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00:00Avant d'arriver à notre deuxième débat, on va vous proposer un exercice assez intéressant, à mon avis.
00:11Une présentation à deux voix sur le marketing du DAP+.
00:20Comment est-ce que, dans d'autres pays que la France, ça se passe ?
00:25Puisqu'on a beaucoup parlé de la nécessaire notoriété du DAP+, il y a des pays qui ont des expériences très fortes en la matière.
00:37Je suis allé voir sur place comment ça se passait et j'ai été vraiment très agréablement surpris.
00:44Vous verrez qu'ils mettent aussi des gros moyens dans la notoriété du DAP+, ce qui est un vrai sujet chez nous.
00:52Je vais donc demander à Eric Aldebrecht, qui est administrateur délégué de maradio.be, nos collègues belges, de venir faire une petite présentation
01:16sur la manière avec laquelle la Belgique assure la promotion du DAP+.
01:22Ensuite, nous aurons l'honneur d'accueillir Jacqueline Bierhorst, qui est la présidente du World DAP,
01:31qui nous fera également un petit tour d'horizon de ce qui se passe dans les autres pays européens.
01:39Eric, tu as la parole.
01:41Je vais juste peut-être récupérer la petite télécommande qui me permettra...
01:47Merci beaucoup. Merci beaucoup d'abord pour l'invitation. Bonjour à toutes et tous.
01:54Et bravo pour ce travail riche. Il est extraordinaire et il sera véritablement totalement en ligne avec notre vision en Belgique.
02:05Vous savez que nous sommes un petit pays juste à côté du vôtre, donc ce qui se passe en France a toujours un impact sur ce qui se passe en Belgique.
02:13Et nous sommes ravis des conclusions auxquelles vous êtes arrivés.
02:17La radio a 100 ans, on l'a dit tout à l'heure, et elle est aux portes d'un nouvel écosystème numérique.
02:22Et maradio.be, dont je suis l'administrateur délégué, accompagne depuis 10 ans cette migration numérique appuyée par le gouvernement.
02:32J'ai entendu beaucoup de choses et peut-être qu'il y a des éléments inspirants, mais dès 2011, le Parlement francophone belge a décidé de débloquer les moyens
02:43et a demandé à ce qu'une structure commune soit développée, une structure de promotion et d'aide à la transition numérique,
02:51et puis une plateforme qui permettrait l'écoute commune de tous les produits radio belges francophones.
02:58Ça date de 2013, maradio.be est né en 2013, nous avons démarré Radio Player en Belgique en 2014,
03:06et puis nous avons poursuivi cette dynamique au fil des dix dernières années avec un plan stratégique que nous avons remis au gouvernement début de l'année dernière
03:17et qui nous permet de nous projeter aussi dans l'avenir.
03:20Nous représentons 90%, je le fais à la française, 90% pour les autochtones, 90% de l'audience belge francophone,
03:29nous avons 54 membres, 55 radios diffusées en DAB+, et 58 produits flux diffusés dans Radio Player,
03:39et nous représentons la totalité du secteur, c'est un élément important pour la dynamique et pour permettre d'avancer tous ensemble.
03:47Nous sommes accompagnés dans notre conseil d'administration par deux délégués du gouvernement,
03:52des observateurs de radio indépendante et des experts qui viennent nous accompagner au gré des différents projets.
04:00J'ai entendu le mot et j'en suis ravi, nous avons développé depuis dix ans la coopétition,
04:05une collaboration sur la distribution et évidemment une compétition sur les contenus qui continuent à exister
04:12et qui continuent à rendre le média extrêmement attractif.
04:15L'écosystème de la radio numérique, elle est comme chez vous, elle est d'abord sur une technologie ertienne en DAB+,
04:23et une technologie non ertienne basée à côté des dynamiques de chacun de nos membres,
04:29sur une dynamique commune que nous mettons à l'honneur depuis plusieurs années,
04:34c'est Radio Player qui nous semble être la meilleure barrière contre les agrégateurs
04:39qui ont oublié de demander des autorisations ou de rémunérer pour l'utilisation des flux.
04:44Ce que nous faisons, nous le faisons depuis des années auprès du grand public évidemment,
04:49nous avons dépensé à peu près 15 millions d'euros sur cinq ans en promotion,
04:54et ces 15 millions sont mis à disposition par les membres, les radios,
05:02qui le font en radio, en télévision pour ceux qui ont des télévisions,
05:06et en presse écrite pour ces groupes aujourd'hui qui sont 360.
