Loyal.e, des bijoux éthiques et traçables grâce à la blockchain
Chaque jour, découvrez la pépite du jour dans la France Bouge avec Elisabeth Assayag.
Retrouvez "La pépite" sur : http://www.europe1.fr/emissions/la-france-bouge-academie
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00:00 Europe 1, la France bouge, la pépite.
00:03 Maisa, vous êtes l'une des pépites de ce soir puisque vous êtes toutes des pépites ce soir sur Europe 1.
00:08 Vous avez 29 ans, votre entreprise a été fondée il y a trois ans, c'est ça ?
00:11 Tout à fait.
00:12 Vous vous avez baigné dans un milieu artistique avec votre grand-mère et vos tantes,
00:16 et un milieu d'entrepreneurs avec votre papa.
00:18 Exactement.
00:19 Donc j'ai eu la chance d'avoir en fait une grand-mère couturière,
00:24 une grand-mère qui était passionnée par la joaillerie,
00:26 des tantes qui sont dans l'architecte d'intérieur, dans la décoration, dans l'art.
00:32 Et donc j'ai beaucoup beaucoup baigné dans un milieu créatif.
00:35 Et j'ai aussi en grandissant eu la chance de voir mon père qui était entrepreneur.
00:39 Et ça m'a beaucoup inspirée.
00:42 J'ai trouvé qu'en fait cette liberté qu'il avait de pouvoir prendre des risques,
00:49 de pouvoir challenger les choses, de rencontrer plein de personnes différentes, assez passionnant.
00:54 Et du coup ça m'a beaucoup inspirée pour lancer le royal.
00:59 Oui, ça vous a inspirée.
01:00 Mais quand même, vous avez commencé votre carrière dans le marketing,
01:03 dans l'univers de la haute couture.
01:05 Vous êtes partie à Londres, à Singapour.
01:08 Et vous aussi, c'est assez semblable,
01:10 c'est que vous êtes allée vers l'univers de la joaillerie
01:13 parce que vous aussi vous étiez à la recherche de votre bac de fiançailles et ça ne collait pas.
01:17 Tout à fait, exactement.
01:18 C'est un peu la même histoire que Pauline avec la bac de fiançailles.
01:22 Donc en fait, moi j'ai toujours été passionnée de joaillerie.
01:25 C'est quelque chose que m'a transmis ma grand-mère.
01:28 On revient encore sur cette notion de transmission
01:30 et des différentes personnes que vos collègues ont interviewées.
01:34 Antoine Fenech.
01:36 Quand j'avais 12 ans, j'ai vu une bague dans le tiroir de ma grand-mère.
01:42 Et cette bague m'a vraiment éblouie.
01:44 À chaque fois que j'allais chez elle, je rentrais dans sa chambre et j'essayais d'essayer cette bague.
01:48 C'était quoi cette bague ? Faites-nous rêver !
01:50 Alors c'était une bague qui avait l'air d'un, pour moi j'appelle ça des feux d'artifice.
01:57 Alors elle avait une princesse violette.
02:01 Je ne sais même pas en fait aujourd'hui si c'est une carte précieuse ou pas.
02:07 Je n'ai jamais cherché à le savoir.
02:09 Entourée de plein de petits diamants en taille marquise et poire.
02:13 Et j'ai trouvé ça assez fascinant.
02:15 Et quand ma grand-mère est partie, elle m'a légué cette bague.
02:18 Et à chaque fois que je la portais, je revoyais un peu tous ces souvenirs que j'avais avec elle.
02:23 Cette notion de transmission, elle revivait quelque part à travers cela.
02:27 Donc c'est comme ça, vous allez essayer votre bague de fiançailles, ça ne colle pas.
02:31 Vous avez des valeurs très prégnantes dans vos choix.
02:37 Du coup oui, pour ma bague de fiançailles, je souhaitais un diamant de synthèse.
02:41 Donc en faisant des recherches, j'ai découvert...
02:43 Je n'y aurais jamais pensé.
02:45 Non mais c'est vrai, vous aviez ça en tête.
02:47 Alors j'avais ça un peu en tête, oui.
02:49 J'ai découvert cette incroyable innovation.
02:53 J'ai trouvé ça assez fascinant.
