• il y a 18 heures
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00:00Salut, ici MKBHD. J'ai un aveu à faire, j'aime vraiment Twitter. Cela vient du coeur.
00:08Quand vous aimez vraiment quelque chose, vous voulez le voir réussir. Cela fait donc plus
00:12de 13 ans que je suis sur Twitter. J'ai tweeté plus de 50 000 fois. J'utilise plusieurs
00:17appuis Twitter et j'ai des appuis tierces sur mon portable. J'ai déjà réalisé une
00:22vidéo, cher Twitter, il y a 5 ans de cela. Certaines des suggestions que j'ai faites
00:26dans cette vidéo, y compris la possibilité d'éditer des tweets, ont été intégrées
00:31au produit et j'en suis fier. Je ne sais pas si vous en avez entendu parler, mais Twitter
00:36traverse un peu une mauvaise passe en ce moment. Elon Musk a racheté Twitter et en a pris
00:41la direction et de nombreux changements assez drastiques ont été apportés très rapidement.
00:45Réorganisation de toute l'entreprise, licenciement, réembauche. Plein de suggestions de nouvelles
00:52fonctionnalités. Franchement, c'est à croire que tout est possible. Vu de l'extérieur,
00:57ça ressemble au chaos complet. Même sur Twitter, c'est le chaos. Je veux simplement
01:01que ça fonctionne bien. J'ai envie que Twitter marche comme il faut. J'imagine que je fais
01:06partie de ces accros qui aiment parfois passer du temps sur Twitter. Et c'est peut-être
01:10un peu difficile d'en expliquer la raison, mais Twitter semble être un réseau social
01:15relativement unique. C'est une expérience unique car elle permet à chacun de se sentir
01:21accessible. Si on prend les utilisateurs actifs quotidiens, la base d'utilisateurs
01:26est petite. Facebook compte environ 10 fois plus d'utilisateurs actifs. Twitter compte
01:30actuellement moins d'utilisateurs actifs quotidiens que Snapchat. Mais on a l'impression
01:34qu'il a une portée impressionnante par rapport à ce nombre de personnes. Il y a beaucoup
01:38d'utilisateurs, de personnalités, d'athlètes, de politiciens, de célébrités, de musiciens
01:44et d'artistes intéressants partout sur Twitter. C'est comme si vous pouviez simplement
01:48contacter l'un d'entre eux et ils pourraient voir votre message et y répondre. Ça arrive
01:52tout le temps, quoi qu'il en soit, je souhaite que Twitter fonctionne bien. Mais avec tout
01:57le chaos qui règne actuellement, la plupart des gens ne font pas du tout confiance à
02:02Twitter. Il y a quelques jours, j'ai tweeté que YouTube restait en fait la seule véritable
02:07plateforme de réseaux sociaux de rang supérieur. Ce à quoi Elon a tout de suite répondu,
02:13pour l'instant. Vous savez quoi ? Là, je vais le prendre au pied de la lettre. Je
02:17vais supposer et croire que vous voulez réellement que Twitter soit une plateforme de réseaux
02:21sociaux de rang supérieur, incroyable et génial. Donc, je vais juste vous dire ce
02:27que Twitter devrait faire selon moi pour y parvenir. Et cela vient juste de mes années
02:31d'expérience sur les réseaux sociaux. Elon me suit sur Twitter, peut-être qu'il
02:35verra ça. Je peux peut-être en faire une vidéo vraiment utile. Je ne pense pas que
02:39Twitter puisse devenir une plateforme de réseaux sociaux de rang supérieur en imitant simplement
02:44YouTube ou en devenant un concurrent direct de YouTube. Elle devrait rester fidèle à
02:48elle-même. Même si elle n'est pas parfaite à tous les niveaux, il y a beaucoup de choses
02:52que YouTube fait très bien et il y a une raison pour laquelle je la considère comme
02:56une plateforme de rang supérieur. Pour la même raison, beaucoup d'utilisateurs qui
03:00décollent sur une plateforme de réseaux sociaux différente, que ce soit Vine ou TikTok, en
03:06passant par Instagram et Twitter, 9 fois sur 10, essayent par la suite de convertir autant
03:12de leur contenu que possible pour le mettre sur une chaîne YouTube. Voici un petit schéma.
03:17C'est ce que j'appellerais le cycle vertueux de l'écosystème des créateurs sur YouTube.