05:10A côté de ces espaces, nous consommons et nous achetons des espaces supplémentaires,
05:16aidés par une subvention que le gouvernement nous donne, la subvention du gouvernement,
05:21là aussi j'ai entendu cet élément-là, mais nous sommes subventionnés par le gouvernement,
05:26puisque c'est lui qui a créé cette dynamique, représente à peu près 50% de notre budget annuel,
05:32et nous avons une convention qui nous lie encore pour trois ans avec le gouvernement.
05:38Alors nos objectifs, c'est faciliter, c'est promouvoir et c'est développer.
05:44Développer, c'est l'aspect technologique qui est en train de prendre de plus en plus de poids,
05:48c'est développer des solutions, Radio Player en est une,
05:51mais qui nécessitent des développements et des applications locales,
05:54et donc nous le faisons en collaboration avec Radio Player France,
05:59je salue Régis qui est à nos côtés,
06:02nous continuons à promouvoir pour que le public et le secteur soient totalement informés des évolutions et des outils,
06:09et nous facilitons en essayant de partager un maximum notre vision et les informations qu'on peut glaner à l'étranger.
06:17Auprès du grand public, c'est renforcer la notoriété du DAB+, de Radio Player,
06:21et de l'écoute de la radio en son ensemble, l'attractivité du média,
06:25surtout au niveau des plus jeunes, toucher de nouveaux publics avec une communication positive et efficace,
06:31adaptée à ces différents publics, vous ne toucherez pas un auditeur de plus de 55 ans
06:37avec la même communication qu'un auditeur de 15 ans,
06:41donc il faut trouver des plateformes et toucher avec des messages qui font mouche ces nouveaux publics,
06:47et puis, vous l'avez dit, stimuler l'achat des récepteurs numériques en voiture,
06:52ça se passe automatiquement, mais il y a d'autres récepteurs qu'il va falloir promotionner intensivement.
06:58Au niveau du secteur de la radio, ça c'est notre rôle et notre métier au quotidien,
07:03c'est faire comprendre l'évolution des publics et des usages,
07:06c'est sensibiliser la totalité du secteur au nouvel écosystème numérique,
07:11développer et promouvoir les nouvelles technologies de diffusion digitale
07:16pour aider, et certainement les acteurs les plus fragiles, à être au courant
07:20et pouvoir eux aussi embarquer cette nouvelle dynamique numérique.
07:36Comment s'écoute la radio aujourd'hui rapidement en Belgique ?
07:39Évidemment, deux mondes, le mode hertzien, FM DAB+, comme chez vous,
07:44et la radio numérique, qui est en streaming et sur les télévisions.
07:4956% en termes de nombre d'individus qui consomment la radio au quotidien,
07:5356% le font sur la FM, 55% en numérique.
07:58Vous voyez qu'au fil du temps, on arrive aujourd'hui à faire match nul,
08:07je ne vous le souhaite pas d'ailleurs pour les prochains matchs,
08:10mais l'écoute numérique et la FM font jeu égal, 56%, 55%,
08:16et vous voyez la ligne du temps qui se marque très fort.
08:20Et puis, élément aussi important, c'est une jauge que nous avons gardée en tête,
08:24c'est les exclusifs, les auditeurs qui écoutent exclusivement FM
08:29représentent 23% de l'audience aujourd'hui,
08:31les auditeurs qui écoutent la radio en numérique, 22%.
08:36Donc on est vraiment dans un mouchoir de poche,
08:38et c'est là aussi que les choses vont se jouer.
08:42En volume, très rapidement, 46% du volume de l'écoute est numérique, 54% FM,
08:54et dans ces 46%, 21% au DAB+, 17% à internet, et 9% pour la télévision numérique,
09:04grosso modo donc, 75% de l'écoute est RTN, 54% à FM, et 21% en DAB+.
09:14Est-ce que les gens l'ont bien compris ?
09:16Et ça, c'est un enjeu primordial, c'est qu'au-delà de ces chiffres,
09:20il faut que l'auditeur comprenne, c'est ce que nous faisons depuis des années,
09:24et vous voyez que finalement, notre boulot était plutôt positif,
09:28puisqu'en 2018, en notoriété spontanée, seulement 25% des auditeurs interrogés connaissaient le DAB+,
09:36aujourd'hui ils sont 73%, et quand on les aide avec une définition un peu plus claire,
09:41cela monte à 79%, et d'une manière globale, nous avons 99% des auditeurs
09:52qui connaissent au moins une technologie numérique, et 71% qui connaissent les trois formes de consommation numérique.
