Vendredi 2 février 2024, SMART SPORTS reçoit Cédric Pioline (Président, Rolex Paris Masters) , Anne-Stéphanie Pierry (Directrice de la communication, Butagaz) , Michael Tapiro (Fondateur, Sports Management School) et Christian Chesnot (Journaliste, Radio France)
Category
🗞
NewsTranscription
00:00 *Générique*
00:08 Bonjour, bonsoir, bienvenue dans Matchsport.
00:10 Il est seul, il est quasiment orphelin de son frère.
00:13 Pas trop perturbé ?
00:15 Ça va, je vais réussir à avoir un minimum d'équilibre, il n'y a personne en face.
00:19 Mais jusqu'à maintenant, écoutez, ça ne va presque à l'arrache.
00:21 Mais je suis là, je vous soutiens.
00:22 Oui, merci.
00:23 Nickel Tapiro, le sommaire.
00:24 Le sommaire, on va commencer par un match qui est plus qu'un match de football.
00:26 Messi contre Ronaldo en Arabie Saoudite.
00:29 On est en pleine phase de soft power.
00:31 C'est intéressant et on va décrypter tout ça.
00:33 Deuxième partie avec le directeur du tournoi de Paris-Bercy.
00:37 Paris-Bercy qui déménage et Cédric Piollin, le directeur, va nous expliquer comment les choses vont avancer.
00:42 Troisième point, le handball.
00:44 La balle qui colle et la France qui est encore une fois sur le toit de l'Europe.
00:46 Pouvoir échanger avec son sponsor Butagaz.
00:49 Et enfin, une marque qui nous tient à cœur pour nous, hommes et femmes du football des années 70.
00:55 La marque anglaise Umbro.
00:56 Tout de suite, place au programme.
00:58 Deux monstres du football se sont retrouvés cette semaine.
01:05 Ronaldo face à Messi.
01:06 Un match disputé en Arabie Saoudite.
01:08 Effectivement, les deux monstres sacrés, Ronaldo et Messi, qui se rencontrent, c'est peut-être la dernière fois
01:13 où on aura l'occasion de les voir s'affronter sur un terrain de football.
01:17 Sachant que Messi va très bientôt raccrocher les crampons.
01:20 C'est un moment formidable parce que c'est un tournant, je dirais, dans l'équilibre géopolitique du football.
01:25 Si je puis réellement décrire ainsi.
01:26 Mais ce n'est pas qu'un simple match de football, vous allez le voir.
01:30 Ce que j'aime dans mon voyage en Arabie Saoudite, c'est que je découvre toujours quelque chose d'inattendu.
01:37 L'équipe de l'OM est en train de se préparer.
01:40 Le match est à l'arrivée.
01:41 Le match est à l'arrivée.
01:42 Le match est à l'arrivée.
01:43 Le match est à l'arrivée.
01:44 Le match est à l'arrivée.
01:45 Le match est à l'arrivée.
01:46 Le match est à l'arrivée.
01:47 Le match est à l'arrivée.
01:48 Le match est à l'arrivée.
01:49 Le match est à l'arrivée.
01:50 Le match est à l'arrivée.
01:51 Le match est à l'arrivée.
01:52 Le match est à l'arrivée.
01:53 Le match est à l'arrivée.
01:54 Le match est à l'arrivée.
01:55 Le match est à l'arrivée.
01:56 Le match est à l'arrivée.
02:24 Tu vas savoir ce que tu imagines.
02:27 Bionnel Messi annoncé cette semaine ambassadeur de l'Arabie Saoudite.
02:34 Bonjour, notre invité Christian Chenau, bonjour.
02:36 Bonjour.
02:37 Spécialiste du Moyen-Orient et des pays du Golfe.
02:40 Qu'est-ce que ça vous inspire cette annonce, cette semaine ?
02:43 Ça m'inspire que l'Arabie Saoudite est en train de prendre la relève du Qatar.
02:47 Le Qatar qui a organisé la Coupe du Monde en 2022,
02:51 qui a énormément investi dans tous les sports,
02:54 formule 1, tennis, etc.,
02:56 qui s'est aussi payé des grands sponsors.
02:58 On se souvient de Zidane,
02:59 qui avait touché un peu d'argent pour être l'ambassadeur du Qatar.
03:03 Donc là, on voit vraiment qu'on change de terrain,
03:05 pas de foot, mais on change de désert.
03:08 Et cette fois-ci, c'est le grand désert de l'Arabie Saoudite,
03:10 un grand pays qui est en train de se réveiller
03:13 et de montrer ses dents, de vouloir tout acheter.
03:16 Oui, et puis on voit aussi sur ce clip, pas mal fait d'ailleurs,
03:19 où on change les lignes,
03:21 où on veut briser les murs au sens propre comme au sens figuré,
03:24 vu que Messi envoie un ballon de football
03:26 qui fait exploser les consciences,
03:28 l'image qu'on avait de l'Arabie Saoudite, etc.
03:31 C'est assez intéressant.
03:32 On va aussi vers la fin,
03:33 et j'aimerais bien vous poser cette question-là.
