Signarama est une marque d’origine américaine qui a fait son entrée sur le marché français en 2002. Depuis plus de 20 ans, Signarama accompagne des entreprises dans la conception et réalisation de leur communication visuelle. Aujourd’hui, le réseau compte 60 magasins – ateliers développés par des franchisés indépendants réparties sur l’ensemble du territoire français. Émission présentée par Alexia Borg.
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00:00Comment réussir sur le marché de la communication visuelle et de la signalétique ?
00:04C'est ce que nous allons voir aujourd'hui avec la société Signarama depuis le Royal Manson à Paris.
00:21Philippe Duvignac, bonjour.
00:23Bonjour Alexia.
00:24Alors vous êtes président du comité marketing de Signarama.
00:27Est-ce que vous pouvez nous expliquer ce que vous faites et qu'est-ce que fait l'entreprise ?
00:31Signarama est une marque qui est née il y a presque 40 ans aux Etats-Unis
00:35et qui s'est développée en France depuis 2002 sous l'égide d'Olivier Rouba Fossa
00:40qui ont créé le concept en France.
00:43Signarama est une entreprise qui propose des solutions de communication visuelle au sens large
00:47en scène, signalétique, PLV, tout l'accompagnement des entreprises dans leur communication
00:52et se déploie sur l'ensemble du territoire.
00:55Aujourd'hui, c'est 60 points qui sont situés sur l'ensemble du territoire.
00:59Alors qu'est-ce qui vous distingue concrètement sur le marché de la signalétique ?
01:01Tout d'abord notre modèle, le fait d'avoir finalement 60 points de vente
01:05avec des développements qui sont réguliers et constants en tout cas
01:09et avec des projets pour le futur.
01:11La possibilité de s'adresser à une économie locale, à des entreprises locales
01:15mais également de pouvoir accompagner des entreprises plus importantes
01:18au niveau régional, au niveau national, avec des relais locaux.
01:21Donc nous sommes profondément ancrés dans les territoires
01:24et participons de cette manière aussi à l'économie locale.
01:27Et alors vous mettez également l'accent tout particulièrement sur la RSE.
01:31Oui.
01:31Est-ce que vous pouvez un petit peu nous expliquer ce que vous mettez en place
01:35pour réduire l'impact environnemental ?
01:36Alors déjà c'est un sujet de conviction au niveau du groupe.
01:39D'accord.
01:39Nous avons constitué un regroupement en tout cas des entrepreneurs
01:44pour se poser des questions justement sur le développement durable.
01:47C'est le sens de l'histoire.
01:48Il suffit de voir la CSRD, notamment l'obligation des entreprises
01:52de devoir produire des rapports et les informations sur l'engagement
01:57qu'ils prennent en matière de durabilité,
01:59nous amène et nous conduit à apporter des réponses en ce sens.
02:03Donc ça passe par l'utilisation de matériaux plus respectueux pour l'environnement,
02:07ça passe par des fabrications plus respectueuses,
02:10ça passe par de l'innovation pour accompagner les entreprises dans ce sens.
02:13Alors justement face à l'évolution du secteur de la signalétique
02:15et de la communication visuelle en France,
02:17comment est-ce que vous préparez à ces changements ?
02:19Le marché de la signalétique est en constante évolution,
02:23que ce soit sous l'influence de facteurs technologiques,
02:26réglementaires ou environnementaux.
02:28À titre d'exemple technologique, l'influence de l'affichage numérique
02:32qui est en train de se développer grandement,
02:35nous amène à aussi travailler ces sujets pour pouvoir accompagner nos clients.
02:39La fabrication également en technologie,
02:41encre responsable, l'impression 3D,
02:43sont des nouvelles technologies en fait qui sont développées dans la signalétique.
02:47Sous l'angle réglementaire, on parle de l'accessibilité,
02:50on parle bien sûr de règlements locaux de publicité,
02:53de respecter le patrimoine,
02:55ça nous amène à repenser aussi la manière dont on conçoit la signalétique
02:58et de la manière dont on accompagne les entreprises.
03:00Environnemental, je pense qu'on l'a évoqué précédemment,
03:03c'est un sujet effectivement,
03:04aujourd'hui on doit anticiper pour pouvoir accompagner les entreprises
03:08à répondre à des bilans carbone positifs.
03:10Un point important, c'est le point qui concerne l'environnement web,
03:15l'IA, qui transforme profondément l'ensemble des économies,
03:18nous n'y échangons pas en signalétique,
03:20ça nous amène en tout cas aussi à nous positionner d'une manière différente
03:23dans l'accompagnement qu'on peut avoir avec nos clients.
03:25Est-ce que vous pouvez partager un projet ou une innovation qui vous ont marqué justement ?
03:29Oui, tout à fait.
03:30Nous avons travaillé sur des projets de PLV,
03:32un magasin a travaillé sur un projet de PLV totalement responsable
03:36en utilisant un matériau, le carlin, qui est un matériau biosourcé,
03:41fait à base de fibres de lin pour développer des éléments signalétiques.
03:44Ce matériau est 100% recyclable, biocompostable.
03:48D'accord, et alors qu'est-ce que je peux vous souhaiter du coup pour 2025 ?
03:52Que Sinerama continue bien sûr son développement
03:54et surtout de conserver la confiance de nos clients.
03:57Nous avons la chance d'avoir de très grands clients
03:59et nous souhaitons continuer à les accompagner dans leurs projets.
04:02Écoutez, c'est tout ce que je vous souhaite.
04:03Merci beaucoup Philippe pour cet échange.
04:04Merci Alexia.
04:05Je vous remercie également et je vous dis à très bientôt
04:07pour une prochaine émission sur Forbes.fr.