10:02C'est un élément important, parce que c'est la clé de demain.
10:05Notre stratégie, et je suis heureux parce que finalement, on a des moments qui sont communs,
10:11avec des appellations qui peuvent l'être aussi, les dates divergent, mais ce ne sont pas des dates qui sont fixées,
10:17l'utilisation, nous sommes dans notre deuxième phase, avec ce qu'on appelle l'utilisation,
10:21c'est-à-dire que nous les avons éduqués, nos auditeurs, pendant quelques années,
10:25maintenant, on va leur dire, et très précisément, comment et pourquoi ils vont l'utiliser,
10:30et puis, un peu comme dans la recommandation et la vision de l'ARCOM, la migration démarrerait en 2028.
10:39Qu'est-ce que nous avons fait en 2023, et que nous continuons à faire ?
10:435 millions d'euros dépensés sur les espaces mis à disposition par nos membres,
10:48l'utilisation de supports qui vont au-delà des espaces publicitaires de la radio,
10:54parce que forcément, si vous communiquez sur la radio pour dire que la radio est intéressante,
10:59vous touchez normalement un public acquis, donc il faut s'élargir, il faut aller plus loin.
11:03La télévision et d'autres supports ont été retenus pour convaincre le public
11:09de choisir en priorité le modèle Airtien pour ses avantages.
11:14Et donc, notre slogan, c'est « Ma radio en mieux ».
11:17Nous avons développé une campagne d'images avec un focus sur le DAB+.
11:21Alors, il y a deux spots, et je ne sais pas si au niveau du timing, on est encore bon,
11:25mais sinon, on peut le zapper, mais prenons peut-être le premier spot télé,
11:29qui est un exemple, et vous verrez la fin, mais on en reparle juste après.
11:39Et oui, grâce au confort d'écoute optimal du DAB+, le son est plus… vivant !
11:59Alors, vous voyez la fin, le packshot, la signature du spot,
12:03il reprend la totalité des produits existants en DAB+.
12:07Ça veut dire que les télévisions ont accepté la diffusion des logos
12:12des radios qui leur sont concurrentes au sein d'un groupe.
12:15Et c'est un moment clé aussi, c'est d'aller au-delà des concurrences,
12:20parce que si nous restons dans cet univers-là en ne faisant la promotion que de nos propres produits,
12:27eh bien, on rate quelque chose, en tout cas nous semble-t-il.
12:31Donc, c'est vraiment aller plus loin pour que l'ensemble du secteur
12:35soit mis en avant à chaque fois que c'est possible.
12:38Alors, on va vite passer sur les exemples, mais nous avons aussi développé
12:45des campagnes tactiques pour créer un réflexe.
12:47On l'a dit tout à l'heure, il y a des gens qui sont dans leur voiture
12:49et qui ne savent même pas forcément qu'ils écoutent le DAB+.
12:52Le rappeler.
12:54Des campagnes sur les arrières de bus avec toujours le rappel de la totalité
12:59des offres existantes de manière locale.
13:04En sortant du parking.
13:06Alors, je ne sais pas chez vous, mais chez nous, quand on rentre dans un parking,
13:09la première chose qu'on perd, c'est la radio.
13:11Donc, la première chose qu'on va retrouver en sortant, c'est la radio.
13:15Et donc, nous avons fait des campagnes, soit en support digitaux,
13:19soit de manière très visible et assez basique, sur les barrières de sortie,
13:24de dire, n'oubliez pas d'écouter la radio en DAB+.
13:28En 2024, nous continuons cette dynamique.
13:31C'est maradio.be de mieux en mieux, avec trois étapes de communication.
13:38Les informations sur la technologie, les campagnes de notoriété,
13:42sur le produit, sur le DAB+, sur RadioPlayer,
13:46et les avantages de la radio en digital.
13:50Notre plan de communication estimait ces 6 millions d'euros de valeur,
13:54une montée en puissance par rapport à ce que nous avons fait,
13:57intensifier les autres supports que ceux proposés par nos membres.
14:02Et vous voyez, par vagues, nous avons, à chaque fois,
14:06de grosses vagues de communication, et que nous espérons
14:09de développer tout au long de l'année.