03:35 On voit une femme astronaute et on voit des joueuses de football.
03:38 Est-ce que vous avez l'impression que vis-à-vis de la mixité,
03:40 ou vis-à-vis ne serait-ce que du football féminin ou du sport féminin,
03:44 cette dynamique peut optimiser ou du moins égaliser
03:48 le rapport qu'on peut avoir entre les joueurs et les joueuses ?
03:51 En tout cas, il y a une question d'image.
03:52 Ça c'est clair.
03:53 Quand on se lance dans le foot, les grands événements,
03:55 il va y avoir la Coupe du Monde 2034, normalement,
03:57 oui, il y a un côté sociétal.
03:59 L'idée, on projette une image d'un pays qui est en plein changement.
04:02 Peut-être qu'on n'a pas forcément conscience ici en France,
04:05 mais depuis l'arrivée du roi Salmane en 2015
04:07 et de son fils, Mohamed Ben Salmane, le fameux MBS,
04:10 il y a beaucoup de choses qui se sont produites en Arabie,
04:14 notamment sur les femmes.
04:15 Elles ont le droit de conduire,
04:16 elles ont le droit de divorcer, elles voyagent,
04:18 elles font du sport.
04:19 Elles ont le droit de conduire, elles ont le droit de divorcer,
04:21 elles n'ont toujours pas le droit d'avoir un compte bancaire
04:23 sans l'autorisation de leur mari.
04:24 Elles ne peuvent pas sortir en jupe,
04:27 elles ne peuvent pas voyager sans leur mari.
04:29 Maintenant, ils peuvent voyager sans leur mari,
04:31 ils peuvent prendre des chambres d'hôtel.
04:33 En tout cas, il y a eu beaucoup de réformes.
04:36 C'est comme à ma paix, on se le dit,
04:38 c'est comme à ma paix où l'homosexualité est un délit
04:40 qui est passible de peine de mort.
04:42 Oui, je suis d'accord.
04:44 Entre l'Arabie, moi j'étais en Arabie en 2016,
04:47 et l'Arabie aujourd'hui,
04:49 vous êtes passé du noir et blanc à la couleur.
04:51 C'est-à-dire que 2015-2016,
04:53 c'est-à-dire que les femmes n'avaient pas le droit de conduire,
04:57 vous aviez une police religieuse avec des fouets dans la rue,
05:01 vous aviez une ségrégation des sexes dans l'espace public.
05:05 Par exemple, c'était le seul pays au monde
05:07 où vous aviez deux allièses françaises,
05:08 une pour les hommes et une pour les femmes.
05:10 Ce que je veux dire par là, c'est que par exemple,
05:11 aujourd'hui, d'ailleurs depuis 2019,
05:13 les femmes peuvent aller librement au stade.
05:15 Moi, j'ai été récemment en Arabie Sadie à Riyad,
05:17 d'ailleurs j'ai vu Ronaldo jouer au club El Nainstre,
05:19 à côté de moi, il y avait des supportrices,
05:21 certaines se réveillaient toutes seules,
05:22 ce qui n'était pas le cas il y a cinq ans.
05:24 Alors, évidemment, je ne dis pas que tout est bien,
05:26 c'est le paradis, etc.
05:27 Mais je veux dire, il y a un mouvement qui est lancé,
05:29 et ce mouvement sportif aussi va de pair avec ça.
05:32 Il y a une évolution qui est notoire,
05:34 en tout cas, elle a été déclenchée,
05:36 on l'a vu, sur le terrain,
05:37 avec la présence de Ronaldo dans le championnat,
05:39 avec Messi, en termes d'image,
05:42 sur le tourisme et l'ouverture au monde.
05:44 Est-ce que vous avez le sentiment que l'Arabie Saoudite
05:47 pourrait aller dans la direction, par exemple, de Dubaï,
05:50 où il y a une certaine occidentalisation
05:52 dans les mœurs, dans les coutumes, et dans la façon de vivre ?
05:55 Ce n'est même pas "ils vont aller",
05:56 ils veulent dépasser Dubaï,
05:57 c'est-à-dire qu'ils veulent remplacer Dubaï.
05:59 Le sport, mais le business, c'est une autre émission,
06:02 mais l'idée de l'Arabie, du Prince MBS,
06:04 c'est de faire Riyad, une sorte de capitale mondiale du sport,
06:07 mais pas seulement, du diversisme.
06:09 Il faut savoir que, maintenant, David Guetta, DJ Snake,
06:12 les grands artistes techno,
06:15 ils ne vont plus forcément à New York, ils vont à Riyad.
06:17 C'est ça, on parle de plus de 17 000 événements sportifs,
06:21 culturels et artistiques par an en Arabie Saoudite.
06:24 Encore une fois, c'est un peu l'exemple du Qatar,
06:26 mais XXL, c'est-à-dire que le Qatar, c'était 200 ou 300 par an,
06:30 eux, ils veulent, évidemment, la Formule 1,
06:33 ils ont raflé, par exemple, le championnat mondial de golf.
06:37 Le golf, maintenant, c'est d'Arabie Saoudite,
06:39 qu'ils ont raflé aux Américains et aux Européens.
