SMART LEADERS - L'interview de Clarisse Madern (Seedtag) par Florence Duprat
Jeudi 27 avril 2023, Florence Duprat reçoit dans SMART LEADERS Clarisse Madern (Seedtag).
Seedtag :
Seedtag propose aux marques internationales une suite de solutions de publicité contextuelle basées sur l'apprentissage automatique et l'intelligence
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Seedtag propose aux marques internationales une suite de solutions de publicité contextuelle basées sur l'apprentissage automatique et l'intelligence
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00:07 Et on va à présent parler de la publicité digitale qui en investissement dépasse maintenant la publicité classique.
00:14 Sa croissance est fulgurante. On en discute avec Clarisse Maderne.
00:19 Bonjour, vous êtes directrice générale France de CIDTAC.
00:23 Alors qu'est-ce qui dope la publicité digitale ? Ce sont les nouvelles technologies, l'intelligence artificielle notamment ?
00:28 Complètement. Surtout ce qui dope la publicité digitale, c'est les usages.
00:32 Puisque aujourd'hui on est plus souvent sur son smartphone ou sur son ordinateur pour consommer du contenu.
00:40 Donc c'est ces usages-là que les annonceurs vont aller chercher pour adresser les consommateurs.
00:47 Et oui, l'intelligence artificielle, les nouvelles technologies, finalement, on voit que dans ce marché publicitaire, ça change complètement la donne.
00:54 Complètement. Aujourd'hui, l'intelligence artificielle, en tout cas si je peux raccorder sur CIDTAC, c'est la capacité de venir créer...
01:03 L'intelligence artificielle va nous permettre de déterminer quels seront les bons emplacements pour adresser les consommateurs.
01:12 Notre intelligence artificielle, c'est CIDTAC. C'est une intelligence artificielle basée sur le contextuel.
01:18 Donc c'est une intelligence artificielle qui permet d'analyser l'ensemble des contenus des médias.
01:24 Donc de comprendre le sens d'un article, qu'est-ce qui est dit dans l'article, le ton employé.
01:30 Ce qui permet de garantir un très haut niveau de sécurité pour la marque, puisqu'on sait exactement ce qui est dit dans un article.
01:37 Et en fonction de ça, on va pouvoir proposer une publicité qui soit cohérente avec ce qui est dit dans l'article et donc cohérente avec les valeurs de la marque.
01:46 Donc elle s'appelle Lise, votre intelligence artificielle.
01:48 Exactement, elle s'appelle Lise.
01:49 Et vous dites que c'est la plus avancée du marché. C'est ça votre facteur différenciant avec les autres acteurs qui font de la publicité digitale sur le marché ?
01:58 Complètement. Lise a été créée il y a 8 ans maintenant. 100% contextuel, 100% cookieless, c'est-à-dire qu'on n'utilise aucune donnée personnelle.
02:08 Notre ambition de départ, c'était d'avoir une publicité qui soit performante sans utiliser ces données personnelles.
02:15 On sait que 90% des usagers ne souhaitent pas être retracés quand on utilise leurs données personnelles.
02:22 Donc notre ambition, c'était de proposer aux marques de venir adresser les consommateurs dans un environnement qui leur soit favorable sans utiliser ces fameuses données personnelles.
02:31 Alors comment vous accompagnez concrètement les avanceurs ?
02:35 Concrètement, on va les accompagner du début à la fin. On a une suite complète aujourd'hui, une proposition qui est complète.
02:43 D'une part, notre IA va permettre de déterminer les articles qui vont être favorables pour une marque en fonction de son produit, de ses valeurs.
02:52 Toujours, on va déterminer de manière custom une stratégie pour aller chercher vraiment les bons articles.
02:58 Ensuite, on a nos propres emplacements. On va pousser les publicités aux bons endroits dans les différents médias.
03:09 Et on a également un studio créatif qui va nous permettre de développer les meilleures créations et les plus adaptées en fonction des contenus.
03:20 Parce qu'en fait, si je comprends bien, l'intelligence artificielle, ça permet de faire des campagnes beaucoup plus personnalisées, de mieux cibler les besoins finalement.