02:55 Et donc je voulais un diamant de synthèse pour ma bague de fiançailles.
02:58 Donc j'ai été voir un peu les quelques marques qui existaient à l'époque.
03:01 Sauf que je n'ai pas trouvé mon bonheur.
03:03 Le peu de marques qui existaient se focalisaient énormément sur l'aspect éco-responsable.
03:07 Au détriment de la création, de l'histoire d'air de chaque pièce.
03:10 On ne va pas se mentir, on n'achète pas un bijou juste parce qu'il est éco-responsable.
03:14 C'est avant tout un moyen d'expression de soi, de marquer des bons moments.
03:18 Et c'est quelque chose qu'on va transmettre.
03:20 Et vu ma passion pour la joaillerie, c'était très important pour moi d'avoir les deux.
03:24 Et je ne voulais pas faire de compromis, ni sur l'un ni sur l'autre.
03:27 Donc vous vous êtes lancée en 2021.
03:29 C'est le moment du pitch.
03:30 "Loyal" c'est quoi ?
03:32 Eh bien on vous écoute, c'est à vous Maïssa.
03:34 Alors avec "Loyal", j'ai voulu proposer une joaillerie
03:39 pour marquer les moments importants dans une vie,
03:41 pour marquer son individualité.
03:44 A chaque fois que je porte mes bagues, ça me donne confiance en moi.
03:48 Parce que je me souviens de tous les combats que j'ai fait,
03:52 de mon histoire, de ma famille.
03:54 Et ça me donne confiance en moi.
03:57 Et donc c'est ce que j'ai voulu transmettre en créant cette marque-là.
04:01 Et j'ai voulu transmettre une joaillerie qui soit responsable, engagée,
04:06 qui préserve le savoir-faire artisanal français, tout comme Gémio d'ailleurs.
04:10 Et toujours avec style, avec originalité.
04:14 La particularité des créations "Loyal", c'est qu'on reprend les grands classiques de la joaillerie,
04:18 qu'on vient épurer et moderniser,
04:20 pour faire ressortir la brillance des diamants et la finesse de l'or.
04:24 Ce sont des bijoux, ce qui les qualifie,
04:27 ce que ce sont des bijoux qui ont à la fois une force et une délicatesse.
04:30 Il y a toujours cette dualité qui est ancrée dans l'identité de la marque.
04:35 Merci pour votre pitch, Maïssa Zarde, fondatrice de "Loyal".
04:39 Donc tout est fait en France, sauf le diamant, lui, il vient des Etats-Unis ?
04:42 Tout à fait, exactement.
04:43 Parce que là-bas, c'est la technologie.
04:45 Ils ont piongéné sur la technologie.
04:46 En France, il n'y en a pas.
04:47 Alors, il y a un laboratoire en France,
04:49 qui est encore à un stade, j'ai pas envie de m'avancer pour eux,
04:53 Mais c'est pas encore concluant pour vous ?
04:56 Pour nous, non, parce que je pense qu'à ce stade,
04:59 ils n'ont pas les capacités de nous sourcer en pierre.
05:03 Quel regard portez-vous autour de la table de la France Bouger ?
05:06 Je m'adresse à la patronne, Pauline Légnot, fondatrice de Gemio.
05:11 Moi, je trouve ça super.
05:12 Je suis complètement d'accord, d'ailleurs, avec Maïssa,
05:14 sur le fait qu'on n'achète pas un bijou pour des raisons uniquement éco-responsables.
05:18 C'est un service en plus.
05:19 Et donc, c'est très important de le dire,
05:21 et je pense que Maïssa a très bien compris ça.
05:24 Au final, ce qui compte pour un bijou, c'est la beauté de la création, malgré tout.
05:27 Mais il ne faut pas que ça se fasse à n'importe quel prix, bien sûr.
05:29 Et c'est pour ça qu'avoir une dimension responsable est importante.
05:32 C'est le cas aussi, bien sûr, chez Gemio,
05:34 où on essaie d'avoir de l'or et du platine aussi,
05:36 mais c'est un résultat très intéressant.
05:37 En matière de prix, Maïssa, vous vous situez comment ?
05:40 Vous en portez là, sur vous, ce soir, des bijoux ?