06:40 - Ils ont fait un chèque de 500 millions d'euros pour l'Espagne.
06:43 - Le Dakar, c'est l'Arabie, même le Tour de France.
06:47 Donc, ils ont un appétit pour rattraper, j'allais dire, le temps perdu.
06:50 - Mais est-ce que les...
06:52 Je crois que c'est plus de 6 milliards d'euros investis sur les droits sportifs.
06:56 Qu'est-ce que ça masque ou qu'est-ce que ça vise ?
06:58 - C'est pas que ça masque, c'est-à-dire qu'il y a un projet qui est assez cohérent,
07:01 c'est de se dire, encore une fois, un peu comme le Qatar,
07:03 c'est-à-dire que le sport, c'est universel.
07:05 Il n'y a pas de religion, c'est homme-femme, c'est humain,
07:10 et puis c'est regardé par des milliards de gens.
07:12 Donc, à partir de là, évidemment, il y a l'idée de l'image,
07:15 c'est-à-dire que quand on parle de sport, on ne parle plus de religion.
07:17 Et puis, il y a l'idée de, un, en interne,
07:20 puisque c'est quand même une population qui est jeune,
07:22 70% de la population saoudienne a moins de 30 ans,
07:25 donc c'est des jeunes, les Saoudiens,
07:27 ils ont été frustrés de tout pendant 25 ans.
07:29 Pas de musique, pas de sport, pas de théâtre, pas de cinéma, rien.
07:32 Et justement, ils allaient à Dubaï pour un peu sortir.
07:35 Donc là, l'idée du Prince, c'est de, on va tout vous donner,
07:38 donc on achète ça, et puis on se dit aussi,
07:40 on crée un secteur d'activité,
07:42 parce que, comme vous allez avoir des grands matchs,
07:44 des grands événements, vous allez avoir de l'hôtel,
07:46 vous allez développer du tourisme,
07:48 ils créent un nouvel aéroport, une nouvelle compagnie, etc.
07:50 Donc c'est un peu un effet cascade, j'allais dire.
07:52 - Qu'est-ce que pèse la culture et le sport,
07:54 qui sont deux piliers qui ne sont pas encore très prospères,
07:58 mais qu'est-ce que ça pèse dans le PIB saoudien ?
08:00 - Pour l'instant, c'est peanuts.
08:02 C'est pas grand-chose, c'est le pétrole.
08:04 Mais c'est amené à devenir...
08:06 - Une source de diversification.
08:08 - La diversification, et ça va de pair avec le tourisme,
08:11 ils veulent quand même avoir 150 millions de touristes
08:15 d'ici 2030, 2031.
08:18 Ils vont organiser l'Expo Universel 2030,
08:21 c'est fait pour montrer une nouvelle image de l'Arabie.
08:25 - Alors un autre champion a craqué devant les flots de dollars
08:29 déversés par les Saoudiens.
08:53 Les Espagnols disent Nadal a perdu son âme.
08:57 - Oui, peut-être, je suis pas Espagnol, je suis pas saoudien.
09:01 Oui, évidemment, on peut critiquer,
09:03 encore une fois, Ronaldo qui va jouer Alnassr, c'est pareil,
09:06 vous avez Kanté, un joueur français, qui joue...
09:09 - Benzema. - Benzema, voilà.
09:11 - C'est pas ce qu'il y a de mieux, pour autant.
09:13 - Après, le problème, c'est...
09:15 Comment on...
09:17 De toute façon, Nadal est en fin de carrière, il a fini,
09:20 il aurait pu rester à la retraite à Madrid,
09:24 là, il y a effectivement cette possibilité qui s'offre à lui,
09:26 il va gagner énormément d'argent, là c'est un pondor,
09:28 là on parle... - En centaines de millions.
09:30 - Ah oui, je pense que là on est dans...
09:32 Après, voilà, c'est des...
09:34 Encore une fois, il faut aussi comprendre que maintenant,
09:36 c'est une industrie, le sport.
09:37 On n'est plus dans le sport qu'on a connu il y a 30 ans,
09:40 c'est une industrie, comme le pétrole,
09:42 comme d'autres secteurs. - Ici.
09:44 - Donc à partir du moment où il y a des grosses sommes,
09:45 on a quelqu'un qui représente,
09:47 on a aussi l'idée, comme je disais tout à l'heure,
09:49 d'ambassadeur, mais si c'est un ambassadeur pour l'Arabie,
09:52 Nadal va être un ambassadeur,
09:53 pour porter, finalement, l'image de cette nouvelle Arabie.
09:55 - En fait, le sport, à ce niveau-là, est un vecteur incroyable,
09:58 c'est le meilleur accélérateur de particules qu'on puisse trouver,
10:02 avec des champions, des athlètes,
10:04 qui ont plusieurs dizaines de millions de followers
10:06 sur les réseaux sociaux,
10:08 c'est extraordinaire comment aujourd'hui,
10:09 grâce aux réseaux sociaux et grâce aux sportifs,
10:11 on peut installer sur la carte du sport
10:13 une ville comme Riyad ou un pays comme l'Arabie Saoudite,
10:15 en beaucoup moins de temps qu'avant.
