Vendredi 24 novembre 2023, SMART SPORTS reçoit Romain Gliscenstein (Head of Social Media & Influence, Parions Sport) , Sorlin Chanel (Journaliste, Stratégies) et Michael Tapiro (Fondateur, Sports Management School)
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00:00 Alors ce palmarès, Sorlin Chanel est avec nous en plateau à l'occasion du Grand Prix Sport et Esports de Stratégie.
00:09 Qui était donc dans les starting blocks, Sorlin ?
00:11 Une centaine de dossiers examinés par un jury de professionnels du sport et de la communication dans 12 catégories avec 13 opérations qui ont hérité d'un prix or, la récompense suprême.
00:21 Et bien justement, nous recevons notre premier lauréat avec Michael Tapiro, le grand vainqueur récompensé par la cérémonie qui se tenue par des princes.
00:28 Il s'agit donc de la française des jeux.
00:30 Tout à fait, il s'agit même de Paris en sport point de vente pour être précis, pour l'opération virage Pinot effectué avec l'agence digitale R2.
00:38 Avec nous pour en parler Romain Glichenstein, Head of Social et Influence de Paris en sport point de vente.
00:44 Romain, peut-être première question, d'où est venue cette idée un peu folle ?
00:47 Merci déjà à tous. Pour reprendre un peu la genèse de l'idée, je pense qu'il faut repartir dans un premier temps de ce qui nous anime chez Paris en sport point de vente.
00:55 Et ce qui nous anime aujourd'hui, nous, c'est de générer des émotions, c'est de partager la passion du sport.
01:00 C'est vraiment ça qu'on recherche. Et donc, quand on s'est posé en début d'année avec mes équipes pour voir quels vont être les temps forts sportifs de l'année sur lesquels on va pouvoir s'appuyer,
01:07 très vite est arrivée l'idée de la retraite de Thibaut Pinot cette année.
01:11 Thibaut Pinot, c'est la maison, c'est un coureur de l'équipe Broupama FDJ depuis 14 ans.
01:15 C'est une icône dans le cyclisme, mais pas que. C'est quelqu'un qui représente justement ses émotions, quelqu'un avec un moment de panache que les gens adorent.
01:23 Donc, on s'est très vite dit, il y a quelque chose à faire là-dessus. Rester à savoir quoi, comment.
01:26 Et donc, ça, après, on a vite aussi commencé à en discuter avec nos amis de la Fédération française de la Louse, notre partenaire avec qui on fait beaucoup de choses depuis plusieurs années.
01:34 Voilà, la famille Bible de la Louse.
01:36 On est allé sourcer, on est équipé.
01:38 C'est ça. Et donc, comme eux aussi, on partage avec eux cette passion pour le sport, avec un petit ton décalé et un vrai amour pour Thibaut Pinot aussi.
01:49 Donc, ça, c'est assez naturel de pouvoir les impliquer dans ce dispositif avec nous.
01:52 Mais alors, à quoi ça ressemble ? Qu'est-ce que vous avez fait ?
01:54 Et qu'est-ce qu'on a fait ? Alors, quand on s'est posé la question...
01:56 Une religion.
01:57 De quoi faire ? Ouais, une religion. Je crois que c'est ça, à la fin.
01:59 C'est une religion.
02:00 Quand on s'est posé la question de quoi faire, c'est aussi venu assez vite de se dire, Thibaut Pinot, c'est un fan de foot. C'est un fan du PSG aujourd'hui.
02:07 Donc, est-ce qu'on ne ferait pas quelque chose autour de cette passion pour le foot et essayer de recréer cette passion qu'il peut y avoir dans l'univers du foot, dans le cyclisme ?
02:14 Et ce qui représente bien l'univers du foot et la passion du foot, c'est les virages. C'est là que se réunissent les supporters.
02:19 Donc, très vite est arrivé l'idée de se dire, on va faire un virage pour Thibaut Pinot.
02:23 Et donc, ce fameux virage Pinot.