05:41 Oui, tout à fait.
05:42 Voilà, de ça, c'est chez vous.
05:43 Alors, tout ça, c'est notre création.
05:45 Je vous le décris, quatre bagues, des créations de chez Loyal.
05:49 Exactement.
05:50 Donc là, j'ai la collection Intrépide, qui est notre modèle iconique.
05:53 Et toute l'histoire derrière cette collection,
05:55 je voulais créer le solitaire qu'une femme pourrait s'offrir à elle-même,
05:58 qui ne soit pas le solitaire d'une bague de fiançailles.
06:00 C'est la femme qui a envie de s'offrir un petit cadeau.
06:03 Tout à fait.
06:04 Vous avez bien raison.
06:05 En termes de prix, on est sur quelle fourchette ?
06:07 On est où ?
06:08 Alors, chez Loyal, on a notre tranche de prix,
06:12 entre 1 000 et 3 000 euros.
06:14 Bien sûr, on fait beaucoup de pièces sur mesure,
06:16 qui peuvent monter au-delà, sur du 10, 15, 20 000 euros.
06:19 Et depuis quelques semaines,
06:21 on a lancé une nouvelle collection de charms,
06:24 qui commence à 650 euros.
06:26 Les charms, pour que les auditeurs comprennent bien,
06:27 c'est des petits bijoux ?
06:28 C'est des petits médaillons.
06:29 Tout à fait.
06:30 Qu'on rassemble autour d'une chaîne, c'est ça ?
06:33 Exactement.
06:34 Aujourd'hui, vous êtes cinq personnes,
06:36 dont votre mari, avec qui vous avez cofondé Loyal.
06:40 Éric Alénohane, vous êtes la coach de ce soir.
06:42 Vous êtes la présidente de Damanfraer,
06:44 mais vous savez ce que c'est que monter une entreprise,
06:45 vous savez ce que c'est que diriger une entreprise.
06:47 Quels sont les atouts, pensez-vous, de la start-up de Loyal ?
06:50 La première chose qui me vient à l'esprit,
06:52 c'est que j'ai reçu vos biographies,
06:54 Maïssa et celle de votre mari,
06:56 et je trouve que déjà, ils ont un atout majeur,
06:58 c'est que vous avez de très fortes compétences.
07:00 D'abord, vous, vous avez fait la San Martin School.
07:02 Il faut le dire, ça, dans le pitch, c'est hyper important,
07:05 vous incarnez la marque.
07:07 C'est quand même une école extrêmement reconnue.
07:09 Vous avez fait l'Istituto Marangoni,
07:12 donc là aussi, des écoles qui forment à l'art,
07:16 au luxe, à la mode.
07:18 Et votre mari, lui aussi, école des mines,
07:20 pour la partie gestion, il est certainement très carré.
07:24 Moi, je trouve qu'il y a des similiers.
07:25 Ils sont très complémentaires.
07:26 Oui, comme vous, Pauline, avec votre mari.
07:28 Son mari a quand même fait Centrale.
07:30 Les mines ?
07:31 Centrale.
07:32 Il a fait Centrale.
07:33 Voilà, donc vous avez ça en commun,
07:35 c'est que vous avez déjà des compétences extraordinaires,
07:38 et donc j'imagine qu'ils vous soulagent de toute la partie
07:40 qui peut-être vous plaît moins,
07:42 toute la partie gestion et autres,
07:44 et comme ça, vous pouvez vous focaliser sur la créativité,
07:47 donc ça, c'est top.
07:48 Donc, vous dites, leur personnalité, leur parcours, surtout,
07:52 sont déjà un point de force, ce sont des atouts.
07:55 C'est vrai, il faut ajouter forcément la passion
07:57 et une vraie vision stratégique,
07:58 et je dirais aussi différenciante par rapport à vos concurrents,
08:01 parce que vous n'êtes pas seuls sur le marché.
08:03 Il y a d'autres concurrents aussi qui ont ce "made in France",
08:07 cet amour pour la beauté.
08:09 Oui, mais la particularité, là, ce soir, moi je trouve,
08:11 avec Loyal, c'est quand même le diamant de synthèse.
08:13 Alors justement, moi je trouve que c'est un point de force.
08:15 Tout à fait.
