Le quotidien sportif et son site Internet ont battu des records cet été : 13 millions de visites quotidiennes sur la plateforme, 300 000 exemplaires du journal diffusés chaque jour. Lionel Dangoumau, le directeur de la rédaction, dévoile ses pistes pour garder les nouveaux lecteurs.
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00:009h50 sur France Info et votre invité média Céline Baydarcourt est le directeur de la rédaction de l'Équipe
00:05Le quotidien sportif sort d'un très bel été grâce aux Jeux Olympiques et Paralympiques
00:09Bonjour Lionel Dangoumo, c'est mieux comme ça, alors le contraire aurait été très inquiétant
00:15si l'équipe ne surperforme pas pendant ses Jeux à Paris, il faudrait se poser des questions
00:18donc ce n'est pas le cas, tant mieux pour vous, parlons d'abord des JO
00:21Quel a été l'impact sur vos ventes papier et sur le numérique, votre site et votre appli ?
00:27L'impact a été vraiment énorme, peut-être même plus que ce qu'on imaginait
00:30ces Jeux ont été un grand moment de l'histoire du sport français
00:34mais ça a été aussi un grand moment de l'histoire de l'équipe
00:37on a eu plus de 13 millions de visites quotidiennes sur notre plateforme pendant toute la durée des Jeux
00:42une diffusion du journal de 300 000 exemplaires en moyenne aussi pendant la durée des Jeux
00:47Alors que d'habitude c'est combien ?
00:48On est plutôt autour de 230 000 exemplaires en diffusion quotidienne
00:56Donc c'est vraiment un gros gros effet, on a battu notre record historique de visites le 2 août
01:01le jour de la victoire de Céline Iriner, de sa victoire individuelle et des deux médailles d'or de Léon Marchand
01:07Une grosse journée, donc forcément on va sur l'équipe
01:10Avec 16 millions de visites, ça a été vraiment des Jeux extraordinaires pour toute la rédaction de l'équipe
01:16qui a été vraiment engagée depuis des mois, même des années, pour préparer ces Jeux et pour bien les traiter
01:22Vous pensez que ça aurait été moins bon s'il n'y avait pas eu autant de médailles françaises ?
01:27Je pense oui que l'effet des médailles a joué parce que ça a joué sur l'intérêt du public français pour ces Jeux
01:33C'est des Jeux qui ont très bien démarré tout de suite avec la cérémonie d'ouverture
01:37la médaille d'or du 7 avec Antoine Dupont, la première médaille d'or de Léon Marchand
01:41Donc ça a eu un effet d'entraînement dès les premiers jours, dès les premières heures
01:45qui ont amené je pense un maximum de Français à s'intéresser à ces Jeux qui se déroulaient en plus à Paris
01:50Oui je pense que les médailles, le record historique de médailles des athlètes français nous a aussi bénéficié
01:56Et pour les Paralympiques ? Alors sur France Télé ça a fait moins d'audience que les JO
02:00mais il y avait tout de même un grand engouement pour cet événement, c'est aussi le cas pour l'équipe ?
02:04Oui ça a été aussi le cas, on l'a observé pendant toute la durée des Jeux Paralympiques
02:09On a eu par rapport à Tokyo, alors qu'il était un peu particulier, on a eu mille fois plus de personnes, de trafic sur notre plateforme
02:17Donc c'était vraiment des Jeux Paralympiques aussi très particuliers, là aussi parce que les para-athlètes français ont performé
02:25mais aussi parce qu'il y avait les Jeux Olympiques qui s'étaient bien passés, donc les Français avaient envie de continuer à vibrer pendant leur entrée
02:32Et puis voilà, parce que c'était à Paris, dans un décor qui était familier et qui était assez magnifique pour un cadre assez magnifique pour ces Jeux
02:41Le dispositif que vous avez mis en place, que ce soit pour le papier ou pour le numérique, est-ce que ça vous a donné des idées pour la suite ?
02:49Oui c'est sûr qu'il y a des formats qui ont particulièrement bien marché, je pense à notre direct qui était vraiment l'entrée sur notre plateforme pendant toute la durée des Jeux
03:00Un direct qui était interactif où nos lecteurs pouvaient poser des questions à nos journalistes et ça, ça a vraiment très très bien marché
03:06On avait 800 000 personnes en moyenne qui venaient sur cet espace tous les jours, avec des pics à plus d'un million
03:13Donc c'était vraiment un format qui a plu, qui a fonctionné et qui a, je pense, de l'intérêt pour nos lecteurs qui peuvent s'adresser à la rédaction, avoir la réponse quasiment en direct
03:24Et puis quel genre d'événement vous pourriez mettre ça en place ?
