le sponsoring, la billetterie, les places en hospitalité, le revenu management.
06:19Il y a beaucoup de facteurs et d'éléments qui permettent d'avoir une vision globale
06:24et ça fait du bien de se rafraîchir un petit peu,
06:27de voir les nouveautés, les pensées de jeunes étudiants.
06:32Et dans ce cas-là, on va concocter chacun de notre côté cette formation
06:38et l'adapter en fonction des besoins de l'OM,
06:42parce que notre objectif est toujours d'innover et de se développer.
06:45Combien de temps va durer cette formation, Sylvain Coulange ?
06:47Ça dépend à quel niveau on rentre.
06:50On propose des bachelors en sport business,
06:52qui durent trois ans si on rentre en première année ou directement en troisième année,
06:56mais également des master of science en marketing du sport et expérience client
07:01qui sont sur une ou deux années en fonction de l'année à laquelle on peut rentrer.
07:05Et c'est quoi le profil des étudiants ?
07:07Est-ce que c'est des étudiants qui ont déjà un précédent parcours,
07:10qui ont déjà fait des formations ?
07:12Est-ce que c'est aussi des étudiants en reconversion ?
07:14C'est des passionnés de sport ?
07:15Ça va être quoi le profil des étudiants ?
07:17Je pense que d'abord ce qui les réunit tous, c'est la passion du sport et la passion du club.
07:21On a autant de jeunes filles que de jeunes garçons.
07:24Ils viennent de la France entière, voire même de l'international.
07:28On voit bien la portée du club et la dimension internationale qu'elles peuvent avoir.
07:34Donc vraiment des profils qui sont divers,
07:37qui n'ont pas forcément une expérience du sport,
07:40mais simplement une passion et une volonté de travailler demain et après-demain dans cet univers.
07:45J'aimerais qu'on revienne sur l'intérêt, ce que vous disiez tout à l'heure, Sylvain Coulonge,
07:48l'intérêt d'être dans cette entre du football qui est le Stade Vélodrome.
07:52Vous parliez d'une formation immersive.
07:54Selon vous, pourquoi ça permettrait d'apprendre mieux, peut-être, je ne sais pas,
08:00d'être pleinement dans l'ambiance du football ?
08:04Déjà, ça fait partie des caractéristiques et de l'ADN de l'INSEC.
08:09C'est d'avoir cette dimension la plus professionnalisante possible.
08:12Ça passe par quoi ?
08:13Ça passe d'abord par des intervenants qui sont issus des secteurs d'expertise que l'on dispense.
08:19Là, avoir déjà la chance d'avoir des intervenants qui sont issus du staff de l'OM,
08:24c'est une grande possibilité pour donner toute cette dimension professionnalisante.
08:29Si, en plus, on les fait vivre et on fait une partie des cours,
08:33et je ne vous dis pas que l'intégralité des cours sont dans les infrastructures du club,
08:36mais une partie des cours leur permettent d'être vraiment dans cette ambiance,
08:39dans l'univers et de vivre le moment,
08:42je pense que ça aura des conséquences, en tout cas, extrêmement positives sur leur formation.
08:49Et pour ceux, peut-être, qui suivent la formation de trois ans, je ne sais pas,
08:51des stages aussi, peut-être, directement dans le staff ?
08:55Tout à fait. Nous avons des stages et des apprentis.
08:58Nous avons vraiment les deux.
09:00Vous avez l'alternance.
09:01L'alternance.
09:02Ça dépend si on rentre en bachelor 1 ou en bachelor 2.
09:05On est en parcours initial et donc simplement avec un stage pour valider la dimension pro.
09:12Si on rentre à partir de bachelor 3, la plupart de nos étudiants souhaitent le faire en apprentissage.
09:17Donc, le club va effectivement accueillir une partie de nos étudiants, mais pas qu'eux.
09:21On en aura aussi également dans les partenaires du club,
09:25mais également dans d'autres univers sportifs.
09:27L'idée, ce n'est pas uniquement une formation foot Olympique de Marseille,
09:31elle est sport, certes.
09:33L'idée, c'est d'avoir aussi une culture qui soit la plus diversifiée pour nos étudiants.
09:38Ils peuvent aller, peut-être pas au PSG, on est bien d'accord,
09:42mais par contre dans d'autres secteurs sportifs.
09:45C'est intéressant ce que vous dites.
09:46Les opportunités professionnelles de ces étudiants,
09:48après avoir été diplômés de cette formation,
09:50elles sont multiples.
09:51On pense évidemment à l'Olympique de Marseille, puisque c'est votre partenaire ici,
09:54mais ils peuvent faire plein de choses.
