Category
🗞
NewsTranscription
00:00 Moi je trouve pour ma part c'est super compliqué en fait le genre en ce moment
00:04 parce que un peu comme tous les sujets on a eu toute une période où
00:08 le sujet a été abordé, on a cassé les codes etc donc c'est bon c'est déconstruit, décomplexé et en fait maintenant
00:15 je trouve que c'est tellement décomplexé
00:18 qu'on arrive à refaire des cases parce que même si on disait que le genre c'est plus l'homme la femme
00:24 et ben finalement on a recréé des nouvelles cases en disant
00:28 je suis transgenre, je suis binaire etc et finalement je trouve que le discours a tellement été ouvert
00:34 que finalement et ben on s'en restreint à dire moi je suis un tel, moi je suis un tel, je suis un tel et je trouve que
00:40 c'est trop bizarre parce qu'il y a un peu ce paradoxe on a réussi à avancer et maintenant on recule un petit peu
00:46 je trouve que c'est...
00:48 Je suis d'accord avec toi je trouve que les marques elles savent plus forcément comment traiter le sujet du genre
00:52 où avant on avait vraiment le côté homme et femme et enfin chacun s'y retrouvait
00:57 et comme tu dis il y a eu des débats des sujets qui ont été lancés
01:03 et notamment le sujet du genre où au final il y a notamment le sujet du non-binaire
01:07 et ces personnes qui se considèrent justement comme non-binaire elles en plus elles sont un peu
01:12 ben elles sont pas d'accord justement avec les marques qui eux traitent que les sujets de homme ou femme
01:17 et du coup les marques elles sont un peu en entre deux
01:19 comment on traite ces sujets parce qu'elles savent pas non plus comment aborder le sujet parce que ça reste assez récent
01:26 et en même temps comment allier tout le monde quoi à la fois ceux qui se considèrent comme non-binaire
01:32 et ceux qui se considèrent comme homme ou femme quoi
01:34 Moi je trouve que justement c'est hyper important que les marques se positionnent
01:41 et ça fait un peu tout parce qu'aujourd'hui je pense que l'objectif de beaucoup justement d'annonceurs
01:47 c'est d'être des annonceurs communautaires donc je suis je sais pas Nike tu vois
01:53 je vais m'adresser à une certaine cible qui pense d'une certaine façon
01:57 et pour moi c'est ça qui fait aujourd'hui qu'on consomme c'est parce qu'on se sent connecté avec les valeurs
02:03 et ce que la marque essaie de vendre après sinon pour rebondir sur ce que tu disais
02:10 je trouve que on a aujourd'hui tendance à vouloir tout mettre dans des cases parce que ça rassure
02:16 ça veut dire que on peut pas pour beaucoup de personnes c'est compliqué de se dire
02:22 on met un point d'interrogation où on met un mystère un inconnu tu vois
02:27 les gens ont besoin d'avoir des termes d'avoir une sorte de sécurité
02:31 je pense que dans un sens ça peut être intéressant pour justement pour des personnes qui sont un peu inconnues
02:37 notamment peut-être des générations un peu plus antérieures pour accepter par exemple la non-binarité
02:43 tout ce qui est la transidentité etc mais après c'est vrai que oui au bout d'un moment
02:49 c'est vrai que c'est pas que ça fait plus sens mais il y a des termes qui sortent un peu de nulle part
02:55 des mots qui sont inventés pour justement mettre les gens encore plus dans des cases
02:59 alors que l'idée c'est plutôt de les déconstruire
03:02 puis aussi je me pose une question un peu avec tout ça c'est on est là toujours à dire
03:06 dans le genre de casser les clichés en fait il n'y a pas de clichés il n'y a pas de codes etc
03:11 sauf qu'à un moment donné est-ce que c'est une vraie question que je me pose de me dire
03:15 est-ce que finalement on n'a quand même pas besoin de ces clichés ça rejoint un peu ce que tu disais
03:19 pour dire à un moment donné bah du coup je vais faire une pub je vais toucher les non-binaires
03:23 mais du coup c'est quoi mon cliché parce que vu que du coup les non-binaires s'identifient comme
03:28 ni femme ni homme bah du coup c'est quoi parce que t'as quand même besoin de ce cliché pour que la personne
03:34 se s'identifie ouais ça s'identifie et je trouve que c'est super compliqué du coup maintenant
03:39 bah de même d'établir sa cible finalement parce que sur des manières de penser et tout bon
03:45 tu peux encore le faire mais du coup maintenant de l'illustrer je trouve c'est super compliqué
03:50 et on commence à mettre le doigt un peu dessus mais même en cours enfin je trouve on l'apprend pas non plus
03:56 c'est évoqué mais c'est pas non plus c'est assez récent quoi puis oui puis comme on dit ça reste
04:02 des sujets qui sont apparus il y a quelques années moins de cinq ans je pense et du coup au final
04:06 bah les personnes qui sont encore à la tête des grandes boîtes bah comme tu sais Nike, McDo
04:11 ou quoi que ce soit bah en fait elles ont pas encore ce recul que nous on peut avoir parce que
04:17 en fait on s'y retrouve un peu tous les jours que ce soit dans les réseaux sociaux dans l'actualité
04:22 on est peut-être plus à mène de se retrouver face à ces sujets que eux qui
04:28 ils sont pas venus à la même époque, ils ont pas vécu les mêmes choses que nous donc ils ont pas
04:33 le même recul par rapport à la situation et donc je pense c'est plus difficile aussi en fait de
04:39 le mettre dans leur campagne parce que bah ils ont pas assez de mentalité
04:45 différente au sein de leurs équipes pour permettre justement...
04:49 Ouais et puis tu vois ça je trouve que aussi c'est un peu touchy tu vois quand une marque qui par exemple n'est pas du tout
04:55 tu vois qu'il reste de l'année par exemple et pas du tout engagé sur par exemple la communauté
05:00 LGBT pour le mois de la Pride va faire une campagne, repeindre ses boutiques tu vois en fait le truc
05:06 c'est qu'aujourd'hui je pense que ce qui fait une com efficace tu vois c'est une com qui est
05:11 authentique et qui est pensée de façon... comment expliquer ça ? En gros une com tu sais où ça fait
05:18 sens tu vois tu dis c'est logique.
05:20 Ouais dans la durée aussi et tout.
05:22 C'est ça, tu vois par exemple je sais pas il y avait je crois c'était Auchan ou Carrefour ou je sais plus quelle marque là cet été
05:28 qui avait foutu des drapeaux arc-en-ciel sur leur magasin et je trouvais que...
05:33 C'est trop, ils ont trop tiré le...
05:35 Bah c'est juste du marketing quoi, t'as la directrice marketing qui regarde son planning qui se dit ah bah tiens bah je sais pas en janvier j'ai les soldes
05:44 en février j'ai machin et en... c'est juin ou juillet je sais même plus la Pride ?
05:48 C'est juin.
05:50 Bah qui en juin tu vois qui en juin se dit bon bah allez on va un peu soutenir cette communauté mais qu'il reste de l'année tu vois fait strictement rien tu vois.
05:57 !