03:27On est en train d'y réfléchir mais peut-être d'autres grands événements comme ça, des championnats du monde, peut-être une coupe du monde de foot ou de rugby, je ne sais pas
03:38Peut-être aussi des grands week-ends de sport, on est en train d'y réfléchir et de voir si ça peut fonctionner, même si les circonstances de ces Jeux à Paris étaient vraiment exceptionnelles
03:47et ont favorisé aussi le succès de ce type de format
03:50Quand vous étiez venu nous voir au printemps, vous nous disiez que vous espériez que ces Jeux attirent un nouveau public pour l'équipe, plus jeunes notamment, c'est ce qui s'est passé ?
04:00Oui, on a eu aussi du succès par exemple sur des formats vidéo, on a touché plus de 130 millions de personnes sur les réseaux sociaux
04:07Donc c'est des médias sur lesquels on sait que les jeunes sont particulièrement actifs et captifs
04:13Donc là après c'est ce qu'on va voir sur les prochains mois
04:16C'est ça parce qu'il faut les garder maintenant ?
04:17Voilà, c'est bien de les faire venir, il faut les garder, ça on va le voir davantage sur la durée
04:23En tout cas, le succès de notre audience pendant les Jeux nous fait penser qu'on a touché des gens qui étaient plus occasionnels, plus irréguliers sur la plateforme de l'équipe
04:32et notre objectif c'est d'en garder le maximum sur les mois et les années qui viennent
04:36Comment on sort d'une période aussi dense émotionnellement quand on travaille à l'équipe ? Il n'y a pas un petit blues maintenant pour la rentrée ?
04:43Non, il y a surtout l'idée d'essayer de garder cet enthousiasme que toute la rédaction a vécu et qu'il a essayé de transmettre à nos lecteurs
04:52C'est plutôt une sorte peut-être d'ivresse en se disant que c'était vraiment un moment assez magique pour toute notre rédaction, pour tout le groupe l'équipe
05:02L'idée c'est de le prolonger encore aussi le plus longtemps possible, d'essayer d'en tirer les leçons
05:07Ce qui a très bien marché, ce qui a peut-être un peu moins bien fonctionné et qu'on va essayer d'améliorer
05:12C'est plutôt d'essayer de se laisser emporter par cet élan le plus longtemps possible et d'en profiter
05:18Il y a une nouvelle formule pour la Ligue des champions, ça c'est bon pour l'équipe ou pas ?
05:23On va voir, c'est une nouvelle formule donc il faut que les gens s'y habituent
05:27C'est un format assez particulier où toutes les équipes ne s'affrontent pas entre elles pendant la première phase
05:33Moi j'espère que les gens vont effectivement s'y intéresser mais il va falloir je pense une petite phase d'adaptation que tout le monde comprenne bien comment ça marche
05:41Il va y avoir de belles affiches, il y aura de l'enjeu à priori jusqu'au bout de cette phase de Ligue qui dure un peu plus longtemps qu'avant
05:48J'espère que les fans de foot et de sport vont vite se prendre au jeu
05:54D'autant que vous me disiez juste avant cet entretien que vous sentiez moins d'enthousiasme pour le foot en ce moment
06:00C'est sûr que ce qui s'est passé pendant les Jeux ça a peut-être eu un effet sur l'intérêt traditionnel pour le foot
06:11On s'est rendu compte qu'il y avait d'autres sports en tête ça ?
06:15Tout paraît forcément un petit peu fade après ce qu'on a vécu en termes d'émotions pendant les Jeux
06:21Le reste paraît forcément un petit peu plus fade, c'est comme dans plein d'autres événements
06:26Le foot va revenir, il revient là avec une Ligue des Champions où tous les grands joueurs sont là
06:35Donc on va voir si ça revient comme avant
06:37Et puis il y aura le Ballon d'Or fin octobre
06:39Le Ballon d'Or le 28 octobre qui est organisé par France Football
06:43La cérémonie sera retransmise en direct sur la chaîne L'Équipe
06:47C'est un très grand événement pour nous et pour tout le foot mondial
06:51C'est devenu un événement majeur du sport mondial
06:54On attend ça avec impatience
06:56Il y a du suspens cette année
06:58Au moins c'est très ouvert, ce ne sera pas Lionel Messi
07:00C'est Cristiano Ronaldo
07:02Merci beaucoup Lionel Dandolo
07:04Merci beaucoup directeur de la rédaction de L'Équipe