08:16 L'éco-responsabilité, d'accord,
08:18 c'est vrai que je suis d'accord sur le fait que l'esthétique,
08:22 marquer un temps fort de sa vie, c'est important
08:25 pour exprimer sa personnalité,
08:27 mais je trouve que l'éco-responsabilité,
08:29 notamment dans les nouvelles générations,
08:31 c'est quand même des valeurs hyper importantes,
08:33 et donc j'adore, moi, cette idée de diamant de culture,
08:36 en fait, qui est un vrai diamant.
08:38 Je vais vous laisser expliquer ce qu'est un diamant de synthèse.
08:42 Un diamant de synthèse, c'est tout différent,
08:44 je pense qu'il y a un diamant de synthèse
08:45 que du diamant de ma grand-mère.
08:46 Exactement.
08:47 Alors, un diamant de synthèse est un vrai diamant.
08:50 Le diamant de mine, c'est quoi ?
08:52 C'est 99,9% de carbone pur.
08:54 Ça se forme à 200 km sous la Terre,
08:56 grâce à des conditions spécifiques de haute température et de pression,
08:59 et puis ça remonte à la surface grâce à la lève des volcans.
09:03 Et aujourd'hui, grâce à une technologie de pointe,
09:05 on est capable de répliquer ces mêmes conditions
09:08 dans un laboratoire.
09:09 Donc on va répliquer cette même réaction physique qui se passe,
09:12 qui est la cristallisation du carbone, en une pierre.
09:15 On obtient une pierre qui a les mêmes propriétés physiques,
09:17 chimiques et optiques,
09:19 et c'est ce qui est assez fascinant.
09:21 Et ce que je trouve génial,
09:23 c'est que vu qu'on reproduit un environnement,
09:26 donc dans les diamants, on a des critères qu'on appelle les 4C,
09:29 qui créent la valeur et la rareté d'un diamant.
09:31 Même avec le diamant de laboratoire, le diamant de synthèse,
09:34 on a aussi ces critères-là,
09:35 parce qu'on ne fait que reproduire un environnement,
09:37 et on n'a aucun contrôle sur ce qu'on va obtenir.
09:40 Donc on ne sait pas si on va obtenir une pierre
09:42 de bonne, de mauvaise qualité, petite, grande,
09:44 on ne sait pas.
09:45 Et il y a toujours cet élément de magie qui est préservé.
09:48 - Oui, mais est-ce que ça reste...
09:50 Est-ce que la pierre conserve une singularité ?
09:54 - Oui, tout à fait.
09:55 - Une rareté ?
09:56 - Tout à fait.
09:57 Alors, en fait, ce qui fait la singularité d'un diamant de mine,
10:01 c'est ce qu'on appelle les 4C.
10:03 Donc son poids, le caractère, les inclusions,
10:05 sa pureté, sa couleur,
10:07 et la façon dont la pierre a été taillée.
10:09 - Je rajouterais peut-être quand même son histoire aussi,
10:12 malgré tout...
10:13 Désolée, je ne veux pas du tout t'interrompre,
10:15 mais ça, en plus, on a proposé une diamante synthèse
10:17 avec Jémy Haud,
10:18 donc je suis aussi favorable aux diamants de synthèse,
10:19 il n'y a aucun problème.
10:20 - Oui, ce n'est pas un débat pour contre.
10:21 - Mais ça a tout à fait raison,
10:23 au sens où le diamant de synthèse est littéralement,
10:25 chimiquement et visuellement,
10:27 la même chose qu'un diamant naturel,
10:29 simplement, dans un cas,
10:30 il a été réalisé par l'homme dans un laboratoire,
10:32 et dans l'autre cas,
10:33 il a été fait il y a des milliards d'années,
10:35 sous terre.
10:36 Donc en fait, c'est ça aussi qu'on...
10:38 Symboliquement, je pense que dans un cas,
10:40 il faut être intéressé par la technologie,
10:42 il faut être intéressé par, finalement,
10:43 ce que crée l'homme,
10:44 et c'est très beau aussi,
10:45 et dans l'autre cas,
10:46 il faut être intéressé par l'histoire,
10:47 et ce qui a été créé par l'acteur.
10:48 - Et le patrimoine, etc.