03:30 Complètement. Complètement. Ça va être vraiment en temps réel. Aujourd'hui, si TAG avec notre intelligence lise, on va analyser plus de 10 000 articles par minute.
03:38 Donc tous ces articles sont catégorisés et vont nous permettre évidemment d'aller proposer aux marques une stratégie complètement personnalisée et cohérente avec ces produits.
03:52 Voilà. Et puis donc, comme vous n'utilisez pas de cookies, vous pouvez cibler le plus loin possible finalement.
03:59 Exactement.
04:00 Parce qu'il n'y a pas de problème de protection des données.
04:02 Et donc, il y a eu aussi une meilleure acceptation de la publicité par les consommateurs, puisqu'elle est 100% cookieless.
04:09 Alors, vous plaidez aussi pour une publicité plus durable.
04:13 Complètement. C'est un des gros enjeux, en tout cas du marché digital aujourd'hui.
04:18 On le prend à bras-le-corps chez CITTAG. On a mis en place un certain nombre de choses.
04:22 Notre ambition à moyen terme, c'est de devenir neutre en carbone.
04:27 On a d'une part analysé, on analyse grâce à notre partenaire Impact+ l'ensemble de nos campagnes.
04:35 Donc, on va analyser l'impact carbone de nos campagnes publicitaires.
04:38 On va réduire cet impact avant de compenser.
04:42 Notre idée et notre ambition, c'est vraiment de réduire.
04:45 Ça, c'est la première chose. Mais on veut aussi avoir un plan global de l'entreprise pour devenir neutre en carbone à tous les niveaux très rapidement.
04:56 Donc, on peut concilier finalement numérique et durabilité ?
05:00 Complètement.
05:01 Ce n'est pas incompatible, parce qu'on dit quand même que le numérique, ça consomme beaucoup.
05:06 Beaucoup de solutions sont en train de se développer.
05:08 Beaucoup de choses. C'est un sujet qui est extrêmement sensible.
05:15 On en discute beaucoup. Il y a pas mal de solutions qui s'offrent à nous.
05:20 Il suffit de s'y mettre et je pense qu'assez rapidement, on sera capable d'aller dans le bon sens.
05:26 L'entreprise connaît une forte croissance. Quels sont vos projets de développement ?
05:32 Aujourd'hui, nos grands projets, en tout cas, c'était… Aujourd'hui, on est leader sur le marché européen.
05:38 C'était le marché américain, évidemment. On a ouvert quatre bureaux de manière simultanée il y a un peu moins de six mois.
05:44 Le démarrage est excellent. Donc, c'est de très bonnes nouvelles pour l'entreprise.
05:48 On a également ouvert le marché indien. Aujourd'hui, on est présent. On a 15 bureaux à travers le monde
05:53 et des capacités, voilà, assez… partout à travers le monde.
05:58 On veut continuer cette expansion et s'imposer en tant que leader mondial de la publicité contextuelle.
06:05 Donc, vraiment, vous internationalisez. Ça, c'est vraiment l'objectif numéro un.
06:08 Sur le marché français, vous êtes déjà bien implanté ?
06:11 On est bien implanté, mais on continue de progresser.
06:15 Oui, puisque vous avez une croissance importante. Donc, pour tous ces projets, il va falloir recruter.
06:21 C'est difficile en ce moment ?
06:23 Alors, est-ce que… On a plutôt une bonne position. Donc, on a la chance de pouvoir recruter des talents
06:29 et qu'on va dire qu'on a quand même envie de venir chez nous. Donc, ce n'est pas difficile pour l'instant.
06:36 Voilà. Donc, vous diriez les clés du succès, alors ? Qu'est-ce que c'est ?
06:40 Les clés du succès, c'est, je pense, une excellente équipe. En tout cas, c'est ce qui a fait la clé du succès de Citex,
06:48 c'est d'avoir une très bonne équipe.
06:50 Bon, on vous souhaite en tout cas de continuer dans cette voie.
06:52 Merci beaucoup, Clarisse Maderne, d'être venue sur le plateau de Smart Leaders.
06:56 Merci.
06:57 [Musique]