Obsesión por Marcas ¿Fascinación o Dependencia
️ ¿Hasta dónde llega nuestra obsesión por las marcas? Descúbrelo en esta reveladora entrevista. ¡No te lo pierdas!
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00:00Vamos a tener una charla muy interesante como todas las veces que nos visita Gabriel Aranda,
00:08que él es emprendedor, y vamos a hablar acerca de las adicciones y obsesiones desde las marcas.
00:15Y pues sí, fíjate que yo hace mucho no entendía cómo la gente te decía, es que esta es marca,
00:24no sé qué, y traigo mi esto, mi lo otro, pero si no es esa marca, no, compran la camisa aunque
00:30les encante, o los zapatos, qué sé yo, pero yo no entendía esa parte porque no estaba tan cansada
00:38con ellas, a mí si me gusta me lo pongo y siempre ha sido así, pero por qué se te hace adicción una
00:46marca? Muy bien. ¿Cómo estás? Bastante bien, muchas gracias. Bueno, precisamente creo que para
00:52poder responder esta pregunta, primero tenemos que ver qué está pasando en el lado biológico,
00:58porque al final de cuentas somos personas. ¿Cómo se define una adicción? Para empezar,
01:03una adicción por definición es, digamos, una persistencia que está descontrolada hacia una
01:13conducta o bien hacia una sustancia. Es decir, no lo puedes controlar. Bueno, ¿a qué vamos con esto?
01:22Primero, vámonos al término de las sustancias porque a lo mejor es más fácil de explicar qué
01:26es esto. Hoy en día, todo mundo sabe que hay sustancias con las cuales convivimos casi a
01:31diario que suelen ser adictivas, por ejemplo, la cafeína o el café, el azúcar, el glutamato monosódico,
01:38la nicotina. Son sustancias que constantemente estamos en exposición con ellas y que en
01:46definitiva nos causan una cierta adicción. Pero eso es cuando, digamos, existe una sustancia que
01:52nos provoca una adicción. Ahora vámonos a las conductas. ¿Qué es lo que sucede? Bueno, hay que
01:57recordar que el cerebro humano es una máquina o es un laboratorio de hacer químicos. ¿Qué es lo
02:03que sucede? Que cuando tenemos una asociación a través de un recuerdo altamente positivo,
02:09el cerebro empieza a liberar lo que se conoce como lo que es dopamina. Y esta dopamina nos
02:15sirve como un canal para poder asociar y poder aprender de manera más rápido una cierta
02:20experiencia. Y busca repetirla, ¿no? Y busca repetirla, exactamente. Ahora sí vamos a ver de
02:26qué manera, digamos, llegamos a ser adictivos a una marca, ¿sí? Vamos a poner un ejemplo. Sin decir
02:35marcas. Sin decir marcas, exactamente. Vamos a poner un ejemplo. Digamos que una persona con un
02:41ego frágil, ¿sí? Que dice, bueno, yo quiero que la gente me vea, que la gente sepa quién soy,
02:46que yo soy alguien en la vida, ¿sí? Y va y se presenta en una tienda, por ejemplo, de ropa. En
02:52cuanto llega y es recibido como un rey o una reina, ¿sí? ¿Qué es lo primero que sentiría?