10:17 - Ça va prendre même pas une décennie,
10:20 c'est-à-dire que là, on est en 2024,
10:21 2034, vous avez 10 ans,
10:23 on a eu ces décennies Qatar 2012-2022,
10:26 là, maintenant, tout va se passer à Riyad,
10:28 et ils vont mettre le paquet,
10:29 et puis il y a l'effet boule de neige,
10:31 et puis c'est vrai que nous, pays européens,
10:33 vieille Europe, etc., on a moins d'argent,
10:35 on a des problèmes aussi de sécurité, d'environnement,
10:37 on voit bien, par exemple, l'organisation des JO,
10:39 c'est un casse-tête monumental,
10:42 donc là-bas, il y a de la place, il y a de l'argent,
10:44 ils ont faim de tout, ils sont bien situés,
10:46 donc ils se disent "bah pourquoi pas nous ?"
10:48 - Et est-ce que vous pensez que, finalement,
10:50 ce conservatisme religieux et cette répression politique
10:55 peuvent s'atténuer, je sais pas si c'est le bon mot,
10:58 avec l'impulsion du sport ?
11:00 Parce que si ce n'est pas ça,
11:02 alors c'est un leurre terrible !
11:04 - C'est-à-dire que là, pour l'instant,
11:05 le modèle MBS, c'est quand même une modernisation autoritaire.
11:08 Je décide, on va tous faire du sport,
11:10 et personne ne bronche.
11:12 Et celui qui bronche, il part en prison, etc.
11:14 Donc c'est vrai, c'est un moment très autoritaire.
11:16 Après, il n'est pas encore roi,
11:18 son père est toujours là,
11:20 donc il est un peu en double conduite,
11:22 on verra s'il devient roi, effectivement.
11:24 Il a le temps devant lui,
11:26 il a 39 ans,
11:28 donc 39 ans, c'est comme Emmanuel Macron,
11:30 donc il peut avoir 20 ans, 30 ans,
11:32 alors lui, il ne fera pas un quinquennat,
11:33 il peut faire des décennies.
11:35 Alors peut-être qu'après, effectivement,
11:37 une fois la prise du pouvoir, l'autorité installée,
11:39 on peut imaginer, peut-être qu'il desserra
11:41 la vie, quoi.
11:43 Après, c'est vrai que là, on est dans un moment autoritaire,
11:45 c'est clair.
11:47 - Moi, j'ai une dernière question
11:49 concernant la région.
11:51 Si on se sort un peu de l'Arabie Saoudite,
11:53 est-ce que vous pensez que ça peut faire
11:55 boule de neige dans les autres pays
11:57 alentours, on le sait avec le Qatar,
11:59 mais est-ce que les autres pays du Golfe
12:01 seraient susceptibles de prendre le relais du sport
12:03 de manière à déplacer ce baril sain
12:05 définitivement au Moyen-Orient ?
12:07 - Moi, je crois qu'ils ont déjà commencé.
12:09 Bahreïn, Émirats, Arabie.
12:11 - Et la Malaisie aussi.
12:13 - Si on parle péninsule arabique,
12:15 trois grands prix. Donc là, que ça soit
12:17 le Qatar, Barreï un petit peu,
12:19 les Émirats, et même
12:21 un peu Oman, et maintenant l'Arabie,
12:23 effectivement, avec
12:25 ce qu'ils ont comme argent, alors, encore une fois,
12:27 il y a un chiffre qu'il ne faut pas oublier,
12:29 le fonds souverain saoudien, c'est 700 milliards,
12:31 ils veulent arriver à 2000 milliards, le plus grand fonds
12:33 au monde. Donc forcément,
12:35 ça leur donne une surface financière énorme,
12:37 un bras de levier, et puis comme ils voient
12:39 maintenant que le monde, évidemment, est mondialisé,
12:41 enfin, je veux dire, on est plus bipolaires, mais
12:43 multipolaires, et que vous avez ce sud global
12:45 qui veut s'affirmer, et le sport,
12:47 c'est un moyen d'affirmation.
12:49 - Christian Chenau, dernière question.
12:51 MBS, il joue au foot ? Il joue au tennis ?
12:53 - Non, alors, il ne joue pas au foot.
12:55 Lui, il adore
12:57 la plongée sous-marine.
12:59 - C'est pas encore olympique. - Il aime bien
13:01 se balader dans la nature, et puis il aime bien le padel.
13:03 - Oui.
13:05 - Le tennis en cage. - Ils ont d'ailleurs
13:07 un kill et droit du world paddle tour.
13:09 C'est le Qatar.
13:11 - C'est pas les Saoudiens, c'est le Qatar ?
13:13 - Mais c'est pas un grand sportif. Il aime bien les jeux vidéo, par contre.
13:15 - Christian Chenau, merci.
13:17 On sera ravis de vous revoir dans très peu de temps
13:19 sur notre plateau. - Merci à vous.
13:21 - Merci.
13:23 - Michael Tapirot,
13:25 vous avez l'AREF, Capri ?