14:12Donc, finalement, notre rôle, promouvoir l'écoute de la radio en numérique,
14:17mais surtout, et pour toucher un public jeune, très certainement,
14:21mettre en avant le média radio comme moderne, puissant,
14:25et présent dans cet univers digital.
14:28Je pense que c'est une des clés de la communication de demain.
14:31En conclusion, la consommation numérique en Belgique de la radio
14:35rattrape celle de la FM.
14:39La bascule numérique devrait être atteinte.
14:42Les fameux 50% devraient normalement être chez nous en 2024.
14:49La notoriété des technologies numériques pour écouter la radio
14:53est de plus en plus haute, avec un niveau de satisfaction
14:58extrêmement élevé par rapport, notamment, à ce que propose la FM.
15:02Donc, deux mondes coexistent.
15:05Le monde ertien, le monde non-ertien.
15:08Alors, dites-le, dites-le haut et fort,
15:12dans un esprit unique de compétition,
15:16de manière certainement nationale, mais aussi européenne,
15:20parce que je pense que tous les points qu'on a abordés
15:23ne pourront pas se passer sans qu'à un moment donné,
15:26chaque Etat membre vienne porter ça sur la table de l'Union européenne.
15:30Merci de votre attention. Je suppose que les questions,
15:33on les remettra un petit peu plus tard.
15:36Voilà.
15:39Merci beaucoup, Eric, pour cette présentation
15:43vraiment très, très, très, très inspirante, à mon avis.
15:46Je pense qu'on va avoir l'occasion d'y revenir, justement,
15:49dans la prochaine table ronde. Et je vais demander maintenant
15:52à Jacqueline Bierhorst de venir s'exprimer.
15:56Bonjour, Jacqueline. Welcome.
15:59Voilà la présidente du World Hub qui va nous faire un panorama
16:04de ce qui se passe, justement, en la matière
16:07dans les autres pays européens. Jacqueline.
16:10Merci. Merci à Eric pour sa présentation
16:13qui, je pense, vous aura inspiré.
16:16Et pour débuter, je voudrais remercier le président de l'ARCOM,
16:20M. Roch-Olivier Mestre, et le président du groupe,
16:24et membre de l'ARCOM, Hervé Godichaud,
16:27d'avoir donné à World DAB l'opportunité
16:30de s'exprimer lors de ces assises de la radio.
16:34I will make mistakes in French, but I'll try.
16:37C'est un honneur de pouvoir être présente face à vous tous
16:41qui représente ce que fait la radio en France.
16:45C'est bien tout l'écosystème français de la radio
16:48qui est présent aujourd'hui.
16:51Je sais l'importance du DAB Plus pour l'avenir du média radio
16:56dans le monde et bien pour la France.
17:00Ma présentation, comme celle d'Eric, afin de me permettre
17:04de mettre en avant que partout où le DAB Plus se déploie
17:09avec succès, au-delà de la phase de couverture,
17:13nous retrouvons les mêmes ingrédients,
17:16la collaboration et le marketing pour sécuriser
17:19l'avenir du média radio.
17:23Mais tout d'abord, permettez-moi de vous présenter
17:28le World DAB, même si beaucoup d'entre vous nous connaissent.
17:33Le World DAB est le forum mondial de l'industrie
17:36de la radio numérique du DAB Plus.
17:39Il compte 521 entreprises membres de 33 pays.
17:46Ils permettent de partager les connaissances,
17:49l'expertise et les conseils que nous aimerions
17:52que vous en fassiez partie.
17:56Profitez de la coopération et de la mise en réseau
17:59par le biais d'événements et des groupes de travail
18:02organisés par les membres.
18:04Participez à des événements majeurs du secteur
18:07avec des intervenants experts tels que notre sommet annuel
18:11et notre conférence sur l'automobile.
18:15Accédez à des ressources telles que des guides de pratique,
18:19des données sectorielles et des rapports nationaux.
18:23Bénéficiez d'un soutien personnalisé d'experts
18:26sur tous les aspects de la transition vers le DAB Plus.
18:33L'un des aspects essentiels du travail du World DAB
18:37est qu'il ressemble à tout le monde.
18:40Nous sommes unis dans le monde entier,
18:43travaillant avec nos amis de l'Union européenne de radio-télévision,
18:48de l'Association des radios européennes,
18:51de l'Union de radiodiffusion des États arabes,
18:55de l'Union de radiodiffusion ainsi pacifique
18:58et de l'Association de radiodiffusion numérique d'Afrique australe.