10:49 Là, on a bien saisi, Érica.
10:51 - Oui, on a bien saisi,
10:52 mais je dirais qu'il y a un point fort,
10:53 qui est la traçabilité aussi, pour le coup,
10:55 et puis, peut-être aussi,
10:57 moins d'eau, moins besoin d'eau,
10:59 moins besoin d'exploiter la terre,
11:01 peut-être moins de déforestation aussi,
11:03 pour le coup, enfin,
11:04 il y a quand même quelques éléments qui pèsent aussi.
11:07 - Il y a de la déforestation pour aller chercher les diamants.
11:10 - Il faut exploiter les mines.
11:11 - Tout à fait, alors,
11:12 c'était un peu ça, mon premier...
11:15 ma première motivation,
11:17 quand je cherchais un diamant de synthèse.
11:19 Donc, d'un côté,
11:20 j'ai trouvé que la technologie et cette innovation,
11:22 c'était assez incroyable et fascinant,
11:24 et de l'autre côté,
11:26 c'est vrai que je me disais que cette bague
11:29 est supposée symboliser quelque chose de très beau,
11:31 et je n'étais pas très à l'aise avec l'idée
11:33 d'avoir un diamant de mine,
11:34 en me disant que je n'allais pas être
11:36 à 100% conscient de l'impact
11:41 qu'elle allait avoir derrière.
11:43 Mais bien sûr, comme dans toute industrie,
11:44 il y a de bonnes pratiques,
11:45 il y a des pratiques un peu moins bien,
11:47 et donc, du coup,
11:48 c'est vrai qu'il y a la déforestation,
11:51 l'utilisation de l'eau,
11:52 les conditions de travail,
11:54 et je n'avais pas une garantie
11:56 sûre sur l'impact de mon bijou.
11:59 - Aujourd'hui, vous avez une boutique.
12:01 - Tout à fait.
12:02 - Et donc, si vous êtes parmi nous ce soir,
12:03 c'est parce que vous avez des besoins,
12:05 vous avez une boutique,
12:07 le diamant de synthèse devient de plus en plus connu,
12:10 vos besoins, c'est quoi ?
12:11 C'est d'en ouvrir d'autres, c'est recruter ?
12:13 Quelles sont vos priorités aujourd'hui ?
12:15 - Alors, aujourd'hui,
12:16 on a ouvert notre boutique en novembre 2023,
12:20 donc ça fait bientôt 4 mois.
12:22 - Félicitations !
12:23 - Merci.
12:24 - Elle est où ?
12:25 - Elle est à 17 rue de Grenelle,
12:26 à Saint-Germain-des-Prés.
12:27 - Donc on est toujours à Paris.
12:28 - Tout à fait, toujours à Paris.
12:29 Et on est très fiers parce qu'on vient d'obtenir aussi
12:31 la certification Bicorp.
12:32 C'était un long travail,
12:34 on a travaillé dessus pendant plus d'un an et demi,
12:36 et j'étais très contente de la recevoir
12:39 parce que c'est une certification qui prend en compte...
12:41 - Pour que l'entreprise a fait en sorte de...
12:45 Voilà, c'est avec les diamants de synthèse,
12:46 de faire attention à l'environnement de la planète
12:48 tout en étant rentable.
12:49 - Pas que !
12:50 C'est ce qui est génial,
12:51 c'est que c'est une certification qui prend en compte
12:53 l'ensemble de l'écosystème,
12:55 et les entreprises certifiées Bicorp
12:57 ont un engagement,
12:59 pas uniquement pour les actionnaires,
13:01 ou l'environnement,
13:02 mais aussi pour les clients
13:03 et toutes les parties prenantes,
13:04 que ce soit...
13:05 - Toute la chaîne de valeur.
13:06 - Exactement.
13:07 - C'est qui vos actionnaires aujourd'hui ?
13:08 - Alors on a des business angels
13:10 qui ont des parcours différents dans l'industrie.
13:13 - Vous restez autour de la table de la France Pouge,
13:15 on va faire une petite pause en musique,
13:17 nous on va continuer à parler bijoux,
13:18 mais vous restez avec nous.
13:19 On se retrouve dans un instant juste après,
13:21 Santa recommence-moi !