13:27 - Capri, c'est fini.
13:29 - Et Bercy ?
13:31 - Je crois que Bercy, c'est fini aussi. Enfin,
13:33 complètement. Disons que c'est fini
13:35 pour le tennis. Il y aura encore
13:37 d'autres événements sportifs, artistiques et culturels.
13:39 - Plein de très beaux événements.
13:41 - Dans cette aréna. Mais pour le tennis, c'est terminé.
13:43 - Vidéo.
13:45 - Cédric Pioline, le directeur du tournoi,
13:57 est avec nous. Bonjour, Cédric Pioline.
13:59 - Bonjour. - Cette semaine,
14:01 vous avez donc officialisé le déménagement
14:03 du Rolex Paris Master à Paris-La Défense
14:05 Aréna, à compter de 2025.
14:07 Pourquoi ?
14:09 - Pourquoi ? C'est
14:11 un vaste sujet
14:13 qui implique
14:15 beaucoup d'éléments.
14:17 Mais pour essayer d'être synthétique, je crois que
14:19 ça démarre par
14:21 l'évolution d'une manière globale
14:23 du circuit ATP,
14:25 des exigences qui n'arrêtent
14:27 pas de monter au niveau des standards
14:29 par catégorie de tournoi.
14:31 Nous, nous sommes une catégorie
14:33 dans les Master 1000.
14:35 Actuellement, et depuis
14:37 maintenant un certain nombre d'années,
14:39 l'événement était hors standard,
14:41 notamment sur la hauteur
14:43 des cours 1 et 2
14:45 au sein de
14:47 la Core Aréna.
14:49 Il y avait une possibilité
14:51 dans le temps, pas sur un cycle
14:53 court, mais à moyen
14:55 terme, d'avoir
14:57 une perte de statut
14:59 et d'être rétrogradé dans la catégorie
15:01 des 500. Donc,
15:03 il fallait
15:05 faire une recherche
15:07 pour voir quel pourrait
15:09 être l'avenir du
15:11 Rolex Paris Masters à moyen terme.
15:13 Et donc, nous nous sommes arrivés,
15:15 la fédération est arrivée
15:17 à cette conclusion qu'il fallait
15:19 délocaliser le tournoi. - Et le premier
15:21 critère, c'était la jauge du public ?
15:23 - C'est pas la jauge,
15:25 c'est un ensemble de choses
15:27 qui... c'est vrai que...
15:29 et je crois que c'est aussi
15:31 une bonne occasion pour souligner à quel point
15:33 le tournoi s'est
15:35 développé depuis sa création
15:37 en 1986 au sein
15:39 de la Core Aréna
15:41 aujourd'hui, qui était le POPB
15:43 hier, et qui a grandi
15:45 en même temps que la salle a grandi.
15:47 Maintenant, c'est vrai que
15:49 les exigences
15:51 font qu'on est vraiment à l'étroit,
15:53 mais un petit peu pour tout le monde, je dirais,
15:55 pour que ça soit les différentes
15:57 populations, à commencer par les joueurs,
15:59 mais le grand public, on a vu
16:01 qu'on avait des problèmes entre les sessions
16:03 de journée et les sessions de soirée,
16:05 tout ce qui sont les espaces
16:07 d'hospitalité, par exemple,
16:09 et voilà, le tournoi a besoin
16:11 de grandir pour rester compétitif.
16:13 - Bonjour Cédric,
16:15 Mickaël Tapiero pour Sportsmanage One School.
16:17 On a bien compris que l'aspect qualitatif
16:19 du tournoi, et ce tournoi va monter en gamme
16:21 en déménageant vers
16:23 cette nouvelle aréna, mais aussi,
16:25 il y a peut-être une question quantitative, je sais que dans votre équipe,
16:27 vous avez Frédéric Longuet-Pét, que je salue,
16:29 qui a une vraie stratégie de ticketing,
16:31 alors c'est pas simplement que la joie passe de
16:33 16 800 places à
16:35 23 000 places,
16:37 est-ce qu'il va y avoir une logique d'avoir une double
16:39 billetterie pendant
16:41 ce tournoi, qui va évidemment
16:43 augmenter le chiffre d'affaires ?
16:45 - Nous l'avons déjà,
16:47 nous avons une session de journée, une session
16:49 de soirée, qui d'ailleurs
16:51 c'est une des évolutions pour le
16:53 Rolex Paris Masters 2024,
16:55 là où nous étions jusqu'alors sur
16:57 le cours central à 4
16:59 matchs en journée et
17:01 2 matchs en soirée, nous allons passer
17:03 à 3 matchs en journée et 2 matchs en soirée
17:05 pour éviter
17:07 tant que possible les retards
17:09 de la session de soirée
17:11 qui était prévue
17:13 à 19h30,
17:15 avec les flux
17:17 des publics jour, journée, soirée
17:19 qui se croisent,
17:21 ça c'est un premier point,
17:23 de toute façon nous allons continuer,
17:25 mais l'une des différences
17:27 dans cette nouvelle aréna,
17:29 c'est que nous aurons un cours 1 et
17:31 2 qui
17:33 seront
17:35 aux normes, ATP, et des cours
17:37 avec beaucoup plus de capacités,
17:39 une meilleure
17:41 production télévisuelle,
17:43 donc qui
17:45 vont aider tout cela, va aider
17:47 à ce que le tournoi
17:49 grandisse et qu'il soit encore
17:51 plus attractif, mieux retransmis,
17:53 et encore plus confortable
17:55 pour les fans qui viennent
17:57 nous voir, avec
17:59 une programmation dans les premiers jours sur le
18:01 cours numéro 1 qui est exceptionnel,
18:03 puisqu'on a des joueurs du top 10
18:05 qui évoluent
18:07 et qui évolueront
18:09 dans cette nouvelle salle à partir de
18:11 2025. Dernière question Cédric Colline,
18:13 l'accord à l'aréna de Paris-Bercy
18:15 a
18:17 encaissé comment le coup ?