19:03Sur cette image, vous pouvez voir Bernie O'Neill,
19:07directrice du projet World DAB,
19:10à notre temps lors du Symposium de l'abus
19:14sur la radiodiffusion numérique à Kuala Lumpur,
19:17en mars de cette année.
19:19Il s'entretient avec Théoni Ching,
19:23vice-ministre malaisien des communications.
19:26Je dois également mentionner nos amis d'Europe centrale
19:30et du Sud-Est, qui j'ai rencontré le mois dernier
19:34lors de la conférence de l'Association MBT en Slovénie.
19:38Cet engagement mondial est la preuve si c'est nécessaire
19:42que la radiodiffusion doit rester centrale
19:45pour les auditeurs et pour les éditeurs ou pour l'industrie.
19:49Je tiens également à souligner l'importance
19:53de la qualité de l'expérience.
19:55Nous devons veiller à ce que l'auditeur bénéficie
19:58de la meilleure expérience radio possible.
20:02Le rôle du World DAB est de faciliter au maximum
20:06la tâche de nos partenaires.
20:10Mais le marché de l'audio évolue.
20:15De nouveaux services numériques se déploient,
20:19streaming audio, le podcast, YouTube, les livres audio,
20:23en concurrence avec la radio pour le partage de nos oreilles.
20:28Les préférences des consommateurs évoluent.
20:32La concurrence se renforce, y compris là où la radio
20:36a toujours dominé, comme dans les voitures.
20:40Dans la plupart des villes, la FM est aujourd'hui saturée.
20:44Les radiodiffuseurs n'ont plus de place pour innover,
20:47offrir de nouveaux services aux auditeurs
20:50et atteindre la couverture de services extincts
20:53qui ont fait leur preuve.
20:55Il est indispensable d'avoir une stratégie pour les radiodiffusions
20:59qui comprennent la diffusion via le DAB+,
21:02ainsi que la diffusion sur IP, afin de tirer
21:05la meilleure partie des deux mondes.
21:09Au cours de ces 12 derniers mois,
21:12le déploiement rapide du DAB plus s'est poursuivi.
21:16Les services au Royaume-Uni, en France, en Allemagne,
21:20en Italie, aux Pays-Bas et en Belgique
21:25forment une colonne vertébrale au cœur de l'Europe.
21:29En France, de nouveaux émetteurs ont permis
21:32d'étendre la couverture à 60% de la population.
21:36En Allemagne, la deuxième multiplex nationale
21:39a ajouté huit nouveaux sites d'émission
21:42dans six États fédéraux au début de ce mois.
21:46Le mois prochain, un autre site sera ajouté à Bavière,
21:51ce qui portera la couverture à plus de 70% de la population.
21:57Cette semaine, nous sommes emballés par le démarrage
22:01d'une nouvelle multiplex nationale en Austrie,
22:05avec 14 stations, multiplexes complétés
22:08par cinq multiplexes régionaux.
22:13Il y a quelques semaines, nous avons accueilli
22:16un nouveau membre dans la famille du DAB+.
22:19La RTFE en Espagne.
22:22Le 13 février, journée mondiale de la radio,
22:25j'ai eu le plaisir de me rendre à Madrid
22:28pour le lancement du DAB+, et de mettre en surface
22:31les émetteurs à Madrid, Barcelone, Valence,
22:34Séville, Murci et Belbao.
22:38La couverture du DAB++ progresse tous les mois.
22:42Le mois dernier, un nouvel émetteur a été mis
22:45en surface à Ténérife.
22:48Le DAB++ a été choisi comme un placement stratégique
22:51pour le tourisme étranger et à l'approche
22:54de la saison estivale.
22:57De nombreuses voitures de location sont déjà équipées
23:00de récepteurs DAB+.
23:03La RTFE reconnaît que la numérique est l'avenir
23:06et que la Directive CCE,
23:09Code des communications électroniques européenne de 2021,
23:12signifie que le DAB++ est maintenant intégré
23:16dans au moins 96% des nouvelles voitures en Europe.
23:19Elle estime que cela signifie
23:22qu'il y a déjà 3 millions de récepteurs en circulation
23:25en Espagne.
23:28Et ce n'est pas une histoire
23:31exclusivement européenne.
