Il retail media sta emergendo come una frontiera capace di rivoluzionare il modo in cui i brand interagiscono con i consumatori, soprattutto nei momenti chiave dell'acquisto.
Il punto con Andrea Campana, Ceo di Beintoo e Laura Maridati, Chief Product and Operations Officer
Il punto con Andrea Campana, Ceo di Beintoo e Laura Maridati, Chief Product and Operations Officer
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Novità Trascrizione
00:00In un mondo del marketing sempre più omnichannel, il retail media si afferma come una nuova
00:11frontiera in grado di ridefinire l'interazione tra brand e consumatori, specialmente nei
00:16momenti cruciali dell'acquisto.
00:18Questo è il focus della quarta edizione di Bain2Talks, l'evento organizzato dalla data-driven
00:23company del gruppo Mediaset, nato per stimolare il dibattito sulle grandi innovazioni del
00:28settore pubblicitario.
00:30Noi abbiamo portato oggi una tematica che è, se volete, la buzzword del momento, che
00:36è il retail media, ovvero una modalità di intercettare l'audience non davanti ai contenuti
00:42di entertainment, ma quando il consumatore sta interrogendo un retailer che ha normalmente
00:46l'obiettivo di vendere dei prodotti, quindi un momento ovviamente dove la capacità di
00:51catturare l'attenzione del consumatore va costruita, definita, facendo leva su due enorme
00:58differenze.
00:59La prima è la capacità di profilare il consumatore e la seconda, effettivamente, è la possibilitÃ
01:02di visualizzare se poi la pubblicità veicolata tramite il retailer effettivamente scatta una
01:08vendita.
01:09Il retail media si distingue come una delle innovazioni più rilevanti nel marketing digitale,
01:14permettendo di raggiungere il consumatore proprio quando è pronto a effettuare un acquisto.
01:18Tuttavia, il mercato italiano è ancora in fase iniziale.
01:21Se in paesi come Stati Uniti e Regno Unito il retail media è già consolidato, in Italia
01:26si cerca ancora un equilibrio tra precisione della profilazione e la necessità di scalare
01:31il modello.
01:32Il retail media ha una grande peculiarità rispetto a tutto il resto dei touch point
01:36del panorama della comunicazione, perché è in grado di unire in un unico punto dati
01:40transazionali e il momento di acquisto e quindi esperienza pubblicitaria e esperienza di vendita.
01:46Tantissimi use case che i brand possono utilizzare senza qualche fatica ancora nel nostro mercato,
01:53è un mercato assolutamente acerbo che sta, se vogliamo, gattonando, ma che progressivamente
01:59grazie a una maggiore adozione e a un po' di coraggio da parte sia di retailer che di
02:03advertiser, così come di esperienza da parte di abilitatori tecnologici, può veramente
02:08fornire degli strumenti impensabili veramente fino a poco tempo fa.
02:12Veintu si propone come partner strategico con l'obiettivo di connettere retailer e
02:17aziende, supportandoli nel definire standard comuni e tecnologie scalabili.
02:22Il retail media, insomma, è solo all'inizio del suo percorso, ma se retailer, inserzionisti
02:28e provider di tecnologia sapranno collaborare in modo aperto, anche il mercato italiano
02:33potrà finalmente colmare il divario con i paesi più avanzati.