18:19 Écoutez,
18:21 je ne vais pas parler en leur nom,
18:23 j'imagine que
18:25 il y a de la déception,
18:27 38 années
18:29 de présence
18:31 et à un moment
18:33 en tout cas pour nous
18:35 c'est un nouveau cycle
18:37 qui démarre et pour eux c'est un cycle qui
18:39 s'arrête, maintenant
18:41 je dois dire que ce genre de
18:43 relation avec la ville,
18:45 ça appartient plus à la direction
18:47 générale et à l'État
18:49 je dirais un petit peu au-dessus de moi,
18:51 donc ce n'est pas moi qui gère, mais j'imagine
18:53 qu'il y a de la déception de leur côté.
18:55 Merci Cédric Colline et donc bon vent
18:57 dans ce nouveau théâtre
18:59 des exploits des tennis-man à partir
19:01 de 2025 à l'aréna de la Défense.
19:03 Le handball français une nouvelle fois
19:09 sur la plus haute marche du podium,
19:11 sur le toit de l'Or, même dimanche dernier
19:13 avec eux au sommet, son partenaire
19:15 historique Butagaz, Anne-Stéphanie Pierry
19:17 vous ne vous lassez pas ?
19:19 Absolument pas Pierre,
19:21 c'est un bonheur absolu d'être aux côtés
19:23 des bleus pour cette nouvelle médaille d'or.
19:25 Vous êtes en charge de la communication
19:27 de Butagaz,
19:29 vous l'avez bien senti cet investissement
19:31 sur le handball ?
19:33 Ah oui c'est clair, depuis 2017
19:35 avec les équipes
19:37 féminines et masculines nous sommes absolument
19:39 comblés avec des titres mondiaux, européens,
19:41 olympiques,
19:43 c'est un carton plein.
19:45 Vous les avez comptées vos médailles Butagaz
19:47 sur les podiums de handball ?
19:49 Je vous avoue là,
19:51 non, je ne les ai pas comptées,
19:53 j'aurais peut-être dû, mais c'est vrai
19:55 qu'elles sont nombreuses.
19:57 Alors racontez-nous, au-delà d'accompagner
19:59 ces grands champions qui nous font briller,
20:01 l'investissement de Butagaz
20:03 n'est pas circonscrit au périmètre des pros ?
20:05 Absolument,
20:07 nous nous intéressons au handball
20:09 sous toutes ses formes, féminin,
20:11 masculin, professionnel, amateur,
20:13 nous soutenons 100 clubs amateurs
20:15 un peu partout en France,
20:17 parce qu'en fait les champions, ils se forment
20:19 dans les clubs
20:21 partout en France et c'est là qu'on détecte
20:23 les talents, aussi bien
20:25 chez les garçons que chez les filles, donc c'est pour ça que
20:27 depuis 3 ans nous investissons également
20:29 les clubs amateurs,
20:33 c'est vraiment important et on est ravis de ce partenariat.
20:35 Anne-Stéphanie, bonjour,
20:37 Mickaël Tapirot, on aimerait connaître
20:39 les modes d'activation
20:41 souvent quand on sponsorise un club
20:43 ou une équipe, comme une équipe de France,
20:45 on gagne une fois de temps en temps, là on gagne régulièrement
20:47 avec la victoire des femmes il y a peu de temps
20:49 et aujourd'hui la victoire à l'Euro,
20:51 comment est-ce qu'on met en place
20:53 un plan marketing d'activation efficace ?
20:55 On essaie d'être le plus agile
20:57 possible, d'être à l'écoute
20:59 de tout ce que fait l'équipe,
21:01 d'abord nous on implique beaucoup l'interne
21:03 dans toute la vie des clubs
21:05 qu'ils soient amateurs ou professionnels,
21:07 féminins, masculins,
21:09 ça commence par l'interne,
21:11 concours de pronostics,
21:13 invitation à des matchs,
21:15 on a invité lundi
21:17 Léon Ballor
21:19 au retour de l'Euro
21:21 dans notre siège de Levallois,
21:23 des rencontres également avec des grands sportifs,
21:25 ça commence par l'interne
21:27 et puis beaucoup d'activations lors des matchs
21:29 avec des clients,
21:31 avec des partenaires, sur les réseaux sociaux,
21:33 en publicité,
21:35 on essaie d'être le plus présent possible,
21:37 de soutenir les équipes et d'associer
21:39 toutes nos parties prenantes à l'émotion
21:41 du sport, au plaisir d'être partenaire
21:43 d'équipes qui gagnent.