09:55Totalement.
09:56C'est extrêmement large.
09:57Travailler dans l'industrie du sport de façon vraiment la plus large possible,
10:01dans les médias, au sein de marque aussi.
10:05Les possibilités sont vraiment à très grande hauteur.
10:08Grégory Lamela, c'est un peu l'idée aussi quand même pour l'Olympique de Marseille,
10:12peut-être d'aller piocher ses futurs collaborateurs, ses futurs talents ?
10:18Exactement.
10:19Aujourd'hui, on a d'ores et déjà,
10:21c'est quelque chose qui est ancré dans l'ADN de l'Olympique de Marseille,
10:25avec un mode de fonctionnement où on utilise forcément,
10:31on donne l'opportunité à des stagiaires de venir ou à des étudiants
10:36de venir faire des alternances à l'intérieur du club
10:39et de découvrir les différents corps de métier.
10:43C'est dans l'ADN de ce club.
10:45Forcément, avec cette formation,
10:49on va pouvoir notamment, comme le disait Sylvain,
10:52apporter notre expertise avec des intervenants de notre staff.
10:55Mais également, on va pouvoir, nous, bénéficier de l'avantage
10:59et du vivier de talents de l'INSEC.
11:02C'est un partenariat gagnant-gagnant.
11:05Des exemples peut-être, Grégory Lamela,
11:07de besoins métiers très spécifiques à l'Olympique de Marseille ?
11:12Qu'est-ce que vous cherchez à recruter en ce moment ?
11:15Aujourd'hui, au niveau des recrutements et de la rotation qu'on a au niveau des étudiants,
11:21sur mon domaine de prédilection,
11:25on est en train de lancer la saison 2024-2025.
11:28Forcément, une fois que celle-ci sera lancée, notamment en septembre,
11:32on va avoir besoin d'une rotation au niveau de nos alternants.
11:35Ça concerne toute la partie partenariat,
11:38ça concerne la partie billetterie,
11:40ça concerne également le domaine du revenu management
11:43et des activations de partenariat.
11:45On est au cœur du réacteur au niveau de la partie business.
11:51On a toujours besoin de jeunes talents, d'innovation et d'idées fraîches.
11:58Sylvain Coulange, il nous reste une petite minute.
12:01Quels sont vos objectifs avec ce partenariat ?
12:03Est-ce que vous comptez l'étendre ?
12:04Vous allez voir déjà combien d'étudiants vont s'inscrire.
12:06C'est quoi la suite ?
12:08Déjà, c'est un partenariat qui est vraiment 360.
12:11C'était notre souhait de départ de ne pas avoir simplement un partenariat
12:14communication-hospitalité de façon très classique.
12:17On a ce volet pédagogique, mais on a également un volet RSE
12:21qui est extrêmement important à nos yeux.
12:23Ça fait partie du socle de base du campus.
12:25On va, printemps prochain, organiser une journée
12:28qui s'appelle l'Omnes Day, pour le jeu de mots,
12:32qui va réunir de jeunes bacheliers issus de quartiers prioritaires
12:36à travers un moment de pratique sportive,
12:39mais de découverte aussi de l'enseignement supérieur,
12:42secteur sur lequel ils n'ont pas forcément accès aussi facilement que ça.
12:45Donc, c'est vraiment une logique globale.
12:47Aujourd'hui, effectivement, on a une rentrée à préparer
12:50qui se remplit plutôt bien.
12:52On a encore quelques places pour accueillir des étudiants,
12:55ça c'est certain, mais par la suite...
12:57Il y en aura combien en tout ?
12:59L'idée, c'est d'avoir une promo d'une trentaine d'étudiants.
13:01Ça sera déjà une bonne première.
13:04Par la suite, on a plein d'idées.
13:06On avance en marchant, c'est un partenariat
13:08qu'on se veut inscrire sur la durée.
13:10On verra par la suite, mais convaincus en tout cas de la réussite.
13:14Merci beaucoup d'être venu nous parler de cette association aujourd'hui.
13:17Sylvain Coulant, vous êtes le directeur du Campus de Marseille d'Omnes Education.
13:20Grégory Lamela, merci beaucoup à vous aussi de nous avoir accompagnés à distance.
13:23Vous êtes le directeur commercial de l'Olympique de Marseille.
13:26Merci à tous les deux d'avoir été avec nous aujourd'hui dans Smart Education.
13:29Merci à vous, évidemment, de nous avoir suivis.
13:32On se retrouve très très vite sur BeSmart pour un nouveau numéro.
13:35A très vite, salut !