23:34Le mois dernier, j'ai eu le plaisir
23:37de participer à un séminaire en ligne
23:40avec l'équipe de RRI Indonésie,
23:44travaillant avec eux sur le développement
23:47du DAB++ suite aux réglementations
23:50publiées en août dernier.
23:53Au début de ce mois,
23:56l'autorité de régulation thaïlande,
23:59NBTC, a publié un rapport
24:02sur l'essai concluant du DAB++
24:05et mène actuellement des consultations
24:08sur un plan de fréquence et des spécifications
24:11pour les émetteurs et les récepteurs.
24:14Lancé en Australie en 2009,
24:17le réseau est bien établi.
24:20ABC et SBS ont lancé la couverture
24:23en DAB++ sur la Gold Coast le mois dernier
24:26et les audiences augmentent,
24:29y compris parmi les jeunes auditeurs.
24:32Le premier résultat de 2024
24:35montre que 4,7 millions d'auditeurs
24:39écoutent la radio commerciale
24:42sur un appareil DAB++
24:45et que le nombre d'auditeurs âgés de 10 à 24 ans
24:48a augmenté de 5 %,
24:51attendant 899 000,
24:54ce qui fait la contre-tendance
24:57observée sur l'analogie.
25:00L'intérêt de l'Afrique
25:03et du Moyen-Orient
25:07a changé radicalement.
25:10L'année dernière, nous avons assisté
25:13au lancement de la phase d'essai du DAB++ à Ghana
25:16couvrant Accra et Kumasi
25:19et à un projet pilote à Ouganda
25:22couvrant l'agglomération de Kampala
25:25ainsi que l'intérêt de nombreux autres pays.
25:28Le mois dernier,
25:31le Sénégal a lancé son projet pilote DAB++
25:35avec 32 stations diffusant sur deux multiplexes
25:38à partir de Dakar.
25:41Nous avons également accueilli
25:44l'autorité saoudienne de radiodiffusion
25:47qui a lancé le DAB++ à Riyadh,
25:50Dammam et Jeddah avec six programmes à l'antenne.
25:53Le DAB++ devrait être disponible
25:56dans toutes les régions du Royaume
25:59au cœur du quatrième trimestre de cette année.
26:02Autre exemple,
26:05le Bahrain a également lancé officiellement
26:08le service DAB++ en août dernier
26:11avec 10 stations à l'antenne.
26:14Plus de 125 millions d'appareils DAB++
26:17ont été vendus à ce jour.
26:20En 2023,
26:23les ventes cumulées de récepteurs DAB++ au Royaume-Uni
26:26ont franchi la barre de 50 millions.
26:29L'Allemagne dépasse désormais les 25 millions
26:32et l'Italie les 10 millions.
26:35Les chiffres pour la France
26:38s'approchent également des 10 millions de récepteurs.
26:41Nous savons qu'au moins
26:4496% des nouvelles voitures vendues en Europe
26:47sont désormais équipées
26:50en série du DAB+.
26:53Ici en France, c'est 98%.
26:57Il est probable que le chiffre soit
27:00de 100%, mais il existe
27:03un petit nombre de marques et de modèles
27:06pour lesquels nous ne disposons pas de données.
27:09Il y a donc maintenant
27:12une base installée significative
27:15de voitures équipées en DAB+.
27:18Et les auditeurs de nombreux pays disposent
27:21d'une gamme incroyablement riche
27:24en informations de radio, souvent plus qu'en NMV.
27:27Et le nombre de pays qui diffusent
27:30ne cesse d'augmenter.
27:33Nous savons aussi
27:36que les auditeurs utilisent
27:39le radio DAB++ en voiture,
27:42comme nous le dit l'Institut de recherche Edison.
27:45À titre d'exemple,
27:48des dernières études d'audience réalisées au Royaume-Uni
27:52montrent que la part du DAB++
27:55dans l'écoute en voiture a atteint
27:58le chiffre record de 57,5%,
28:01soit une augmentation
28:04de 7 points de pourcentage
28:07en un an seulement.
28:10Nous devons donc nous assurer
28:13que la qualité, service et diffusion
28:16soient à rendez-vous jour après jour.
28:22Et nous savons que les conducteurs
28:25adorent la radio. Cette citation
28:28est tirée de l'étude « Dashboard Dialogue » de l'an dernier
28:31réalisée pour le World DAB par Edison Research.
28:34Cette étude a révélé ce qui suit.