03:22C'est simplifié mais il est clair que de nombreux créateurs sur YouTube utilisent
03:25des outils externes. Le principe de base est qu'il y a beaucoup de créateurs sur YouTube
03:30et que ces créateurs créent du contenu, contribuant ainsi à la plus grande bibliothèque
03:34de vidéos en ligne au monde. YouTube crée des outils de monétisation sur ces vidéos,
03:38ce qui ensuite permet aux créateurs d'être payés et satisfaits et les encourage à créer
03:42plus de contenu, etc. Le cercle continue de tourner. Je ne sais pas ce qu'Elon sait
03:47précisément de la monétisation de YouTube ou sur les outils qu'ils ont créés. Encore
03:51une fois, je vais le prendre au pied de la lettre. C'est aussi un sujet commercial
03:54sensible à juste titre. Si vous essayez de créer quelque chose comme ce cycle, par
03:59où commencer ? Par exemple, Twitter ne dispose pas nécessairement d'une énorme bibliothèque
04:04de contenu de type similaire à YouTube. Mais ce dont il dispose, c'est d'un grand
04:10nombre d'utilisateurs créatifs de grande notoriété et vraiment intéressant. Donc,
04:15cher Twitter, une suite d'outils de création évolutif ferait une énorme différence sur
04:21l'ensemble du site web. YouTube a intégré graduellement des éléments provenant de
04:26partout. Il existe le programme partenaire YouTube dans lequel les annonceurs payent
04:30pour des spots sur les vidéos YouTube. YouTube partage 55% de ses revenus publicitaires avec
04:35le créateur de la vidéo. La monétisation des shorts a aussi été annoncée et un partage
04:39plus important des revenus dans le free short dès l'an prochain. Il y a aussi les Super
04:43Thanks qui placent un bouton donation sous une vidéo qui rend votre commentaire visible
04:48et coloré. Et les créateurs reçoivent 70% de ce don. Pendant les diffusions en direct,
04:53les Super Chats et les Super Stickers permettent aux visionneurs de payer pour que leur message
04:57soit mis en évidence. Les créateurs gardent 70% de cet argent. Il existe les adhésions
05:02à la chaîne qui vous permettent d'offrir du contenu exclusif à un plus petit groupe
05:05d'abonnés ou de membres payants. Là aussi, les créateurs touchent 70% de cet argent.
05:11Twitter propose déjà certaines fonctions. En gros, je pense que les Super Follows sont
05:15comme l'équivalent des adhésions à la chaîne. Ici, Twitter bat largement ce pourcentage.
05:19Twitter donnera 97% des revenus d'un abonné payant à ce créateur sur Twitter jusqu'à
05:2550 000$, puis 80% par la suite. C'est bien, mais il pourrait vraiment faire plus. Tout
05:31comme YouTube a copié beaucoup de ses fonctionnalités à partir d'autres plateformes, Twitter devrait
05:35aussi se sentir libre d'adapter ses éléments à sa propre plateforme. Je repense sans cesse
05:40à Periscope et la diffusion en direct lorsque cela se produisait beaucoup plus souvent.
05:44C'était vraiment fort, et cela aurait dû être monétisé plus facilement. Même s'il
05:49est possible de mettre des vidéos sur Twitter, les publicités et le partage des revenus
05:53ne touchent pas vraiment beaucoup de monde, mais ça pourrait tout à fait être le cas.
05:56Je pense que ça devrait l'être. Imaginez que vous êtes un utilisateur lambda qui crée
06:00des vidéos, les met sur Twitter, et par hasard l'une d'elles explose et obtient beaucoup
06:04de visibilité ou est retweetée par plein de gens. D'un coup, c'est une belle somme
06:08d'argent dans votre poche. Ce serait assez incroyable, et ça encourage aussi à mettre
06:13plus de vidéos de haute qualité sur Twitter. J'ai vu Elon répondre à Queen sur Twitter
06:17qui a dit que le programme partenaire YouTube rémunère les créateurs à 55%. Elon a dit
06:22qu'il pouvait battre ce pourcentage, et ça semble génial. J'y crois car ce ne sera
06:27pas la première fois. En tout cas, si personne ne fait vraiment de publicité sur votre plateforme,
06:32alors le pourcentage n'a pas vraiment d'importance.
06:35C'est donc là qu'on devrait commencer à discuter. De la possibilité de s'appuyer
06:40sur les annonceurs plutôt que sur les abonnements. Donc comme vous l'avez remarqué, Internet
06:47fonctionne grâce aux publicités. C'est comme ça. Les revenus des plateformes de
06:51réseaux sociaux sont générés par les annonceurs. Les sites web, les blogs et tout
06:55ce que vous lisez fonctionnent grâce à des pubs. Tous les grands sites web et les principaux
06:59centres de contenu tirent leurs revenus de la publicité. Et quoi que vous pensiez des
07:05publicités, elles sont évidemment parfois embêtantes, mais c'est ce qui fait tourner
07:09le monde des médias en ligne. C'est comme ça. Ces entreprises sont futées. Ces entreprises
07:13de réseaux sociaux sont particulièrement futées car elles tentent d'introduire davantage
07:17de services d'abonnement afin de pouvoir réduire leur dépendance à l'égard des
07:21publicités. Plus vous avez de services d'abonnement pour lesquels les gens paient, plus vous obtiendrez
07:25des revenus récurrents garantis chaque mois, au lieu de devoir compter sur le marché capricieux
07:30des acheteurs de pubs. Snapchat a créé Snapchat Plus, un abonnement de 4 dollars par mois
07:34pour des stories personnalisées, des paramètres de publication et des fonctions de notification.
