Bruno Jeudy, directeur de La Tribune Dimanche : " Michel Barnier est vendeur "
Un an après son lancement, le quotidien dominical séduit 45 000 lecteurs chaque semaine. Prochain objectif : franchir le cap des 60 000 en 2025.
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00:00Votre invité Média, Céline Baydarcourt, est le directeur délégué d'un des derniers
00:04titres de presse à avoir vu le jour, La Tribune Dimanche fête son premier anniversaire, l'occasion
00:09de faire un premier bilan.
00:10Bonjour Bruno Jeudy.
00:11Bonjour Céline.
00:12Le monde des médias ne parlait que de ça.
00:13Il y a un an, à la naissance de La Tribune Dimanche qui allait concurrencer l'historique
00:17JDD droitisé par son propriétaire Vincent Bolloré, mais aussi venir titiller les titres
00:21ultra-puissants de la presse régionale.
00:23Un an plus tard, Bruno Jeudy, êtes-vous satisfait de la 18ème place occupée par votre journal
00:28en termes de vente dominicale ?
00:30Oui, nous sommes satisfaits et franchement, il y a un an, je crois que j'étais venu
00:33ici, j'aurais signé pour ça parce que c'est difficile aujourd'hui de lancer un
00:39média écrit.
00:40D'ailleurs, il n'y en avait pas eu depuis 10 ans en termes de quotidien puisque nous
00:42sommes un quotidien du dimanche et donc on est plutôt satisfait à la fois de notre
00:48diffusion.
00:4945 000 exemplaires ?
00:50Oui, 45 000 exemplaires, 45 500 exemplaires en moyenne, je dis parce que c'est vraiment
00:55on les arrache en moyenne.
00:57Chaque exemplaire compte.
00:58Oui, entre octobre et juin 2024 et d'ailleurs cet été, on a franchi un cap parce qu'on
01:03s'est rapproché en septembre des 50 000, on a même franchi les 50 000 avec le numéro
01:0851.
01:09Donc voilà, dimanche, on a fait le numéro 54 et on est plutôt satisfait, c'est difficile
01:13de se lancer sur ce marché et franchement, on est dans les temps de passage.
01:1760 000, c'est l'objectif l'année prochaine.
01:21Oui, l'objectif dans un an, sauf que alors 45 000 exemplaires, évidemment c'est très
01:24bien au bout d'un an, mais ça n'a sensiblement pas bougé depuis le départ, depuis le premier
01:28numéro.
01:29Ça veut dire qu'au début, vous avez séduit un socle qui est resté, mais vous n'arrivez
01:33pas à l'élargir.
01:34Alors, un petit peu quand même, puisque en fait, entre le mois d'octobre et le mois
01:38de juin, notre diffusion, c'est vrai, elle avait été assez forte au début.
01:41Ensuite, il y a eu une petite décrusse et c'est comme l'état de grâce, ça baisse
01:44un peu.
01:45Puis après, c'est remonté et on a plutôt gagné 15% entre le début de l'année et
01:49la fin de l'année.
01:50On a une fin de base, ça compte beaucoup une fin de base et maintenant, il faut l'élargir,
01:55sur le numérique, il faut aller chercher de la croissance sur le numérique.
01:58Le choix qui avait été fait par Jean-Christophe Tartorat, notre président, et l'actionnaire
02:03Rodolphe Saladé, c'était d'abord de planter, j'allais dire d'installer le drapeau et ensuite
02:08de construire autour de ça et c'est ce qu'on est en train de faire.
02:11Le numérique, c'est d'autant plus important pour un journal du dimanche, parce que ce
02:14jour-là, beaucoup de kiosques sont fermés.
02:16Ça, c'est un vrai frein pour vous ?
02:17Ah oui, ça, c'est la difficulté, mais pas que pour nous, pour tous les titres de la
02:22presse dominicale, il y a à peu près 26 000 kiosques en France, il y en a la moitié
02:25de fermés le dimanche, donc effectivement, il n'y en a pas partout, ça dépend un peu
02:30maintenant du tissu commercial dans les villes et plus elles sont petites, moins il y a d'endroits
02:35pour acheter le journal, donc oui, le numérique, c'est la clé.
02:38Les titres régionaux fonctionnent très bien, le dimanche, Ouest France, évidemment, c'est
02:42le leader incontesté, mais aussi le Dauphiné libéré, le Parisien, le Télégramme, la
02:45Voix du Nord.
02:46Vos lecteurs à la tribune dimanche, ils sont essentiellement urbains et même parisiens ?
02:51Alors, ils sont urbains, ça, c'est incontestable, c'est aussi un des éléments de croissance,
02:56il faut qu'on aille chercher les gens dans les villes petites et moyennes.
03:01Comment on fait ?
03:02Eh bien, beaucoup de promotions, beaucoup de campagnes d'abonnements, beaucoup d'essayer
03:08les cafés lecteurs que nous avons repris, on va parfois dans des villes plus petites
03:13ou plus ciblées, justement, pour aller se faire connaître, il faut se faire connaître.
