Dalla nuova organizzazione in 5 business unit alla partnership con Kpmg: Francesco Giromini illustra le novità e gli obiettivi strategici della sua società specializzata in comunicazione integrata
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NovitàTrascrizione
00:00FGMC, la società di comunicazione integrata fondata da Francesco Giromini, cambia nome
00:07e diventa organica, ampliando la propria offerta anche alla gestione del budget media.
00:12In questa intervista Giromini ci racconta del rebranding, della recente partnership
00:16stretta con KPMG e della sua metodologia proprietaria basata sulla mappatura dei bisogni degli
00:22utenti.
00:24Francesco, oggi segui con noi per parlarci di un'importante evoluzione del progetto FGMC
00:29che l'azienda che hai fondato porta anche in parte il tuo nome, Francesco Giromini,
00:34Media Consulting, ma qualcosa sta cambiando.
00:36Cambiamo veste, ci chiameremo Organica, seguendo ovviamente l'evoluzione delle nostre piattaforme
00:43e tecnologie che hanno questo nome e dalla partnership che abbiamo fatto con KPMG, quindi
00:48da oggi saremo Organica.
00:50Ecco, partiamo da qui, Organica che è soprattutto una metodologia in fondo, parlamene un pochino
00:55più approfonditamente.
00:56Organica è una metodologia che abbiamo evoluto negli anni, che ha dentro tutta una serie
01:01di parametri, quindi dall'analisi alla mappatura degli stati di bisogno degli utenti
01:07a lo sviluppo di contenuti e l'ultimo miglio degli ultimi anni è stata anche l'integrazione
01:14del media, per cui oggi abbiamo un modello nostro che ci permette di costruire modelli
01:19comportamentali degli utenti e costruire intorno a questi tutti gli ecosistemi, quindi dal
01:24contenuto al media.
01:25Ecco, andiamo un po' più in profondità, quindi si parte dal dato, dai modelli comportamentali
01:29per arrivare a operazioni che coinvolgono il consumatore, cioè che tipo di servizio
01:34offrite e come si sviluppa?
01:36Allora, noi oggi abbiamo, ci stiamo strutturando su 5 business unit, per cui abbiamo Organica,
01:43Data e Tech, che è tutta la parte di algoritmi, analisi, tecnologie, abbiamo la parte di Factory,
01:52che è la parte di produzione dei contenuti, abbiamo tutta la parte di Activation, che
01:57è la parte di gestione in tutti i canali social, poi abbiamo il Media, quindi Organica
02:02Media che ha la piattaforma di tracciamento proprietaria, più le intelligenze artificiali
02:08per fare tutta la parte di Media Buying e Media Planning in ambito digitale, e poi
02:13ci abbiamo l'ultima nata che è l'Experience, che è l'ultimo miglio degli eventi, quindi
02:18tutta la parte di analisi e di attivazione dell'utente lo portiamo anche sull'evento fisico.
02:23Un'offerta quindi molto completa, direi che ha prodotto un incontro con KPMG, che insomma
02:30è una delle più importanti società di consulenza, mi vuoi raccontare un pochino meglio in cosa
02:34consiste questo scambio che avete con loro e come si può sviluppare?
02:37Abbiamo una partnership strategica e commerciale molto stretta, loro ovviamente ci stanno
02:41trasferendo un bagaglio di analisi, di dati enorme, e noi lo stiamo integrando con la
02:48nostra capacità, con gli algoritmi che lavorano sotto questi dati, e stiamo tirando fuori
02:54effettivamente degli insight molto interessanti.
02:56Oggi non c'è un'offerta così sul mercato, ed è il motivo per quale stiamo lavorando
03:02come partner sullo stesso piano.
03:04L'ho detto adesso, non c'è un'offerta come la vostra sul mercato, quali sono secondo
03:08te gli elementi che rendono la vostra proposta differenziante?
03:11Allora, oggi differenziarsi sulla carta è sempre molto difficile, perché tutti hanno
03:16soluzioni, intelligenze artificiali a profusione, di fatto usciamo da una logica di silos e
03:24oggi la piattaforma che abbiamo è di fatto integrata orizzontale, per cui tutti i vari
03:29passaggi progettuali noi li abbiamo sullo stesso piano, ed è tutto molto comprensibile,
03:35e il cliente ha un interlocutore unico che diventa una grande regia poi per il delivere
03:40del progetto.
03:41C'è al centro la tecnologia, però so che state anche investendo molto nelle persone
03:45in questo momento, nelle professionalità.
03:47Stiamo crescendo molto e sta entrando Seniority da noi, che vi presenteremo nei prossimi giorni,
03:54però ho dei partner sulla parte di eventi strutturati, fanno questo da 30 anni, ho dei
04:00partner su tutta la parte di gestione e ovviamente di processo, che anche loro lavorano da 30
04:07anni, insomma iniziamo ad essere un po' anziani in azienda.
04:11Ma tu sei stato uno dei, se vuoi, uno delle persone anche pioniere nello sviluppo delle
04:17tecnologie digitali in Italia, nel mondo del marketing, quindi prima di salutarti non
04:21posso se non chiederti un parere sul trend del momento, quindi l'intelligenza artificiale
04:26e come la state integrando nei vostri servizi.
04:29Oggi le intelligenze artificiali che funzionano sono poche e ben definite, con più onestà
04:33intellettuale noi abbiamo integrato intelligenze artificiali che attualmente funzionano sul
04:38mercato all'interno del nostro workflow, per cui abbiamo più intelligenze per sviluppare
04:44più task.
04:45Il risultato è una metodologia che ha dei pezzi nostri, algoritmi nostri, quindi ha
04:51dei parametri proprietari esclusivi e che utilizza poi intelligenza artificiale di terze
04:57per performare.
04:58Quindi oggi abbiamo raccontato un momento di passaggio, un modo di tornare nei prossimi
05:03mesi, settimane, per scoprire come sta andando, intanto presentare persone nuove, presentare
05:09magari perché no le persone nuove che avete portato a bordo, quindi intanto ti ringrazio
05:13per essere stato oggi con noi, ti faccio il bocca al lupo per Organica e insomma a presto.