07:39Meta a lancé les abonnements Insta où les créateurs peuvent facturer jusqu'à 100 dollars
07:43par mois pour du contenu exclusif y compris des stories. On a une chaîne MKBHD sur discord
07:48essentiellement gratuite mais proposant aussi des abonnements premium avec d'autres chaînes.
07:52Tous ces services d'abonnement à succès, ce qu'ils ont en commun, c'est de créer
07:56de la valeur ajoutée, ou du moins, de la valeur apparente, pour la personne qui paye.
08:01Mais voilà, les publicités continuent de faire tourner internet. Quel que soit le
08:06succès de ces modèles d'abonnement, les publicités restent la source des revenus.
08:11Voici un exemple. YouTube compte 2 milliards 600 millions d'utilisateurs actifs tous les mois.
08:16C'est énorme. Selon vous, combien d'entre eux payent pour YouTube Premium ?
08:21Devinez ! Sur 2,6 milliards, ça coûte 12 dollars par mois. Vous avez la lecture en
08:26arrière-plan, aucune pub et le téléchargement hors-ligne. A votre avis, combien ?
08:31Environ 20 millions de personnes payent pour YouTube Premium. C'est beaucoup d'argent,
08:38mais cela représente environ 10% des 28 milliards de dollars qu'ils ont gagnés cette année.
08:42Alors oui, YouTube fonctionne toujours grâce aux pubs. Même Netflix, sorte d'ancêtre des
08:47modèles d'abonnement pour du contenu, a également ajouté récemment un volet publicité.
08:52Il semble que 10% soit le pourcentage magique de revenus que vous pouvez générer avec les
08:58abonnements s'il s'agit d'un excellent service, mais le reste vous le gagnez avec les pubs.
09:02Mais Twitter, voyez-vous, s'ils veulent vraiment, vraiment réduire leur dépendance à l'égard des
09:08annonceurs, s'ils veulent éviter tout boycott potentiel des annonceurs, s'ils veulent que
09:13Twitter soit ce havre de liberté d'expression qui est le pire cauchemar de tout annonceur,
09:17s'ils veulent vraiment prendre le virage des revenus générés par les services d'abonnement,
09:22alors ils doivent créer un très bon service d'abonnement. Ils doivent apporter des fonctions
09:27pour lesquelles les gens veulent vraiment payer. Vous savez à quoi je repense toujours ? Les gens
09:31payent 30$ par mois pour LinkedIn Premium. 30$ par mois, c'est beaucoup d'argent, mais c'est parce
09:37qu'il offre de vraies fonctionnalités dont les gens bénéficient réellement. Fait amusant,
09:41il y a quelques années, j'ai tweeté comme ça une idée d'abonnement lambda que j'avais pour
09:45YouTube. C'était en 2016 je crois. Et le nom génial que j'avais trouvé était YouTube Blue. Et je
09:52voulais simplement qu'il offre un traitement prioritaire plus rapide pour les fichiers mis
09:56en ligne extrêmement volumineux. En tant que créateur de contenu, je paierais sans hésiter
10:01chaque mois pour avoir un traitement prioritaire car cela a de la valeur pour moi. Et là, plusieurs
10:07années plus tard, il y a ce truc appelé Twitter Blue. Cool ! Coïncidence, c'est un service
10:12d'abonnement. Super ! Il faudrait ajouter des choses que les gens veulent vraiment payer. Donc
10:16ma principale demande, Twitter. C'est cela. Consacrer du temps et des efforts réels à la
10:22réflexion et au développement de fonctionnalités pour Twitter Blue qui sont réellement intéressantes
10:27et apportent de la valeur supplémentaire. Et je pense que se concentrer sur les créateurs et sur
10:32les utilisateurs avancés de Twitter peut probablement être très judicieux pour cela.
10:36Malheureusement, la première année de Twitter Blue a été plutôt médiocre car la plupart des
10:42fonctionnalités n'étaient pas vraiment convaincantes. Vous pouviez annuler des tweets, ce qui était un
10:46peu absurde, mais vous pouviez également charger des vidéos plus longues allant jusqu'à 1080p.