21:45 Est-ce qu'il y a, alors c'est peut-être un gros mot,
21:47 mais est-ce qu'il y a un héroïde
21:49 de l'investissement que vous constatez sur Laurent de Balle ?
21:51 Est-ce que vous avez un moyen de
21:53 mesurer l'impact sur les
21:55 ventes chez Butagaz ?
21:57 Alors, sur les ventes,
21:59 j'oserais beaucoup dire, nous on mesure,
22:01 d'abord on mesure le
22:03 nombre de clients invités, le nombre de partenaires
22:05 contents de cette
22:07 expérience partagée
22:09 et on mesure de près
22:11 la façon dont se passe la relation
22:13 après ces invitations et comment
22:15 Laurent de Balle a pu les renforcer
22:17 et elle renforce assurément
22:19 nos relations avec nos partenaires
22:21 et nos clients
22:23 et puis on mesure également les effets
22:25 sur l'image et on se rend bien compte dans nos études
22:27 d'image que ceux qui connaissent notre partenariat
22:29 avec le Hand nous connaissent
22:31 mieux, nous suivent mieux,
22:33 comprennent mieux les évolutions de la
22:35 marque Butagaz aussi, qui désormais
22:37 est un fournisseur multi-énergie
22:39 et ceux qui suivent le Hand
22:41 dans les médias, eh bien, ont
22:43 parfaitement compris ce nouveau positionnement de la marque.
22:45 Donc c'est assurément
22:47 un très bon moyen de
22:49 faire aimer
22:51 notre marque et faire comprendre
22:53 là où elle en est, ce qu'elle peut apporter aux consommateurs.
22:55 Quel est le niveau d'investissement
22:57 de Butagaz dans Laurent de Balle ?
22:59 Ah ben, le niveau
23:01 d'investissement, c'est
23:03 50% de notre budget communication
23:05 dans l'année. Et ça pèse quoi ?
23:07 Pour une marque à l'échelle de Butagaz,
23:09 c'est colossal, c'est-à-dire que Laurent de Balle
23:11 est un... est
23:13 notre principal investissement
23:15 en communication. Je pourrais pas vous communiquer
23:17 le montant, mais ce que je peux vous dire, c'est que c'est
23:19 le plus gros effort que l'on puisse faire en
23:21 communication et flécher vers Laurent de Balle.
23:23 Et est-ce que dans ces 50%, il y a également
23:25 des droits ou des partenariats
23:27 avec des athlètes, des handballeurs en direct ?
23:29 Oui, absolument.
23:31 On est partenaire de Nicolas Carabatic depuis
23:33 très longtemps d'ailleurs, depuis le début...
23:35 C'est pas le plus mauvais, je crois.
23:37 Depuis 2019, oui, n'est-ce pas ?
23:39 Oui, oui, c'est vrai. Donc on est ravis
23:41 d'accompagner Nicolas parce qu'il est...
23:43 en plus d'être un immense
23:45 athlète, le plus grand handballeur
23:47 au monde, c'est également
23:49 un homme engagé
23:51 en faveur de la transition
23:53 énergétique, qui est très intéressé
23:55 par tous ces sujets. Et il se trouve que
23:57 nous sommes nous-mêmes
23:59 très engagés sur les questions
24:01 de consommer moins, consommer mieux.
24:03 Nicolas nous accompagne au travers
24:05 d'un mandat dans notre fondation
24:07 en particulier. Donc voilà, on est
24:09 assez proche de Nicolas Carabatic. On a un
24:11 contrat spécifique avec lui. Et puis on a
24:13 également un contrat avec
24:15 Théopathe d'Arleux, qu'on accompagne
24:17 depuis un petit peu moins longtemps.
24:19 La gardienne de l'équipe de France féminine.
24:21 Qui a été arrêtée quelques temps pour
24:23 un décao répétitif, mais qui revient
24:25 en pleine forme. J'ose imaginer,
24:27 Anne-Stéphanie, que votre
24:29 partenariat avec le handball français
24:31 va durer et perdurer.
24:33 On a les Jeux Olympiques en ligne de
24:35 mire. Est-ce que vous avez fixé un
24:37 seuil pour votre engagement vis-à-vis
24:39 de la Fédération ?
24:41 Alors nous, notre partenariat, que ce
24:43 soit avec les équipes de France ou avec
24:45 la ligue féminine, qui s'appelle la Ligue
24:47 Butacaz Energy, nous amène jusqu'à
24:49 fin 2024, début 2025.
24:51 Donc voilà, on a
24:53 encore un peu de temps pour
24:55 réfléchir au sujet
24:57 et conclure. Aujourd'hui,
24:59 voilà, tout
25:01 ce qui se passe est extrêmement engageant.
25:03 Mais aucune décision n'est
25:05 encore prise pour l'avenir.