02:58Sentiría bonito, bueno. Claro, te levanta el ego. Exactamente. Te dan lo que estás buscando. Este
03:04tipo de experiencias es lo que lo que genera dopamina y es lo que empieza a generar este
03:10tipo de adicciones. Claro, y es que en el marketing lo saben perfectamente, ¿no? Juegan muchísimo con
03:15esta sustancia tan sutil que es la psique humana y estas necesidades que todos los seres humanos
03:21tenemos, ¿no? Como el reconocimiento del otro. A uno le gusta que el otro lo reconozca y que le dé su
03:26lugar e incluso hay ciertas boutiques de marcas prestigiosas en donde la experiencia para la
03:32compra es, o sea, te trata como un rey, quieres una champañita, ¿qué se te ofrece? Tú pruébatelo,
03:38estoy yo aquí contigo personalizadamente para venderte todo esto, ¿no? Pero esto también
03:45incluye cosas negativas, ¿no? Para la persona. Por supuesto, miren, biológicamente hablando, una adicción
03:52es una enfermedad del cerebro. Esta enfermedad del cerebro es, digamos, se genera a través de
03:59una persistencia, ¿verdad? En la estructura y la funcionalidad del cerebro, es decir, cuando la
04:05experiencia va cambiando esa estructura y esa funcionalidad, se empieza a generar lo que es la
04:09adicción, que es la enfermedad. ¿Qué es lo que sucede? Que normalmente un adicto busca una
04:16escapatoria, en este caso la escapatoria es al aburrimiento, a la ansiedad, a la depresión,
04:22¿sí? Entonces este tipo de conductas lo único que va a terminar ocasionando es que estemos
04:28desembolsando y desembolsando y volviendo a desembolsar dinero, ¿sí? Que al final algunas
04:34personas no tienen para gastar tanto. ¿Será que en este tipo de tiendas tú llegas a la tienda Adi
04:41y desde que llegas, bueno, te tratan increíble, ¿no? Y llegan con la champaña y llegan con esto
04:48y coloría la mejor, ni siquiera te gustó cómo se veía contigo, pero también ya toda esa experiencia,
04:55pues mi amor, que digas que sí, gracias, y digas que no. Entonces eso ya sería adictivo puesto que
05:03aparte también tienes que comprarlo aunque no te quede. Sí, o sea, lo terminas comprando y ¿qué
05:09es lo que sucede? Después buscas la manera nuevamente porque al final de cuentas este
05:13tipo de liberación de dopamina te genera una euforia, una euforia que desaparece en muy poco
05:18tiempo, es decir, puede ser que incluso al día siguiente o más tarde estés con un arrepentimiento
05:24de, híjole, creo que no lo debí haber comprado, pero bueno, ya lo compré, ya es mío. Pero ¿qué
05:28es lo que sucede? Que se nos hizo fácil y queremos volver a tener esa misma experiencia, entonces de
05:32esa manera volvemos a generar este ciclo. ¡Qué fuerte! ¡Qué fuerte! Vayan a la tienda Adi. Vayan
05:39a la tienda Adi, ahí los vamos a atender con la mejor sonrisa y actitud. Oye, está fuerte. Y yo
05:46conozco a varias personas que incluso no prestan atención a la calidad, no prestan atención a la
05:52procedencia, porque hay que decirlo también, muchas marcas hacen uso de otras personas y se aprovechan
06:00de ese trabajo y sus costos son elevadísimos, pero el costo más importante es el de la persona
06:06que no va a llenar su vacío nunca, ni con mil prendas, ¿no? Es correcto y de hecho es precisamente
06:11por eso es que un adicto es muy difícil que salga de su adicción, porque literalmente lo que cambió
06:18en esa persona es la estructura en la cómo asimila su cerebro las cosas, entonces eso es muy difícil
06:25de cambiar solamente por la fuerza de voluntad. Es correcto. Oye, y bueno, si queremos saber más y
06:31sobre todo platicar con gente que sabe de temas y tú poder aportar algo, ¿cómo nos acercamos a
06:38ustedes? Ah, muy bien, mira, nosotros manejamos un grupo de intercambios de saberes y nos juntamos
06:42todos los martes a las ocho de la noche y pueden hacer su reservación a través de nuestras redes
06:47sociales, de hecho nos encuentran con el mismo nombre como Unity Grupo de Intercambios de
06:50Saberes y a través de redes sociales pueden hacer su reservación, es totalmente gratuito y solamente
06:56es para ver con cuántas sillas vamos a esperarlos. ¡Qué maravilla! Bueno, pues muchísimas gracias a
07:01ustedes y qué padre poder estar entendiendo muchas situaciones que luego suceden en nuestra mente y
07:07sobre todo por esa parte, a mí sí me ha pasado de que yo espero que lo cumple, o sea, pero ya lo entendí el día de hoy.