Comment le digital bouscule la publicité sur le lieu de vente [Anne Césard]

Des transformations majeures secouent le marché de la publicité sur le lieu de vente. Les parcours d'achat se digitalisent et s'hybrident de façon accélérée, appelant une refonte générale des dispositifs publicitaires au sein des points de vente. C'est l'une des grandes conclusions de la dernière édition de l'étude Xerfi Precepta et intitulée « la conversion digitale de la publicité sur le lieu de vente ». [...]