25:07 Anne-Stéphanie Pierry, et merci encore de
25:09 vous être rendue disponible.
25:13 C'est une marque iconique,
25:15 à l'équivalent de notre crocodile.
25:17 Tous les Anglais la connaissent, elle a 100 ans
25:19 cette semaine, et pour l'occasion, elle
25:21 ose changer son célèbre logo.
25:23 [Musique]
25:52 Cette marque a été lancée
25:54 en 1924 à l'arrière
25:56 d'un pub. Racontez-nous.
25:58 C'est la marque iconique du sport anglais,
26:00 du football anglais.
26:02 Une marque formidable qui a
26:04 suivi la croissance
26:06 de la ligue anglaise, qui a suivi
26:08 les performances de l'équipe de football
26:10 du Royaume-Uni.
26:12 C'est intéressant de voir, d'un point de vue
26:14 de la marque, donc c'est les frères Humphreys.
26:16 Et il y a une concentration, en fait,
26:18 entre les Humphreys Brothers.
26:20 On a enlevé le H, c'est là où quelque part
26:22 ils avaient quelques intuitions de marketing.
26:24 Ils ont gardé le début de leur nom,
26:26 et le début du "bro", ça fait "Hum-Bro",
26:28 ça fonctionne très bien. - Ça fait penser à Adidas.
26:30 - Alors, bien sûr, et pas seulement à Adidas.
26:32 Alors Adidas, donc le fondateur d'Adidas,
26:34 Adolf Dassler, dit "Adi",
26:36 ça passe plus facilement après-guerre,
26:38 et donc, effectivement, Adi + Dass, ça fait Adidas.
26:40 Il y en a une autre comme ça, mais c'est plus un acronyme,
26:42 c'est ASICS. Est-ce que vous savez ce que veut dire
26:44 ASICS ? - Pas du tout.
26:46 - Anima Sane Incorpore Sano.
26:48 Et là, quelque part, on a un acronyme formidable
26:50 qui donne une marque japonaise
26:52 connue du monde entier. Alors, ce qui est intéressant
26:54 ici, c'est que, quelque part, les Humphreys Brothers,
26:56 c'est un petit peu comme un groupe de rock, comme par hasard
26:58 c'est anglais, qui se sont mis
27:00 ensemble, et qui, quelque part,
27:02 représentés par le losange,
27:04 on a deux losanges
27:06 inclus, comme les deux frères,
27:08 on revient au fondamental.
27:10 Une marque centenaire a besoin de repuiser
27:12 dans son ADN, et c'est ce qu'ils font aujourd'hui.
27:14 Je trouve ça formidable. - Est-ce qu'elle est aussi
27:16 vivace qu'elle l'était en 1924 ?
27:18 - En 1924, on est au balbutiement,
27:20 on est au tout début du sport professionnel,
27:22 en tout cas du football professionnel.
27:24 C'est souvent par hasard
27:26 que l'industrie textile s'oriente
27:28 vers le sport, et on le voit d'ailleurs,
27:30 comme lorsqu'on parle des chaussures Adidas,
27:32 les chaussures Adidas, les trois bandes, c'est pas du marketing,
27:34 c'est simplement trois bandes qui servaient
27:36 en fait de soutien
27:38 sur le côté des chaussures.
27:40 Là, Humbro, c'est une
27:42 marque qui va se créer dans le football,
27:44 qui va se créer aussi dans le sport. Le sport va se développer
27:46 comme vous le savez, et aujourd'hui c'est devenu
27:48 plus qu'un secteur d'activité
27:50 florissant, c'est devenu carrément
27:52 un boom économique, et aujourd'hui,
27:54 ils vont surfer dessus. Le grand avantage de Humbro,
27:56 c'est que cette marque-là se repose
27:58 sur un historique très fort,
28:00 cent ans, et sur quelque part
28:02 un patrimoine de marque très fort.
28:04 Humbro dans le foot, c'est l'Angleterre. - Est-ce qu'elle est
28:06 toujours équipe montière de l'équipe nationale anglaise ?
28:08 - Elle l'est de
28:10 mémoire de la dernière
28:12 Coupe du Monde, et j'ai cru comprendre
28:14 que le sponsoring allait durer
28:16 au moins jusqu'à l'Euro prochain.
28:18 - Voilà pour la marque Humbro. La marque
28:20 centenaire, ça n'a pas été trop dur sans le frérot ?
28:22 - Sincèrement, c'était pas mal, il y avait
28:24 plus de temps de parole. - C'était peut-être même mieux !
28:26 - C'était sympa. C'est dommage, on a une marque
28:28 avec deux frères qui l'ont fondée, et pour la
28:30 première fois, les deux frères n'étaient pas là sur le plateau.
28:32 - Mais il n'était pas loin, il était dans nos
28:34 pensées, dans notre cœur. - J'ai essayé d'être digne de sa
28:36 présence. - Exactement, vous l'avez été, je vous le confirme.
28:38 C'est la fin de Smart Sport.
28:40 A très vite sur Bsmart, la suite d'Overheim, immédiatement.
28:42 Sous-titrage ST' 501
28:44 ...