10:52Maintenant, vous pouvez modifier des tweets pour de vrais et c'est mieux. Repensez aux outils de
10:56création que nous venons de mentionner. Ce genre de fonction vaudrait bien plus de 8$ par mois pour
11:01de nombreuses personnes, en particulier pour les gens comme moi qui crée beaucoup de contenu qui
11:05pourrait être mis sur Twitter. Cela permettrait d'exploiter de nouvelles opportunités de
11:10monétisation pour tous les types de contenu. Ça serait rentabilisé très vite. Ce que j'essaie
11:15de vous expliquer, c'est que le fait d'avoir une petite coche à côté de votre nom ne semble pas
11:20être un avantage qui vaudra 8$ pour la plupart des utilisateurs et en particulier parce que cela
11:26profite à tous les autres utilisateurs de la plateforme et non à la personne qui paye directement.
11:31Il me semble que ça devrait être gratuit. Voilà un point intéressant à observer. Il y a actuellement
11:36400 000 utilisateurs vérifiés sur Twitter. Selon les tweets d'Elon, car c'est la seule référence que
11:42nous avons, la vérification sera l'une des fonctionnalités intégrées à Twitter Blue.
11:46Disons que 100% d'entre eux payent 8$ par mois pour garder leur coche. Ça ferait 77 millions de
11:51dollars par an, ce qui semble beaucoup. Pour rappel, Twitter a réalisé près de 5 milliards de dollars
11:57de revenus l'an dernier, dont 92% venaient de la pub. Donc ce serait une goutte d'eau dans l'océan.
12:02Il semble que le plan d'Elon, c'est que tout le monde paye, que chaque utilisateur réel sur
12:07Twitter entre une carte de crédit et paye 8$ par mois en guise d'identification et continue
12:13ensuite à utiliser Twitter comme d'habitude. Ce qui viole un peu ma règle numéro 1 sur
12:17internet, à savoir que vous ne pouvez sûrement pas facturer quelque chose qui était auparavant
12:21gratuit. La plupart des gens refuseront. Je pense vraiment que les gens choisiraient de payer pour
12:27une nouvelle valeur ajoutée à Twitter, comme de meilleures fonctionnalités, des médias de meilleure
12:32qualité, je pense que c'est ça la solution. La discussion ci-dessous donne des idées que
12:36quelqu'un a proposées pour lesquelles il a réalisé des maquettes. Certaines sont très intéressantes
12:40et je pense que les utilisateurs avancés de Twitter pourraient les aimer. Mais c'était sûr
12:44que 8$ par mois pour obtenir un profil vérifié, ça allait faire un tollé, parce que c'est un nouveau
12:50revenu pour quelque chose qui n'est pas nouveau. Donc, en résumé, je pense que Twitter Blue,
12:54actuellement, est une tentative faiblarde d'inciter le plus grand nombre de personnes
12:59possibles à payer pour Twitter. Je ne pense pas qu'il y ait un nombre quelconque de fonctionnalités
13:04intéressantes à ajouter pour inciter la plupart des gens normaux à payer pour Twitter. Ce sur
13:08quoi je pense qu'il devrait se concentrer, c'est un groupe d'utilisateurs et de créateurs plus
13:13petits et à conversion plus élevée. Et vous aurez alors besoin des revenus des annonceurs pour entrer
13:18dans ce cercle vertueux. Je vous montre à nouveau ce schéma. C'est à cela que le succès peut
13:22ressembler pour Twitter, selon moi. Je veux dire que Twitter est ce qu'il est grâce aux gens sur
13:27Twitter, comme sur toute autre plateforme de réseaux sociaux, c'est un fait. Donc, je pense
13:34que c'est là que vous entrez dans ce cycle en créant des choses, des fonctionnalités et des
13:39outils que ces gens veulent vraiment. Puis, élaborer le reste des règles et des fonctionnalités
13:44autour du comportement que vous souhaitez, ça fonctionne à chaque fois. Voyez, si publier
13:49cette vidéo de 10 minutes sur Twitter me coûtait 8 dollars par mois, alors que publier cette vidéo
13:54sur YouTube me rapportait en fait de l'argent, alors ce serait une évidence. Je la publie sur
13:59YouTube, puis je mettrai un lien sur Twitter, car c'est ce que les règles et les fonctionnalités
14:04incitent à faire. Voilà, c'est mon avis. Et bon, peut-être que Elon ne se soucie vraiment pas du
14:09tout de la santé économique de Twitter, auquel cas ce serait totalement ok. Mais bon, les 44
14:16milliards de dollars ne se paieront pas tout seul. Voilà. Merci de votre attention. Twitter,
14:21je suis avec toi. On se retrouve bientôt. A plus.