28:37La radio est la plateforme audio
28:40la plus écoutée dans la voiture.
28:43Les conducteurs affirment que la radio fait partie
28:46intégrante de l'expérience automobile.
28:49Les acheteurs de voitures s'attendent
28:52à ce que la radio soit standard
28:55dans leurs prochaines voitures neuves.
28:58Le lancement du DAB++ en Espagne, en veuvier,
29:01a coïncidé avec la Journée mondiale de la radio
29:04désignée par l'UNESCO.
29:07J'ai été ravie que le World DAB
29:10ait pu signer une déclaration
29:13des principales organisations visant
29:16à préserver l'avenir de la radio.
29:19Je me permets ici de reprendre
29:22les avantages principaux de la radiodiffusion.
29:25L'information a l'ancrage territorial,
29:28la gratuité
29:31et la résilience en situation d'urgence.
29:37Nos pensées font nos personnes touchées
29:40par l'inondation
29:43dans le sud d'Allemagne
29:46ou les événements dramatiques dans l'autre partie de l'Europe.
29:49Le World DAB conduit un travail spécifique
29:52sur l'intégration d'alertes aux populations
29:55dans les normes DAB+.
29:58Trois raisons fondamentales
30:01expliquent l'adoption du DAB+.
30:04Nous les examinerons
30:07l'une après l'autre.
30:10Nous les appelons les trois E en anglais.
30:13L'économie,
30:16l'enfournement et l'urgence.
30:22Examinons les aspects économiques.
30:25La coûte annuelle pour les radiodiffuseurs
30:28de la transmission d'un seul service en DAB+,
30:31est inférieure d'environ 80% à celui de l'AFM.
30:34La raison? Plusieurs services sur un seul multiplex.
30:37Les coûts sont partagés entre les services.
30:40Ces aspects économiques sont encore renforcés
30:43grâce à une approche innovante appelée
30:46«Small-Scale DAB»,
30:49«DAB à échelle locale», «Oreo Money».
30:52Il s'agit d'une approche novatrice et originale
30:55qui tire parti des avancées technologiques
30:58en matière de matériel et de loge-échelle.
31:01Elle permet aux petites stations locales et communautaires
31:05de trouver un moyen économiquement voyable
31:08d'accéder à DAB+,
31:11aux coûts de services déjà présents sur le DAB+.
31:14Elle permet également aux nouveaux entrants
31:17de trouver un moyen peu coûteux
31:20d'entrer sur le marché et de commencer avec le DAB+,
31:23éliminant ainsi les barrières à l'entrée du DAB+.
31:26Examinons le deuxième E,
31:29l'enfermement.
31:32Le DAB est plus fer et consomme beaucoup moins d'énergie
31:35que l'AFM.
31:38Une étude de BBC publiée en 2020
31:41a examiné la consommation d'énergie à la distribution
31:44jusqu'au récepteur.
31:47Elle a publié que le DAB est à 33% plus efficace
31:50que l'AFM.
31:53Et le DAB se révèle également plus efficace
31:56que la diffusion IP.
31:59L'un des principaux avantages du DAB+,
32:02est sa résilience.
32:05Le DAB offre du texte et des images,
32:08en plus du son.
32:11En cas d'urgence, les services mobiles sont moins robustes,
32:14les réseaux surchargés ou hors service.
32:17Le DAB est robuste et utile dans le cadre
32:20d'une infrastructure nationale d'urgence.
32:23L'Allemagne a choisi le DAB+,
32:27en cas d'urgence.
32:30L'analyse initiale des scénarios de test a été réalisée
32:33et la spécification devra être approuvée
32:36au sein du World DAB au deuxième trimestre de cette année.
32:39Permettez-moi de vous donner une brève explication
32:42du 5C.
32:45Tous les parties prenantes du secteur doivent s'unir
32:48pour mettre en oeuvre les cinq points suivants.
32:51Et voici le 5C en détail.
32:55Couverture des villes et des réseaux routiers.
32:58Avec 60% de couverture obtenue en moins de deux ans,
33:01la France progresse rapidement.
33:04Une proposition de contenu confinquante,
33:07plus ambitieuse que la FEM.
33:10Après grand public, consumer en anglais,
33:13donc l'intégration de la collaboration
33:16avec les principaux fabricants et détaillants.