03:18L'urbanité, c'est pas quelque chose qu'on fabrique en quelques semaines, ni même en
03:22quelques mois, il faut du temps, c'est ce qu'on est en train de faire.
03:25Oui, ils sont citadins, on a fait une étude de lecteurs au mois de juin, ils saluent la
03:36crédibilité, nos deux forces, c'est la nuance, c'est la marque de notre titre, et la crédibilité
03:41de nos infos.
03:42Je pense qu'elles sont reprises ici, par France Info, par les antennes.
03:49Les infos de la tribune dimanche, on les reprend tout au long de la journée, encore d'hier
03:53en général, on tire un fil grâce à vos infos, ce qu'on faisait avant avec le JDD
03:57et un petit peu moins aujourd'hui.
03:58Nous nous battons sur la crédibilité de l'info et sur la nuance qui est notre façon de les
04:05présenter, parce que nous courions à ça, et c'est notre différence par rapport à
04:09nos concurrents.
04:10Vous avez de la visibilité jeudi, ça passe par votre présence à vous ou d'autres collègues
04:14de la tribune dimanche sur les plateaux télé et notamment sur BFM TV dont vous êtes un
04:18chroniqueur régulier, ça c'est important, ça fait vendre du journal ?
04:21Oui, pour accélérer la notoriété, ça passe beaucoup par l'incarnation, c'est pour ça
04:26que dans ce journal, les plumes, on essaie le dimanche d'aller porter la bonne parole
04:33de notre journal et surtout vendre nos infos sur les différents canaux audiovisuels, effectivement
04:40BFM, puisque je suis un éditorialiste à BFM, mais ça vaut aussi pour plusieurs de mes
04:45confrères, Ludovic Vigoigne pour la politique, pour l'international Antoine Malot et d'autres
04:52qui vont sur les plateaux télé.
04:55Ils n'ont pas que sur BFM TV, on a Fanny Guinochet qui est présente tous les jours
05:03sur les ondes de France Info.
05:04Exactement, chaque matin.
05:05Vous passez des infos entre médias du groupe, est-ce qu'il y a des synergies entre la tribune
05:09Dimanche et BFM TV ou RMC ?
05:12C'est l'un des objectifs de l'année qui s'ouvre, de la saison qui s'ouvre, c'est de construire
05:17des synergies avec le groupe BFM-RMC, il y a BFM politique avec les journalistes de
05:25la tribune Dimanche qui sont associés à ceux de BFM, il y a Rémi Jacob pour les
05:29médias qui est également un confrère, qui est également sur RMC.
05:33Oui, on va construire des synergies, mais on est aussi soucieux d'être présent sur
05:39les autres médias parce qu'il faut aussi aller dans les médias de services publics
05:44par exemple, on pense que nos lecteurs sont aussi des auditeurs et téléspectateurs de
05:50ces médias.
05:51Si je parlais de synergie, je ne l'ai pas encore précisé mais je vais le faire, c'est
05:53parce que ça appartient au même groupe, ça appartient ACMA-CGM, de Rodolphe Saadé,
05:58BFM TV, RMC, la tribune Dimanche etc.
06:00Qu'est-ce qui fait vendre ? Est-ce que la politique fait vendre ? Je pense par exemple
06:05à l'interview de Michel Barnier la semaine dernière, il est vendeur, le Premier ministre.
06:09Oui, le Premier ministre est vendeur, on a observé que les trois unes qu'on a consacrées
06:15au Premier ministre avec sa nomination, la formation du gouvernement et sa première
06:19interview en presse écrite dans la tribune Dimanche, c'était le numéro de la semaine
06:23dernière, ont été porteurs pour ce titre, il y a une attente de politique, je pense
06:29à la fois, on le voit dans les sondages, il y a beaucoup d'attentisme autour des projets
06:34de Michel Barnier, le nouveau Premier ministre, et on le voit le dimanche, d'où l'intérêt
06:40de se battre par exemple sur les questions budgétaires, on a été très en pointe sur
06:44ces questions, et puis c'est vrai qu'en accordant sa première interview à la tribune
06:50Dimanche, c'était à la fois une forme de reconnaissance pour ce jeune titre et en
06:54même temps d'apporter de l'information, parce que c'est notre cœur de métier le
06:57dimanche, de l'information politique, c'est vrai que la politique c'est un peu, avec
07:02les français, la politique c'est un peu schizophrénique, à la fois ils en ont marre,
07:05à la fois en ce moment ils ne les aiment plus, on le voit dans les sondages, et en
07:08même temps ils veulent en savoir plus, c'est ce qu'on essaie de leur offrir.
07:12Merci beaucoup Bruno Jeudy, alors on vous souhaite l'objectif, on a dit c'est 60.000
07:16exemplaires dans un an, on est à 45.000, c'est jouable ?
07:19Oui mais on était déjà presque à 50.000 au mois de septembre, entre le mois de juin
07:22et le mois de septembre on était déjà à 50.000.
07:24Merci Bruno Jeudy.
07:25L'optimisme de Bruno Jeudy, directeur délégué de la tribune Dimanche, merci beaucoup à
07:29tous les deux.