02:25 Et après, il restait la question, évidemment, du "où".
02:28 Et donc, ça aussi, on s'est très vite posé la question.
02:30 C'est son dernier Tour de France.
02:31 Il s'avère, clin d'œil de l'histoire, que l'avant-dernière étape, ça passe juste à côté de chez lui.
02:36 Et bien, c'est là qu'on va se mettre dans le col du petit ballon.
02:38 Et puis, on va réunir tous ses supporters pour partager.
02:41 Formidable ! Choisir Thibaut Pinot dans un sport populaire, avec énormément d'humilité.
02:45 Parce que, d'ailleurs, il en parle très très bien dans la Bible de la Lousse du sport français.
02:50 Thibaut Pinot, il ne se prend pas pour quelqu'un d'autre.
02:52 C'est un bon champion. Ça n'a pas été un immense champion comme certains.
02:56 Mais justement, il a réussi autour de ça, à créer de la proximité, de la modestie, du fait qu'on peut s'assimiler à lui quand on est supporter.
03:04 Alors justement, ce qui est formidable dans votre opération, franchement, je suis assez fan, c'est que des virages.
03:08 Virages Pinot, déjà. Des virages, on en trouve dans toutes les courses.
03:11 Donc, dans toutes les courses, vous serez présent.
03:13 Moi, j'aimerais bien savoir, maintenant que c'est devenu un mythe, maintenant que vous avez créé une religion,
03:16 à quand est-ce que Thibaut Pinot sera canonisé ?
03:19 On espère bientôt. On a d'autres choses là dans les bacs, on va dire, pour les prochains mois.
03:24 On espère qu'il y a des belles surprises qui vont arriver.
03:26 Mais ce n'est pas fini. On a continué à raconter l'histoire déjà avec la Lombardie, qui était sa dernière course.
03:30 On a refait un petit peu ce dispositif de virage dans un bar pour toutes les personnes qui n'ont pas pu aller sur place en Lombardie.
03:35 Qui a encore une fois super bien marché. On a réussi à retrouver un peu ce sel qui fait l'ambiance du virage.
03:39 On a encore plein d'autres choses, plein de beaux projets.
03:41 Et donc, on espère pouvoir, effectivement, canoniser ça un jour.
03:44 Je reviens quand même autour de France. L'opération, finalement, a bénéficié d'un écho très large.
03:49 Est-ce que vous pourriez nous en dire un peu plus sur les chiffres clés et les retombées de cette opération ?
03:54 Oui, oui. C'est une opé qui est, effectivement, sans précédent.
03:56 Comme on disait tout à l'heure, une première, je pense, dans l'histoire du cyclisme et peut-être même du sport.
04:01 Le fait de se greffer comme ça sur un événement pour créer un rendez-vous pour les supporters.
04:04 Et les résultats ont été sans précédent un peu à la hauteur de l'événement.
04:08 Au final, on est sur des chiffres qui sont ahurissants.
04:10 On a plus de 180 millions d'impressions générées sur les réseaux sociaux autour de ça.
04:14 On a eu plus de 2,5 millions d'engagements sur les réseaux aussi.
04:17 Ce qui représente vraiment des chiffres très, très, très, très élevés.
04:19 On a eu plus de 400 retombées presse autour de l'événement.
04:22 On a eu aussi la une de l'équipe le lendemain qui a pu diffuser aussi une photo
04:25 où on remontrait le virage et qui mettait en avant Thibaut Pinot.
04:27 Et puis, on a même eu le président Macron qui a fait un tweet sur l'événement.
04:31 Donc, je pense que là, on peut dire que tout le monde a vu passer l'opération.
04:35 - Sorlin, c'était un plébiscite ? Le jury était unanime ?
04:38 - A priori, oui. Il n'y a pas eu trop de discussion.
04:41 Parfois, c'est très serein. Mais en l'occurrence, l'opération a fait consensus.
04:44 - Romain Glissenstein, merci. Bravo. Félicitations.
04:47 - Merci beaucoup.