33:19Les voies de commerce,
33:23les voitures,
33:28grâce au CCEE,
33:31la pénétration augmentera régulièrement,
33:34mais il faut aussi veiller à ce que la couverture soit bonne.
33:37Et la communication.
33:40Tous les 5C sont essentiels à l'adoption du DAB+.
33:43Et dans tous ces domaines,
33:46un autre C est essentiel, la collaboration.
33:49Toutefois, je souhaite me concentrer sur le cinquième,
33:52la communication.
33:55Une promotion régulière via le FEM et d'autres médias
33:58est essentielle.
34:01Vous avez pu entendre les explications d'Eric.
34:04Les auditeurs ne savent pas ce qu'est le DAB+.
34:07Il faut donc le sensibiliser.
34:10Au cœur de la première phase,
34:13il est nécessaire d'expliquer ce qu'est le DAB+.
34:16À la première campagne en France,
34:19il y a eu cette notoriété.
34:22Au cours de la deuxième phase d'une cité,
34:25les auditeurs ont commencé à écouter leurs stations préférées
34:28via le DAB+.
34:31Certains d'entre vous savent que la communication
34:34et le marketing me tiennent particulièrement à cœur.
34:37Lors de notre conférence dédiée à l'automobile
34:40la semaine dernière,
34:43Prune de Lavage de Radio Classique
34:46nous a dit toute l'importance du DAB+.
34:49J'ai pu également insister
34:52à la présentation de Catherine Kluser
34:55de Lofcombe Suisse.
34:58Catherine a couvert le marketing destiné aux conducteurs en Suisse.
35:01Et nous avons rencontré les bobbleheads.
35:04Vous pouvez en voir un ici.
35:07L'initiative marketing consiste
35:11à convaincre les auditeurs de basculer sur le DAB+,
35:14en symbolisant le contenu radio.
35:17Un rockstar, un présentateur de sport,
35:20l'idée est de donner vie au contenu
35:23et densité à l'écouter
35:26ou le découvrir en DAB+.
35:29La communication des avantages du DAB+,
35:32et conducteur, et à tous les auditeurs,
35:35est essentielle pour la croissance du DAB+.
35:38Je sais que de nombreux pays
35:41mènent d'excellentes campagnes de marketing
35:44et je ne peux que vous encourager
35:47à poursuivre et accélérer vos efforts
35:50et à participer à notre groupe de travail dédié.
35:53Autre exemple,
35:56le DAB+, permet d'avoir des idées originales
35:59comme celle-ci.
36:02Au Royaume-Uni, capitale à Londres,
36:05a lancé la semaine dernière
36:08une station pop-up dédiée à Taylor Swift
36:11appelée Capital, Taylor's version,
36:14pour célébrer la tournée The Heiress Tour.
36:17C'est la première fois au Royaume-Uni
36:20qu'une station de radio DAB+, nationale,
36:23est dédiée à un seul artiste.
36:26Je dois également insister sur la collaboration.
36:29C'est un thème que nous abordons régulièrement
36:32et je ne m'excuserai pas de le répéter aujourd'hui.
36:35Nous devons tous travailler ensemble
36:38pour que la radiodiffusion conserve
36:41toute sa place dans l'ère du numérique,
36:44qu'elle reste au cœur du tableau à bord
36:47avec la meilleure qualité possible.
36:50Et le DAB+, contribuera à la pérennité
36:53de la radio.
36:56Si nous avons des idées originales,
37:00si nous appartenons,
37:03la radio qui les auditeurs aiment autant,
37:06ici en France et dans le monde entier,
37:09sera là pour les cent prochaines années.
37:12En résumé, la radio a besoin
37:15d'une stratégie pour l'ère numérique.
37:18Le DAB+, offre des solutions aux auditeurs,
37:21aux radiodiffuseurs et à la collectivité.
37:24Le moment est venu d'assurer l'avenir numérique
37:27de la radio en utilisant le DAB+,
37:30comme infrastructure de diffusion.
37:33Et le World DAB est disponible pour vous accompagner.
37:36Merci.
37:39Applaudissements
37:42Applaudissements
37:45Applaudissements
37:48Merci, chère Jacqueline.
37:51Merci infiniment pour cette présentation.
37:54C'était vraiment très intéressant et très vivante.
37:57Applaudissements
38:00Merci également à Eric Aldebrecht
38:03de nous avoir régalé toute la promotion
38:06qui est faite pour le DAB+.
38:09Je pense que nous avons à nous inspirer.